Studi Kasus Strategi Komunikasi Crowdfunding “Upcycling Project

STRATEGI KOMUNIKASI CROWDFUNDING MELALUI MEDIA
SOSIAL
(Studi Kasus Strategi Komunikasi Crowdfunding “Upcycling Project Untuk
Anak Putus Sekolah” Melalui Media Sosial Wujudkan.com)
SKRIPSI
Untuk memenuhi sebagian persyaratan
guna mencapai gelar Sarjana S-1
Disusun Oleh :
Ovinandya Ariesta
L100110066
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS KOMUNIKASI DAN INFORMATIKA
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
2016
HALAMAN PERSETUJUAN
Skripsi ini telah disetujui oleh Dosen Pembimbing Skripsi untuk diujikan
Oleh Dewan Penguji Skripsi Program Studi Ilmu Komunikasi
Fakultas Komunikasi dan Informatika
Universitas Muhammadiyah Surakarta
Hari
:
Tanggal
:
Pembimbing
Palupi,MA
1169
ii
PENGESAHAN
SKRIPSI
STRATEGI KOMUNIKASI CROWDFUNDING MELALUI MEDIA
SOSIAL
(Studi Kasus Strategi Komunikasi Crowdfunding “Upcycling Project Untuk
Anak Putus Sekolah” Melalui Media Sosial Wujudkan.com)
Yang dipersiapkan dan disusun oleh :
OVINANDYA ARIESTA
L100110066
Telah dipertahankan di depan Dewan Penguji dan
dinyatakan telah memenuhi syarat mendapatkan gelar S-1
Pada tanggal:
Susunan Dewan Penguji:
1. Palupi, MA
(
)
2. Dian Purworini, S.Sos, M.M
(
)
3. Agus Triyono, S.Sos, M.Si
(
)
Surakarta,
Universitas Muhammadiyah Surakarta
Fakultas Komunikasi Dan Informatika
Dekan,
Husni Thamrin, Ph. D.
NIK . 706
iii
PERNYATAAN
Dengan ini saya menyatakan bahwa dalam skripsi ini tidak terdapat karya
yang pernah diajukan untuk memperoleh gelar kesarjanaan di suatu Perguruan
Tinggi dan sepanjang pengetahuan saya juga tidak terdapat karya atau pendapat
yang pernah ditulis atau diterbitkan oleh orang lain, kecuali yang secara tertulis
diacu dalam naskah dan disebutkan dalam daftar pustaka.
Apabila kelak dikemudian hari terbukti ada ketidakbenaran dalam
pernyataan saya diatas, maka saya bertanggung jawab sepenuhnya.
Surakarta, 5 April 2016
Ovinandya Ariesta
L100110066
iv
MOTTO
Dan sesungguhnya Kami benar-benar akan menguji kamu agar Kami mengetahui
orang-orang yang berjihad dan bersabar diantara kamu, dan agar Kami
menyatakan (baik buruknya) hal ihwalmu.
(QS. Muhammad:31)
I have many problem in life.
But my lips don’t know that.
They always smile.
(Charlie Chaplin)
You can have brilliant ideas,
but if you can’t get them across,
your ideas won’t get you.
(Penulis)
v
PERSEMBAHAN
Dengan segenap rasa cinta dan syukur, hasil karya ini penulis persembahkan
kepada:
1. Kedua Orang Tua tercinta yang telah mencurahkan kasih sayangnya
2. Adik tersayang yang juga turut mendukung
3. Keluarga besar yang juga senantiasa memberikan dorongan dan motivasi
untuk saya dalam melangkah.
4. Untuk sahabat-sahabat yang selalu membantu dan memberikan semangat,
motivasi dan dukungan.
vi
KATA PENGANTAR
Puji syukur kepada Allah SWT, karena atas berkat, rahmat dan
hidayahNya, maka penulis dapat menyelesaikan tulisan ini dengan penuh
semangat dan optimistis.
Skripsi ini disusun untuk memenuhi sebagian persyaratan dalam
memperoleh gelar Sarjana Pendidikan S-1 pada program Studi Ilmu Komunikasi
Fakultas Komunikasi dan Informatika Universitas Muhammadiyah Surakarta.
Selesainya penulisan skripsi ini tentunya melibatkan pihak-pihak yang
mendukung dan tak pernah lelah memberikan penulis semangat. Oleh karena itu,
penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada:
1. Bapak Husni Thamrin, Ph. D. selaku Dekan Fakultas Komunikasi dan
Informatika Universitas Muhammadiyah Surakarta.
2. Ibu Palupi, MA selaku Ketua Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas
Komunikasi dan Informatika Universitas Muhammadiyah Surakarta. Dan juga
sebagai pembimbing yang telah menuntun penulis dalam kurun waktu 6 bulan
untuk dapat menyelesaikan karya ini
3. Kayonara yang telah memberikan banyak informasi yang dibutuhkan dalam
penelitian ini.
4. Bapak, Ibu, Adik tersayang dan Keluarga besar tercinta yang sudah
memberikan do’a, semangat dan menguatkan disetiap langkah-langkah yang
saya tempuh.
vii
5. Seluruh dosen Ilmu Komunikasi dan staf yang ada di Fakultas Komunikasi
dan Informatika Universitas Muhammadiyah Surakarta. yang sudah mendidik
dan memberikan ilmunya kepada penulis.
6. Semua pihak yang
telah membantu dan menyemangati penulis dalam
menyelesaikan skripsi ini.
Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih mempunyai kekurangan yang
belum dapat penulis penuhi. oleh karenanya penulis mengharapkan kritik dan
saran yang membangun. semoga skripsi ini dapat bermanfaat dan membantu bagi
siapa saja yang membantunya.
Surakarta, 5 April 2016
Ovinandya Ariesta
viii
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL........................................................................................
i
HALAMAN PERSETUJUAN.........................................................................
ii
HALAMAN PENGESAHAN..........................................................................
iii
PERNYATAAN...............................................................................................
iv
MOTTO ...........................................................................................................
v
PERSEMBAHAN ............................................................................................
vi
KATA PENGANTAR .....................................................................................
vii
DAFTAR ISI....................................................................................................
ix
DAFTAR GAMBAR .......................................................................................
xii
ABSTRAK .......................................................................................................
xiii
ABSTRACT.....................................................................................................
xiv
BAB I
PENDAHULUAN ...........................................................................
1
A. Latar Belakang Masalah ............................................................
1
B. Perumusan Masalah ...................................................................
6
C. Tujuan Penelitian.......................................................................
6
D. Manfaat Penelitian.....................................................................
7
E. Tinjauan Pustaka........................................................................
7
1. Strategi Komunikasi ............................................................
7
2. Media Sosial ........................................................................
11
3. Strategi Komunikasi Melalui Media Sosial.........................
16
4. Crowdfunding......................................................................
17
5. Studi Kasus ..........................................................................
22
ix
F. Metode Penelitian ......................................................................
23
1. Jenis Penelitian ....................................................................
23
2. Waktu dan Tempat penelitian..............................................
24
3. Sumber Data ........................................................................
24
4. Teknik Pengumpulan Data ..................................................
24
5. Teknik Penentuan Informan ................................................
26
6. Validitas Data ......................................................................
27
7. Analisis Data........................................................................
27
DESKRIPSI OBJEK .......................................................................
29
A. Kayonara ..................................................................................
29
1. Visi dan Misi Kayonara......................................................
30
2. Logo Kayonara...................................................................
30
3. Struktur Organisasi Kayonara ............................................
30
4. Produk Kayonara................................................................
31
5. Kegiatan Kayonara.............................................................
33
B. Upcycling Project untuk Anak Putus Sekolah .........................
33
BAB III HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN...............................
37
A. Profil Informan ..........................................................................
38
B. Strategi Komunikasi Crowdfunding Melalui Media Sosial.......
39
1. Strategi Komunikasi melalui Media Sosial .........................
39
2. Tipe Crowdfunding..............................................................
52
C. Pembahasan ...............................................................................
53
BAB II
x
BAB IV KESIMPULAN DAN SARAN .......................................................
61
A. Kesimpulan................................................................................
61
B. Saran .........................................................................................
63
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
xi
DAFTAR GAMBAR
Gambar I.1 Grafik Tipe Crowdfunding..........................................................
20
Gambar II.1 Logo kayonara ...........................................................................
30
Gambar II.2 Contoh pembuatan interior berbahan kayu................................
32
Gambar II.3 Contoh produk Kayonara buku dengan sampul kulit pohon .....
32
Gambar II.4 Contoh produk Kayonara kacamata kayu..................................
32
Gambar II.5 Pelatihan pembuatan kerajinan tangan ......................................
33
Gambar II.6 Pelatihan pembuatan kerajinan tangan ......................................
33
Gambar III.1 Video yang diupload di Youtube .............................................
45
Gambar III.2 Artikel yang diunggah di Wujudkan.com ................................
46
Gambar III.3 Artikel yang diunggah di Wujudkan.com ................................
48
Gambar III.4 Kampanye Kayonara di Wujudkan.com ..................................
49
Gambar III.7 Artikel yang diunggah di Wujudkan.com ................................
52
Gambar III.6 Video yang diupload di Youtube .............................................
52
Gambar III.8 Contoh reward berupa buku daur ulang ..................................
53
xii
ABSTRAK
OVINANDYA ARIESTA. L 100110066.
STRATEGI KOMUNIKASI
CROWDFUNDING MELALUI MEDIA SOSIAL (STUDI KASUS
STRATEGI KOMUNIKASI CROWDFUNDING “UPCYCLING PROJECT
UNTUK ANAK PUTUS SEKOLAH” MELALUI MEDIA SOSIAL
WUJUDKAN.COM)
Industri kreatif di Indonesia sedang berada dalam masa perkembangan
yang signifikan. Namun untuk mewujudkan karya tersebut tentu membutuhkan
pendanaan yang tidak sedikit, apalagi jika tidak mendapatkan sponsor yang
mampu mendanai Saat ini ada alternatif lain yang ternyata dapat digunakan dalam
penggalangan dana yang disebut dengan crowdfunding.
Salah satu lembaga yang melakukan crowdfunding adalah Kayonara
dengan dengan proyek yang bernama “Upcycling project untuk anak putus
sekolah”.Penelitian ini ingin mengetahui bagimana strategi komunikasi yang
dilakukan oleh Kayonara dalam melakukan crowdfunding melalui media sosial
wujudkan.com.
Penelitian ini termasuk jenis penelitian studi kasus dengan pendekatan
kualitatif. Pengumpulan data menggunakan teknik wawancara, observasi dan
dokumentasi. Sedangkan informan dipilih menggunakan teknik snowball
sampling. Dalam penelitian ini, validitas diperoleh menggunakan teknik
triangulasi sumber.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi komunikasi yang
dilakukan Kayonara terkait crowdfunding yang dilakukan adalah penentuan tujuan
komunikasi, segmentasi khalayak, penysunan dan metode penyampaian pesan,
pemilihan media dan peranan komunikator. Berdasar hal tersebut tujuan
komunikasi dari Kayonara adalah untuk menggalang dana melalui wujudkan.com.
Untuk segmentasi khalayak sasaran utamanya adalah mahasiswa dan golongan
menengah. Penyusunan pesan yang dilakukan both side issue dan disampaikan
melalui artikel dan video. Pemilihan medianya menggunakan blog wujudkan.com.
dan peran komunikator yang dilakukan adalah memberikan kabar pada donatur
mengenai perkembangan proyek yang dilakukan.
Kata kunci: strategi komunikasi, crowdfunding, media sosial
xiii
ABSTRACT
OVINANDYA
ARIESTA.
L
100110066.
CROWDFUNDING
COMMUNICATION STRATEGY THROUGH SOCIAL MEDIA (CASE
STUDY OF COMMUNICATION STRATEGY CROWDFUNDING
"UPCYCLING PROJECT FOR DROPOUTS CHILDREN" THROUGH
SOCIAL MEDIA WUJUDKAN.COM)
Creative industries in Indonesia are in a period of significant development.
However, to realize these works would require funding that is not a little,
especially if it does not have a sponsor who is able to fund Today there are other
alternatives that it can be used in a fundraiser called crowdfunding.
One of the institutions that perform crowdfunding is Kayonara with the
project called "Upcycling project for dropouts". This study investigates how the
communication strategy undertaken by Kayonara doing wujudkan.com
crowdfunding through social media.
This research is a case study with a qualitative approach. Collecting data
using the techniques of interview, observation and documentation. While
informants selected using snowball sampling technique. In this study, the validity
of the source is obtained using triangulation techniques.
These results indicate that strategy related to communications made
Kayonara crowdfunding is for the purpose of communication, audience
segmentation, preparation and method of delivery of messages, media selection
and the role of communicator. On this basis the communication of Kayonara
purpose is to raise funds through wujudkan.com. For segmenting the target
audience is primarily students and the middle class. Preparation of messages that
do both side issue and delivered through articles and videos. Selection of media
use blogs wujudkan.com. and the role of communicators do is bring the news to
the donors about the development projects undertaken.
Keywords: communication strategies, crowdfunding, social media
xiv