MATERI 1. - Official Site of DWI INDAH UTAMI NINGSIH

MARKETING COMMUNICATION
(PENDAHULUAN)
KOMUNIKASI PEMASARAN
ADALAH SARANA YANG DIGUNAKAN PERUSAHAAN DALAM
UPAYA UNTUK MENGINFORMASIKAN, MEMBUJUK DAN
MENGINGATKAN KONSUMEN LANGSUNG ATAU TIDAK
LANGSUNG TENTANG PRODUK DAN MEREK YANG MEREKA
JUAL.
PERAN KOMUNIKASI PEMASARAN
1.
2.
MEMUNGKINKAN PERUSAHAAN MENGHUBUNGKAN MERKMERK MEREKA DGN ORANG LAIN, TEMPAT, ACARA
KHUSUS, PENGALAMAN MEREK, PERASAAN DAN BARANG.
DAPAT BERKONTRIBUSI PADA EKUITAS MEREK DENGAN
MEMBANGUN
MEREK
DALAM
INGATAN
DAN
MENCIPTAKAN CITRA MEREK.
DWI INDAH UTAMI NINGSIH, SE., MM - UNIVERSITAS GUNADARMA 2017
BAURAN KOMUNIKASI PEMASARAN
DALAM MEMBANGUN EKUITAS MERK, IKLAN MERUPAKAN
UNSUR
SENTRAL
DARI
PROGRAM
KOMUNIKASI
PEMASARAN. BAURAN KOMUNIKASI PEMASARAN TERDIRI
ATAS 6 (ENAM) CARA KOMUNIKASI UTAMA :
1.
IKLAN
SETIAP BENTUK PRESENTASI YANG BUKAN DILAKUKAN
ORANG DAN BERUPA PROMOSI GAGASAN, BARANG,
ATAU JASA OLEH SPONSOR YG TELAH DITENTUKAN.
2.
PROMOSI PENJUALAN
BERBAGAI JENIS INSENTIF JANGKA PENDEK UNTUK
MENDORONG ORANG MENCOBA ATAU MEMBELI
PRODUK ATAU JASA.
DWI INDAH UTAMI NINGSIH, SE., MM - UNIVERSITAS GUNADARMA 2017
3.
ACARA KHUSUS DAN PENGALAMAN
PERUSAHAAN MENSPONSORI KEGIATAN DAN PROGRAMPROGRAM YANG DIRANCANG UNTUK MENCIPTAKAN
INTERAKSI SETIAP HARI ATAU INTERAKSI YANG
BERKAITAN DGN MERK.
4.
HUBUNGAN MASYARAKAT DAN PEMBERITAAN.
BERBAGAI
PROGRAM
YANG
DIRANCANG
UNTUK
MEMPROMOSI
KAN
ATAU
MELINDUNGI
CITRA
PERUSAHAAN ATAU MASING-MASING PRODUKNYA.
5.
PEMASARAN LANGSUNG.
PENGGUNAAN SURAT, TELEPON, FAKSIMILI, E-MAIL, ATAU
INTERNET UNTUK BERKOMUNIKASI LANGSUNG ATAU
MEMINTA TANGGAPAN ATAU
DWI INDAH UTAMI NINGSIH, SE., MM - UNIVERSITAS GUNADARMA 2017
6. PENJUALAN PRIBADI
INTERAKSI TATAP MUKA DENGAN SATU
ATAU BEBERAPA CALON PEMBELI DENGAN
MAKSUD UNTUK MELAKUKAN PRESENTASI,
MENJAWAB
PERTANYAAN
DAN
MEMPEROLEH PEMESANAN.
DWI INDAH UTAMI NINGSIH, SE., MM - UNIVERSITAS GUNADARMA 2017
PROSES KOMUNIKASI PEMASARAN
PROSES
PERENCANAAN
MARKETING
COMMUNICATION MEMERLUKAN ANALISIS
YANG MATANG, YAKNI MELIPUTI :
1. ANALISIS PELUANG PASAR
2. ANALISIS PESAING
3. MENETAPKAN PASAR SASARAN.
DWI INDAH UTAMI NINGSIH, SE., MM - UNIVERSITAS GUNADARMA 2017
ANALISIS PELUANG PASAR
ANALISIS INI MENCAKUP
KARAKTERISTIK
DAN
KEBUTUHAN PASAR, STRATEGI PRODUK, TEMPAT, DAYA
BELI MASYARAKAT, SALURAN DISTRIBUSI DSB.
PELUANG PASAR (MARKET OPPURTUNITIES) ADALAH
WILAYAH
DIMANA
TERDAPAT
KECENDERUNGAN
PERMINTAAN YANG POSITIF. SELAIN ITU PELUANG
PASAR KEBUTUHAN DAN PELUANG YANG BELUM
TERPUASKAN,JUGA
BISA
TERCIPTA
APABILA
TERDAPAT DAN ADANYA PERSAINGAN YANG EFEKTIF.
DWI INDAH UTAMI NINGSIH, SE., MM - UNIVERSITAS GUNADARMA 2017
ANALISIS PESAING
YAKNI DENGAN MELAKUKAN ANALISIS TERHADAP
KONDISI PERSAIANGAN DI PASAR YANG AKAN DIMASUKI.
PESAING PRODUK DIBAGI MENJADI 2 BAGIAN :
1.
2.
PESAING LANGSUNG (DIRECT COMPETITOR)
PESAING TIDAK LANGSUNG (INDIRECT COMPETITOR)
PESAING LANGSUNG ADLAH PESAING YANG MEMILIKI
HUBUNGAN LANGSUNG DENGAN PRODUK KITA, DIMANA
PRODUKNYA DAPAT BERAGAM.
PESAING TIDAK LANGSUNG
ADALAH PERUSAHAAN YANG MEMILIKI PRODUK BERBEDA
DENGAN PRODUK KITA, TETAPI KEBERADAAN PRODUK INI
BERSIFAT SUBSTITUTIF (PRODUK PENGGANTI)
DWI INDAH UTAMI NINGSIH, SE., MM - UNIVERSITAS GUNADARMA 2017