i ABSTRAK PT. Boogie Advindo merupakan perusahaan yang

ABSTRAK
PT. Boogie Advindo merupakan perusahaan yang bergerak di bidang
industri Adventure dan Camping Equipment. Sebagai suatu perusahaan yang
bergerak di bidang industri tentunya banyak pesaing yang saling berebut untuk
dapat memenuhi keinginan dan kebutuhan konsumennya. Banyaknya pesaing
yang ada dipasaran mengharuskan PT. Boogie Advindo melakukan suatu
pesaingan di dalam industri dengan melakukan pengembangan produk agar
produk yang dihasilkan perusahaan tidak ketinggalan dengan produk pesaing dan
agar produk yang dihasilkan oleh perusahaan dapat tetap bertahan dan tetap
menjadi market leader khususnya di bidang industri Adventure dan Camping
Equipment. Pelaksanaan pengembangan produk harus ditunjang oleh perencanaan
yang baik agar produk yang dihasilkan dapat memuaskan konsumen dan dapat
bersaing dipasaran. Perencanaan tersebut tentunya di dapat dari informasi yang
ditunjang oleh sistem informasi pemasaran yang menyajikan data penjualan yang
dibutuhkan untuk melihat kapan suatu pengembangan produk baik
Pelaksanaan sistem informasi pemasaran yang baik diharapkan dapat
menunjang pelaksanaan pengembangan produk yang baik pula, sehingga produk
yang dihasilkan perusahaan dapat memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumen,
dan tentunya dengan demikian akan meningkatkan penjualan dan laba perusahaan.
Tujuan yang ingin dicapai dari penelitian ini adalah mempelajari penerapan sistem
informasi pemasaran dalam pengembangan produk.
Metode penelitian yang digunakan adalah metode studi kasus dan metode
deskriptif analisis, dimana penelitian ini dilakukan dengan cara operasionalisasi
variabel, rancangan analisis data, serta pengumpulan data. Data primer diperoleh
dari dari penelitian lapangan pada objek yang diteliti yaitu dengan wawancara,
observasi, dan kuesioner. Sedangkan data sekunder diperoleh dari dokumentasi
studi kepustakaan.
Berdasarkan hasil penelitian ini, diperoleh suatu kesimpulan bahwa
pelaksanaan sistem informasi pemasaran dinilai telah memadai dan pelaksanaan
pengembangan produk dinilai baik. Hal ini dapat dilihat dari pelaksanaan sistem
informasi pemasaran diantaranya yang meliputi tiga komponen dasar yaitu
subsistem informasi pemasaran diantaranya subsistem input, database, dan
subsistem output. Begitu pula dengan pengembangan produk yang meliputi unsurunsur pokok yang meliputi tujuan pengembangan produk, tahap-tahap
pengembangan produk, dan daur hidup produk. Sistem informasi pemasaran yang
sebagian besar sudah terkomputerisasi dan sesuai dengan klasifikasinya dan
ditunjang dengan pengembangan produk yang memenuhi kriteria. Walaupan
demikian masih ada kelemahan-kelemahan yang diharapkan dapat menjadi bahan
pertimbangan bagi PT. Boogie Advindo dalam pengembangan pelaksanaan sistem
informasi pemasaran dalam menunjang pengembangan produk.
i
ABSTRACT
PT. Boogie Advindo is a company that moved on adventure and company
equipment industry. As a company where it is moved in industry, certainly there is
lot of rivals to takes chances in which to full filling their consumen needs. So
many rivals makes PT. Boogie Advindo doing some strategy in industry. Mainly
products development, so the products will stay up to date. And it hopes could
always be the market leader, especially in adventure and camping equipment
industry. The products development must be supported and planed perfectly. Its
hoped could satisfied the consumers and had the power in markets. Those
planning certainly gain from the information that supported by marketing
information systems. Its serve us the selling data which needed to see the good
products development.
In fact the good marketing information system hopes could support the
realization of the products development also, there for the industry products could
reach the consumers needs. And it’s certainly will growth the industry income.
The purposes of this research is to study the practices of marketing information
system in product development.
The research method which used in this study is case study method and an
analysis descriptive method. This research were finished wih variable
operationalization, data analysis method, and data collecting. The primery data is
collected from field study of the object, namely : interview, observation, and
essay. The skunder data is collected rom library documentation study.
According to this research, we found the conclusions that themarketing
information system and product development were very good. This could be
judges from realization of marketing information system. Mainly there are three
basics components. Namely marketing information sub system, other wise input
sub system, data base and output subsystem. Flow ever product development is
construct of the purpose of product development, the step of product development,
and the recycle of products in general. The marketing information system was
computerized and according with its specifications. And its also supported by
product development in there criteria. Although there’s sill weakness that hoped
could be the things to consider by PT. Boogie Advindo to support the products
development.
ii