bisa menjadi suatu keunggulan bagi restoran itu sendiri, selain dari

advertisement
1
BAB I
PENDAHULUAN
A.
Latar Belakang Permasalahan
Makan diluar rumah sudah menjadi suatu kebiasaan oleh masyarakat sejak
dulu. Salah satunya dengan menikmati makanan dirumah makan atau restoran,
dan ini biasanya dilakukan secara bersama-sama dengan keluarga, teman atau
rekan kerja.
Restoran adalah suatu tempat makan untuk umum yang merupakan sarana
perdagangan khususnya dalam bidang masakan dan minuman. Sifatnya menarik
pengunjung sebanyak mungkin melalui cita rasa masakan dan minuman yang
disajikan.
Dewasa ini banyak dijumpai bermacam-macam restoran mulai dari yang
murah sampai yang mewah, dimana setiap restoran memiliki keistimewaan
masing-masing. Apakah dalam hal pelayanan, mutu, harga, maupun desain lokasi
restoran itu sendiri.
Demam steak tampaknya melanda kota Solo dan sekitarnya, terbukti
dengan banyaknya tempat yang menawarkan hidangan steak. Makanan yang
disajikan dengan penampang baja beralas kayu, dengan sepotong daging sapi atau
ayam berkuah bumbu, sedikit sayuran rebus dan kentang garing itu telah menjadi
menu harian bagi warga Solo dan sekitarnya.
Salah satu restoran steak di kota Solo adalah mas mbong steak. Restoran
ini dilengkapi dengan live musik, fasilitas karaoke, televisi, dan interior mewah
serta disediakan ruang lesehan, yang diharapkan bisa membenikan suasana santai
1
2
sekaligus bisa menjadi suatu keunggulan dan daya tarik bagi restoran itu sendiri,
selain dari mutu dan cita rasa hidangan yang disajikan.
Selain hidangan steak, restoran mi juga menyediakan seafood, Japanese,
pasta, dan macam-macam coffee dan mix drink. Hal ini juga menjadi nilai lebih
bilamana dibandingkan dengan restoran steak lainnya. Yang diharapkan menjadi
daya tarik bagi calon konsumen, yaitu masyarakat kota Solo.
Sejak berdiri tanggal 5 September 2004 sampai sekarang, mas mbong
steak telah ikut meramaikan pasar bisnis restoran steak di kota Solo. Sebagai salah
satu restoran besar di kota Solo, temyata masih ada kendala yang harus dihadapi
oleh mas mbong steak. Meskipun lokasinya sangat strategis, konsep mas mbong
steak masih terlalu mewah untuk menjangkau masyarakat menengah, dan hal ini
menjadi masalah yang harus diatasi, karena dan segi harga mas mbong steak
menawarkan harga yang masih terjangkau.
Dan untuk mengatasi kondisi diatas, diperlukan strategi promosi dan
pemasaran yang tepat sehingga dapat diterima masyarakat, yaitu dengan media
komunikasi visual yang tepat, efisien, dan bervariasi yang dirancang sesuai
dengan karakteristik produk dan segmentasi pasar.
B.
Permasalahan
yang
Permasalahan
dihadapi
oleh
mas:mbong
steak
adalah
memasyarakatkan restoran mas mbong steak itu sendiri, karena konsep
mas:mbong steak masih belum bisa mencakup seluruh lapisan masyarakat,
meskipun dari segi harga masih dapat dijangkau oleh semua lapisan.
vi
iv
v
3
Masalah-masalah tersebut dapat dijelaskan sebagai berikut:
1. Bagaimana memperkenalkan mas:mbong steak kepada semua lapisan
masyarakat Solo secara maksimal
2. Bagaimana mempromosikan mas:mbong steak sebagai restoran steak yang
terdepan narnun terjangkau.
3. visualisasi apa yang akan digunakan sebagai pendukung promosi.
C.
Tujuan
Adapun tujuan promosi yang akan dilakukan adalah sebagai berikut:
1. memperkenalkan mas:mbong steak sebagai alternative tempat hiburan, tempat
makan dan minum dengan cita rasa istimewa dan suasana yang berbeda serta
bisa dijangkau oleh semua lapisan masyarakat di kota Solo.
2. merancang komunikasi visual yang tepat dan kreatif agar mampu menjangkau
konsumen di kota Solo dan sekitarnya.
3. menciptakan bentuk visual berupa materi-materi promosi maupun elemen
grafis yang sesuai dengan karakter produk.
Download