pengaruh faktor budaya, sosial dan pribadi

Artikel Skripsi
Universitas Nusantara PGRI Kediri
PENGARUH FAKTOR BUDAYA, SOSIAL DAN PRIBADI DALAM
KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK HIJAB RABBANI
PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNP
KEDIRI
SKRIPSI
Diajukan Untuk Memenuhi Sebagian Syarat Guna
Memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi (S.E)
Pada Program Studi Manajemen
OLEH :
KUSTIN NUR IFTIDAH
NPM: 11.1.02.02.0046
PROGAM STUDI MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS NUSANTARA PGRI KEDIRI
2015
KUSTIN NUR IFTIDAH I 11.1.02.02.0046
FE-MANAJEMEN
simki.unpkediri.ac.id
Halaman 1
Artikel Skripsi
Universitas Nusantara PGRI Kediri
KUSTIN NUR IFTIDAH I 11.1.02.02.0046
FE-MANAJEMEN
simki.unpkediri.ac.id
Halaman 2
Artikel Skripsi
Universitas Nusantara PGRI Kediri
KUSTIN NUR IFTIDAH I 11.1.02.02.0046
FE-MANAJEMEN
simki.unpkediri.ac.id
Halaman 3
Artikel Skripsi
Universitas Nusantara PGRI Kediri
PENGARUH FAKTOR BUDAYA, SOSIAL DAN PRIBADI DALAM
KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK HIJAB RABBANI
(Study kasus pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi UNP Kediri)
Oleh :
KUSTIN NUR IFTIDAH
11.1.02.02.0046
Fakultas Ekonomi, program Studi Manajemen
[email protected]
Prof.Dr. H. Sugiono, MM dan Rony Kurniawan, S.E.,M.M
UNIVERSITAS NUSANTARA PGRI KEDIRI
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh faktor budaya, faktor sosial dan faktor
pribadi dalam keputusan pembelian produk hijab rabbani pada mahsiswa Fakultas Ekonomi
UNP Kediri.
Responden dari penelitian ini adalah konsumen yang membeli atauyang menggunakan
hijab Rabbani di Fakultas Ekonomi.Populasi dalam penelitian ini adalah responden atau
masyarakatyang membeli atau menggunakan hijab Rabbani dengan jumlah sampelnya 67
orang responden,teknik pengambilan sampel disini dengan metode Accidental Sampling.Data
tersebut dikumpulkan melalui kuesioner yang di berikanlangsung kepada responden.
Sedangkan metode analisis data yang digunakan meliputi analisis instrumentpenelitian yang
terdiri atas uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik sertapengujian hipotesis yang
meliputi uji t dan uji fkemudian data yang diperoleh dan diolah menggunakan spss versi 16
kemudian diinterprestasikan serta dideskripsikan.
Hasil penelitiandengan analisis regresi diperoleh persamaan Y = 1,207 + 0,364X1 +
0,378 X2 + 0,209 X3dengan nilai uji t masing-masingvariabel faktor budaya besarnya
pengaruh terhadap keputusan pembeliankonsumen adalah sebesar 0,364%, variabel faktor
sosial besarnya pengaruhterhadap keputusan pembelian konsumen adalah sebesar 0,378%,
variabel factor pribadi besarnya pengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen
adalahsebesar 0,209%.Hasil nilaiUji F adalah sebesar 85,392 dengan tingkat signifikansi
0,000. Nilai signifikansiini berada jauh dibawah 0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa
ketiga variablebebas secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembeliankonsumen.Kesimpulan dalam penelitian ini adalah terdapat pengaruh yang positif
dan signifikanfaktor budaya, faktor sosial dan faktor pribadi terhadap keputusan pembelian
produk hijab rabbani secara parsial maupun simultan.
Kata Kunci: faktor budaya, faktor sosial, faktor pribadi, keputusan pembelian
KUSTIN NUR IFTIDAH I 11.1.02.02.0046
FE-MANAJEMEN
simki.unpkediri.ac.id
Halaman 4
Artikel Skripsi
Universitas Nusantara PGRI Kediri
LATAR BELAKANG
Pada saat sekarang ini penggunaan
dan daya beli. Hal ini merupakan salah satu
hijab dikalangan remaja telah mengalami
dari
perkembangan.
Perilaku
remaja,
Tidak
hanya
namun
dikalangan
banyak
prilaku
konsumen
konsumen.
memberikan
dasar,
juga
wawasan dan pengetahuan tentang apa yang
beraktifitas.
dibutuhkan konsumen, alasan konsumen
Penggunaan hijab sekarang ini bukanlah hal
melakukan pembelian, dimana konsumen
yang baru, hal ini dikarenakan sudah
membeli,
meningkatnya gaya hidup konsumen dalam
pembelian, dan faktor-faktor apa saja yang
style fashion sehari-hari, baik untuk bekerja,
mempengaruhi konsumen dalam melakukan
hang out, dan bisnis. Sebagaimana kata-kata
pembelian suatu barang.
remaja kebanyakan “Don’t judge a book by
Terdapat
menggunakannya
ibu-ibu
sekian
dalam
siapa
yang
berperan
beberapa
dalam
faktor
its cover”, (Jangan melihat seseorang dari
mempengaruhi
luar). Kata-kata itulah yang sering diucapkan
keputusan
untuk
dari
dikemukakan (Kotler, 2009:17) bahwa proses
penampilan luarnya saja. Pada kenyataan,
pengambilan keputusan dipengaruhi oleh
orang kebanyakan hal pertama yang mereka
faktor yaitu: faktor Kebudayaan, faktor
perhatikan adalah pada penampilan, yaitu
Sosial, faktor Pribadi dan faktor psikologi.
pada fashion yang digunakan (Fajardianie,
Masing-masing
2012).
bahwa lingkungan tempat tinggal seseorang
tidak
menilai
seseorang
proses
yang
pengambilan
konsumen.
faktor
Seperti
dapat
yang
dijelaskan
Hijab merupakan busana yang banyak
bias menjadi pendukung seseorang dalam
dipakai di kalangan mahasiswi. Awalnya
menggunkanan hijab. Hal ini bias dilatar
sedikit mahasiswi yang menggunakan hijab,
belakangi
namun
yang
dilingkungan adalah pengguna Hijab, atau
menggunakan hijab. Dalam beberapa tahun
memang pengguna penutup kepala. Oleh
terakhir ini telah lahir berbagai macam jenis
karena itu membuktikan bahwa lingkungan
kreasi hijab. Konsumen bebas memilih dan
yang ditempati oleh seseorang bias menjadi
membeli hijab dengan model yang mereka
alasan mengapa kebudayaan dan kebiasaan
ingikan.
mutlak
menggunakan hijab menjadi beredar. Selain
Konsumen
hal itu yang menjadi latar belakang dalah
kini
banyak
Keputusan
ditangan
menggunakan
mahasiswi
pembelian
konsumen.
berbagai
criteria
dalam
faktor
oleh
sosial,
pada
kebanyakan
saat
orang
sekarang
ini
melakukan pembelian antara lain membeli
muslimah dalam kalangan mana pun sudah
produk yang sesuai dengan kebutuhan, selera
mulai menggunkan hijab. Semakin bagus
SATRIAI 11.1.02.02.0400
FE-MANAJEMEN
simki.unpkediri.ac.id
Halaman 4
Artikel Skripsi
Universitas Nusantara PGRI Kediri
hijab yang dimiliki oleh seseorang bias
atau jasa, termasuk proses keputusan yang
melihatkan bagaimana tingkat sosialnya,
mendahului dan menyusuli tindakan ini.
karena disesuaikan dengan harga dari hijab
tersebut.
The American Marketing Association
mendefinisikan perilaku konsumen sebagai
Proses
keputusan
interaksi dinamis antara afeksi dan kognisi,
sebagaimana
perilaku, dan lingkungannya dimana manusia
dikemukakan (Kotler, 2009:249) yaitu tahap
melakukan kegiatan pertukaran dalam hidup
pengenalan
pencarian
mereka (Setiadi, 2003 : 3). Dari definisi
informasi, tahap evaluasi alternatif, tahap
tersebut terdapat tiga ide penting yaitu
keputusan pembelian dan tahap prilaku pasca
perilaku konsumen adalah dinamis, hal
pembelian. Berdasarkan pemikiran dan latar
tersebut melibatkan interaksi antara afeksi
belakang yang dikemukakan di atas, maka
dan kognisi, perilaku dan kejadian di sekitar,
peneliti tertarik untuk melakukan penelitian
serta hal tersebut melibatkan pertukaran.
memiliki
pengambilan
lima
tahapan
kebutuhan,
tahap
tentang “Pengaruh Faktor Budaya, Sosial
Faktor-faktor
dan Pribadi Dalam Keputusan Pembelian
konsumen
Produk Hijab Rabbani pada Mahasiswa
a.
yang
mempengaruhi
Faktor Budaya
Menurut Purimahua (2005 : 545),
Fakultas Ekonomi UNP Kediri”.
faktor budaya adalah kebiasan suatu
KAJIAN TEORI DAN HIPOTESIS
yang
Kajian Teori
Perilaku konsumen adalah bidang
yang
mempelajari
cara
individu,
kelompok, dan organisasi dalam memilih,
membeli, memakai, serta memanfaatkan
barang, jasa, gagasan, atau pengalaman
dalam rangka memuaskan kebutuhan dan
hasrat mereka (Kotler & Keller, 2009 : 201).
Dalam Setiadi (2003 : 3) menyatakan bahwa
perilaku konsumen adalah tindakan yang
langsung
terlibat
dianggap
kebiasaan,
Perilaku konsumen
ilmu
masyarakat dalam menanggapi sesuatu
dalam
mendapatkan,
mengkonsumsi, dan menghabiskan produk
mereka
memiliki
yang
bisa
menerima
nilai
dan
dimulai
dari
informasi,
posisi
sosial mereka dalam masyarakat, dan
pengetahuan mereka tentang apa yang
mereka rasakan.
Faktor
mempengaruhi
budaya
perilaku
yang
konsumen
antara lain :
 Budaya adalah sekelompok nilai-nilai
sosial
yang
diterima
secaramenyeluruh
dan
masyarakat
tersebar
kepada anggota-anggotanya melalui
bahasa dansimbol-simbol.
KUSTIN NUR IFTIDAH I 11.1.02.02.0046
FE-MANAJEMEN
simki.unpkediri.ac.id
Halaman 5
Artikel Skripsi
Universitas Nusantara PGRI Kediri
 Sub budaya adalah identifikasi dan
c.
Faktor Pribadi
sosialisasi yang lebih spesifik bagi
anggota-anggotanya.
Subbudaya
Faktor pribadi pola kebiasaan
seseorang
dipengaruhi
oleh
meliputi kebangsaan, agama, ras dan
lingkungan terdekat dalam menentukan
daerah geografis (Anoraga, 2000 :
pilihan, kemudian diekspresikan dalam
227).
suatu tindakan (Purimahua, 2005:546).
 Kelas sosial adalah pembagian kelas
dalam
masyarakat
berdasarkan
Keputusan
pembelian
yaitu :
pendidikan,
 Usia dan Siklus Hidup Keluarga
status
ekonomi,
juga
dipengaruhi oleh karakteristik pribadi,
kriteria tertentu, baik menurut agama,
 Pekerjaan dan Lingkungan Ekonomi
keturunan dan lain-lain.
b.
yang
 Gaya Hidup
Faktor Sosial
Menurut Purimahua (2005:546),
 Kepribadian
faktor sosial adalah sekelompok orang
yang
mampumempengaruhiperilaku
individu
dalam
melakukan
Keputusan pembelian
suatu
tindakan berdasarkan kebiasaan.
Pengertian
keputusan
pembelian
(Kotler & Armstrong,2001:226) adalah tahap
Selain faktor budaya, perilaku
dalam
proses
pengambilan
keputusan
konsumen dipengaruhi oleh factor-faktor
pembeli di mana konsumen benar-benar
sosial seperti :
membeli.
 Kelompok acuan seseorang terdiri
merupakan suatu kegiatan individu yang
dari semua kelompok yang memiliki
secara langsung terlibat dalam mendapatkan
pengaruh
dan mempergunakan barang dan jasa yang
langsung
atau
tidak
langsung terhadap sikap atau perilaku
orang tersebut.
 Keluarga
Pengambilan
keputusan
ditawarkan.
Dalam Anoraga (2000:228) ada lima
merupakan
organisasi
tahap dalam proses pengambilan keputusan
pembelian konsumen yang paling
untuk membeli yang umum dilakukan oleh
penting dalam masyarakat dan para
seseorang, yaitu:
anggota keluarga menjadi kelompok
 Pengenalan Kebutuhan
acuan
 Proses Informasi Konsumen
primer
yang
berpengaruh.
 Peran dan Status
paling
 Evaluasi Produk.
 Pembelian.
 Evaluasi Pasca Pembelian.
KUSTIN NUR IFTIDAH I 11.1.02.02.0046
FE-MANAJEMEN
simki.unpkediri.ac.id
Halaman 6
Artikel Skripsi
Universitas Nusantara PGRI Kediri
Penelitian Terdahulu
Gambar 1
1. Hidayati (2011) melakukan penelitian
dengan
judul
pengaruh
factor
Kerangka Konsep Penelitian
Keterangan:
kebudayaan dan factor social terhadap
: Pengaruh secara Parsial
keputusan pembelian konsumen di Ritel
: Pengaruh secara Simultan
Modern (study kasus pada pengunjung
Alfamart di Nganjuk )
2. Syaf
(2008)
Hipotesis
melakukan
penelitian
H1 : Diduga ada pengaruh yang signifikan
dengan judul pengaruh factor psikolog
antara
dan factor social terhadap keputusan
keputusan pembelian
pembelian komputer Acer (study kasus
faktor
budaya
H2 : Diduga ada pengaruh yang signifikan
pada mahasiswa Fakultas ekonomi UNP
antara
Kediri )
keputusan pembelian.
3. Wijaya (2011) melakukan penelitian
faktor
sosial
antara
sosial dan budaya terhadap keputusan
keputusan pembelian
merk Suzuku di kota Nganjuk.
terhadap
H3 : Diduga ada pengaruh yang signifikan
dengan judul pengaruh factor pribadi,
konsumen dalam membeli sepeda motor
terhadap
faktor
pribadi
terhadap
H4 : Diduga ada pengaruh yang signifikan
antara faktor budaya, sosial dan priadi
Dari hasil yang dilakukan ke tiga
terhadap keputusan pembelian.
penelitian terdahulu diatas membuktikan
hasil
penelitian
mempunyai
mereka
pengaruh
yang
sama-sama
signifikan
METODE PENELITIAN
Identifikasi Variabel Penelitian
Variabel independen pada penelitian
terhadap keputusan pembelian.
ini adalahfaktor budaya (X1), faktor sosial
(X2) danfaktor pribadi (X3).
Kerangka Konseptual
Variabel independen pada penelitian
Faktor Budaya(X1)
Faktor Sosial (X2)
ini adalahkeputusan pembelian(Y).
Keputusan
pembelian
(Y)
Faktor Pribadi(X3)
Jenis dan Pendekatan Penelitian
Berdasarkan
variable-variabel
yang
diteliti, maka jenis penelitian ini adalah
penelitian kausal asosiatif (cousal assiative
research) yang dilakukan terhadap data yang
dikumpulkan setelah terjadi suatu peristiwa.
KUSTIN NUR IFTIDAH I 11.1.02.02.0046
FE-MANAJEMEN
simki.unpkediri.ac.id
Halaman 7
Artikel Skripsi
Universitas Nusantara PGRI Kediri
Penelitian ini menguji pengaruh variabel X1
Instrumen Penelitian dan Teknik
(factor budaya), X2 (factor social), dan X3
Pengumpulan Data
(factor
pribadi)
terhadap
variable
Y
(keputusan pembelian).
Instrumen penelitian merupakan suatu
cara
atau alat
yang digunakan dalam
Dalam penelitian ini, pendekatan
penelitian untuk mengumpulkan data yang
yang digunakan peneliti adalah pendekatan
telah diperoleh. Instrumen dalam penelitian
kuantitatif.Pendekatan
ini menggunakan koesioner yang berisi
kuantitatif,
yaitu
bentuk analisa yang menggunakan angka–
pertanyaan
angka dan perhitungan dengan metode
memilih jawaban dengan memberikan tanda
statistic,
centang, check list (√) pada kolom pilihan
maka
diklasifikasikan
data
tersebut
dalam
harus
kategori
tertentu
jawaban
sehingga
yang
responden
telah
disediakan
angket
dalam
dengan menggunakan tabel–tabel tertentu
kuesioner
untuk mempermudah dalam menganalisis
menggunakan skala linkert 1 sampai 5.
data dengan menggunakan program SPSS.
atau
tinggal
dan
diukur
Teknik pengumpulan data yaitu dengan
metode
angket/kuesioner,
metode
study
pustaka, wawancara/interview dan Observasi.
Populasi dan Sampel
Dalam pengertiannya populasi adalah
wilayah
generalisasi
yang
terdiri
atas
Validasi Instrumen
objek/subjek yang mempunyai kualitas dan
a. Uji Validitas, suatu alat yang digunakan
karakteristik tetentu yang diterapkan oleh
untuk mengukur valid tidaknya suatu
peneliti untuk dipelajari kemudian ditarik
kuesioner (Ghozali, 2001 :135)
kesimpulannya (Sugiyono, 2012 :80).
Sampel
dalam
penelitian
b. Uji Reliabilitas, merupakan alat ukur
adalah
untuk mengukur suatu kuesioner yang
sebagian dari populasi. Arikunto (2010 : 174)
merupakan
mengatakan bahwa “sampel adalah bagian
konstruk (Ghozali, 2001 : 41).
atau
wakil
populasi
yang
indikator
Teknik Analisis Data
sedemikian rupa sehingga diperoleh sampel
Uji Asumsi Klasik
(contoh)
a. Deskriptif
dapat
variabel
diteliti”.
Pengambilan sampel harus dilakukan dengan
yang
dari
menggambarkan
statistik
metode-
berkaitan
dengan
keadaan populasi yang sederhana. Dengan
metode
istilah
harus
pengumpulan dan penyajian suatu gugus
representatif. Sampel yang digunakan dalam
data sehingga menaksir kualitas data
penelitian ini adalah 67 responden.
berupa jenis variable, ringkasan statistic
lain,
sampel
tersebut
KUSTIN NUR IFTIDAH I 11.1.02.02.0046
FE-MANAJEMEN
yang
adalah
simki.unpkediri.ac.id
Halaman 8
Artikel Skripsi
Universitas Nusantara PGRI Kediri
tanpa
rumus
probabilistik
apapun
(Walpole, 1993; Correa-prisant,2000;
Menurut
Sugiyono
(2009:230)
persamaan regresi dalam penelitia ini adalah :
Dodge,2006).
Y = β0 + β1X1 + β2X2 +β3X3 + e
b. Menurut Priyatno (2008 : 47) “Uji
autokorelasi digunakan mengetahui ada
Analisis Koefisien Determinasi (R2)
atau tidaknya penyimpangan asumsi
Menurut Ghozali (2011:97), koefisien
klasik autokorelasi yang terjadi antara
determinasi
bertujuan
residual pada satu pengamatan dengan
seberapa
besar
pengamatan lain dengan model regresi”.
menerangkan
c. Uji heteroskesdastisitas bertujuan untuk
menguji apakah dalam model regresi
terjadi
ketidaksamaan
residual
dari
varians
satu
pengamatan
Multikolineritas ini digunakan untuk
penyimpangan
variasi
melihat
variabel
besarnya
dalam
dependen
koefisien
determinasi totalnya (R2).
Uji Hipotesis
a.
d. Menurut Priyatno (2008 : 39) Uji
ada
kontribusi
mengukur
dari
kepengamatan lain yang tetap.
mengetahui
dengan
untuk
Uji t digunakan untuk menguji signifikasi
konstanta dari setiap variabel independen
(Sugiyono, 2007 : 184).
atau
tidaknya
asumsi
klasik
pengaruh variabel independen secara
yaitu
adanya
bersama terhadap variabel dependen
multikolinearitas,
hubungan linear antar variabel dalam
model regresi
b. Uji
F,
digunakan
untuk
menguji
(Ghozali, 2011:97).
HASIL PENELITIAN DAN
e. Menurut Ghozali (2001 : 74) Uji
normalitas bertujuan
untuk menguji
apakah dalam model regresi, variabel
PEMBAHASAN
Uji Validitas dan Reliabilitas
Uji Validasi
terikat dan variabel bebas keduanya
mempunyai distribusi normal atau tidak.
Analisis Regresi Linear Berganda
Analisis
ini
digunakan
untuk
mengetahui seberapa besar pengaruh variabel
bebas yaitu : factor budaya (X1), faktor sosial
(X2), dan faktor pribadi (X3) terhadap
variabel terikatnya yaitu keputusan pembeli
(Y).
KUSTIN NUR IFTIDAH I 11.1.02.02.0046
FE-MANAJEMEN
simki.unpkediri.ac.id
Halaman 9
Artikel Skripsi
Universitas Nusantara PGRI Kediri
Variabel Nomor Item r hitung r tabel Keterangan
1
0.558 0.240 Valid
2
0.644 0.240 Valid
Faktor
3
0.516 0.240 Valid
Budaya
4
0.523 0.240 Valid
5
0.472 0.240 Valid
1
0.604 0.240 Valid
2
0.533 0.240 Valid
Faktor
3
0.637 0.240 Valid
Sosial
4
0.492 0.240 Valid
5
0.497 0.240 Valid
1
0.576 0.240 Valid
2
0.604 0.240 Valid
Faktor
3
0.554 0.240 Valid
Pribadi
4
0.573 0.240 Valid
5
0.498 0.240 Valid
1
0.573 0.240 Valid
Keputusan
2
0.666 0.240 Valid
Pembeli
3
0.492 0.240 Valid
4
0.549 0.240 Valid
5
0.504 0.240 Valid
Sumber : data primer yang di olah, 2015
Analisis Data
Uji Asumsi Klasik
Uji Normalitas
Gambar 1
Grafik Normal Permodelan Regresi
Sumber : Output SPSS
Berdasarkan tabel 1 dapat diketahui
bahwa nilai r hitung dari semua item lebih
besar dari pada r tabel.Hal ini berarti semua
item yang ada dalam variabel sudah valid.
Uji Reliabilitas
No
1
2
3
4
Hasil Uji Normalitas
Berdasarkan
gambar
di
atas
diketahui bahwa data menyebar disekitar
garis diagonal dan mengikuti arah garis
Nilai r alpha Tabel
V a r i a b e l N item
Faktor Budaya
5 0 ,
Faktor Sosial
5 0 ,
Faktor Pribadi
5 0 ,
Keputusan Membeli
5 0 ,
Sumber : Output SPSS
6
6
6
6
Nilai r alpha hitung
0,784
0,803
0,762
0,786
Dari tabel 2 diketahui bahwa masing –
masing variabel (kesadaran merek, persepsi
diagonal.
Fakta
untuk
membuktikan
bahwa produk regresi memenuhi asumsi
normalitas, karena data dari hasil jawaban
responden tentang factor budaya, social,
pribadi dan keputusan pembelian adalah
menyebar diantara garis diagonal.
kualitas, asosiasi merek, loyalitas merek dan
keputusan pembelian) memiliki nilai r alpha
hitung (cronbach’s Alpha) lebih besar dari
pada nilai r alpha tabel. Dengan demikian,
hasil uji reliabilitas semua variabel adalah
Uji Multikolinieritas
Berdasarkan uji multikolinearitas
yang telah dilakukan diperoleh hasil
sebagai berikut :
reliabel.
KUSTIN NUR IFTIDAH I 11.1.02.02.0046
FE-MANAJEMEN
simki.unpkediri.ac.id
Halaman 10
Artikel Skripsi
Universitas Nusantara PGRI Kediri
M
o
d
e
l
Collinearity Statistics
Tolerance V
I
Gambar 2
F
Grafik Scatterplot
(Constant)
faktor budaya . 3 3 1 3 . 0 1 8
1
faktor sosial . 3 9 2 2 . 5 5 3
f akt or pr ibad i . 3 6 9 2 . 7 1 1
Sumber : Output SPSS
Sumber : Ouput SPSS
Berdasarkan gambar di atas diketahui
bahwa tidak ada pola yang jelas, serta titiktitik menyebar di atas dan di bawah angka 0
Berdasarkan tabel di atas, diketahui
pada
sumbu
Y,
maka
tidak
terjadi
bahwa dalam produk regresi tidak terjadi
Heteroskedastisitas. Hal ini dapat diartikan
multikolinearitas atau korelasi yang sempurna
bahwa data dari hasil jawaban responden
antara variabel-variabel bebas. Kriteria tidak
tentang faktor budaya, faktor sosial dan
terjadi multikolinearitas adalah nilai VIF
faktor pribadi tidak mempunyai standar
faktor budaya, faktor sosial dan faktor sosial
deviasi atau penyimpangan data yang sama
lebih kecil dari 10 dan nilai Tolerance lebih
terhadap Keputusan Pembelian.
besar dari 0,1
Analisis Regresi Linier Berganda
Berdasarkan hasil perhitungan diatas
maka persamaan regresi disusun sebagai
Uji Autokorelasi.
Durbin Watson (dw) yang dihasilkan
berikut :
adalah 1,860. Nilai du (3,67) =1,70 sehingga
Y = 1,207 + 0,364X1 + 0,378 X2 + 0,209 X3
4 - du= 4 - 1,70 =2,3. Dengan demikian dapat
Artinya :
disimpulkan nilai durbin watson (dw) terletak
a. a = 1,207 : apabila faktor budaya (X1),
antara
du
s/d
4-du
sehingga
asumsi
autokorelasi telah terpenuhi.
faktor ssosial (X2), dan faktor pribadi
(X3)
diasumsikan
tidak
memiliki
pengaruh sama sekali (=0) maka variabel
keputusan pembelian (Y) memiliki nilai
Uji Heteroskedastisitas
Berdasarkan
uji
heteroskedastisitas
yang telah dilakukan diperoleh hasil sebagai
berikut :
sebesar 1,207.
b. β1= 0,364 : Besarnya koefisien variabel
faktor budaya adalah 0,364, artinya
bahwa setiap peningkatan pada variabel
faktor sosial naik 1 (satuan) akan
mengakibatkan peningkatan keputusan
KUSTIN NUR IFTIDAH I 11.1.02.02.0046
FE-MANAJEMEN
simki.unpkediri.ac.id
Halaman 11
Artikel Skripsi
Universitas Nusantara PGRI Kediri
pembelian sebesar 0,364 bila variabel
lainnya konstan.
Berdasarkan hasil perhitungan pada
SPSS dalam tabel diperoleh nilai signifikan
c. β2= 0,378 :Besarnya koefisien variabel
output variabel faktor budaya sebesar
faktor sosial adalah 0,378, artinya bahwa
0,000. Nilai output ini < 0,05 sebagai nilai
setiap peningkatan pada variabel faktor
signifikansi terbesar yang ditetapkan. Hal
sosial
ini membuktikan bahwa variabel faktor
naik
1
(satuan)
akan
mengakibatkan peningkatan keputusan
budaya
berpengaruh
pembelian sebesar 0,378 bila variabel
parsial/individual
lainnya konstan.
membeli.
signifikan
terhadap
secara
keputusan
d. β3=0,209:Besarnya koefisien variabel
faktor sosial adalah 0,209, artinya bahwa
Pengujian hipotesis 2
setiap peningkatan pada variabel faktor
sosial
naik
1
(satuan)
akan
mengakibatkan
e. peningkatan
Berdasarkan hasil perhitungan pada
SPSS dalam tabel diperoleh nilai signifikan
output variabel faktor budaya sebesar
keputusan
pembelian
0,000. Nilai output ini < 0,05 sebagai nilai
sebesar 0,209 bila variabel lainnya
signifikansi terbesar yang ditetapkan. Hal
konstan.
ini membuktikan bahwa variabel faktor
budaya
berpengaruh
parsial/individual
Koefisien Determinasi
Berdasarkan tabel 4 diketahui nilai
signifikan
terhadap
secara
keputusan
membeli.
Adjust R Square adalah sebesar 0,803. Hal ini
menunjukkan bahwa faktor budaya, faktor
sosial
dan
faktor
pribadi
Pengujian hipotesis 3
memberikan
Berdasarkan hasil perhitungan pada
pengaruh sebesar 79.3% terhadap keputusan
SPSS dalam tabel diperoleh nilai signifikan
membeli konsumen pada produk Hijab
output variabel faktor budaya sebesar
Rabbani,
20,7%
0,018. Nilai output ini < 0,05 sebagai nilai
merupakan faktor lain yang tidak diteliti
signifikansi terbesar yang ditetapkan. Hal
dalam penelitian ini.
ini membuktikan bahwa variabel faktor
sedangkan
sisanya
budaya
berpengaruh
Pengujian Hipotesis
parsial/individual
Uji t (Uji pengaruh secara parsial /
membeli.
signifikan
terhadap
secara
keputusan
individu)
Pengujian hipotesis 1
KUSTIN NUR IFTIDAH I 11.1.02.02.0046
FE-MANAJEMEN
simki.unpkediri.ac.id
Halaman 12
Artikel Skripsi
Universitas Nusantara PGRI Kediri
parsial/individual terhadap keputusan
Uji F (Uji pengaruh secara simultan)
Berdasarkan
hasil
perhitungan
membeli.
3.
pada SPSS diperoleh nilai signifikan
Keputusan Pembelian
semua variabel bebas sebesar 0,000. Nilai
Berdasarkan hasil perhitungan pada
ini < 0,05 sebagai signifikansi terbesar
SPSS dalam tabel 4.13 diperoleh nilai
yang ditetapkan. Hasil ini membuktikan
signifikan
bahwa variabel faktor budaya, faktor
membuktikan bahwa variabel faktor
Pembahasan
pribadi berpengaruh signifikan secara
Pengaruh Faktor Budaya terhadap
parsial/individual terhadap keputusan
Keputusan Pembelian
membeli.
Berdasarkan hasil perhitungan pada
4.
SPSS dalam tabel 4.13 diperoleh nilai
output
variabel
Faktor
Budaya,
Faktor
Keputusan Pembelian
Berdasarkan hasil perhitungan pada
< 0,05 sebagai nilai signifikansi
SPSS tabel 4.14 diperoleh nilai
terbesar yang ditetapkan. Hal ini
signifikan
membuktikan bahwa variabel faktor
semua
variabel
bebas
sebesar 0,000. Nilai ini < 0,05
budaya berpengaruh signifikan secara
sebagai signifikansi terbesar yang
parsial/individual terhadap keputusan
ditetapkan. Hasil ini membuktikan
membeli.
bahwa variabel faktor budaya, faktor
Faktor
Sosial
terhadap
sosial, dan faktor pribadi berpengaruh
Keputusan Pembelian
signifikan secara simultan/bersama-
Berdasarkan hasil perhitungan pada
sama terhadap keputusan membeli
SPSS dalam tabel 4.13 diperoleh nilai
signifikan
Pengaruh
Sosial, dan Faktor Pribadi terhadap
faktor
budaya sebesar 0,000. Nilai output ini
Pengaruh
faktor
terbesar yang ditetapkan. Hal ini
terhadap keputusan membeli konsumen.
2.
variabel
< 0,05 sebagai nilai signifikansi
signifikan secara simultan/bersama-sama
signifikan
output
budaya sebesar 0,018. Nilai output ini
sosial, dan faktor pribadi berpengaruh
1.
Pengaruh Faktor Pribadi terhadap
output
variabel
konsumen.
faktor
budaya sebesar 0,000. Nilai output ini
KESIMPULAN DAN SARAN
< 0,05 sebagai nilai signifikansi
Kesimpulan
terbesar yang ditetapkan. Hal ini
membuktikan bahwa variabel faktor
sosial berpengaruh signifikan secara
KUSTIN NUR IFTIDAH I 11.1.02.02.0046
FE-MANAJEMEN
1.
Variabel
pengaruh
factor
budaya
signifikan
memiliki
terhadap
simki.unpkediri.ac.id
Halaman 13
Artikel Skripsi
Universitas Nusantara PGRI Kediri
keputusan pembelian pada mahasiswa
konsumen
Fakultas
pembelian.
Ekonomi
Universitas
Nusantara PGRI Kediri.
2.
Variabel
factor
2.
terhadap
digunakan sebagai bahan masukan bagi
keputusan pembelian pada mahasiswa
para mahasiswi/konsumen yang gemar
Fakultas
membeli hijab agar lebih teliti dan
signifikan
Ekonomi
Variabel
factor
pengaruh
4.
Bagi Konsumen
Penelitian ini diharapkan dapat
Universitas
Nusantara PGRI Kediri.
3.
melakukan
memiliki
pengaruh
social
dalam
lebih bijak lagi untuk memilih hijab.
pribadi
memiliki
signifikan
3.
Bagi Peneliti Mendatang
terhadap
Penelitian ini diharapkan dapat
keputusan pembelian pada mahasiswa
digunakan sebagai bahan penelitian dan
Fakultas
masukan
Ekonomi
Universitas
bagi
penelitian-penelitian
Nusantara PGRI Kediri.
selanjutnya yang berkaitan dengan
Variabel factor budaya, social dan
pemasaran atau yang berkaitan dengan
pribadi secara simultan berpengaruh
variabel faktor budaya, faktor sosial,
terhadap keputusan pembelian pada
faktor
mahasiswa
pembelian.
Fakultas
Ekonomi
pribadi
dan
keputusan
Universitas Nusantara PGRI Kediri.
DAFTAR PUSTAKA
Saran
1.
Arikunto,
Bagi Perusahaan
Peneliti
ini
dapat
membantu
mengevaluasi dan sebagai dasar acuan
atau pertimbangan di dalam menetukan
strategi
pemasaran
yang
memenuhi
selera
dan
konsumen.
Hasil
penelitian
dapat
keinginan
ini
diharapkan memberikan masukan bagi
manajemen
langkah-langkah
untuk
menentukan
yang tepat dalam
upaya meningkatkan volume penjualan
dengan memperhatikan faktor-faktor
yang
mempengaruhi
keputusan
Suharsimi.
Penelitian
Suatu
Prosedur
Pendekatan
PraktikJakarta: Rineka Cipta.
Sugiyono. 2006. Metode Penelitian Bisnis.
Bandung: CV Alfabeta.
Hidayanti.
2011.
Kebudayaan
Terhadap
Pengaruh
dan
Faktor
Faktor
Keputusan
Sosial
Pembelian
Konsumen di Ritel Modern di Kota
Nganjuk.
Fakultas
Ekonomi
UNP
Kediri.
Syaf. 2008. Pengaruh Faktor Psikolog dan
Faktor Sosial Terhadap Keputusan
Pembelian
KUSTIN NUR IFTIDAH I 11.1.02.02.0046
FE-MANAJEMEN
2006.
Laptop
Acer
di
simki.unpkediri.ac.id
Halaman 14
Artikel Skripsi
Universitas Nusantara PGRI Kediri
Lingkungan Mahasiswa di Malang.
Fakultas
Ekonomi
Universitas
Brawijaya Malang.
dan
2005.
Manajemen
Budaya
Terhadap
Gramedia
Lupiyoadi,
Rambat.
Keputusan Pembelian Sepeda Motor
Pemasaran
Merk Suzuki. Di Nganjuk. Fakutas
Empat
Ekonomi Universitas Kediri.
Ariestonandri,
Research
Riset
Prima.
for Beginner:
Panduan
Praktis
bagi
Pemula.Yogyakarta: Penerbit Andi
Ekonomi
et.
&
al.
2005.Psikologi
Konsumen.
Fakultas
Psikologi Universitas Indonesia.
Kediri.
Salemba
: Konsep dan Implikasi untuk Strategi
dan Penelitian Pemasaran. Jakarta:
Prenada Media
Mangkunegara,
Anwar.
Konsumen.
2002.Perilaku
Bandung:
PT.
Refika
Aditama
Perilaku Konsumen. Jakarta: Erlangga
Prasetijo, Ristiyanti dan John Ihalauw. 2005.
Barnard. 2011. Penelitian Psikolog
Perilaku
Keagamaan. Nganjuk.
Malang.
Simamora,
Kotak
Kotler, Philip. 2009. Manajemen Pemasaran.
Jakarta: PT Prenhallindo
2003.Metode
Riset
Erlangga
Lamb, et.al. 2001.Pemasaran Buku 1.
KUSTIN NUR IFTIDAH I 11.1.02.02.0046
FE-MANAJEMEN
Yogyakarta:
Bilson.
Hitam
2003.
Membongkar
Konsumen.
Jakarta:
PT. Gramedia Pustaka Utama
Simamora, Bilson. 2004. Riset Pemasaran :
untuk Bisnis dan Ekonomi.J akarta
Jakarta: Salemba Empat
Konsumen.
Penerbit Andi
Woodward. 2002. Penelitian Kepribadian.
Mudrajat.
Jakarta:
Mowen, C. John dan Michael Minor. 2001.
Fajardianie. 2012. Penelitian Hijabers.
Kuncoro,
Jasa.
2001.Manajemen
Setiadi, Nugroho. 2003.Perilaku Konsumen
2006. Marketing
Pemasaran
Brotoharsojo
Pemasaran
Jasa. Jakarta: PT Indeks Kelompok
Wijaya.2007. Pengaruh Faktor Pribadi,
Sosial,
Lovelock, Christopher dan Lauren Wrigth.
Falsafah, Teori dan Aplikasi. Jakarta:
PT Gramedia Pustaka Utama
Schiffman, Leon G dan Leslie Lazar Kanuk.
2000.
Consumer
Behavior.
USA:
Prentice Hall
simki.unpkediri.ac.id
Halaman 15