Manajemen dan Riset Periklanan

SILABI
ManajemendanRisetPeriklanan
TUJUAN :
Setelah menyelesaikan matakuliah ini, mahasiswa mampu melakukan riset dalam menghadapi
problem solving perikalanan terkait produk atau jasa yang ada di masyarakat industri pemasaran
dan periklanan untuk menciptakan strategi komunikasi periklanannya dengan tepat, melalui
prinsip-prinsip manajeman dan metode penelitiannya secara baik dan benar..
MATERI POKOK:
Dasar dan prisnsip manageman periklanan melalui tahapan riset dengan metode kuantitatif
ataupun kualitatif dengan deskripsi yang jelas untuk memecahkan problem komunikasi
periklanan dalam memperoleh strategi konsep periklanan yang tepat untuk menunjang teoritik
serta praktik Desain Komunikasi Visual.
Mata Kuliah
: Manajemen dan Riset Periklanan
Semester
: V
SKS
: 3
DOSEN
: Handriyotopo, S.Sn.,M.Sn
KOMPETENSI : Setelah menyelesaikan matakuliah ini mahasiswa diharapkan mampu
menjelaskan tahapan riset manajeman periklanan dengan metode pendekatan
kualitatif dan kuantitatif sesuai kebutuhan untuk strategi kampanye
periklanan melalui media above the line dan below the line dalam Desain
Komunikasi Visual.
RANCANGAN KEGIATAN PEMBELAJARAN
MINGGU
KE
1-2
KEMAMPUAN
AKHIR YANG DI
HARAPKAN
Mahasiswa dapat
menjelaskan
Manajeman dan Riset
Periklanan dalam
ruang lingkup riset
BAHAN KAJIAN
Dasar-dasar
Manajeman..
Ruang lingkup
manajeman
periklanan dan
BENTUK
PEMBELAJA
RAN
Ceramah,
praktik dan
diskusi , tugas
KRITERIA
PENILAIAN
BOBOT
NILAI
Kelengkapan
dan kebenaran
penjelasan
15 %
1
periklanan.
riset periklanan..
3-4
Mahasiswa dapat
menjelaskan
perbedaan promosi
dan periklanan dalam
bauran pemasaran.
Perusahaan
Periklanan
Pengiklan
Marketing MIx
Promotion MIX
5-6
Mahasiswa dapat
menjelaskan
pendekatan riset
periklanan untuk
mengetahui sasaran
produk, konsumen,
dan visual riset.
Riset kualitatif dan
kuantitatif.
Mahasiswa dapat
menjelaskan kerja
dalam biro iklan full
services agency.
7-8
9
10-11
Mahasiswa dapat
menjelaskan dan
memahami media
dalam periklanan
Mahasiswa dapat
menjelaskan objek
riset dalam
pengembagan strategi
kampanye baik
posisioning dan
reposisioning serta
presentasi.
Ceramah,
praktik dan
diskusi, tugas
Kelengkapan
dan kebenaran
penjelasan
15 %
Bito Iklan
Perusahaan Jasa
Riset Periklanan
Ceramah,
praktik dan
diskusi, tugas
Kelengkapan
dan kebenaran
penjelasan
15%
PEMBAGIAN
PEKERJAAN
PADA BIRO
IKLAN
Media
(Place)
Coverage area
media dan
menghitung harga
media dalam iklan
koran.
Ceramah,
praktik dan
diskusi , tugas
Kelengkapan
dan kebenaran
penjelasan
15%
Ceramah,
praktik dan
diskusi , tugas
Kelengkapan
dan kebenaran
penjelasan
15%
Menhyusun daftar
pertanyaan untuk
swot analisis.
Anggaran Berapa
banyak yang harus
dikeluarkan
(metode Marginal)
VS (Bagaimana
mengeluarkanya)
Riset produk dan
presentasi di depan
kelas untuk
mendapatkan curah
gagasan.
2
12-13
14-15
Mahasiswa dapat
menjelaskan RISET
PERIKLANAN
Membantu pengiklan
untuk mengambil
keputusan yang lebih
terinformasikan, yang
menyebabkan iklan
lebih efektif, lebih
behasil.
Mahasiswa dapat
Menjelaskan
Temuan riset
berguna dalam
menempatkan
strategi periklanan
dan strategi kreatif
untuk memperkuat
konsep yang baik
dalam eksekusi
sebuah iklan.
16.
Mahasiwa mampu
menjelaskan dan
menyusun strategi
kampaye periklanan
secara terukurdan
terencana sesuai
target,
mendiskripsikanya
dalam laporan
tertulis.
-SWOT ANALISIS
-Merumuskan
Creative Brief.
Ceramah,
praktik dan
diskusi, tugas
Kelengkapan
dan kebenaran
penjelasan
10%
-mendiskripsikan
poduk
Teknik menulis
laporan hasil riset
untuk kampanye
periklanan.
Ceramah,
praktik dan
diskusi, tugas
Kelengkapan
dan kebenaran
penjelasan
10%
Penulisan hasil
laporan riset
sebagai tugas akhir
laporan semserter.
Ceramah,
praktik dan
diskusi, tugas
Kelengkapan
dan kebenaran
penjelasan
10%
Tugas:
1. Mahasiwa mampu melihat fenomena atas problem terkait manajem riset periklanan yang
dihadapi dan merumuskanya dalam rumusan masalah.
2. Mahasiswa mampu membuat daftar pertanyaan riset untuk observasi dan wawancara.
3. Mahasiswa mampu melakukan riset untuk mengetahui kondisi produk konsumen di lapangan.
4. Mahasiswa mampu menyusun laporan riset dan mempresentasikan hasil riset periklanan.
Daftar Pustaka:
Aaker, A. David., 1997, Manajemen Ekuitas Merek, Jakarta: Mitra Utama
3
Bendixen, Mike T., 1993, “Advertising Effects and Effectivenes”, European Journal of
Marketing, Vol. 27, No. 10, pg. 19-32 Bungin, Burhan. 2005. Metodologi Penelitian Kuantitatif.
Jakarta : Kencana.
Belch, George, E & Belch, Michael A, Advertising and Promotion, McGraw-Hill, 2004
Brannan, Tom. 2004. Integrated Marketing Communications. Jakarta : PPM.
Durianto, Darmadi, dkk, 2003., Inovasi Pasar Dengan Iklan Yang Efektif, Strategi,Program,
Teknik Pengukuran, PT. Gramedia Pustaka Utama, Jakarta,
Fred E. Halim. & Kenneth G. Mangun. 1999. Do-it-Your-Self Advertising and Promotion –
Beriklan dan Berpromosi Sendiri, Jakarta : Grasindo.
Guiltinan, Joseph P., Gordon W Paul, Thomas J Madden., 1997, Marketing Management:
Strategies and Programs, Sixth Edition, McGraw-Hill Companies, Inc. Jefkins, Frank. 1998.
Periklanan. Jakarta : Erlangga
Kasali, Rhenald, 2007.Manajemen Periklanan, Cetakan Kelima, Pustaka Utama Grafiti, Jakarta,
Kotler, Philip. 2005. Manajamen Pemasaran, Jilid 1 dan 2. Jakarta: PT. Indeks Kelompok
Gramedia.
Kotler, Philip. 2002. Manajemen Pemasaran : Analisis, Perencanaan, Implementasi, dan Kontrol.
Jakarta: PT. Prehallindo.
Liliweri, Alo, 1992. Dasar-dasar Komunikasi Periklanan, Cetakan Pertama, PT. Citra Aditya
Bakti, Bandung,
Morrisan, 2007. Periklanan, Ramdina Prakarsa, Tangerang
Widyatama, Rendra, 2007.Pengantar Periklanan, Pustaka Book Publisher, Yogyakarta,
4