7_abp.

BAB VII
ANALISIS BIAYA PEMASARAN
Perhatian manajemen
bergeser
ke pemasaran produknya seiring dengan
semakin meningkatnya persaingan memperebutkan pasar, karena kegiatan
produksi saja tidak akan menjamin dihasilkannya laba, jika
pemasaran
produk tidak mampu merebut pasar. Manajemen perusahaan manufaktur yang
semula memusatkan perhatiannya pada bidang produksi, mulai memperluas
perhatiannya
pada
bidang
pemasaran produknya, sejalan
dengan itu
biaya-biaya yang dikeluarkan untuk memasarkan produk semakin besar
proporsinya dari keseluruhan biaya. Oleh karena itu, akuntansi
biaya
disamping mengolah dan menyajikan informasi biaya produksi, memperluas
kegiatannya
dalam pengolahan dan penyajian informasi biaya pemasaran,
untuk memenuhi kebutuhan manajemen. Dalam arti luas biaya pemasaran
meliputi semua biaya yang terjadi sejak saat produk selesai diproduksi dan
disimpan dalam gudang sampai dengan produk tersebut diubah kembali dalam
bentuk uang tunai. Kegiatan pemasaran produk dimulai jauh sebelum produk
selesai diproduksi. Kegiatan
advertensi biasanya mengawali kegiatan
pemasaran produk, setelah produk selesai diproduksi, kegiatan pemasaran
dilaksanakan
melalui
serangkaian tindakan berikut
ini: penyimpanan
produk di gudang, penjualan, pembungkusan dan pengiriman, penagihan dan
pencatatan transaksi penjualan. Dengan demikian dalam arti luas biaya
pemasaran tidak hanya meliputi biaya penjualan saja, tetapi termasuk
di
dalammya biaya advertensi, biaya pergudangan, biaya pembungkusan dan
pengiriman, biaya kredit dan penagihan, dan biaya akuntansi pemasaran.
 Penggolongan Biaya Pemasaran
Secara
golongan:
1. Biaya
biaya
garis
besar
biaya
pemasaran
dapat
dibagi
menjadi
dua
untuk
mendapatkan pesanan (order-getting costs), yaitu semua
yang dikeluarkan dalam usaha untuk memperoleh pesanan.
2. Biaya untuk memenuhi pesanan (order-filling costs), yaitu semua biaya
yang dikeluarkan untuk mengusahakan agar supaya produk sampai
ke
tangan pembeli dan biaya-biaya untuk mengumpulkan piutang dari pembeli.
Menurut
fungsi pemasaran, biaya pemasaran digolongkan sebagai berikut:
1. Fungsi penjualan. Fungsi ini terdiri
pesanan yang diterima dari pelanggan.
dari
kegiatan
untuk
memenuhi
2. Fungsi advertensi. Fungsi ini terdiri dari kegiatan perancangan dan
pelaksanaan kegiatan order getting melalui kegiatan advertensi dan
promosi.
3. Fungsi pergudangan. Fungsi ini terdiri dari kegiatan penyimpanan produk
jadi yang siap untuk dijual.
4. Biaya pembungkusan dan pengiriman. Fungsi ini terdiri dari kegiatan
pembungkusan produk dan pengiriman produk kpd pembeli.
Akuntansi Manajemen hal.
5. Fungsi
kredit dan penagihan. Fungsi ini terdiri dari kegiatan
pemantauan
kemampuan keuangan pelanggan dan penagihan piutang dari
pelanggan.
6. Fungsi
akuntansi pemasaran. Fungsi
ini terdiri dari kegiatan
pembuatan faktur dan penyelenggaraan catatan akuntansi penjualan.
 Cara Analisis Biaya Pemasaran
Analisis biaya pemasaran bertujuan untuk penentuan harga pokok produk,
pengendalian biaya, perencanaan dan pengarahan kegiatan pemasaran. Cara
analisis biaya pemasaran dapat digolongkan menjadi tiga:
1. Analisis biaya pemasaran menurut jenis biaya atau obyek pengeluaran.
2. Analisis biaya pemasaran menurut fungsi pemasaran.
3. Analisis biaya pemasaran menurut usaha pemasaran.
1. Analisis Biaya Pemasaran Menurut Jenis Biaya
Dalam cara ini, biaya pemasaran dipecah sesuai dengan jenis-jenis
biaya pemasaran. Dalam cara analisis ini, manajemen dapat mengetahui
rincian jenis biaya pemasaran, namun tidak dapat memperoleh informasi
mengenai
biaya yang telah dikeluarkan untuk menjalankan kegiatan
pemasaran tertentu.
Oleh
karena itu, cara
analisis
ini hanya baik dilakukan jika
manajemen tidak menghadapi masalah pengukuran
efisiensi
kegiatan
pemasaran tertentu, kemampuan tiap-tiap produk yang
dijual
dalam
menghasilkan laba, cara penjualan yang
dijalankan
dan
kemampuan
menghasilkan laba tiap-tiap daerah pemasaran.Analisis Biaya Pemasaran
2. Analisis Biaya Pemasaran Menurut Fungsi Pemasaran
Analisis biaya pemasaran menurut fungsi pemasaran bertujuan untuk pengendalian biaya, dan untuk analisis biaya pemasaran menurut
usaha pemasaran.
Langkah analisis biaya pemasaran menurut fungsi pemasaran adalah sebagai berikut:
1. Menentukan dengan jelas fungsi-fungsi pemasaran sehingga dapat
ditentukan secara tepat manajer yang bertanggung jawab untuk
melaksanakan fungsi tersebut.
2. Menggolongkan tiap-tiap jenis biaya pemasaran sesuai dengan
fungsinya.
3. Menentukan satuan ukuran jasa yang dihasilkan oleh tiap-tiap
fungsi.
4. Menentukan biaya per satuan kegiatan pemasaran dengan cara membagi
total biaya pemasaran yang dikeluarkan untuk fungsi tertentu dengan
jumlah satuan jasa yang dihasilkan oleh fungsi yang bersangkutan.
3. Analisis Biaya Pemasaran Menurut Usaha Pemasaran
Analisis
sebagai berikut:
1.
2.
3.
4.
Menurut
Menurut
Menurut
Menurut
biaya
pemasaran
menurut
usaha
pemasaran
dapat
dibagi
jenis produk.
daerah pemasaran.
besar pesanan.
saluran distribusi.
Akuntansi Manajemen hal.
Langkah-langkah yang
biaya pemasaran:
1.
2.
3.
4.
harus
ditempuh di dalam melakukan analisis
Menggolongkan jenis biaya pemasaran menurut fungsinya.
Menentukan jenis analisis yang akan dijalankan.
Menggolongkan jenis biaya pemasaran ke dalam: biaya langsung,
biaya setengah langsung, dan biaya tidak langsung.
Menentukan dasar alokasi biaya pemasaran.
=================================================================
Fungsi Pemasaran
Dasar Alokasi Yang Dapat Digunakan
Penjualan
Pergudangan
Pembungkusan dan
pengiriman
Advertensi yang
dipakai utk advertensi
Kredit dan penagihan
dalam faktur
Akuntansi Pemasaran
dalam faktur
Hasil penjualan
Volume, berat atau jumlah produk yang
dikirim
Frekuensi pengiriman, berat atau volume
produk
Kuantitas produk yang dijual, perbandingan sirkulasi media
Jumlah pesanan pembeli, transaksi atau
garis yang dipakai
Jumlah pesanan pembeli, transaksi atau
garis yang dipakai
5. Menentukan hubungan antara biaya dengan pendapatan (revenues)
yang diperoleh dari pengeluaran biaya tersebut, untuk setiap
jenis produk, daerah pemasaran, besar order, atau saluran distribusi.
ILUSTRASI
PT RINDUKAN DAMAI dalam kegiatan usahanya menjual dua macam
produk: AL dan BUM. Biaya pemasaran yang dikeluarkan dalam bulan
Oktober 19X7 dan dasar alokasinya adalah sebagai berikut:
==================================================================
Fungsi
Penjualan
Rp
Pergudangan
Pembngksan & pengiriman
Iklan
Kredit dan penagihan
Akuntansi
Jumlah
Dasar alokasi yang digunakan
54.000
Hasil penjualan
42.500
Berat produk yang terjual
42.000
Unit produk yang terjual
28.000
Unit produk yang terjual
37.500
Frekuensi pesanan dr pelanggan
23.800 Frekuensi produk tercantum dlm FP
227.800
==================================================================
Data harga jual, harga pokok, jumlah, berat, dan transaksi tiap
tiap jenis produk tersebut adalah sebagai berikut:
=================================================================
Jenis
Produk
AL
BUM
Harga jual per unit
Rp 12
Rp 14
Harga pokok produksi per unit
Rp 8,5
Rp 10,5
Jumlah produk yang terjual (unit)
40.000
30.000
Berat produk per unit
2 kg
3 kg
Frekuensi produk tercantum dalam FP
3.000
4.000
Frekuensi pesanan dari pelanggan
1.400
1.600
Akuntansi Manajemen hal.
Diminta:
1. Hitunglah tarip alokasi biaya pemasarannya!
2. Analisislah dengan menggunakan laporan rugi-laba!
Penyelesaian :
Fungsi pemasaran
Penjualan
Pergudangan
Pembngksn dan pengrman
Iklan
Kredit dan penagihan
Akuntansi pemasaran
1) [AL =
=
2) [AL =
=
3) [AL =
4) [AL =
5) [AL =
Jumlah biaya
pemasaran
(1)
54.000
42.500
42.000
28.000
37.500
23.800
Jumlah dasar
alokasi
(2)
900.000
170.000
70.000
70.000
3.000
7.000
1)
2)
3)
4)
5)
Tarip alokasi
biaya
pemasaran
(3)=(1) : (2)
6 %
0,25
0,6
0,4
12,5
3,4
40.000 X 12 = 480.00] + [ BUM = 30.000 X 14 = 420.000]
900.000
40.000 X 2 = 80.000] + [BUM = 30.000 X 3 = 90.000]
170.000
40.000] + [ BUM = 30.000] = 70.000
1.400 ] + [BUM = 1.600] = 3.000
3.000] + [BUM = 4.000] = 7.000
PT RINDUKAN DAMAI
LAPORAN RUGI-LABA MENURUT JENIS PRODUK
BULAN OKTOBER 19X7
=================================================================
JENIS PRODUK
JUMLAH
AL
BUM
=================================================================
Hasil penjualan
900.000
480.000 1)
420.000
HPP
655.000
340.000 2)
315.000
Laba kotor
245.000
140.000
105.000
Biaya pemasaran:
Penjualan
Pergudangan
Pembngksan dan pengiriman
Iklan
Kredit dan penagihan
Akuntansi
Jumlah
54.000
42.500
42.000
28.000
37.500
23.800
227.800
28.800
20.000
24.000
16.000
17.500
10.200
116.500
3)
4)
5)
6)
7)
8)
25.200
22.500
18.000
12.000
20.000
13.600
111.300
Laba (rugi) bersih
17.200
23.500
(6.300)
=================================================================
Perhitungan:
1) 40.000 X 12 = 480.000
2) 8,5 X 40.000 = 340.000
3) 6 % X 480.000 = 28.800
4) 0,25 X (40.000 X 2 KG) = 20.000
5) 0,6 X 40.000 = 24.000
6) 0,4 X 40.000 = 16.000
7) 12,5 X 1.400 = 17.500
8) 3,4 X 3.000 = 10.200
Akuntansi Manajemen hal.