TUGAS 1 MARKETING & BRAND DISUSUN OLEH : CAMELIA CHASANA ROSLANY NIM : 43190092 KELAS : 43.2A.01 UNIVERSITAS BINA SARANA INFORMATIKA FAKULTAS KOMUNIKASI DAN BAHASA JURUSAN ADVERTISING 1. Buatlah Table Diferensiasi Produk dari Brief dibawah ini! Brief Produk Klien : Butik Produk : Pakaian wanita (Blouse and Dress) Brand : Chandi Butik Chandi merupakan butik wanita yang menjual blouse, dress, abaya, vest, kemeja, celana pendek dan selendang. Chandi merupakan butik yang elegan dengan mengunggulkan desain yang simple, untuk memperlihatkan sisi kecantikan konsumen, bahan yang lebih berkualitas dengan menggunakan Produk bahan cotton rayon untuk jenis blouse. Cotton rayon merupakah bahan yang lembut, menyerap keringat serta mudah untuk disetrika dan lebih banyak digunakan untuk pembuatan kaos, sedangkan Voile merupakan kain cantik yang berkerut, tetapi merupakah bahan yang tidak berbulu dan menyerap keringat sedangkan saten sutra merupakan bahan yang tergolong mewah, dengan kualitas prima tetapi tidak bisa untuk sembarangan dicuci karena bisa menjadi mengecil, bahan saten sutra mudah untuk disetrika, nyaman dipakai dan lembut serta tidak berbulu. Promosi yang sudah dilakukan melalui mulut ke mulut dan event dengan cara jika pembelian dalam jumlah besar akan mendapat potongan harga. Event yang pernah Chandi ikuti yaitu Jakarta Fashion World 2010 di Mall JCC, dan juga Inacraft 20-24 April 2012, Fashion ‘n Craft 29 Juni – 03 Juli, Wic’s Bazaar Juga mengadakan garage sale di akhir tahun. Karena dengan hidup masyarakat yang bersosialita dan cosmopolitan, maka banyak masyarakat yang mempromosikan produk Chandi dari mulut ke mulut. Hal ini menjadikan Chandi lebih dikenal oleh masyarakat. Banyak masyarakat yang menginginkan baju yang siap pakai, simpel dan murah, ini juga menjadikan Chandi lebih dipromosikan lagi oleh masyarakat. Di dalam penjualan produk Chandi juga memiliki beberapa pesaing yang juga memiliki produk hampir sama di dalamnya dan penjualan secara online seperti Gaudi dan BlinkBlink Butik. Pangsa pasar Gaudi lebih pesat karena sudah banyak memiliki outlet yang 20 tersebar luas di beberapa kota di Indonesia sedangkan pangsa pasar Blink-Blink Butik lebih sedikit dibanding dengan Chandi karena tidak memiliki outlet resmi dan harga yang ditawarkan lebih mahal dibanding Chandi dan Gaudi. Persaingan yang kompetitif tersebut menjadikan motivasi bagi Chandi untuk terus meningkatkan kualitas untuk memperluas pangsa pasar di Indonesia. Produk yang dibuat oleh Chandi lebih dominan menggunakan bahan cotton rayon untuk jenis blouse. Cotton rayon merupakah bahan yang lembut, menyerap keringat serta mudah untuk disetrika dan lebih banyak digunakan untuk pembuatan kaos, sedangkan Voile merupakan kain cantik yang berkerut, tetapi merupakah bahan yang tidak berbulu dan menyerap keringat sedangkan saten sutra merupakan bahan yang tergolong mewah, dengan kualitas prima tetapi tidak bisa untuk sembarangan dicuci karena bisa menjadi mengecil, bahan saten sutra mudah untuk disetrika, nyaman dipakai dan lembut serta tidak berbulu. Pemilihan bahan tergantung dari desain dan juga jenis baju yang ingin di buat sehingga tidak semua blouse menggunakan cotton rayon. 40% dari produk Chandi terdapat Blouse, 30% untuk dress, 10% untuk abaya dan 5% untuk vest, 3% celana pendek dan 2% untuk selendang. Perubahan yang Chandi lakukan sudah terjadi sekitar Juli 2010, sejak awal produksi Chandi lebih banyak memproduksi abaya dari pada lainnya dikarenakan saat itu sangat trend di kalangan wanita Jakarta. Semakin lama Chandi lebih dominan kepada dress dan blouse karena bagi para konsumen blouse lebih mudah dipadu padankan dengan jeans ataupun rok dari pada abaya yang hanya bisa digunakan untuk acara pengajian saja. Harga produk di Butik Chandi dapat dikategorikan sebagai berikut, yaitu: 1) Blouse Rp. 200.000,- s/d Rp. 300.000,- 2) Dress Rp. 300.000,- s/d Rp. 500.000,- 3) Abaya Rp.500.000,- s/d Rp. 900.000,- 4) Vest Celana pendek Rp. 150.000,- s/d Rp. 250.000,- 5) Rp. 250.000,- s/d Rp. 500.000,- 6) Kemeja Rp. 200.000,- s/d Rp. 350.000,- 7) Selendang Rp. 150.000,- s//d Rp. 200.000,Produk Chandi diproduksi di Jl. Kalibata Utara2 no.102 Buncit, Jakarta Selatan, setelah diproduksi, Chandi didistribusikan ke Jl. Teuku Umar no. 61 Menteng, Jakarta Pusat untuk proses penempatan produk yang sudah siap jual. Chandi belum memiliki outlet sehingga rumah kediaman Ibu Shanti diubah menjadi tempat untuk penjualan produk. Kompetitor A. Gaudi Gaudi beranggapan bahwa busana harus meningkatkan kecantikan dalam diri kita sendiri. Dan Gaudi tahu bahwa kecantikan tidak datang dengan harga yang murah dan singkat. Setiap hari harus mengenakan makeup dan juga memilih busana yang tepat untuk digunakan beserta dengan aksesorisnya. Gaudi bertekad untuk menyediakan semua kebutuhan dalam mode gaun yang sederhana dan seksi, atasan, celana dan aksesoris yang menarik. Gaudi memiliki penata ahli dalam masalah desain dan memiliki pelayanan yang sangat memuaskan dan juga memiliki konsep toko yang bagus yang menjadikan para pelanggan merasa nyaman berbelanja di Gaudi. Gaudi mempunyai tagline “ Kecantikan dengan Kebaikan” dan selalu berusaha menjadi yang terbaik untuk para shopaholic. Gaudi melakukan promosi berupa potongan harga, buy one get one dan juga dan promosi-promosi lainnya untuk hari-hari besar seperti Idul fitri, natal, imlek dan sebagainya. Harga yang ditawarkan Gaudi antara lain : 1) Oversized Blazer : Rp. 258.000 2) Cardigan : Rp. 158.000 3) Blouse tanpa lengan : Rp. 111.000 4) Blouse Rajut : Rp. 178.000 5) Rok Maksi : Rp. 140.000 6) Dress Tutu : Rp. 140.000 B. Blink-Blink butik Berawal dengan membuat online shop di jejaring sosial facebook pada tahun Juni 2009 sampai dengan saat ini blink blink butik menyediakan kebutuhan fashion para wanita seperti tas, pakaian dan aksesoris sampai dengan kosmetik. Semua produk ada yang impor langsung maupun lokal dengan kualitas baik. Untuk memudahkan dan menambahkan pelayanan kepada pelanggan kami membuat website dengan nama yang sama, www.blinkblinkbutik.com di tahun Oktober 2011. Blink blink butik menerima kerjasama juga dengan cara menjadi reseller kami. Kami berikan harga dan pelayanan reseller yang terbaik untuk para reseller. Jakarta – tanggerang Indonesia Contact us :Xl 0817 – 0168 – 555 (teks sms only). Im3 : 0857 – 1804 – 3389 (teks sms only) Chatting : ym = blinkblinkbutik Pin blackberry : 21594835 Email : [email protected] Blink-blink butik hanya melakukan promosi penjualan lewat jejaring sosial dan belum pernah menawarkan diskon ataupun lainnya. Harga yang ditawarkan Blink-Blink butik antara lain : 1). Clothes : Rp. 700.000 2). Cardigan : Rp. 425.000 3). Blouse : Rp. 850.000 4). Blouse Rajut : Rp. 560.000 1. Jawab: Tabel Diferensiasi Produk Marketing Mix (4P) Chandi Butik Product Pakaian Gaudi Blink-blink wanita busana kebutuhan fashion (Blouse and Dress) para wanita seperti tas, pakaian dan aksesoris sampai dengan kosmetik Price Rp 150.000 – Rp. Rp 111.000 – rp Rp 400.000 900.000 Place Rumah 258.000 Rp 850.000 kediaman Toko Online Ibu Shanti Shop jejaring di sosial Facebook Promotion Melalui mulut ke Promosi mulut dan Event potongan berupa Promosi penjualan harga, lewat Jejaring Sosial buy one get one dan belum pernah dan juga dan menawarkan promosi-promosi diskon lainnya untuk hari- lainnya. hari besar seperti Idul fitri, imlek natal, dan sebagainya. 2. Rumuskan pernyataan positioning dari produk yang menjadi klien di atas Pernyataan Positioning: ataupun Kepada (Segmen dan Kebutuhan sasaran) + (Merek) adalah + (konsep) + yang (menunjukkan perbedaan). 1. Chandi Butik Kepada Masyarakat yang menginginkan baju yang siap pakai, simpel dan murah, Chandi merupakan butik wanita yang menjual Blouse, Dress, Abaya, Vest, Kemeja, Celana pendek dan Selendang yang mudah dipadu padankan dengan Jeans ataupun Rok. Chandi Buitik mengunggulkan desain yang simple, untuk memperlihatkan sisi kecantikan konsumen, bahan yang lebih berkualitas 2. Gaudi Kepada para model fashion yang professional Gaudi bertekad untuk menyediakan semua kebutuhan dalam mode Gaun yang sederhana dan seksi, atasan, Celana dan Aksesoris yang menarik serta memiliki pelayanan yang sangat memuaskan dan juga memiliki konsep toko yang bagus yang menjadikan para pelanggan merasa nyaman berbelanja di Gaudi. Gaudi memiliki penata ahli dalam masalah desain. 3. Blink - Blink Butik Kepada seluruh Masyarakat di jejaring social blink blink butik menyediakan kebutuhan fashion para wanita seperti Tas, Pakaian dan Aksesoris sampai dengan kosmetik untuk memudahkan Masyarakat dalam berbelanja online. Blink – Blink Butik penjualan lewat jejaring social dan menerima kerjasama juga dengan cara menjadi reseller kami. Kami berikan harga dan pelayanan reseller yang terbaik untuk para reseller. Tanggal & Paraf Dosen Nilai
