PASAR PERSAINGAN MONOPOLISTIS
advertisement
Hertiana Ikasari, SE, MSi Didefinisikan sebagai pasar dengan banyak produsen yang menghasilkan komoditas yang berbeda karakteristik Aspek diferensiasi komoditas: 1. Perbedaan bentuk fisik (design) 2. Perbedaan merk, logo 3. Perbedaan dalam jangka waktu kredit 4. Perbedaan dalam ketersediaan komoditas 5. Perbedaan dalam pelayanan 6. dll Terdapat cukup banyak perusahaan Komoditas berbeda karakteristik Perusahaan mempunyai sedikit kekuasaan mempengaruhi harga Rendahnya hambatan memasuki industri Persaingan promosi penjualan sangat aktif Perusahaan dalam pasar persaingan monopolistis mempunyai ukuran yang relatif sama besarnya. Produksi perusahaan serupa, sehingga sulit membedakan komoditas mana yang dihasilkan oleh masing-masing perusahaan. Komoditas pada Pasar monopolistis berbeda karakteristiknya Macam diferensiasi produk : 1. Riil 2. Artifisial Diferensiasi Riil: Ditunjukkan oleh variasi-variasi karakteristik fisik (contoh: variasi kandungan bahan kimia pada deterjen) Diferensiasi artifisial: Variasi produksi yang terbatas pada kemasan, merk, perbedaan dalam bentuk jasa purna jual dan perbedaan dalam cara pembayaran ataupun promosinya Kekuasaan mempengaruhi harga oleh perusahaan monopolistis diperoleh dari sifat komoditas komoditas yang dihasilkannya yang berbeda karakteristik. Adanya perbedaan menjadikan para pembeli dapat memilih karena mereka mungkin lebih menyukai komoditas yang dihasilkan oleh suatu perusahaan dan kurang menyukai komoditas yang dihasilkan perusahaan lainnya Harga bukanlah penentu utama besarnya pangsa pasar suatu perusahaan Adanyaa diferensiasi komoditas memungkinkan suatu perusahaan menjual komoditasnya dengan harga yang relatif tinggi, tetapi masih dapat menarik banyak langganan Untuk mempengaruhi cita rasa para pembeli, pengusaha melakukan persaingan bukan harga (nonprice competition). Non price competition: persaingan dijalankan dengan memperbaiki mutu dan design, melakukan kegiatan iklan yang terus menerus, memberikan syarat penjualan yang menarik Kurva permintaan yang dihadapi oleh perusahan dalam pasar Persaingan monopolistis lebih elastis dari monopoli Artinya bila perusahaan menaikkan harga maka jumlah komoditas yang dijual menjadi sangat berkurang dan bila perusahaan menurunkan harga maka jumlah komoditas yang dijual menjadi sangat bertambah.
