Bauran Pemasaran

BAURAN PEMASARAN
Bauran Pemasaran
Product
Place
Price
Promoti
on
People
• Segala sesuatu yang bisa ditawarkan dan
bisa memuaskan keinginan atau
kebutuhan klien
• Contoh: barang, jasa, orang, tempat,
organisasi, ide
• Pemasaran sosial: pencegahan Demam
Berdarah
Product
Pertimbangan strategi produk
Pemasaran Sosial
Perbedaan
Pemasaran
Komersial
Lebih tidak fleksibel
Inflexibility
Mudah menarik orang
Menyentuh kesadaran
Intangibility
Bentuknya nyata
Kelebihan dan kekurangan
produk disampaikan
Complexity
Fokus pada satu manfaat
Bisa bertabrakan dengan
nilai yang dianut
Controversial
Berdasar pada kebiasaan
konsumen
Menimbulkan efek untuk
masyarakat
Weak personal
benefit
Menimbullkan efek
personal
Sering disampaikan
dengan kesan negatif
Negative frame
Pesannya menyenangkan
‘Branding’ dalam Pemasaran
• Merupakan nama, terminologi, simbol,
rancangan, atau kombinasi semuanya, yang
dimaksudkan untuk mengidentifikasi barang
atau jasa dan membedakannya dari
kompetitor
• Sebaiknya: mudah diingat, mudah dikenal,
mudah diucapkan, unik, dan dapat
menunjukkan manfaatnya.
Contoh
P l a c e (distribusi)
• Memastikan dan memfasilitasi seluruh
produk sampai di target segmen
• Pemasaran sosial membutuhkan perantara
(intermediaries)
Price
• Untuk pemasaran sosial:
biaya finansial, waktu, upaya,
ketidaknyamanan fisik, dan
psikologis.
• Fungsi pricing: equity,
produksi, efisiensi,
redistribusi
• Melibatkan beberapa metode: pengiklanan,
sales promotion, sponsor, publisitas,
merchandise gratis.
Promotion
People
• 3 faktor penting: kemampuan
interpersonal, pengetahuan tentang
produk, kemampuan proses