BAB I - Blog UB

ANALISIS BIAYA PEMASARAN
Perhatian manajemen bergeser ke pemasaran produknya seiring dengan
semakin meningkatnya persaingan memperebutkan pasar, karena kegiatan
produksi saja tidak akan menjamin dihasilkannya laba, jika pemasaran produk
tidak mampu merebut pasar. Manajemen perusahaan manufaktur yang semula
memusatkan
perhatiannya
pada
bidang
produksi,
mulai
memperluas
perhatiannya pada bidang pemasaran produknya, sejalan dengan itu biayabiaya yang dikeluarkan untuk memasarkan produk semakin besar proporsinya
dari keseluruhan biaya. Oleh karena itu, akuntansi biaya disamping mengolah
dan menyajikan informasi biaya produksi, memperluas
kegiatannya
dalam
pengolahan dan penyajian informasi biaya pemasaran, untuk memenuhi
kebutuhan manajemen. Dalam arti luas biaya pemasaran meliputi semua biaya
yang terjadi sejak saat produk selesai diproduksi dan disimpan dalam gudang
sampai dengan produk tersebut diubah kembali dalam bentuk uang tunai.
Kegiatan pemasaran produk dimulai jauh sebelum produk selesai
diproduksi. Kegiatan
advertensi biasanya mengawali kegiatan pemasaran
produk, setelah produk selesai diproduksi, kegiatan pemasaran dilaksanakan
melalui
serangkaian tindakan berikut
ini: penyimpanan
produk
di gudang,
penjualan, pembungkusan dan pengiriman, penagihan dan pencatatan transaksi
penjualan. Dengan demikian dalam arti luas biaya
pemasaran tidak hanya
meliputi biaya penjualan saja, tetapi termasuk di dalammya biaya advertensi,
biaya pergudangan, biaya pembungkusan dan pengiriman, biaya kredit dan
penagihan, dan biaya akuntansi pemasaran.
Penggolongan Biaya Pemasaran
Secara garis besar biaya pemasaran dapat dibagi menjadi dua golongan:
1. Biaya untuk mendapatkan pesanan (order-getting costs), yaitu semua biaya
yang dikeluarkan dalam usaha untuk memperoleh pesanan.
1
2. Biaya untuk memenuhi pesanan (order-filling costs), yaitu semua biaya yang
dikeluarkan untuk mengusahakan agar supaya produk sampai
ke tangan
pembeli dan biaya-biaya untuk mengumpulkan piutang dari pembeli.
Menurut fungsi pemasaran, biaya pemasaran digolongkan sebagai berikut:
1. Fungsi penjualan. Fungsi ini terdiri dari kegiatan untuk memenuhi pesanan
yang diterima dari pelanggan.
2. Fungsi advertensi. Fungsi ini terdiri dari kegiatan perancangan dan
pelaksanaan kegiatan order getting melalui kegiatan advertensi dan promosi.
3. Fungsi pergudangan. Fungsi ini terdiri dari kegiatan penyimpanan produk jadi
yang siap untuk dijual.
4. Biaya pembungkusan dan pengiriman. Fungsi ini terdiri dari kegiatan
pembungkusan produk dan pengiriman produk kpd pembeli.
5. Fungsi
kredit dan penagihan. Fungsi ini terdiri dari kegiatan pemantauan
kemampuan keuangan pelanggan dan penagihan piutang dari pelanggan.
6. Fungsi
akuntansi pemasaran. Fungsi
ini terdiri dari kegiatan pembuatan
faktur dan penyelenggaraan catatan akuntansi penjualan.
Cara Analisis Biaya Pemasaran
Analisis biaya pemasaran bertujuan untuk penentuan harga pokok produk,
pengendalian biaya, perencanaan dan pengarahan kegiatan pemasaran. Cara
analisis biaya pemasaran dapat digolongkan menjadi tiga:
1. Analisis biaya pemasaran menurut jenis biaya atau obyek pengeluaran.
2. Analisis biaya pemasaran menurut fungsi pemasaran.
3. Analisis biaya pemasaran menurut usaha pemasaran.
1. Analisis biaya pemasaran menurut jenis biaya
Dalam cara ini, biaya pemasaran dipecah sesuai dengan jenis-jenis biaya
pemasaran. Dalam cara analisis ini, manajemen dapat mengetahui rincian
2
jenis biaya pemasaran, namun tidak dapat memperoleh informasi mengenai
biaya yang telah dikeluarkan untuk menjalankan kegiatan pemasaran tertentu.
Oleh karena itu, cara analisis ini hanya baik dilakukan jika manajemen
tidak menghadapi masalah pengukuran efisiensi kegiatan pemasaran tertentu,
kemampuan tiap-tiap produk yang
penjualan yang
dijalankan
dan
dijual
dalam menghasilkan laba, cara
kemampuan menghasilkan laba tiap-tiap
daerah pemasaran.
2. Analisis biaya pemasaran menurut fungsi pemasaran
Analisis biaya pemasaran menurut fungsi pemasaran bertujuan untuk
pengendalian biaya, dan untuk analisis biaya pemasaran menurut usaha
pemasaran.
Langkah analisis
biaya pemasaran menurut fungsi pemasaran adalah
sebagai berikut:
1. Menentukan dengan jelas fungsi-fungsi pemasaran sehingga dapat
ditentukan
secara
tepat
manajer
yang
bertanggung
jawab
untuk
melaksanakan fungsi tersebut.
2. Menggolongkan tiap-tiap jenis biaya pemasaran sesuai dengan
fungsinya.
3. Menentukan satuan ukuran jasa yang dihasilkan oleh tiap-tiap fungsi.
4. Menentukan biaya per satuan kegiatan pemasaran dengan cara membagi
total biaya pemasaran yang dikeluarkan untuk fungsi tertentu dengan
jumlah satuan jasa yang dihasilkan oleh fungsi yang bersangkutan.
3. Analisis biaya pemasaran menurut usaha pemasaran
Analisis biaya pemasaran menurut usaha pemasaran dapat dibagi sbb:
1. Menurut jenis produk.
2. Menurut daerah pemasaran.
3. Menurut besar pesanan.
4. Menurut saluran distribusi.
3
Langkah-langkah
yang
harus
ditempuh di dalam melakukan analisis biaya
pemasaran:
1. Menggolongkan jenis biaya pemasaran menurut fungsinya.
2. Menentukan jenis analisis yang akan dijalankan.
3. Menggolongkan jenis
biaya pemasaran ke dalam : biaya langsung, biaya
setengah langsung, dan biaya tidak langsung.
4. Menentukan dasar alokasi biaya pemasaran.
Fungsi Pemasaran
- Penjualan
- Pergudangan
- Pembungkusan dan pengiriman
- Advertensi yang dipakai utk
advertensi
- Kredit dan penagihan dalam faktur
- Akuntansi Pemasaran dalam faktur
5. Menentukan
Dasar Alokasi Yang Dapat
Digunakan
Hasil penjualan
Volume, berat atau jumlah
produk yang dikirim
Frekuensi pengiriman, berat atau
volume produk
Kuantitas produk yang dijual,
perbandingan sirkulasi media
Jumlah pesanan pembeli,
transaksi atau garis yang dipakai
Jumlah pesanan pembeli,
transaksi atau garis yang dipakai
hubungan antara biaya dengan pendapatan (revenues) yang
diperoleh dari pengeluaran biaya tersebut, untuk setiap jenis produk, daerah
pemasaran, besar order, atau saluran distribusi.
4
ILUSTRASI
PT RINDUKAN DAMAI dalam kegiatan usahanya menjual dua macam produk: AL
dan BUM. Biaya pemasaran yang dikeluarkan dalam bulan Oktober 19X7 dan
dasar alokasinya adalah sebagai berikut:
=====================================================================================
Fungsi
Penjualan
Rp
Pergudangan
Pembngksan & pengiriman
Iklan
Kredit dan penagihan
Akuntansi
Jumlah
54.000
42.500
42.000
28.000
37.500
23.800
227.800
Dasar alokasi yang digunakan
Hasil penjualan
Berat produk yang terjual
Unit produk yang terjual
Unit produk yang terjual
Frekuensi pesanan dr pelanggan
Frekuensi produk tercantum dlm FP
=====================================================================================
Data harga jual, harga pokok, jumlah, berat, dan transaksi tiap-tiap jenis produk
tersebut adalah sebagai berikut:
=====================================================================================
Jenis Produk
Harga jual per unit
Harga pokok produksi per unit
Jumlah produk yang terjual (unit)
Berat produk per unit
Frekuensi produk tercantum dalam FP
Frekuensi pesanan dari pelanggan
AL
Rp 12
Rp 8,5
40.000
2 kg
3.000
1.400
BUM
Rp 14
Rp 10,5
30.000
3 kg
4.000
1.600
=====================================================================================
Diminta:
1. Hitunglah tarip alokasi biaya pemasarannya!
2. Analisislah dengan menggunakan laporan rugi-laba!
5
Penyelesaian :
Fungsi pemasaran
Jumlah biaya
pemasaran
(1)
Penjualan
Pergudangan
Pembngksn dan pengrman
Iklan
Kredit dan penagihan
Akuntansi pemasaran
1) [AL =
=
2) [AL =
=
3) [AL =
4) [AL =
5) [AL =
54.000
42.500
42.000
28.000
37.500
23.800
Jumlah dasar
alokasi
(2)
900.000
170.000
70.000
70.000
3.000
7.000
Tarip alokasi
biaya
pemasaran
3)=(1) : 2)
1)
2)
3)
6 %
0,25
0,6
0,4
12,5
3,4
4)
5)
40.000 X 12 = 480.000] + [ BUM = 30.000 X 14 = 420.000]
900.000
40.000 X 2 = 80.000] + [BUM = 30.000 X 3 = 90.000]
170.000
40.000] + [ BUM = 30.000] = 70.000
1.400 ] + [BUM = 1.600] = 3.000
3.000] + [BUM = 4.000] = 7.000
PT RINDUKAN DAMAI
LAPORAN RUGI-LABA MENURUT JENIS PRODUK
BULAN OKTOBER 19X7
=================================================================
JENIS PRODUK
JUMLAH
AL
BUM
=================================================================
Hasil penjualan
900.000
480.000 1)
420.000
HPP
655.000
340.000 2)
315.000
Laba kotor
245.000
140.000
105.000
Biaya pemasaran:
Penjualan
Pergudangan
Pembngksan dan pengiriman
Iklan
Kredit dan penagihan
Akuntansi
Jumlah
54.000
42.500
42.000
28.000
37.500
23.800
227.800
28.800
20.000
24.000
16.000
17.500
10.200
116.500
3)
4)
5)
6)
7)
8)
25.200
22.500
18.000
12.000
20.000
13.600
111.300
Laba (rugi) bersih
17.200
23.500
(6.300)
=================================================================
6
Perhitungan:
1)
2)
3)
4)
5)
6)
7)
8)
40.000 X 12 = 480.000
8,5 X 40.000 = 340.000
6 % X 480.000 = 28.800
0,25 X (40.000 X 2 KG) = 20.000
0,6 X 40.000 = 24.000
0,4 X 40.000 = 16.000
12,5 X 1.400 = 17.500
3,4 X 3.000 = 10.200
7