pengaruh persepsi tentang public relations sebagai profesi

PENGARUH PERSEPSI TENTANG PUBLIC RELATIONS SEBAGAI
PROFESI PEREMPUAN TERHADAP MINAT MAHASISWA MEMILIH
KOSENTRASI PUBLIC RELATIONS
(Studi Eksplanatif Pada Mahasiswa Angkatan 2013 s.d 2014 Program Studi
Ilmu Komunikasi Fakultas Komunikasi dan Informatika UMS)
NASKAH PUBLIKASI
Untuk Memenuhi Sebagian Persyaratan
Dalam Memenuhi Derajat Sarjana S-1
Disusun Oleh :
AGUNG RAHMANTO
L 100 090 020
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS KOMUNIKASI DAN INFORMATIKA
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
TAHUN AJARAN 2015
PENGARUH PERSEPSI TENTANG PUBLIC RELATIONS SEBAGAI
PROFESI PEREMPUAN TERHADAP MINAT MAHASISWA MEMILIH
KOSENTRASI PUBLIC RELATIONS
(Studi Eksplanatif Pada Mahasiswa Angkatan 2013 s.d 2014 Program Studi
Ilmu Komunikasi Fakultas Komunikasi dan Informatika UMS)
Agung Rahmanto
Dian Purworini, S. Sos, M.M
Joko Sutarso, SE, M. Si
Program Studi Ilmu Komunikasi
Fakultas Komunikasi dan Informatika
Universitas Muhammadiyah Surakarta
[email protected]
ABSTRAK
Dalam dunia kerja saat ini perempuan memang tidak kalah banyak dengan
laki-laki, mereka menempati berbagai posisi di dalam perusahaan. Public relations
misalnya, posisi ini banyak di tempati sebagian besar perempuan meski ada juga lakilaki. Dari sinilah tercipta sebuah pandangan atau persepsi yang menyatakan bahwa
public relations itu adalah profesinya perempuan. Dengan adanya sebuah persepsi
tentang public relations adalah profesinya perempuan maka mahasiswa dapat
mempertimbangkan dan merencanakan minat mereka dalam memilih kosentrasi.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh persepsi tentang public relations
sebagai profesi perempuan terhadap minat mahasiswa memilih kosentrasi public
relations. Populasi dari penelitian ini adalah mahasiswa Program Studi Ilmu
Komunikasi angkatan 2013 dan 2014. Analisis data dilakukan dengan analisis regresi
linier sederhana.Kesimpulan yang dapat ditarik dari penelitian ini bahwa terdapat
pengaruh yang signifikan antara persepsi mahasiswa tentang public relations sebagai
profesi perempuan terhadap minat mahasiswa dalam memilih kosentrasi public
relations. Dengan demikian hipotesis yang pertama terbukti kebenarannya. Terdapat
korelasi yang kuat antara persepsi mahasiswa tentang public relations sebagai profesi
perempuan terhadap minat mahasiswa dalam memilih kosentrasi public relations.
Kata kunci : Persepsi, Public Relations, Perempuan, Minat
Muhammadiyah
PENDAHULUAN
Perguruan tinggi merupakan
lembaga
pendidikan
yang
menawarkan
Surakarta
tiga
kosentrasi
yang
yang
dapat dipilih mahasiswa yaitu, Public
menyediakan berbagai macam jurusan
Relations,
untuk dapat dipilih mahasiswa sesuai
Broadcasting. Pada semester empat
bidang
dari
nantinya mahasiswa akan difokuskan
perguruan tinggi adalah menyiapkan
untuk memilih salah satu kosentrasi
peserta
yang ditawarkan.
keahliannya.
didik
kemampuan
Tujuan
agar
yang
memiliki
kompeten
atau
Marcomm
Dalam
pemilihan
dan
kosentrasi
professional dan mampu menerapkan
tersebut pasti terdapat banyak faktor
ilmu pengetahuan yang di dapat ke
yang mempengaruhi mahasiswa dalam
dalam kehidupan bermasyarakat.
memilih kosentrasi. Salah satu faktor
Salah
satunya
adalah
yang
mempengaruhinya
adalah
Universitas Muhammadiyah Surakarta,
persepsi dari mahasiswa itu sendiri.
perguruan
tinggi
Persepsi
merupakan
berbagai
macam
seseorang
yang
ini
mempunyai
jurusan
yang
penafsiran
terbentuk
dari
dikelompokkan ke dalam fakultas-
pandangan atau pengamatan terhadap
fakultas kemudian fakultas tersebut
suatu hal melalui alat indera manusia,
terbagi lagi menjadi program studi.
sehingga
membentuk
pemahaman
Ilmu komunikasi merupakan
dengan sendirinya dan secara sadar
program studi dari fakultas komunikasi
akan mempengaruhi sikap seseorang
dan
(Rakhmat, 2007 : 51).
informatika
Universita
Tentang
public
relations
untuk
mampu
menanggapi
opini
misalnya, telah menciptakan sebuah
publik dan mendukung manajemen
gambaran
dalam mengikuti dan memanfaatkan
tertentu
mahasiswa
di
program
kalangan
studi
ilmu
komunikasi fakultas komunikasi dan
informatika
perubahan
secara
efektif
(Ruslan,
2007:16)
Universitas
Public relations erat kaitannya
Muhammadiyah Surakarta, meskipun
dengan publik, karena fugsinya adalah
mereka sama-sama mahasiswa ilmu
menjadi jembatan komunikasi antara
komunikasi namun pandangan mereka
perusahaan
dan
tentang public relations akan berbeda-
karena
menurut
beda.
berjudul Perempuan Dalam Dunia
Public
International
Association
itu
publiknya.
jurnal
Oleh
yang
relations
menurut
Public Relations terdapat stereotype
Public
Relatons
yang
(IPRA)
menyatakan
bahwa
public
adalah fungsi
relations lebih cocok di tempati oleh
manajemen yang khas dan mendukung
kaum perempuan karena dinilai lebih
pembinaan,
mempunyai sifat yang ramah, luwes
pemeliharaan
jalur
bersama antara jalur organisasi dengan
dan
publiknya
aktivitas
mungkin juga lebih mudah dalam
komunikasi, pengertian, penerimaan
membujuk orang lain atau konsumen
dan kerjasama, melibatkan manajemen
(Kurnia, at all, 2004:394).
menyangkut
dalam menghadapi persoalan atau
permasalahan, membantu manajemen
flexibel
dalam
bergaul
dan
Dengan perkembangan seperti
ini
banyak
perusahaan
berlomba-
lomba
menempatkan
seorang
masih
aktif
menurut
dari
data
BAA
yang
perempuan pada wajah perusahaannya
diperoleh
Universitas
dinilai dapat menguntungkan perusaan
Muhammadiyah
itu sendiri. Contoh kasus hotel-hotel
dikategorikan
berbintang di kota Solo kebanyakan
kelaminnya
menggunakan public relations dari
mahasiswa ilmu komunikasi adalah
kalangan perempuan. The Sunan Hotel
laki-laki.
Surakarta
menurut
jenis
yaitu rata-rata jumlah
Solo yaitu Retno Wulandari, Lor In
Jika mahasiswa memandang
Hotel Solo yaitu Kartika Oktavia
public relations itu adalah profesinya
Pravitasari, Hotel Sahid Jaya yaitu
kaum perempuan saja, maka dengan
Retno Wulansari dan masih banyak
sendirinya
lagi.
kosentrasi public relations kedepannya
Dari uraian yang telah di
jelaskan
di
atas
maka
minat
untuk
memilih
akan kecil.
penulis
Persepsi
setiap
yang
berbeda-beda
mengaitkan dengan apa yang terjadi
pada
mahasiswa
sekarang ini terutama pada program
komunikasi
studi ilmu komunikasi. Program studi
Universitas Muhammadiyah Surakarta
ini merupakan jurusan yang belum
terhadap
lama di Universitas Muhammadiyah
relations yang diberikan oleh institusi
Surakarta, namun peminatnya dari
akan
tahun ke tahun selalu meningkat. Input
mahasiswa untuk memilih konsentrasi
mahasiswa ilmu komunikasi yang
public relations. Hal ini menarik untuk
dan
penilaian
turut
fakultas
informatika
profesi
mempengaruhi
public
minat
dijadikan
sebuah
penelitian,
oleh
Jenis penelitian ini merupakan
karena itu penelitian ini dilakukan
penelitian
pada prodi ilmu komunikasi. Dari
menggunakan pendekatan kuantitatif.
fenomena
penulis
Permasalahan yang diangkat pada
berusaha mengangkat judul Pengaruh
penelitian ini adalah permasalahan
Persepsi Tentang Public Relations
asosiatif,
Sebagai Profesi Perempuan Terhadap
peneliti yang bersifat menghubungkan
Minat Mahasiswa Memilih Kosentrasi
dua variabel atau lebih. Hubungan
Public Relations.
variabel
RUMUSAN MASALAH
hubungan kausal, yaitu hubungan yang
tersebut
maka
Berdasarkan uraian yang telah
dikemukakan
pada
latar
masalah
atas,
maka
di
belakang
eksplanatif
yaitu
dalam
suatu
dengan
pertanyaan
penelitian
adalah
bersifat sebab akibat (Bungin, 2005:
38).
penulis
Populasi dalam penelitian ini
merumuskan masalah dalam penelitian
adalah seluruh mahasiswa progam
ini yaitu apakah persepsi tentang
studi
public
komunikasi dan informatika UMS
relations
perempuan
sebagai
berpengaruh
profesi
terhadap
minat mahasiswa memilih kosentrasi
public relations ?
METODE PENELITIAN
ilmu
komunikasi
angkatan 2013 dan 2014.
fakultas
Tabel 1.1 Jumlah Mahasiswa Prodi
Ilmu
Komunikasi
Universitas
Muhammadiyah Surakarta Tahun
Ajaran 2013-2014
Keterangan :
ni : Jumlah sampel mahasiswa masingmasing angkatan
Angkatan
Jumlah Mahasiswa
Laki-laki
Perempuan
2013
78
51
2014
Total
96
77
Nk : Jumlah mahasiswa dari masing
masing angkatan
N
302
: Jumlah mahasiswa dari seluruh
Sumber : Data Sekunder, BAA UMS,
2014
angkatan 2013 dan 2014
N1 : Jumlah mahasiswa sampel yang
diambil yaitu 75 mahasiswa
Sampel dalam penelitian ini
berjumlah 75 orang,
sampel
menggunakan
Proportional
Sampel
pengambilan
Random
yang
pengambilan
metode
Sampling.
representatif,
sampel
cara
menggunakan
metode
Proportional
Random
Sampling
dengan
cara
diundi,
dilakukan
dengan
rumus
sebagai
Tabel 1.2 Jumlah Sampel Mahasiswa
Angkatan
2013-2014
Berdasarkan
Metode
Proportional
Random
Sampling
No
Angkatan
1
2
2013
2014
Total
Jumlah
Mahasiswa
129
173
302
Jumlah
Sampel
32
43
75
Sumber : Data yang diolah
Skala
pengukuran
yang
digunakan dalam penelitian ini adalah
berikut:
ni =
x N1
skala likert. Skala likert digunakan
untuk mengukur sikap, pendapat, dan
persepsi seseorang atau kelompok
independen
orang tentang fenomena sosial.
dependen (Sugiyono, 2013:270).
Teknik
pengumpulan
data
dalam penelitian ini menggunakan dua
dengan
satu
variabel
HASIL DAN PEMBAHASAN
A. 1. Uji Validitas
macam metode yaitu metode angket
Hasil
(kuesioner) dan dokumentasi, jenis
terhadap
data yang digunakan adalah data
presepsi mahasiswa terdapat 15 butir
primer dan data sekunder. Data primer
pertanyaan
dinyatakan
diperoleh
pertanyaan
valid.
dengan
menggunakan
perhitungan
kuisioner
uji
validitas
untuk
variabel
15
Nilai
butir
validitas
metode angket (kuesioner) sedangkan
instrumen pernyataan kuisioner diatas
data sekunder meliputi data mahasiswa
valid bila r hitung > r tabel 0,232
ilmu komunikasi UMS angkatan 2013
s.d 2014 yang diperoleh dari kantor
BAA UMS (Sugiyono, 2008:93)
penelitian ini menggunakan analisis
linier
regresi
digunakan
sederhana.
linear
untuk
sederhana
Analisis
dapat
memprediksikan
seberapa jauh hubungan fungsional
ataupun
kausal
satu
Berdasarkan hasil uji reliabilitas
diperoleh nilai alpha dari masing-
Teknik analisis data dalam
regresi
2. Uji Reliabilitas
masing
variabel
yaitu
persepsi
mahasiswa (X) sebesar 0,864, minat
mahasiswa (Y) sebesar 0,868 lebih
dari 0,05 maka dapat dipastikan bahwa
skala yang digunakan pada kuisioner
tersebut reliabel.
variabel
B. Uji Asumsi Klasik
 sebesar 0,05 maka diperoleh nilai p
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
>  maka distribusi data normal.
N
Normal
Parametersa,b
Most Extreme
Differences
Mean
Std.
Deviation
Absolute
Positive
Negative
X
Y
75
46.5467
75
46.8533
5.88009
6.40037
.064
.047
-.064
.064
.200c,d
.098
.098
-.069
.098
.072c
Test Statistic
Asymp. Sig. (2-tailed)
a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data.
c. Lilliefors Significance Correction.
d. This is a lower bound of the true significance.
1. Uji Normalitas
2. Uji Multiklinieritas
Pengujian
multikolinearitas
yaitu
dengan melihat pada Tolerance Value
atau Variance Inflation Factor (VIF).
Pedoman suatu model regresi yang
bebas
multikolinearitas
adalah
mempunyai VIF disekitar angka 1,
Uji normalitas menggunakan metode
sedangkan batas VIF adalah 10 dan
Kolmogorov-Smirnov. Cara menguji
mempunyai
normalitas
dengan
mendekati
1.
membandingkan probabilitas (p) yang
penelitian
maka
diperoleh dengan taraf signifikansi ()
Inflation Factor (VIF) ≤ 10 dan nilai
0,05. Berdasarkan hasil penelitian
tolerance ≥ 0,1 maka dinyatakan bebas
maka diperoleh hasil sebagai berikut.
multikolineritas. Besarnya nilai yang
Berdasarkan
yaitu
data
tersebut
maka
tingkat signifikansi variabel persepsi
(X)
sebesar
0,200
dan
minat
mahasiswa (Y) sebesar 0,072 dengan
angka
tolerance
Berdasarkan
nilai
hasil
Variabel
diperoleh adalah nilai VIF variabel
presepsi (X) dan minat mahasiswa (Y)
sebesar 1,000 dan nilai tolerance
variabel
presepsi
(X)
dan
mahasiswa (Y) sebesar 1,000.
minat
3. Uji Autokorelasi
Pengujian
penelitian
dari
autokorelasi
ini
Durbin-Watson
dalam
menggunakan
(DW
test).
uji
C. Analisis
tabel signifikansi 5% dengan jumlah
sampel
75
dan
jumlah
variabel
lolos
uji
Data
dan
Pengujian
Hipotesis
Durbin watson (DW) hasil penelitian
(DW) akan dibandingkan dengan nilai
maka
heteroskedastisitas.
Nilai
adalah 2,304. Nilai Durbin watson
0,05
Analisis data yang digunakan dalam
penelitian ini menggunakan analisis
regresi
linier
persamaan
sederana
umum
Sehingga
regresi
linier
sederhana dalam penelitian ini adalah:
independen 1 (K=1) maka diperoleh
Y = a + bx
nilai du 1,6500. Nilai DW 2,304 lebih
Y = 3.355 + 0,935X
besar dari batas atas (du) yakni 1,6500
dan kurang dari (4-du) 4 - 1,6500 =
2,35 dapat disimpulkan bahwa tidak
terdapat autokorelasi.
Keterangan:
Y = Minat Mahasiswa
X = Persepsi Mahasiswa
1) a = 3,355 adalah konstanta. Artinya
4. Uji Heterokedastisitas
apabila variabel persepsi mahasiswa
Berdasarkan hasil output perhitungan
(X) sama dengan nol, maka minat
uji heteroskedastisitas maka diperoleh
nilai p variabel persepsi (X) sebesar
0,419 maka nilai tersebut lebih besar
mahasiswa (Y) adalah 3,355
2)
Koefisien
mahasiswa
(X)
regresi
persepsi
diperoleh
sebesar
0,935 bernilai positif. Hasil tersebut
menunjukkan bahwa setiap terjadi
1,992 dengan taraf signifikansi sebesar
peningkatan
persepsi
0,000. Artinya, bahwa ada pengaruh
sebesar
satuan
satu
mahasiswa
(Y)
mahasiswa
maka
akan
minat
meningkat
sebesar 0,935 satuan, atau sebaliknya.
Penelitian ini dilakaukan di
positif dan signifikan antara persepsi
mahasiswa
(X)
terhadap
minat
mahasiswa . Rakhmat, (2007 : 51)
menjelaskan
bahwa
persepsi
fakultas komunikasi dan informatika
merupakan penafsiran seseorang yang
Universitas Muhammadiyah Surakarta.
terbentuk
Alasan
dipilihnya
pengamatan terhadap suatu hal melalui
karena
fakultas
lokasi
tersebut
komunikasi
dan
alat
dari
indera
pandangan
manusia,
atau
sehingga
informatika memiliki program studi
membentuk
ilmu komunikasi yang di dalamnya
sendirinya dan secara sadar akan
menawarkan jurusan public relations.
mempengaruhi
Respondennya
program
studi
angkatan
20013
Persepsi yang positif yang ditunjukan
ilmu
komunikasi
oleh
s.d
2014
yang
mahasiswa
ini
menyatakan
bahwa
sebagian
besar
mahasiswa
memandang bahwa profesi
hasil yang diperoleh adalah variabel
perempuan.
tabel,
yaitu 14,306 >
komunikasi
penelitian
relations
persepsi mahasiswa (X) mempunyai
ilmu
dalam
kuisoner dan pengolahan data maka
> t
seseorang.
mahasiswa
Setelah melakukan penyebaran
hitung
sikap
dengan
adalah
berjumlah 75.
nilai t
pemahaman
itu
adalah
public
profesinya
Wood, (2007:126) menyatakan
perempuan
diidentikkan
sebagai
makhluk yang ramah, luwes, fleksibel
Namun fakta yang terjadi khususnya di
dalam bergaul dan mungkin juga lebih
Negara
mudah dalam membujuk orang lain
relations identik dengan pekerjaannya
(konsumen). Terdapat kecenderungan
perempuan. Profesi public relations
perempuan diletakkan di posisi yang
telah tertanam pada pikiran masyarakat
dapat memberikan keramahan dan
dengan gambaran seorang perempuan,
keluwesan
dapat
berparas
cantik
terbujuk. Perempuan memiliki gaya
menarik.
Penilian
komunikasi
dalam
relations yang diberikan oleh institusi
kenyatannya, bagi seseorang yang
juga akan turut mempengaruhi minat
feminine, komunikasi adalah esensi
mahasiswa untuk memilih konsentrasi
dari sebuah hubungan.
public relations.
agar
konsumen
tersendiri
Indonesia
profesi
dan
public
penampilan
profesi
public
Profesi public relations adalah
Hasil uji koefisien determinasi
segala kegiatan yang bersangkutan
(R2) menunjukkan nilai R2 = 0,737.
dengan penciptaan hubungan atau
Artinya persepsi mahasiswa (X) dapat
relasi organisasi dengan publiknya.
menerangkan minat mahasiswa (Y)
Kegiatan
agar
sebesar 73,7 % sedangkan sisanya
terjadi hubungan baik antara kedua
26.3% dipengaruhi oleh variabel lain
belah pihak dan yang terpenting adalah
yang tidak termasuk dalam model.
saling
antara
Nilai
tanpa
menjelaskan tingkat hubungan antara
organisasi
ini
dilangsungkan
menguntungkan
dengan
publik,
melibatkan aspek gender didalamnya.
variabel
koefisien
persepsi
korelasi
mahasiswa
yang
(X)
terhadap variabel minat mahasiswa (Y)
berpengaruh nyata terhadap minat
adalah
mahasiswa
sebesar
0,859.
Sehingga
progam
studi
ilmu
hubungan korelasinya dinyatakan kuat
komunikasi fakultas komunikasi dan
yaitu sebesar 0,859.
informatika UMS memilih kosentrasi
KESIMPULAN DAN SARAN
public relations terbukti kebenarannya,
Hasil penelitian menunjukkan
hal ini terlihat dari uji t didapatkan
bahwa variabel persepsi mahasiswa
thitung > ttabel, yaitu 14,306
tentang
public relations sebagai
dengan
profesi
perempuan
berpengaruh
0,000. Ini berarti dapat disimpulkan
signifikan terhadap variabel minat
bahwa variabel persepsi mahasiswa
mahasiswa memilih konsentrasi public
memiliki pengaruh yang positif dan
relations. Pengujian terbukti bahwa
signfiikan terhadap minat mahasiswa
koefisien
(R2)
determinasi
mahasiswa
(X)
dapat
Minat
Komunikasi
sebesar
Muhammadiyah
sedangkan
sisanya
sebesar
Mahasiswa
untuk
memilih kuliah di Fakultas Ilmu
menerangkan Minat Mahasiswa (Y)
73,7%
signifikansi
memilih konsentrasi public relations.
menunjukkan nilai R2 = 0,737 Artinya
persepsi
taraf
> 1,992
Universitas
Surakarta
dengan
26.3% dipengaruhi oleh variabel lain
konsentrasi
yang tidak termasuk dalam model ini.
dipengaruhi oleh presepsi mahasiswa
Hipotesis yang berbunyi bahwa
persepsi
sebagai
tentang
public
profesi
relations
perempuan
tersebut
public
terhadap
relations
aktivitas
public
relations sebagai profesi perempuan.
Oleh
karena
itu
perlu
dilakukan
penelitian lebih lanjut yang mampu
DAFTAR PUSTAKA
memberikan
Jalaludin, Rakhmat. 2007. Persepsi
pengaruh
informasi
lain
tentang
yang
Dalam
dapat
Proses
Belajar
Mengajar. Jakarta: Rajawali
mempengaruhi
dalam
minat
memilih
mahasiswa
kosentrasi
public
Pers.
Rusady, Ruslan. 2007. Manajemen
Public
relations.
Bagi
Peneliti
Relations
Komunikasi
selanjutnya
&
Media
Konsepsi
dan
Aplikasi. Jakarta: PT. Raja
diharapkan dapat melakukan penelitian
lebih lanjut selain variabel dalam
penelitian
ini.
Penelitian
dilakukan selain variabel
yang
didalam
Grafindo Persada.
Cutlip,
Center
&
Effective
Edisi
Public
Sembilan.
Kencana
penelitian
pencitraan,
komunikasi
ini
diantaranya
Strategi
adalah
Pemasaran,
interpersonal,
kegiatan
komunikasi, pengetahuan komunikasi,
aktivitas komunikasi di bidang public
relations dan lain-lain.
Broom.
2006.
Relations.
Jakarta:
Prenada
Media
Group.
Sugiyono. 2008. Metode Penelitian
Kuantitatif,
Kualitatif
dan
R&D. Bandung: Alfabeta.
. 2013. Metode Penelitian
Kuantitatif,
Kualitatif
dan
R&D. Bandung: Alfabeta.
Kurnia dan I Gusti Ngurah Putra.
2004.
Dunia
Perempuan Dalam
Public
Relations.
Jakarta: Jurnal Ilmu Sosial
dan Ilmu Politik. Vol. 7,No.
3