PENGARUH TERPAAN IKLAN YAMAHA MIO DI

PENGARUH TERPAAN IKLAN YAMAHA MIO DI TELEVISITERHADAP MINAT BELI MASYARAKATStudi Pada Masyarakat Desa Sambimulyo Kecamatan Bangorejo KabupatenBanyuwangi Oleh: ALI MASKUR ( 03220317 ) communication science Dibuat: 2008­02­08 , dengan 3 file(s). Keywords: Terpaan Iklan, Minat Beli ABSTRAKSI Saat ini persaingan memperebutkan konsumen semakin hebat. Hal ini dapat dilihat dari berbagai macam iklan yang ada di masyarakat yang dibuat oleh produsen dan biro iklan dengan semenarik mungkin mulai dari penggunaan animasi, bitang, menggunakan selebritis terkenal, menjadi sponsor lomba dan sebagainya dengan tujuan utamanya yaitu agar menarik perhatian para konsumen sehingga konsumen mau membeli produk yang diiklankannya. Implikasi atas hal ini adalah secara umum dapat dikatakan bahwa perhatian produsen terhadap pasar dan konsumen tumbuh sangat cepat. Ini berarti iklan telah berfungsi sebagai ujung tombak perusahaan dalam menembus pasar yang semakin ketat. Namun meskipun iklan menjadi pilihan yang menarik bagi perusahaan, iklan bukanlah satu­satunya elemen penentu yang mampu meningkatkan penjualan karena masih ada elemen bauran pemasaran lainnya yaitu produk, harga, dan distribusi yang ikut serta menentukan berhasil tidaknya penjualan. Selain itu iklan juga membutuhkan biaya yang tidak sedikit, oleh karenanya iklan harus dirancang sedemikian rupa dengan pertimbangan yang matang agar tujuan yang hendak dicapai melalui iklan dapat berjalan dengan efektif. Agar suatu pesan iklan menjadi efektif proses pengiriman harus berhubungan dengan proses penerimaan si penerima, untuk itu komunikator harus merancang pesan agar menarik perhatian sasarannya. Sejauh mana audien memberikan respon pada iklan akan menentukan pada munculnya minat konsumen pada prodk yang diiklankan. Maka dari itu rumusan masalah dalam penelitian ini adalah Adakah pengaruh antara terpaan iklan Yamaha Mio di televisi terhadap minat beli masyarakat di Desa Sambimulyo Kecamatan Bangorejo Kabupaten Banyuwangi ? dan Seberapa besar pengaruh antara terpaan iklan Yamaha Mio di televisi terhadap minat beli masyarakat di Desa Sambimulyo Kecamatan Bangorejo Kabupaten Banyuwangi ? Penelitian ini menggunakan metode survei, dengan mengambil populasi masyarakat desa Sambimulyo kec.Bangorejo Kab.Banyuwangi sebanyak 87 orang yang memiliki Yamaha Mio yang sampelnya menggunakan metode total sampling, sampel ini digunakan untuk mengetahui jawaban responden pada terpaan iklan dan minat beli dengan menggunakan angket. Adapun Alat analisis yang digunakan yaitu regresi linear sederhana. Sedangkan untuk pengujian hipotesis adalah dengan Uji F, yaitu dengan membandingkan nilai Fhitung dengan Ftabel. Berdasarkan hasil perhitungan regresi linear sederhana diperoleh nilai Fhitung (112,699) > dari F tabel (3,98) sehingga dapat dikatakan bahwa terpaan iklan Yamaha Mio di televisi berpengaruh signifikan terhadap minat beli masyarakat. Sedangkan untuk mengetahui besarnya pengaruh yang diberikan adalah dengan R Square (koefisien determinasi) sebesar 57%. Dari angka tersebut dapat diartikan bahwa minat beli masyarakat pada motor Yamaha Mio dipengaruhi oleh terpaan iklan sebesar 57%. Dari hasil penelitian ini maka disarankan pada masyarakat dalam menilai tiap terpaan iklan di televisi sebaiknya tidak mudah terpengaruh. Maka dari itu harus benar­benar memperhatikan setiap tampilan iklan yang disajikan, karena hal ini merupakan
faktor penting dalam memutuskan untuk menilai produk Yamaha Mio. ABSTRACT In this time emulation fight over consumer progressively excitement. This matter can be seen from is assorted of advertisement exist in made by society is advertisement bureau and producer with semenarik possible start from usage of animation, bitang, using famous selebritis, becoming race sponsor etcetera with a purpose to the core important that is to be drawing attention all consumer so that consumer will buy advertised product it. Implication of this matter is in general can be said that by attention of producer to consumer and market grow very quickly. This means advertisement have functioned as tip of company lance in penetrating market which progressively tighten. But though advertisement become interesting choice to company, advertisement is not the single determinant element capable to improve sale because marketing hotchpotch element there is still be other that is product, price, and distribution which join in to determine to succeed do not ithim sale. Besides advertisement also require the expense of which by dozens, for the reason advertisement have to be designed in such a manner with matured consideration so that to be target of which will reach to pass through advertisement can walk effectively. So that an message of advertisement become effectively of delivery process have to relate to process acceptance of consignee, for that communicator have to design message so that drawing attention its target. How far audien give respon at advertisement will determine at consumer enthusiasm appearance at that advertised prodk. Hence from this research internal issue formula is there any influence among advertisement of Yamaha Mio in television to enthusiasm buy society in Countryside of Sambimulyo District Of Bangorejo Sub­Province of Banyuwangi ? and How big influence among advertisement of Yamaha Mio in television to enthusiasm buy society in Countryside of Sambimulyo District Of Bangorejo Sub­Province of Banyuwangi ? This research use survey method, taking population with total method of sampling counted 87 people to know responder answer at advertisement and enthusiasm buy by using enquette. As for used Analyzer that is simple linear regression. While for the examination of hypothesis is with Test of F, that is by comparing f value with F tables. Pursuant to result of calculation of obtained by simple linear regression of F value (112,699) > from F tables (3,98) so that can be said that by advertisement of Yamaha Mio in television have an effect on signifikan to enthusiasm buy society. While to know the level of influence the given is with R Square (coefficient of determinasi) equal to 57%. From the number can be interpreted that enthusiasm buy society at motor of Yamaha Mio influenced by advertisement equal to 57%. From result of this research hence suggested at society in assessing every advertisement in television shall not easy to affect. Hence from that have to really paying attention each;every presented advertisement appearance, because this matter represent important factor in setting mind on to assess product of Yamaha Mio.