Pertemuan 1 - Strategi Kreatif

CREATIVE STRATEGY
Introduksi
Sesi 01
1.
Strategi Kreatif untuk Kegiatan
PR (BTL = Below The Line)
dalam Komunikasi Korporasi.
2.
Strategi Kreatif untuk
Advertising (ATL = Above The
Line) dalam Komunikasi
Korporasi.
Strategi Kreatif, Sesi 01, Prepared by Z. Hidayat, M.Si.
1
STRATEGY
• Strategi (Strategy): Suatu perencanaan
menyeluruh secara komprehensif, terpadu
(integrated) dalam jangka menengah hingga
panjang.
• Taktik (Tactic): Bagian dari strategi, dalam
jangka pendek, untuk menyiasati suatu persoalan
parsial (bagian-bagian).
• Rencana (Plan): suatu penjadualan program
kerja (janji) untuk diwujudkan.
• Tujuan (Objective): bagian dari goal
(sasaran) yang hendak dicapai secara spesifik
dan jangka pendek. Sasaran (goal): Kumpulan
tujuan secara umum dalam jangka pendek (1
tahun).
VisiMisiGoalsObjectivesProgram Aksi.
• Teknik (Technique): suatu metode, cara,
kiat untuk melakukan kegiatan atau program agar
berhasil baik.
Strategi Kreatif, Sesi 01, Prepared by Z. Hidayat, M.Si.
2
KREATIF (CREATIVE)
•
Kreatif (Creative): Suatu
idea/gagasan yang memperlihatkan
adanya terobosan, inovasi, keunikan
yang berbeda dari kebanyakan
sehingga mampu menarik perhatian.
Jadi elemen atau konsep-konsep yang
tercakup antara lain:
1. Keterampilan
2. Keunikan
3. Idea/gagasan
4. Inovasi (innovation)
5. Berbeda (different)
6. Upaya (Effort)
7. Terobosan (Unusual)
8. Menarik perhatian (eye catching)
9. Sensitif (untuk menemukan idea)
Strategi Kreatif, Sesi 01, Prepared by Z. Hidayat, M.Si.
3
CREATIVE STRATEGY
• Adalah suatu perencanaan
menyeluruh dan terpadu mengenai
idea/gagasan dalam periklanan dan
Humas (khususnya) dan komunikasi
pemasaran (pada umumnya) agar pesan
yang disampaikan benar-benar mampu
menarik perhatian dan minat audiens
dengan menampilkan keunikan,
perbedaan, inovasi dalam gagasan dan
eksekusi pesan yang terkandung di
dalamnya.
• Term (istilah) “eksekusi” dalam
dunia iklan dan PR activities maksudnya
penyusunan dan delivery pesan kepada
audiens.
Strategi Kreatif, Sesi 01, Prepared by Z. Hidayat, M.Si.
4
TUJUAN INSTRUKSIONAL
KHUSUS
1. Menguasai seluruh elemen
Komunikasi Pemasaran (IMC)
dari sisi kreatif idea/gagasan.
2. Menguasai sisi kreatif pesan
dalam proses produksi iklan
(semua media).
3. Memadukan konsep kreatif dari
satu jenis media ke jenis media
lain.
4. Memadukan konsep kreatif
iklan dengan konsep kreatif
kegiatan (event) dalam Public
Relations.  Activation = BTL
untuk mendukung (supporting)
ATL.
Strategi Kreatif, Sesi 01, Prepared by Z. Hidayat, M.Si.
5
5. Menggagas secara kreatif
berbagai event PR dan
Periklanan untuk memadukan
straqtegi pencitraan korporasi
secara menyeluruh.
6. Membangun merek (brand
building) sebagai aset
perusahaan melalui program
sinergis.
Strategi Kreatif, Sesi 01, Prepared by Z. Hidayat, M.Si.
6
OBJEKTIF KELAS
Total: 14 Sesi
• Sesi 1 s/d 8 UTS, objektifnya adalah:
1. Mahasiswa harus mampu menyusun
gagasan mengenai kreatif sebuah
Advertorial (Korporatorial atau iklan
bercerita untuk media cetak).
2. Mahasiswa harus mampu menyusun
Storyline (sinopsis/plot) untuk kreatif
Advertorial (Infomercial) Televisi.
• Sesi 9 s/d 14 UAS, objektifnya
adalah:
1. Mahasiswa harus mampu menyusun
skenario On Air Wawancara dan diskusi
di Radio (dari sisi
tamu/perusahaan/sponsorship)
2. Mahasiswa harus mampu menyusun
naskah sandiwara radio (iklan) suatu
produk (barang atau jasa).
Strategi Kreatif, Sesi 01, Prepared by Z. Hidayat, M.Si.
7
Penentuan Produk
• Dipilih sendiri oleh mahasiswa, usahakan produk
itu berkaitan dengan karier saat ini atau yang
diinginkan (preferensi di masa depan)
• Lakukan pendalaman pemahaman produk
tersebut, kumpulkan product knowledge-nya,
pesaing-pesaingnya, keunggulan produk itu
sendiri dan selling point-nya (Product Brief)
• Tentukan suatu PR event yang special untuk
produk bersangkutan, seolah-olah telah
berlangsung dan kegiatan itu sukses sehingga
harus diketahui oleh khalayak.
• Kumpulkan bank data mengenai visual—berupa
foto dan atau grafis—berkaitan dengan produk
bersangkutan, tetapi tulisan tidak boleh terlalu
ilmiah, namun sifatnya populer. Enak dibaca dan
perlu bagi khalayak.
• Tulislah naskah tersebut dlam format Word
terlebih dahulu dan diperiksa dosen, kemudian
jika OK dipindahmlayoutnya ke dalam Pagemaker
atau Adobe Photoshop, dengan tata letak dan
desain grafis yang menarik. Ukuran Advertorial
Cetak: 5 kolom x 210 mm (lihat Kompas), finalnya
dicetak di atas Artpaper 100 gr, colour.
Strategi Kreatif, Sesi 01, Prepared by Z. Hidayat, M.Si.
8
Langkah-langkah
Pengerjaan Tugas
1.
2.
3.
Mengumpulkan semua informasi
mengenai merek bersangkutan.
Kemudian disusun keunggulannya, dan
selling point yang akan menjadi titik
tolak pencetusan idea kreatif.
COMMUNICATOR
Menganalisa sejauhmana brand
bersangkutan dalam persaingan,
termasuk posisinya, market share (jika
ada), apa saja yang dilakukan pihak
pesaing.
Menganalisa media yang cocok dengan
karakter produk di atas, dan sesuai
dengan audiens (target pasar), mulai
dari media cetak, tv dan radio. 
MEDIA
COMMUNICATOR  MEDIA  MESSAGE  RECEIVER
Strategi Kreatif, Sesi 01, Prepared by Z. Hidayat, M.Si.
9
4. Menganalisis audiens (target
pasar) melalui segmentasi,
targeting, dan positioning
(STP), sehingga audiens
yang dituju benar-benar jitu.
Lakukan melalui segmentasi
demografis, psikografis,
dst. RECEIVER
5. Memulai menyusun strategi
kreatif (message strategy),
idea cerita YANG
MENGANDUNG KONOTASI,
storyline, visual (ilustrasi
gambar), copywriting
(penulisan naskah), tata letak
(layout) dan desain grafis.
Strategi Kreatif, Sesi 01, Prepared by Z. Hidayat, M.Si.
10