Kids Building Bricks

Manajemen Inovasi
Pemasaran
I. Isu Kunci Dalam
Manajmen inovasi
Definisi
• Kemampuan menerapkan solusi kreatif
terhadap masalah dan peluang untuk
meningkatkan atau untuk memperkaya
kehidupan orang-orang.
• Innovation can be conceptualized as the ..”process that
turns an invention.. In to a marketable product (Gabor
1970). In this sense Innovation is something more
valuable than the invention, It consist of idea
commercialization,implementation of the idea and also
includes some modification of presented products,
resources and system (Bird 1989)
Definisi
“ Innovation is the specific
instrument of entrepreneurship”
(peter Drucker)
A business has two –and only two
functions : Marketing and
innovations (Peter Drucker)
Innovation VS Invention
INVENTION
INNOVATION
Penciptaan
sesuatu yang
baru
Transformasi ide atau
sumber-sumber daya
ke bidang2 yang
bermanfaat.
Menyebabkan
timbulnya
Pengetahuan
baru.
Terbentuknya produkproduk,servis atau
proses-proses baru
Innovation VS Invention
Inovasi dan keunggulan bersaing
• Penelitian membuktikan : terdapat hubungan
erat antara kinerja pasar dengna produk
baru.
Produk baru mempertahankan market share,
meningkatkan profit.
• Di “Pasar” yg berada pada tahap
kedewasaan, persaingan bukan hanya dari
sisi harga tapi dari non harga ,seperti :
– desain,kualitas, pelayanan.
Keuntungan strategis melalui inovasi
Mekanisme
Keuntungan strategis
Contoh
Inovasi produk atau
pelayanan
Menawarkan sesuatu
yang tidak bisa dilakukan
oleh pesaing
Menjadi yg pertama :
Walkman, on line retailer,
m-banking
Inovasi dalam proses
Menawarkan sesuatu
dengan cara yang lebih
murah (lower cost), lebih
customized
Xl,Air Asia, Dell,internet
banking
Waktu
Penggerak pertama
memiliki keuntungan yang
sangat bernilai dalam
market share
Toko buku online
“Amazon.com” menjadi
pionir toko buku online.
Lainnya
Inovasi adalah
menemukan cara baru
untuk melakukan bisnis
dan memperoleh
kenggulan strategis.
Yamaha, perusahaan ini
bergerak dalam bidang
pembuatan piano, dengan
inovasinya yang
menggabungkan teknologi
digital dan musik, Yamaha
berhasil memimpin pasar
yang sebelumnya telah
dikuasai oleh perusahaan lain.
Inovasi dan keunggulan bersaing
• Siklus hidup produk (product life cycle) yang
semakin pendek mengharuskan sebuah
produk untuk melakukan inovasi.
contoh :
inovasi pada sepeda motor dilakukan kurang
dari satu tahun.
Produk komputer, apple selalu inovatif
dan selalu melahirkan versi terbaru
lebih cepat dari pesaingnya.
Tipe-Tipe Inovasi
• Tipe Inovasi dikategorikan menjadi empat (the
4Ps of innovation) :
1. Product innovation ; perubahan pada “sesuatu”
yang ditawarkan perusahaan.
2. Process innovation : perubahan dalam “cara”
membuat produk dan menyampaikannya sampai
ke tangan konsumen.
3. Position innovation/Promosi : Perubahan dalam
“konteks” bagaimana produk diperkenalkan
4. Paradigm innovation : perubahan pada
paradigma bisnis.
Tipe-Tipe Inovasi
Contoh : Supermarket
1. Inovasi Produk : ukuran, barang yang dijual
2. Inovasi Proses : sistem inventori
3. Inovasi promosi /positioning : Posisikan
supermarket untuk segmen menengah ke
atas.
4. Inovasi paradigma bisnis : online shopping
Tingkatan Inovasi
1. Incremental : Inovasi yang bertahap dengan
tujuan meningkatkan daya saing pada
lingkungan yang ada saat ini.
2. Radical : Inovasi yang dramatis yang
mengubah atau membentuk lingkungan
baru.
Incremental VS Radical
Incremental atau Radical ?
Incremental atau Radical ?
• Mana
yang lebih sulit ?
• Mana yang lebih berisiko ?
Sumber Inovasi
• Riset konsumen / non konsumen
• Riset lingkungan bisnis / persaingan
• Transfer dari konteks bisnis /industri
yang berbeda
• Imajinasi
dan Kombinasinya…
Hambatan-hambatan Inovasi
• Hambatan personal :
- kompetensi dan motivasi
• Hambatan budaya
- Pasif dan Pro aktif
• Hambatan sistem
- Sistem Komunikasi (internal –eksternal)
- Sistem koordinasi
- Sistem SDM (penghargaan)