Penulisan Advertorial Pertemuan 1

Penulisan Advertorial
MODUL 1
• A. Pengertian advertorial
• Advertorial = Advertising + Editorial.
• Advertising = Iklan, penyajian materi persuasive kepada public
dengan menggunakan sarana ruang, waktu di media massa yang
dibeli untuk mempromosikan produk, jasa atau gagasan.
• Editorial = pernyataan tentang opini yang merupakan sikap resmi
dari redaksi. Namun, editorial yang dimaksud di sini adalah
publisitas yang dilakukan kalangan PR suatu organisasi untuk
menyampaikan pesan melalui media massa dalam bentuk
pemberitaan atau tulisan berupa artikel. Pesan yang disampaikan
merupakan perspektif pembuat pesan, yakni kalangan PR itu
sendiri.
• Dengan demikian, advertorial merupakan bentuk periklanan yang
disajikan menggunakan gaya penulisan jurnalistik.
• Menggunakan 5W + 1 H seperti pada penulisan straight news,
depth news dan feature
• Tata letak (lay out) sama dengan pembuatan berita.
• Sehingga advertorial = iklan dalam bentuk berita atau pemberitaan
bernafaskan nilai iklan.
• Bentuk advertorial di tiap media massa berbeda tergantung gaya
penulisan dan format tata letak yang berlaku pada media masingmasing.
• Bentuk penyajiannya bergantung pada kesepakatan pemasang
advertorial dan media bersangkutan pada proses tawar menawar.
• Karena bentuknya yang menyerupai berita biasa, pembaca
seringkali kesulitan membedakan mana berita, mana advertorial.
• Untuk memudahkan membedakannya, biasanya ada kode
bertuliskan adv ( advertorial) di pojok kanan atau kiri bawah, atau
sudut atas.
• Bagi kalangan PR kemiripan wujud ini dianggap sebagai
keberhasilanpublikasi yang dilakukannya. Karena mereka ingin
beritanya disejajarkan dengan berita lain yang dimuat tim redaksi
sehingga informasi yang disampaikan bisa diterima masyarakat
dengan baik.
• Apa Keuntungan bagi Media ?
• Kredibilitas media dikalangan khalayak media meningkat. Khalayak
percaya dengan obyetivitas berita yang dimuat media tersebut.
• Khalayak media harusmenjaga kepercayaan tersebut sesuai kode
etik jurnalistik.
MODUL 2
• B. Jenis dan Sifat Advertorial
• 1. Advertorial Produk
• Jenis ini dalam penulisannya banyak menyajikan mengenai produk
barang yang akan dipasarkan atau telah dipasarkan ke masyarakat.
Tpoik pembahasan bisa berupa merek, jenis, kualitas, keberadaan
dan hal lain yang berhubungan dengan produk.
• 2. Advertorial Jasa
• Banyak menyajikan pembahasan tentang jasa yang ditawarkan
kepada khalayak. Topik pembahasannya berupa jenis atau kualitas
pelayanan yang disediakan perusahaan penyedia jasa.
• 3. Advertorial Korporat
• Banyak menyajikan pembahasan tentang eksistensi suatu
perusahaan swasta atau pemerintah, topik pembahasannya
mengenaik kegiatan yang perusahaan ybs. Misalnya bakiti sosial
yang membantu warga miskin.
• 4. Advertorial pemerintahan
• Banyak menyajikan aktivitas pemerintah. Seperti potensi investasi
pariwisata, bisnis atau keberhasilan yang telah dicapai di bidang
tertentu.