Konsep diri dan Gaya hidup

PERILAKU KONSUMEN
PENGARUH INTERNAL:
KONSEP DIRI DAN GAYA HIDUP
HADI PERMANA
1401140049
ALDI INDRA GUNAWAN
1401140181
MUHAMMAD YOGI
1401144093
ANTHONIUS TEDDY
1201130354
MB-38-05
KONSEP DIRI
Konsep diri adalah totalitas pikiran dan perasaan individu yang memiliki referensi
untuk dirinya sebagai seorang subjek. Ini merupakan persepsi atau perasaan individu
terhadap dirinya. Dengan kata lain, konsep diri seseorang tergantung pada sikap seseorang
tersebut terhadap dirinya.
Actual
Ideal
Pribadi
Social
Konsep Diri Saling Tergantung
Konsep Diri Tidak Tergantung
Konsep Diri Terbatas
Konsep Diri Luas
MENGUKUR KONSEP DIRI
USING SELF-CONCEPT TO POSITION PRODUCTS
ETIKA PEMASARAN DAN KONSEP DIRI
Hampir semua masyarakat muncul untuk mendefinisikan dan
keindahan keinginan, tetapi paparan yang kuat untuk produk dan iklan
terfokus pada kecantikan di amerika saat ini adalah unik. Para kritikus
berpendapat
bahwa
kekhawatiran
ini
mengarah
individu
untuk
mengembangkan konsep diri yang sangat bergantung pada penampilan fisik
mereka daripada sama atau atribut lain yang lebih penting.
GAYA HIDUP
PENGUKURAN GAYA HIDUP
Attitudes
Values
Activities and Interest
Demographics
Media Patterns
Usage Rates
THE VALSTM SYSTEM
Segmentasi pengukuran berdasarkan gaya hidup dan nilai biasa digunakan oleh system VALS yang
merupakan akronim dari “values and lifestyle”. Sistem VALS ini adalah pendekatan yang umum digunakan
untuk penelitian tentang gaya hidup dalm menentukan segmentasi pasar.
Dalam lingkup komunikasi, VALS dapat diaplikasikan antara lain untuk kepentingan:
1. Memposisikan nilai dari suatu produk di mata konsumen (value proposition)
2. Menentukan kepribadian / personalisasi dari suatu brand (brand personality)
3. Mengembangkan ide kreatif (creative development)
4. Merencanakan penggunaan media (channel planning)
5. Menentukan penempatan media (media placement)
SRIC-BI TELAH MENGIDENTIFIKASI TIGA MOTIVASI
UTAMA:
Ideals
Motivation
Achievement
Motivation
SelfExpression
Motivation
GEO-ANALISIS GAYA HIDUP (PRIZM)
Orang dengan budaya yang sama, berarti latar belakang dan perspektif secara alami
tertarik terhadap satu sama lain. Mereka memilih untuk hidup di antara rekan-rekan mereka
di lingkungan yang menawarkan keuntungan yang terjangkau dan gaya hidup yang
kompatibel.
SOSIAL PRIZM DAN TAHAP HIDUP KELOMPOK
PRIZM mengatur 66 perusahaan segmen individu menjadi kelompok-kelompok sosial dan tahap
hidupyang lebih luas. Pengelompokan sosial yang luas didasarkan pada urbanisasi ditentukan oleh
kepadatan penduduk, berkaitan dengan dimana orang hidup dan sangat berkaitan dengan gaya hidup
orang menjalani. Empat kelompok sosial utama adalah:
Urban
SubUrban
Second
City
Town and
Country
GAYA HIDUP INTERNASIONAL
Menurut seorang eksekutif, survei mereka menemukan enam segmen gaya hidup
global. Sementara segmen ini ada di semua negara yang mereka pelajari, persentase
penduduk di masing-masing kelompok bervariasi menurut negara. Sebagai contoh, Brazil
memiliki proporsi tertinggi pencari kesenangan, segmen yang pepsi tampaknya menargetkan
di iklan, perhatikan bagaimana keberadaan global pencari kesenangan memungkinkan pepsi
untuk memiliki pendekatan yang relatif standar untuk iklan tersebut. Selain bahasa, iklan ini
tidak tampak berbeda dari yang Anda mungkin temukan di amerika serikat.