PENERAPAN PERIKLANAN DI INTERNET DAN PEMASARAN

PENERAPAN PERIKLANAN DI INTERNET DAN PEMASARAN MELALUI
E-MAIL UNTUK MENINGKATKAN PEMASARAN PRODUK UKM
DI WILAYAH DEPOK
Oleh
Mujyana, Lana Sularto, dan Moh Abdul Mukhyi
I. PERMASALAHAN DAN TUJUAN PENELITIAN
Ruang lingkup dalam penelitian ini adalah periklanan yang dilakukan oleh UKM melalui
media internet di wilayah Depok, dengan menggunakan metode penggabungan
periklanan melalui situs web, serta pemanfaatan electronic mail (e-mail) agar dapat
mempengaruhi pengambilan keputusan dari konsumen.
Tujuan utama pada tahun ketiga dari penelitian ini adalah untuk mengkaji pemanfatan
portal web yang efektif yang telah dibangun pada tahap kedua, Tujuan tersebut dapat
diperinci sebagai berikut :
1. Menyempurnakan portal web UKM yang telah dibangun pada tahun kedua
2. Melakukan sosialisasi terhadap portal web yang telah dibangun pada tahun kedua
kepada pengelola UKM di wilayah Depok.
3. Mengkaji pengaruh pelaksanaan program periklanan produk UKM di internet dan
pemasaran produk UKM melalui e-mail terhadap pemrosesan informasi periklanan
bagi pengguna internet.
4. Mengkaji pengaruh pelaksanaan program periklanan produk UKM di internet dan
pemasaran produk UKM melalui e-mail terhadap keputusan pembelian pengguna
internet baik secara langsung maupun melalui tahap pemrosesan informasi
periklanan.
5. Mengkaji pengaruh pelaksanaan program periklanan produk UKM di internet dan
pemasaranmelalui e-mail terhadap tingkat penjualan UKM yang merupakan salah
satu tolok ukur kinerja UKM.
II INOVASI IPTEK
Penelitian ini mempunyai peranan penting terutama bagi pengelola UKM, karena
penelitian ini dapat memberikan nilai positif terutama dalam usaha mengenalkan produk
Eksekutif Summary – Penelitian Hibah Bersaing Tahun Ketiga (2011)
hal
1
UKM kepada konsumen dengan memanfaatkan perkembangan teknologi informasi,
secara khusus adalah pembangunan Portal Web UKM Depok. Penelitian ini juga dapat
memberikan wacana baru bagi pengelola UKM khususnya dengan memanfaatkan media
internet
III KONTRIBUSI TERHADAP PEMBANGUNAN
A. Penelitian ini sangat bermanfat dalam pembangunan ekonomi, secara khusus
pembangunan ekonomi bagi penbgelola UKM. Dengan penelitian ini diharapkan
pengelola UKM akan terbantu dalam hal memanfaatkan teknologi informasi , secara
khusus pemanfaat WEB dan Internet dalam memasarkan produknya.
B. Penerapan Teknologi ke arah komersial
Dengan selesainya penelitian ini diharapkan akan terjadi perubahan ke arah positif
bagi pengelola UKM maupun masyarakat pengguna internet. Pengelola UKM akan
terbantu dengan penelitian ini, dan dengan tersedianya Portal Web UKM bagi
pengelola UKM, maka hal tersebut akan memudahkan pengelola UKM dalam
mengakses perkembangan persaingan dan cara menghadapi persaingan tersebut.
C. Alih Teknologi
Dengan selesainya penelitian ini akan memberikan kontribusi yang baik bagi
pengelola UKM, demikian juga sesuai dengan permasalahan yang dibahas maka
pengelola UKM akan mendapatkan wacana baru dengan memanfaatkan media
internet sebagai media memperkenalkan dan memasarkan produknya.
IV MANFAAT BAGI INSTITUSI
A. Penelitian Hibah Bersaing ini mendapatkan dukungan yang besar dari unit kerja
di Universitas Gunadarma, secara khusus Lembaga Penelitian yang memberikan
informasi terkini yang dibutuhkan oleh peneliti. Demikian juga dukungan
didaptkan dari Universitas Gunadarma malalui Jurusan Manajemen yang dapat
memfasilitasi peneliti dalam mencari mahasiswa yang bersedia terlibat dalam
penelitian dan juga dalam pengurusan akademik.
Eksekutif Summary – Penelitian Hibah Bersaing Tahun Ketiga (2011)
hal
2
B. Keterlibatan Mahasiswa
Penelitian ini mendapatkan dukungan dari mahasiswa khususnya mahasiswa S1,
hal ini ditunjukkan dengan terlibatnya 5 (empat) mahasiswa. Mahasiswa yang
terlibat dalam penelitian ini sangat membantu khususnya dalam penelusuran data
dan membantu pengolahan data. Penelusuran data dalam hal pnyebaran kusioner
dan penelusuran UKM masing-masing sektor yang berada di Wilayah Depok.
Selain itu peranan keterlibatan mahasiswa dalam penelitian ini sangat positif,
terutama dalam membangun portal web, sampai laporan ini disusun portal web
ukm-depok sudah dapat diakses melalui http ://www.gunadarma.ukmdepok.com
meskipun demikian portal web tersebut masih dalam rangka penyempurnaan,
dengan penyepurnaan yang akan selalu dilakukan diharapkan portal web ini
sepenuhnya dapat diakses baik oleh pengelola UKM maupun masyarakat luas.
Seluruh
mahasiswa yang terlibat dalam dalam penelitian juga telah
menyelesaikan Tugas Akhir (Skripsi) dengan tema sesuai dengan penelitian ini
V. PUBLIKASI ILMIAH
Pada tahun pertama sebagian hasil dari penelitian ini telah diikutkan dalam forum
ilmiah baik dalam jurnal ilmiah dan seminar internasional. Pada tahun ketiga ini
sebagian dari hasil penelitian juga telah diikutikan pada seminar berskala nasional
pada Seminar Nasional Teknik Industri di Universitas Gadjah Mada Yogyakarta
pada bulan Juli 2011.
Eksekutif Summary – Penelitian Hibah Bersaing Tahun Ketiga (2011)
hal
3