1 BAB 1 PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang

BAB 1
PENDAHULUAN
1.1
Latar Belakang Penelitian
Iklan adalah perangkat komunikasi yang digunakan organisasi untuk
menyampaikan pesan kepada audiensnya. Keberhasilan iklan dalam proses
penyampaian pesan sangat ditentukan oleh rigiditas yang dilakukan pada tahap
pengkonsepan iklan. Dalam mempersiapkan iklannya, organisasi terkadang
memanfaatkan biro iklan (advertising agency) agar iklan yang dihasilkan dapat lebih
berfungsi optimal. Hal ini mengingat kemampuan sumber daya yang dimiliki biro
iklan dalam mengelaborasi tujuan (objektif) beriklan sangat didukung oleh sarana
dan prasarana yang dimiliki biro iklan. Melalui pemaparan objektif beriklan yang
disampaikan oleh organisasi, biro iklan kemudian ‘menterjemahkannya’ menjadi
pesan-pesan iklan. Pesan iklan yang disajikan dalam konsep iklan above the line dan
below the line tersebut kemudian diwujudkan melalui perangkat-perangkat iklan agar
memudahkan masyarakat dalam pemahaman makna pesan. Kemampuan biro iklan
dalam mengelaborasi pesan yang disampaikan organisasi melalui objektif dalam
konsep iklan merupakan kunci keberhasilan dalam beriklan setelah tujuan (objektif)
iklan berhasil dielaborasi maka ada baiknya dilakukan pengukuran. Hal tersebut
bertujuan untuk memahami sampai sejauh mana iklan yang dibuat sudah benar-benar
mampu mengkonkritkan pesan yang ingin disampaikan ke audiens. Pemaparan
berjudul “Analisis Implementasi Advertising Objectives (Studi Pada Iklan “Run
With Heart” With PT. Tokio Marine Life Insurance Indonesia)” ini merupakan
pembahasan dari bagaimana tujuan beriklan mampu diuraikan untuk melihat sampai
sejauh mana iklan tersebut mampu mengakomodasi pesan yang ingin disampaikan ke
audiens.
Hal serupa juga dilakukan oleh Extra Joss, merek ini menjadi sponsor utama
pada kompetisi Divisi Utama Liga Indonesia 2010. Dengan adanya sponsor dari
merek ini, kompetisi bola pun berubah nama menjadi “Liga Joss Indonesia”.
Langkah yang diambil Extra Joss ini menjadikan dirinya popular di mata masyarakat.
Pada tahun 2010 Extra Joss memiliki brand awareness yang paling tinggi
dibandingkan minuman energi lainnya. Hal ini menggambarkan bahwa Extra Joss
mendapatkan pengakuan merek yang lebih tinggi oleh konsumen dibandingkan
1
2
dengan produk minuman berenergi lainnya. Banyak para pesaing yang memproduksi
minuman berenergi sejenis Extra Joss, akan tetapi Extra Joss masih menempati
urutan pertama dalam bisnis minuman berenergi karena telah mendapatkan
pengakuan dari konsumennya (Majalah Marketing 02/X/Februari 2010). Sekali lagi
keberhasilan iklan produk Extra Joss tersebut bermuara dari kemampuan agency
periklanan Extra Joss (Avicom Agency) dalam ‘menterjemahkan’ pesan yang ingin
disampaikan produk kepada khalayaknya.
1.2
Fokus Penelitian
1.
Unit Analisis : Analisis Implementasi Advertising Objectives (Studi Pada
Iklan “Run With Heart”With PT. Tokio Marine Life Insurance
Indonesia).
2.
Objek Penelitian : Iklan Run With Heart PT. Tokio Marine Life
Insurance
3.
Periode Penelitian : Periode penelitian dilakukan pada bulan Februari
2014 – Maret 2014
1.3
Pertanyaan Penelitian
1.
Bagaimana memahami analisis implementasi advertising objectives
dalam iklan Run With Heart ?
1.4
Tujuan dan Manfaat Penelitian
1.4.1
1.
Tujuan
Untuk memahami analisis implementasi advertising objectives dalam
iklan Run With Heart
1.4.2
1.
Manfaat
Manfaat Akademis
Memperdalam
pemahaman
mengenai
analisis
implementasi
advertising objectivesi dalam iklan Run With Heart.
2.
Manfaat Praktis
Memberikan kontribusi bagi PT. Taktik Promo Sukses pada tahapan
analisis implementasi advertising objectives dalam iklan Run With
Heart.
3
3. Masyarakat/Umum
Memberikan informasi bagi masyarakat tentang analisis implementasi
advertising objectives dalam iklan Run With Heart yang di lakukan PT.
Taktik Promo Sukses untuk PT. Tokio Marine Insurance Indonesia.
1.5
Sistematika Penulisan
BAB 1 PENDAHULUAN
Membahas secara singkat mengenai latar belakang penelitian, fokus
penelitian, pertanyaan penelitian, tujuan dan manfaat penelitian, serta
sistematika penulisan.
BAB 2 KAJIAN PUSTAKA
Memaparkan mengenai berbagai penelitian sebelumnya (state of the art),
landasan konseptual, dan kerangka pemikiran berikut dengan penjelasanpenjelasan ilmiah tentang hal-hal yang dibahas dalam penelitian ini.
BAB 3 METODE PENELITIAN
Menjelaskan tentang pendekatan penelitian, tipe atau jenis penelitian, metode
penelitian, teknik pengumpulan data, teknik analisa data, dan teknik
keabsahan data yang digunakan dalam mengumpulkan data penelitian.
BAB 4 HASIL PENELITIAN
Menyajikan gambar obyek penelitian dan hasil penelitian serta hasil data-data
yang telah di dapat, yang kemudian akan dibahas lebih lanjut lagi sehingga
dapat ditemukan pemecahan masalah perusahaan.
BAB 5 KESIMPULAN DAN SARAN
Mengulas kesimpulan dari hasil penelitian yang telah dilakukan dan
memberikan masukan-masukan kepada PT. Taktik Promo Sukses sehingga
dapat bernilai positif untuk kedepannya.
4