Uploaded by Dewi Ernawati

Dewi Ernawati D1318014 UTS Media Planning 1

advertisement
Nama : Dewi Ernawati
NIM : D1318014
Prodi : Periklanan
1. Jelaskan menurut anda apakah pentingnya media planning dalam sebuah kampanye
periklanan!
2. Sebutkan dan jelaskan bagian dalam struktur agensi pada bagian Media Services! Buatlah
bagan untuk menjelaskan bagian-bagian tersebut, sehingga akan memudahkan dalam
memahami!
3. Apa kelebihan dan kekurangan antara media cetak majalah, tabloid dan koran? Jelaskan
dengan Bahasa anda, dan jelaskan juga menggunakan bagan!
4. Apa yang anda fahami mengenai reach, jangkauan, dan CPM? Jelaskan dengan contoh!
5. Mengapa perlu dilakukan riset dalam perencanaan media?
JAWAB :
1. Ya, penting karena melalui perencanaan media, kita dapat mengetahui proses dari
rangkaian sejumlah kegiatan yang saling berhubungan dalam memilih salah satu di
antara beberapa alternatif tentang tujuan yang ingin dicapai oleh sebuah penerbitan
media. Perencanaan media diarahkan untuk membantu kita mengerti mengapa
beberapa media dipilih atau beberapa lainnya tidak dan bagaimana media tersebut
dimanfaatkan dengan sebaik-baiknya.
2. Bagian dalam struktur agensi media services :
MEDIA DEPARTEMENT
MEDIA DIRECTOR
MEDIA PLANNER
MEDIA BUYER
Departemen media dalah departemen yang mengevaluasi, merencanakan dan memilih
di media apa, kapan, dan berapa sering pesan iklan itu harus dimuat dan dipasang
untuk mendapatkan hasil yang maksimal. Di departemen ini terdapat media
planner,media buyer, media director, atau media management. Mereka bersama-sama
account director dan creative director merancang dan menentukan media strategy.
Media Director
: melakukan kontrol dan monitoring atas pelaksanaan tugas di
departemennya
Media Planner
: menganalisa, dan menentukan di mana menempatkan iklan, di
mana, kapan, dan untuk berapa lama, melakukan riset tentang efektifitas media,
mengetahui perkembangan media periklanan terkini
Media Buyer
: membeli sarana media, dan menempatkan iklan ke luar dan
menegosiasikan harga untuk pemuatannya, menjalin kerja sama yang positif dengan
berbagai penyedia media
3. Kelemahan dan kekurangan media cetak
MEDIA IKLAN CETAK
Majalah
Koran
Tabloid
Kelebihan :
- Selektivitas
Kelebihan :
- Harga lebih murah
Kelebihan :
- Rasa kedekatan
- Penggunaan warna dalam
dibanding majalah
- Penekanan lokal
produksi yang menarik
- Segmentasijenis tabloid
- Fleksibel (mudah dibawa)
- Tahan lama
jelas, sehingga pembaca jg
- Sisipan keberagaman
Kekurangan :
- Early closing dates
jelas
warna
- Ukuran lebih kecil (lebih
- Jangkauan massal
fleksibel dibandingkan
- Nilai katalog
majalah)
- Daya tarik etnis
- Kualitas kertas lebih baik
Kekurangan :
- Variasi dari ROP ,(run of
- Kurangnya kedekatan
- Slow building of reach
(lambat dalam menjangkau
audiens)
daripada koran
Kekurangan :
- Clutter terlalu tinggi,
press/run of paper) warna
dan hitam putih
sehingga iklan tidak
- Harga tinggi untuk
tersegmen dengan jelas
pembelian cakupan nasional
- Kurang aktual
- Rate iklan nasional lebih
- Tidak dapat disimpan
dalam jangka waktu yang
lama dibandingkan majalah
tinggi dibandingkan lokal
- Small pass along the
audience
4. REACH / JANGKAUAN
 Definisi
Presentase khalayak sasaran yang melihat iklan kita paling kurang 1 x dalam satu
periode kampanye
Contoh rumus :
CPM
 Definisi
CPM adalah singkatan dari “cost per-1000 impression” atau “cost per mille”,
pengiklan yang menjalankan iklan CPM menetapkan harga yang diinginkan per-1000
iklan yang ditayangkan dan membayar setiap kali iklan mereka muncul.
 Rumus
Biaya absolut x 1000
Sirkulasi
Contoh rumus :
5. Ya, perlu untuk memperoleh efisiensi dan efektivitas kegiatan iklan, apalagi
mengingat beberapa hal ; terus terjadinya kenaikan biaya untuk memanfaatkan media
periklanan, pilihan media-media baru yang semakin beragam, dan fragmentasi
khalayak yang terus terjadi. Jadi riset dalam perencanaan media ialah sangat penting
Download
Random flashcards
Nomor Rekening Asli Agen De Nature Indonesia

2 Cards denaturerumahsehat

Secuplik Kuliner Sepanjang Danau Babakan

2 Cards oauth2_google_2e219703-8a29-4353-9cf2-b8dae956302e

Card

2 Cards

Create flashcards