BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Di dalam dunia

BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Di dalam dunia pendidikan di Indonesia pada saat ini terbagi
menjadi 2 bagian, yaitu Teori dan Praktek. Teori merupakan pendidikan
dimana siswa mendapat materi dari guru yang mengajarnya. Sedangkan
praktek adalah siswa menerapkan materi yang diberikan guru ke dalam
praktek nyata, dalam arti siswa menerapkan materi yang diberikan dari
guru ke dalam sebuah praktek nyata.
Beberapa Perkuliahan pun sudah banyak yang menerapkan system
dengan pendidikan Teori dan Praktek. Salah satunya adalah Universitas
Sebelas Maret. Pada Universitas Sebelas Maret ini pun sudah
menggunakan pendidikan yang menerapkan tentang pendidikan yang
digabungkan antara teori dan praktek. Salah satu contohnya pada Fakultas
Ilmu Sosial dan Politik pada Program Studi Komunikasi Terapan sudah
mulai menerapkan pendidikan gabungan antara Teori dan Praktik. Pada
program studi ini pendidikan teori disebut dengan perkuliahan biasa yang
dilakukan di kelas. Sedangkan untuk yang praktek mereka sebut dengan
sebutan Kuliah Kerja Media (KKM).
Kuliah Kerja Media (KKM) merupakan kuliah kerja praktek yang
dilakukan secara langsung ke dalam dunia kerja, sesuai dengan jurusan
darii yang diambil oleh mahasiswa. Pendidikan ini diterapkan oleh
Universitas Sebelas Maret pada program studi Komunikasi Terapan
1
2
dengan tujuan supaya mahasiswa dapat merasakan kerja secara nyata di
dunia kerja, dengan menerapkan pendidikan yang mereka terima selama di
bangku perkuliahan sesuai dengan jurusan yang mereka ambil. Selain itu
dengan mengadakan Kuliah Kerja Media ini, mahasiswa akan mendapat
banyak sekali ilmu yang tidak akan mereka dapatkan ketika di bangku
kuliah. Dan juga mahasiswa juga akan memiliki bayangan bagaimana
dunia kerja itu. Sehingga ketika lulus dari bangku kuliah, mahasiswa tidak
akan kaget dengan dunia kerja.
Selain memperkenalkan mahasiswa kepada dunia kerja yang
sesungguhnya, Kuliah Kerja Media (KKM) juga menjadi syarat dari
seorang mahasiswa D3 dapat lulus dan mendapatkan gelar Ahli Madya.
Pada pelaksanaan Kuliah Kerja Media (KKM) penulis berkesempatan
untuk melaksanakan praktek Kuliah Kerja Media pada CV. Media
Visitama Communication. Penulis mengkonsentrasikan pada divisi Media
Planner atau Perencana Media.
Perencana Media ataupun sering disebut dengan Media Planner
adalah perseorangan ataupun grup yang memiliki keahlian dan
pengalaman di dalam memilih, memilah dan merencanakan sebuah
rencana media dengan tujuan suatu produk dapat dikenal oleh khalayak.
Untuk menjadi Media Planner seseorang perlu memiliki bagaimana watak
dari segmen yang dituju, dan juga mengetahui pasar yang akan mereka
serbu. Setelah mengetahui itu seorang Media Planner dapat bekerja
dengan menentukan cara jitu untuk mengiklankan suatu produk melalui
3
media apa saja yang sesuai dengan segmen yang mereka pilih.
Perkembangan di bidang periklanan semakin pesat. Oleh karena itu
seseorang dituntut untuk dapat memiliki pengalaman, kemampuan dan
kreatifitas untuk dapat berpikir bagaimana cara untuk dapat beriklan
dengan baik dan dapat menanamkan brand awareness. Oleh karena itu,
mahasiswa D3 Prodi Jurusan Komunikasi Terapan diterapkan sistem
KKM (Kuliah Kerja Media), dengan tujuan mahasiswa dapat langsung
praktek kerja dengan materi yang telah mereka dapatkan di bangku
perkuliahan. Selain itu juga memiliki tujuan supaya mahasiswa ketika
kerja kelak mereka sudah memiliki pandangan tentang pekerjaan yang
akan mereka hadapi. Setelah mempertimbangkan dari pengalaman penulis
selama melakasanakan Kuliah Kerja Media selama 2 bulan di Media
Visitama Communication, untuk itu penulis memilih judul “PERAN
MEDIA PLANNER MELALUI MEDIA SOSIAL DI DALAM
MEMBANGUN BRAND AWARENESS DI CV. MEDIA VISITAMA
COMMUNICATION”.
Pada zaman yang modern ini banyak sekali perkembangan yang
terjadi di dunia ini. Terlebih lagi perkembangan di dalam teknologi dan
komunikasi.
Perkembangan
yang terjadi
terhadap
teknologi
dan
komunikasi ini, tentu sangat berdampak luar biasa terhadap perilaku, dan
psikologis manusia. Berkembangnya teknologi dan komunikasi ini tentu
sangat memberi dampak kepada manusia baik itu dampak positif maupun
negatif. Dampak yang sangat terasa di dalam kehidupan manusia dari
4
perkembangan teknologi dan komunikasi ini adalah manusia diberi
kemudahan di dalam berhubungan dengan manusia lain, selain itu manusia
dimudahkan di dalam mengakses segala apa yang mereka inginkan melalui
adanya jaringan internet.
Dengan adanya perkembangan zaman yang sangat pesat ini juga
sangat berdampak di dunia pendidikan. Salah satu dampak yang dapat
dirasakan secara nyata adalah di bagian pendidikan advertising. Dengan
adanya internet iklan ataupun advertising menjadi sangat mudah
dilakukan. Iklan merupakan salah satu bentuk komunikasi yakni sebuah
pesan pemasaran yang disampaikan oleh komunikator melalui media dan
dapat diterima oleh komunikan. Dewasa ini iklan tidak hanyak melalui
media lini bawah dan lini atas, melainkan iklan dapat juga dilakukan
melalui media digital.
Media digital adalah internet yang telah kami sebut di awal tadi.
Seluruh kegiatan beriklan yang ada dalam internet merupakan bentuk
kampanye digital. Iklan melalui internet ini sendiri dapa dikemas berupa
banner, youtube ads, dan kegiatan interaktif melalui media sosial.
Media ini khususnya media digital, masih tergolong media baru di
dunia periklanan Indonesia. Hal ini membuat penulis tertarik untuk
mendalami media digital yang diramalkan akan menjadi media yang lebih
banyak digunakan daripada media konvensional yang sudah ketinggalan
zaman.
5
Perlu kita sadari bahwa dengan adanya media sosial saat ini
memiliki andil yang besar di masyarakat yang saat ini. Posisinya yang saat
ini sangat begitu dekat dengan masyarakat sehingga menimbulkan budaya
baru di dalam dunia teknologi dan informasi. Berkembangnya media
digital serta smartphone membuat masyarakat lebih sering melakukan
interaksi dan hubunga melalui smartphone mereka.
B. Tujuan Magang
Tujuan melakukan Kuliah Kerja Media (KKM) adalah :
1. Untuk mempraktekan pelajaran apa yang pernah diterima dibangku
perkuliahan pada dunia kerja secara nyata.
2. Untuk mengetahui dan mendalami digital media, khususnya media
social, dan deskripsi seorang Social Media Creative serta perannya di
dalam sebuah agensi.
3. Untuk mengetahui hubungan kerja Social Media Creative dengan
departemen lain, Account dan Creative.
4. Untuk mengetahui tugas dari Media Planner di sebuah agensi media
melalui media sosial.
C. Manfaat Magang
1. Mahasiswa mendapat pelajaran dan pengalaman di dalam dunia kerja
khususnya periklanan
2. Mahasiswa dapat mengetahui kompetensi untuk menjadi seorang
media planner di sebuah agensi.
6
3. Mahasiswa dapat mengetahui tugas dari seorang media planner di
sebuah agensi melalui media sosial.
4. Mahasiswa mendapat pengetahuan tentang digital media khususnya
media sosial.
D. Tempat dan Waktu Pelaksanaan Kuliah Kerja Media (KKM)
Adapun Kuliah Kerja Media yang dilakukan penulis yaitu di bulan
Februari sampai bulan April 2016, Kuliah Kerja Media dilakukan penulis
mulai dari pengajuan permohonan magang hingga pelaksanaan magang.
Berikut adalah data perusahaan tempat penulis magang :
Nama Perusahaan
: CV. MEDIA VISITAMA COMMUNICATION
Alamat
: Jalan Slamet Riyadi no 24 Sukoharjo
Fax
:-
Email
: [email protected]
Bidang Usaha
: Advertising, Media Planner
Waktu Pelaksanaan : 15 Februari 2016 – 15 April 2016
Waktu Kerja
: Senin – Sabtu
Konsentrasi
: Media Planner.