pengaruh terpaan iklan produk susu l-men versi l-men
advertisement
PENGARUH TERPAAN IKLAN PRODUK SUSU L-MEN VERSI L-MEN PLATINUM TERHADAP MINAT MAHASISWA DALAM PEMBENTUKAN TUBUH ATLETIS (Studi Pada Mahasiswa Jurusan Ilmu Komunikasi Audio Visual Angkatan 2007 Universitas Muhammadiyah Malang) SKRIPSI Diajukan kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang Sebagai Persyaratan Untuk Mendapatkan Gelar Sarjana (S-1) Oleh: DWI TAMA RAHMAN AJI 05220074 JURUSAN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG 2011 LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI Nama : Dwi Tama Rahman Aji NIM : 05220074 Jurusan : Ilmu Komunikasi Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Judul skripsi : Pengaruh Terpaan Iklan Produk Susu L-Men Versi L-Men Platinum Terhadap Minat Mahasiswa Dalam Pembentukan Tubuh Atletis (Studi Pada Mahasiswa Jurusan Ilmu Komunikasi Audio Visual Angkatan 2007 Universitas Muhammadiyah Malang) LEMBAR PENGESAHAN Nama NIM Konsentrasi Judul Skripsi : : : : Dwi Tama Rahman Aji 05220074 Audio Visual PENGARUH TERPAAN IKLAN PRODUK SUSU L-MEN VERSI LMEN PLATINUM TERHADAP MINAT MAHASISWA DALAM PEMBENTUKAN TUBUH ATLETIS. (Studi pada mahasiswa Jurusan Ilmu Komunikasi Audio Visual angkatan 2007 Universitas Muhammadiyah Malang). Telah dipertahankan dihadapan Dewan Penguji Skripsi Jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang Dan dinyatakan LULUS Pada hari Tanggal Tempat : Senin : 31 Januari 2011 : Ruang Dosen (607) PERNYATAAN ORISINALITAS Yang bertanda tangan di bawah ini: Nama : Dwi Tama Rahman Aji Tempat, tanggal lahir : Gresik, 07 Oktober 1987 Nomor Induk Mahasiswa : 05220074 Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Jurusan : Ilmu Komunikasi Menyatakan bahwa karya ilmiah (skripsi) dengan judul: Pengaruh Terpaan Iklan Produk Susu L-Men Versi L-Men Platinum Terhadap Minat Mahasiswa Dalam Pembentukan Tubuh Atletis (Studi Pada Mahasiswa Jurusan Ilmu Komunikasi Audio Visual Angkatan 2007 Universitas Muhammadiyah Malang) adalah bukan karya tulis ilmiah (skripsi) orang lain, baik sebagian ataupun seluruhnya, kecuali dalam bentuk kutipan yang telah saya sebutkan sumbernya dengan benar. Demikian surat pernyataan ini saya buat dengan sebenar-benarnya dan apabila pernyataan ini tidak benar, saya bersedia mendapatkan sanksi sesuai dengan ketentuan yang berlaku. Malang, 09 Januari 2011 Yang Menyatakan, BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI 1. Nama : Dwi Tama Rahman Aji 2. NIM : 05220064 3. Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik 4. Jurusan : Ilmu Komunikasi 5. Konsentrasi : Komunikasi Audio visual 6. Judul Skripsi : Pengaruh Terpaan Iklan Produk Susu L-Men Versi L-Men Platinum Terhadap Minat Mahasiswa Dalam Pembentukan Tubuh Atletis (Studi Pada Mahasiswa Jurusan Ilmu Komunikasi Audio Visual Angkatan 2007 Universitas Muhammadiyah Malang) 7. Pembimbing : 1. Drs. H. Abdullah Masmuh, M.Si 2. Drs. Farid Rusman, M.Si 8. Kronologi Bimbingan KATA PENGANTAR Syukur Alhamdulillah saya panjatkan kehadirat Allah SWT serta sholawat dan salam saya haturkan pada junjungan kita Nabi Muhammad SAW, atas terselesaikannya Skripsi saya yang berjudul “Pengaruh Terpaan Iklan Produk Susu L-Men versi L-Men Platinum Terhadap Minat Mahasiswa Dalam Pembentukan Tubuh Atletis (Studi pada Mahasiswa Jurusan Ilmu Komunikasi Audio Visual Angkatan 2007 UMM)”, maka selesai sudah masa studi Strata 1 saya. Walaupun masih terdapat kelemahan pada penelitian yang saya lakukan, Insyaallah skripsi ini menjadikan acuan saya guna mengembangkan terus keilmuan saya di bidang komunikasi. Penelitian ini berawal dari fenomena realita dimana L-Men yang setiap tahunnya selalu mengadakan audisi untuk event L-Men Of The Year yang para audisinya kebanyakan dari kalangan mahasiswa. Event ini bertujuan untuk menginspirasi pria Indonesia dalam menjalankan gaya hidup sehat melalui pembentukan tubuh atletis. Tubuh atletis dengan postur ideal memang menjadi idaman banyak pria disamping itu tubuh atletis dengan postur ideal melambangkan maskulinitas dan keperkasaan pria. Dewasa ini, media televisi memang sangat bermanfaat bagi banyak orang. Karena melalui televisi, masyarakat maupun mahasiswa bisa mendapatkan informasi tentang pembentukan tubuh atletis dan event yang diadakan oleh pihak L-Men. Informasi ini terdapat pada iklan produk Susu L-Men versi L-Men Platinum. Kedua hal antara iklan tersebut dan informasi pembentukan tubuh atletis ini yang menarik perhatian peneliti untuk mengambil permasalahan tersebut. Dalam penyusunan skripsi ini, penulis telah berusaha semaksimal mungkin untuk memberikan yang terbaik dan sesuai harapan, akan tetapi penulis juga manusia biasa yang tak lepas dari kesalahan dan kekurangan. Untuk itu penulis harapkan agar pembaca memaklumi atas kesalahan yang mungkin terjadi dan bersedia memberikan saran, kritikan yang membangun. Akhirnya dengan iringan do’a semoga skripsi ini bermanfaat bagi khalayak luas yang membutuhkan dan semoga ALLAH SWT selalu melimpahkan rahmat-Nya kepada kita semua. Malang, 9 Januari 2011 Penulis Dwi Tama Rahman Aji UCAPAN TERIMA KASIH Selama penelitian berlangsung hingga terselesainya penyusunan skripsi, penulis banyak menerima bimbingan, arahan, kerja sama, dan sumbangan pikiran dari berbagai pihak. Pada kesempatan ini penulis menghaturkan terima kasih banyak kepada: 1. Mama, Papa yang setiap hari, setiap saat, setiap menit dan setiap detik selalu memberikan kasih sayang dan selalu mendo’a_kan untuk kesuksesan anakmu ini. Terima kasih yang sebesar-besarnya untuk Mama, Papa. 2. Mas Kaco, Mbak anna+Echa dan Chekik yang tidak ada hentinya memberi semangat. 3. Kel. Besar saya atas dukungannya dan do’anya selama ini. 4. Dr. Muhajir Effendy, M.AP selaku Rektor Universitas Muhammadiyah Malang. 5. Dr. Wahyudi, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang. 6. Dra. Frida Kusumastuti, M.Si selaku ketua Jurusan Ilmu Komunikasi dan Dosen Wali. 7. Alm. Prof. Dr. Hamidi saya ucapkan terima kasih sebesar-besarnya, atas semua jasa-jasa beliau yang memberikan banyak masukan dalam skripsi saya. Walaupun hanya sejenak beliau membimbing saya, tapi sangat berarti bagi saya. Semoga amal ibadah beliau di terima disisiNya. Amiiiieen.. 8. Drs. H. Abdullah Masmuh. M.Si selaku Dosen Pembimbing I, yang selalu sabar dalam membimbing saya selama ini. 9. Drs. Farid Rusman. M. Si selaku Dosen Pembimbing II yang membuat saya jadi lebih mengerti apa itu skripsi. 10. Segenap Dosen Ilmu Komunikasi yang telah memberikan ilmu pengetahuan dan ketrampilan. 11. Kel.Besar rizka’Q atas dukungannya dan semua do’a_nya. 12. Semangatku, syangku, R izka A rsyanti , yang selama ini selalu ada buat aku, membuat tersenyum, tertawa dan lebih berarti, tapi kadangkadang juga bikin sebel, hehehehe… Sampai kapanpun kamu akan jadi “PENGUASA HATIKU”. Jalanmu adalah jalanku untuk selamanya. Susah, senang kita hadapi bersama. 13. Teman-teman seperjuanganku... Pakdhe paeri (Erik) matur sembah nuwun sanget bantuane, Ucup dengan meminjamkan printernya ye, All penghuni PPS(Kentung, Dico dan Andhik_khempot.cs), All penghuni kontrakan embong anyar E-11_F-3(Angga_penyaket dan Galang.cs) All pasukan bangau putih and naga terbang (junjung tinggi fair play, ayo futsal), Segenap crew coffeehollic, Bang Ger, Glendy tha iku, Dody A.P, Bholot, Bosky_ahong, Paidi, Bhetet, Lemu, Didik, dan Glembo (one person one coffee)...dan masih banyak lagi teman-teman, dulor-dulor yang ga mungkin disebutin satu persatu...Thanks for you All...Kalian semua membuat hidupku di Malang lebih terasa...Tanpa kalian tidak akan ada cerita-cerita maupun kenangan, sedih, bahagia dan konyol...Sampai ketemu di cita-cita berikutnya... “Kejarlah cita-cita setinggi mungkin, Kegagalan bukanlah akhir dari segalanya, Yang penting jangan pernah menyerah, Lakukan yang terbaik untuk masa depan” ...SEMANGAT... Malang, 9 Januari 2011 Penulis Dwi Tama Rahman Aji DAFTAR ISI Cover LEMBAR PERSETUJUAN ……………………………………………… i LEMBAR PENGESAHAN ……………………………………………… ii PERNYATAAN ORISINALITAS ……………………………………………… iii BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI ……………………………… iv KATA PENGANTAR ……………………………………………… v UCAPAN TERIMA KASIH ……………………………………………… vii DAFTAR ISI ……………………………………………… ix DAFTAR GAMBAR ……………………………………………… xii DAFTAR TABEL ……………………………………………… xiii LAMPIRAN ……………………………………………… 83 BAB I PENDAHULUAN ……………………………………………… 1 A. Latar Belakang ……………………………………………… 1 B. Rumusan Masalah ……………………………………………… 7 C. Tujuan Penelitian ……………………………………………… 8 D. Manfaat Penelitian ……………………………………………… 8 ……………………………………………… 9 ……………………………………………… 9 A.1.1. Definisi Iklan ……………………………………………… 9 A.1.2. Fungsi Iklan ……………………………………………… 9 A.1.3. Tujuan Iklan ……………………………………………… 10 ABSTRAKSI ABSTRACT BAB II TINJAUAN PUSTAKA A.1. Iklan A.2. Komunikasi Massa ……………………………………………… 11 A.3. Televisi ……………………………………………… 12 A.3.1. Televisi Sebagai Media Massa ……………………………… 12 A.3.2 Kekuatan dan Kelemahan Televisi ……………………………… 15 A.4. Minat A.4.1. Pengertian Minat ……………………………………………… 17 ……………………………………………… 17 A.4.2. Faktor-faktor Timbulnya Minat A.5. Tubuh Atletis ……………………………… 18 ……………………………………………… 19 A.6. Minat Pembentukan Tubuh Atletis ……………………………… 20 A.7. Landasan Teori ……………………………………………… 21 B. Hipotesis Teoritis ……………………………………………… 23 C. Definisi Konseptual dan Operasional ……………………………… 24 ……………………………………………… 24 C.2. Definisi Operasional ……………………………………………… 25 BAB III METODE PENELITIAN ……………………………………………… 27 C.1. Definisi Konseptual A. Lokasi Penelitian ……………………………………………… 27 B. Pendekatan Penelitian ……………………………………………… 27 C. Populasi dan Sampel ……………………………………………… 28 C.1. Populasi ……………………………………………… 28 C.2. Sampel ……………………………………………… 29 D. Teknik Pengumpulan Data ……………………………………………… 30 D.1. Kuisioner ……………………………………………… 30 D.2. Dokumentasi ……………………………………………… 31 E. Teknik Pengukuran Variabel ……………………………… 31 E.1. Teknik Analisis Data ……………………………………………… 32 E.2. Uji Validitas 34 ……………………………………………… E.3. Uji Reliabilitas ……………………………………………… BAB IV GAMBARAN UMUM OBJEK PENELITIAN A. Gambaran Umumu PT Nutrifood A.1. Sejarah Umum PT Nutrifood 34 …………………. 36 ……………………………… 36 ……………………………… 36 A.2. Kegiatan Promosi yang di Selenggarakan L-Men ………….. 37 ……………………………… 38 B. Gambaran Umum Universita Muhammadiyah Malang …………………. 44 A.3. Sejarah Umum L-Men B.1. Sejarah Umum Universitas Muhammadiyah Malang …………... 44 B.2. Visi dan Misi Universitas Muhammadiyah Malang …………... 45 …………………. 46 B.4. Visi, Misi dan Tujuan Jurusan Ilmu Komunikasi …………………. 47 B.3. Gambaran Umum Jurusan Ilmu Komunikasi BAB V PENYAJIAN DATA DAN ANALISIS DATA …………………. 49 ……………………………………………… 49 A.1. Gambaran Umum Mahasiswa Ilmu Komunikasi Audio Visual Angkatan 2007 ……………………………………………… 49 A.2. Responden Berdasarkan Jenis Kelamin …………………. 50 ……………………………… 50 A. Profil Responden A.3. Responden Berdasarkan Usia A.4. Responden Berdasarkan Daerah Asal …………………. 51 …………………. 51 C. Minat Mahasiswa Dalam Pembentukan Tubuh Atletis …………………. 61 D. Pengaruh Terpaan Iklan Produk Susu L-Men versi L-Men Platinum Terhadap Minat Mahasiswa Dalam Pembentukan Tubuh Atletis .... 71 E. Validitas dan Reliabilitas Instrumen ……………………………… 77 1. Uji Validitas ……………………………………………… 77 2. Uji Reliabilitas ……………………………………………… 79 B. Terpaan Iklan Susu L-Men versi L-Men Platinum BAB VI PENUTUP ……………………………………………… 80 A. Kesimpulan ……………………………………………… 80 B. Saran ……………………………………………… 81 DAFTAR PUSTAKA DAFTAR GAMBAR Gambar 4.1 Semua Produk L-Men ……………………………………………… 39 Gambar 4.2 Produk L-Men Platinum ……………………………………………… 40 Gambar 4.3 Potongan Gambar Iklan Susu L-Men versi L-Men Platinum 41 .... DAFTAR TABEL Tabel 5.1 Jumlah Mahasiswa Berdasarkan Jenis Kelamin …………………. 49 Tabel 5.2 Jenis Kelamin Responden ……………………………………………… 50 Tabel 5.3 Tingkat Usia Responden ……………………………………………… 50 Tabel 5.4 Daerah Asal Responden ……………………………………………… 51 Tabel 5.5 Tingkat Menonton Tayangan Iklan Susu L-Men versi L-Men Platinum dalam seminggu ……………………………………………… 52 Tabel 5.6 Tingkat Perhatian Responden Terhadap Tayangan Iklan Susu L-Men versi L-Men Platinum ……………………………… 53 Tabel 5.7 Tingkat Perhatian Responden Secara Detail Dari Awal Hingga Akhir Terhadap Tayangan Iklan Susu L-Men versi L-Men Platinum .... 54 Tabel 5.8 Tingkat Perhatian Secara Detail Bentuk Tubuh Bagian Lengan Model Dari Tayangan Iklan Susu L-Men versi L-Men Platinum …………... 55 Tabel 5.9 Tingkat Perhatian Secara Detail Bentuk Tubuh Bagian Perut Model Dari Tayangan Iklan Susu L-Men versi L-Men Platinum …………... 56 Tabel 5.10 Tingkat Perhatian Secara Detail Bentuk Tubuh Bagian Dada Model Dari Tayangan Iklan Susu L-Men versi L-Men Platinum …………... 57 …………………. 58 Tabel 5.11 Tingkat Perhatian Model Saat Mengatakan Slogan Dari Tayangan Iklan Susu L-Men versi L-Men Platinum Tabel 5.12 Tingkat Perhatian Model Saat Melakukan Latihan Olahraga Angkat Beban Dan Shit-Up Dari Tayangan Iklan Susu L-Men versi L-Men Platinum .. 59 Tabel 5.13 Tingkat Perhatian Model Saat Meminum Produk Susu L-Men Dari Tayangan Iklan Susu L-Men versi L-Men Platinum …………………. 60 Tabel 5.14 Tingkat Minat Responden Latihan Olahraga Angkat Beban untuk Membentuk Tubuh Atletis ……………………………………………… 62 Tabel 5.15 Tingkat Minat Responden Latihan Olahraga Angkat Beban Di Rumah Sendiri Untuk Membentuk Tubuh Atletis ……………………………… 63 Tabel 5.16 Tingkat Minat Responden Mendaftar Sebagai Member Di Fitness Center Agar Mempermudah Pembentuk Tubuh Atletis …………... 64 Pembentuk Tubuh Atletis ……………………………………………… 65 Tabel 5.17 Tingkat Minat Responden mengikuti aturan intruksi dalam Tabel 5.18 Tingkat Minat Responden Latihan Olahraga Angkat Beban Untuk Membentuk Otot Punggung ……………………………… 66 Tabel 5.19 Tingkat Minat Responden Latihan Olahraga Angkat Beban Untuk Membentuk Otot Lengan ……………………………… 67 Tabel 5.20 Tingkat Minat Latihan Responden Olahraga Angkat Beban Untuk Membentuk Otot Dada ……………………………… 68 Tabel 5.21 Tingkat Minat Responden Latihan Shit-Up Untuk Membentuk Otot Perut ……………………………………………… 69 Tabel 5.22 Tingkat Minat Responden Latihan Olahraga Angkat Beban Secara Teratur Seminggu 3 Kali Untuk Membentuk Tubuh Atletis …………... Tabel 5.23 Analisis Regresi dengan SPSS for windows verr 13.0 70 …………... 71 Tabel 5.24 Uji F/Serempak ……………………………………………… 73 Tabel 5.25 Koefisien Determinasi ……………………………………………… 74 Tabel 5.26 Uji Validitas Variabel Bebas ……………………………… 78 Tabel 5.27 Uji Validitas Variabel Terikat ……………………………… 78 Tabel 5.28 Uji Reliabilitas Instrumen ……………………………………………… 79 DAFTAR PUSTAKA Arikunto, Suharsimi. Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Rineka Cipta. Jakarta: 2006. Effendy, Onong Uchjana. Ilmu, Teori, dan Filsafat Komunikasi. PT. Remaja Rosdakarya. Bandung: 2003. Hamidi. Metode Penelitian dan Teori Komunikasi. UMM Press. Malang: 2007. Kasali, Rhenald. Manajemen Periklanan Konsep dan Aplikasinya di Indonesia. PAU Bidang Ilmu Komunikasi Universitas Indonesia. Jakarta: 1992. Kotler, Philip dan Gary Amstrong. Dasar-Dasar Pemasaran. Intermedia. Jakarta:1992. Kuswandi. Wawan. Komunikasi Massa (Analisis Interaktif Budaya Massa). PT. Rineka Cipta. Jakarta:2008. Lee, Monle dan Carla Johnson. Prinsip-Prinsip Pokok Periklanan Dalam Perspektif Global. Kencana Prenada Media Group. Jakarta;2007. Nurudin. Pengantar Komunikasi Massa. RajaGrafindo Persada. Jakarta:2007. Rakhmat, Jalaluddin. Metode Penelitian Komunikasi (Dilengkapi Contoh Analisis Statistik). PT. Remaja Rosdakarya. Bandung:2009. Shimp, Terence A. Periklanan Promosi. Erlangga. Jakarta: 2003. Sugiyono. Metode Penelitian Administrasi. Alfabeta. Bandung: 2009. Sugiyono. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif Dan R&D. Alfabeta. Bandung: 2009. Sumber Artikel Database Internet : (http://ardi-architect.blogspot.com). Diakses, 8/01/2011/20:31 (http://uinsuka.info/ejurnal/index.php?option=com_content&task=view&id=99&I temid=52/). Diakses, 06/05/2010 (http://www.l-men.com/produk/). Diakses, 11/10/10/ 17:56 (http://www.l-men.com/produk/l-men-platinum/). Diakses, 11/10/10/ 17:56 (http://www.nutrifood.co.id/berita/). Diakses, 11/10/10/18:19 (http://gayahidupsehat.org/berat-badan/). Diakses, 19/10/10/00:15 (http://www.umm.ac.id/page.php?lang=id&c=0101&c2=0101&c3=010102&o=2). Diakses, 22/0/10/01:34 Lain-Lain: Kurikulum Akademik, 2007: 42 Kajur I. Komunikasi Kampus III
