LINGKUNGAN EKONOMI, SOSIAL DAN BUDAYA DALAM

LINGKUNGAN EKONOMI,
SOSIAL DAN BUDAYA DALAM
PEMASARAN GLOBAL
(Studi Kasus Pada Enron Corporation)
PROFILE PERUSAHAAN
Enron Corporation adalah sebuah perusahaan
energi Amerika yang berbasis di Houston,
Texas, Amerika Serikat.
Merupakan salah satu perusahaan terkemuka
di dunia dalam bidang listrik, gas alam, bubur
kertas dan kertas, dan komunikasi.
PROFILE PERUSAHAAN
Enron mempekerjakan sekitar 21.000 orang
pegawai
Penghasilannya pada tahun 2000 berjumlah
$101 milyar.
Fortune menamakan Enron "Perusahaan
Amerika yang Paling Inovatif" selama enam
tahun berturut-turut.
IDENTIFIKASI MASALAH
Enron menjadi sorotan masyarakat luas pada akhir 2001, ketika
terungkapkan bahwa kondisi keuangan yang dilaporkannya
didukung terutama oleh penipuan akuntansi yang sistematis,
terlembaga, dan direncanakan secara kreatif.
Dengan kebohongan public yang dilakukan oleh Enron
memberikan penurunan kepercayaan pada perusahaan Enron
Corporation sendiri.
Selama tujuh tahun terakhir, Enron melebih-lebihkan laba bersih
dan menutup-tutupi utang mereka.
TINJAUAN BIDANG POLITIK (1)
Kasus Enron, merupakan satu dari sederet kejahatan kerah
putih melalui rekayasa pembukuan.
Kasus seperti ini tidak semata menyangkut soal manajemen
keuangan perusahaan, praktik curang akunting dan akal-akal
jajaran direksinya, tetapi lebih dari itu menyangkut aspek lain
yang berkaitan dengan politik uang (money politics) dalam
kegiatan bisnis dan jalannya pemerintahan.
TINJAUAN BIDANG POLITIK (2)
Bangkrutnya Enron merupakan skandal keuangan yang
berakar pada politik. Di luar jalur resmi dan formal,
koneksi dan pintu belakang menjadi akses politik
yang kuat.
Hal lain yang dihasilkan oleh praktek tersebut adalah
paling tidak ada 17 produk kebijakan Gedung Putih di
bidang energi yang menguntungkan Grup Enron.
Mulai dari proyek energi Dharbol di India, promosi
turbin angin (wind power), hingga lisensi hydropower.
TINJAUAN BIDANG SOSIAL DAN BUDAYA (1)
Kesalahan Enron bukanlah terbatas pada
penyelewengan pembukuannya. Suka atau tidak,
perusahaan sebesar Enron tidak akan jatuh
apabila keadaan sekelilingnya berlaku wajar dalam
norma-norma etika
TINJAUAN BIDANG SOSIAL DAN BUDAYA (2)
Isu yang terkait dengan corporate government pada
kasus bangkrutnya Enron Corporation :
• Transparansi: Keterbukaan informasi harus tetap menjadi landasan
untuk operasi bisnis. Bila hal tersebut tidak dilaksanakan dengan
semestinya, maka akan timbul spekulasi tentang kasus-kasus kejahatan
ekonomi tingkat tinggi yang pastinya akan memakan banyak korban
tidak hanya stockholder namun juga dari seluruh komponen
stakeholders.
• Manajemen : Pihak manajemen telah melakukan penipuan publik yang
dapat merugikan semua pihak terutama pihak-pihak yang
berkepentingan. Dalam kasus ini pihak menajemen cenderung
menginginkan keuntungan yang tinggi bagi diri sendiri (pribadi), tanpa
memperhatikan resiko apa saja yang dapat ditimbulkan dari beberapa
pelanggaran etika dan hukum yang berawal dari pihak manajemen
perusahaan yang melibatkan banyak pihak, pihak-pihak yang mendapat
keuntungan dari kejahatan berjamaah ini dan pihak-pihak yang sangat
dirugikan, seperti para pemegang saham, karyawan, dll.
TINJAUAN BIDANG SOSIAL DAN BUDAYA (3)
• Auditor :Dalam kasus ini pihak auditor yaitu Arthur Andersen
telah melanggar kode etik auditor yang sangat memalukan dan
telah merusak citra nama Arthur Andersen menjadi buruk dan
telah mencoreng nama akuntan publik secara keseluruhan
sehingga perusahaan tersebut kini telah dibubarkan. Nama
Negara Amerika pun ikut tercoreng dengan adanya kasus ini,
mengingat Amerika di mata dunia internasional dikenal sebagai
negara yang memiliki sistem terbaik dari dunia perdagangan
dan finansial, karena level dari transparansi dan independen
yang sangat tinggi.
TINJAUAN BIDANG SOSIAL DAN BUDAYA (4)
Bangkrutnya Enron tidak lagi semata-mata
dilihat sebagai sebuah kegagalan bisnis,
melainkan sebuah skandal yang
multidimensional, yang melibatkan politisi
dan pemimpin terkemuka di Amerika Serikat.
SOLUSI
Pada November 2004, Enron Corp. muncul dari
kebangkrutan.
Dewan komisaris baru diputuskan untuk
mengubah nama Enron menjadi
Enron Creditors Recovery Corp.
dan telah memfokuskan pada satu misi tunggal:
untuk menyusun kembali dan melikuidasi
operasi serta asset tertentu "sebelum
kebangkrutan" Enron demi kepentingan
kreditur nya.