Marketing Politik

Marketing Politik
Definition
 Apa itu Marketing Politik?
 Penyebarluasaan informasi tentang kandidat, partai,
dan program yg dilakukan oleh aktor-aktor politik
(komunikator) melalui saluran2 komunikasi tertentu
yg ditujukan kpd segmen/sasaran tertentu dg tujuan
mengubah wawasanm pengetahuan, sikap dan
perilaku para calon pemilih sesuai dg keinginan
pemberi informasi.
Tujuan Marketing Politik
 Proses perencanaan dan penetapan harga, promosi
dan penyebaraan ide-ide, barang, dan layanan jasa
utnutk menciptakan pertukaran guna memenuhi
kepuasaan individu dan tujuan organisasi (David J.
Rahman, 1987).
4 Elemen Maketing Politik
Product (kemasan): partai politik itu sendiri
sebagai bentuk produk sosial, logo,visi dan misi,
program dan para calon yg diajukan oleh partai
politik.
2. Place : ruang publik, misalnya media massa (
koran, majalah, televisi, internet, reklame, radio,
dan kantor partai)
1.
4 Elemen Maketing Politik
3. Price (harga): harga menentukan daya saing dlm
pasar. Misalnya daya saing partai besar lebih besar
dibanding partai kecil, sehingga para calon yg ingin
maju sbg kontestan lebih sulit menggunakan partai
besar tsb sbg kendaraan politik.
4 Elemen Maketing Politik
 Promotion (promosi): usaha utk menarik massa
melalui teknik-teknik komunikasi ( media massa
atau interpersonal communication)
KAMPANYE
 Kampanye adalah upaya yang terorganisir oleh satu
kelompok (agen perubahan) yang bertujuan utk
mempengaruhi target sasaran agar dapat menerima,
memodifikasi, atau menolak ide tertentu, sikap, dan
perilaku tertentu. (Kotler dan Robert, 1989).
SPIN DOCTOR
 Graber dlm McNair (2004), Spin Doctor adalah individu
yang memiliki kemampuan menguasai publik,
menggerakkan massa dan menguasai media sekaligus
sebagai konseptor politik yang bertujuan mempengaruhi.
 Spin doctor yang populer dlm pemerintahan Reagen:
Michael Deaver. Teknik political spin dilakukan oleh
Deaver, saat Reagen ditembak dan Deaver membawa
wartawan dan jurnalis utk menjenguk presiden, dimana
ia ingin memberi sinyal bhw Reagen akan membaik dan
masih sanggup melaksanakan tugas kepresidenan, yaitu
dibawah sorotan kamera televisi, Reagen tampak tengah
menandatangi rekening dan surat2 penting.
Langkah-Langkah Kampanye
Penemuan dan penetapan masalah.
2. Menetapkan tujuan
3. Penetapan strategi (SWOT Analisis):
 Siapa yang menjadi juru kampanye (komunikator)?
 Siapa yang menjadi target sasaran?
 Pesan apa yang ingin disampaikan?
1.
Langkah-Langkah Kampanye
 Saluran media apa yang digunakan?
 Bagaimana hasil (efek) yang diharapkan?
Juru Kampanye
 3 Syarat menjadi Jurkam:
 Kredibilitas (credibility): ethos, pathos &logos
 Daya tarik (attractive)
 Kekuatan (power)
Juru Kampanye
 Dalam konteks komunikasi politik: seorang calom
sekaligus jurkam ditentukan oleh 5 hal, yaitu usia,
penampilan, kecerdasan, ketrampilan
berkomunikasi, dan popularitas.
Kampanye Debat Politik
 Debat antar Kennedy-Nixon (1960):
 Ronde Pertama: Citra Nixon menurun 63% jd 59%,
Citra Kennedy naik dari 39% ke 66%. Sebabnya
Penampilan Nixon di televisi terlihat pucat dan
cekung, sebaliknya Kennedy terlihat berseri, percaya
diri, muda, semangat, ceria, suaranya lebih merdu,
tampil penuh pesona, berwajah telegenic (camera
face). Debat kedua dan ketiga hasilnya seri. Debat
keempat Kennedy menang tipis.
Kampanye Debat Politik
 Debat antar Carter-Ford (1976):
 Debat pertama, Gerald Ford (presiden
incumbent)unggul dg isu masalah dalam negeri.
Debat kedua, Carter menang telak krn lebih agresif
menyerang kebijakan pemerintahan Ford dan
menawarkan kebijakan luar negeri utk penanganan
Eropa Timur dr dominasi Uni Soviet. Debat ketiga
dan keempat Carter unggul dalam membahas
masalah substansif secara luas.
Kampanye Debat Politik
 Debat antara Carter-Reagan (1980):
 Ada 3 calon, Carter (incumbent), Reagen (Republik),
dan John Anderson ( Independen). Debat Pertama,
Anderson unggul atas Reagan. Debat kedua, antar
Carter-Reagan, dan Reagan unggul ats Carter krn
para analis menilai Reagan tampil lebih sopan,
rileks. Carter lebih agresif. Kebijakan Carter:
memperjuangkan program pengamanan sosial dan
kesejahteraan. Reagan fokus pada perbaikan
ekonomi.
 Debat Reagan-Mondale:
 Debat pertama, Mondale unggul atas
Reagan.Mondale lebih agresif menyerang kebijakan
Reagan di bidang pengamanan sosial, kesehatan dan
defisit anggaran, sebaliknya Reagan bertahan dan
kurang prima. Debat kedua, bahas isu kebijakan luar
negeri, dan Reagen unggul atas Mondale.