MJ208 Manajemen Pemasaran Lanjutan

PROGRAM STUDI MANAJEMEN
FAKULTAS PENDIDIKAN EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS PENDIDIKAN INDONESIA
Jl. Dr.Setibudi No.229 Bandung 40154 Telp. 22 – 2013163 ext.2520
MJ208 Manajemen Pemasaran Lanjutan: S-1, 3 sks, semester 4
Mata kuliah manajemen pemasaran lanjutan ini merupakan mata kuliah di Program
Studi Manajemen jenjang S-1. Setelah mengikuti kegiatan perkuliahan ini, mahasiswa
diharapkan akan memiliki kemampuan dalam memahami konsep dasar market dirven
strategy, proses dan fungsi/dimensi strategik, serta ketrampilan dalam
mengaplikasikannya dalam perencanaan dan pengendalian kegiatan pemasaran. Mata
kuliah ini mempelajari beberapa materi berupa konsep dasar market driven strategy dan
proses pemasaran strategik yang mencakup: analisis situasi strategik, penyusunan
strategi pemasaran, pengembangan program pemasaran, implementasi dan pengendalian
strategi pemasaran serta berbagai kasus yang relevan.
Pelaksanaan kuliah menggunakan pendekatan ekspositori dalam bentuk ceramah dan
tanya jawab yang juga dilengkapi dengan penggunaan white board, OHP, dan LCD
Projector, dan pendekatan inkuiri yaitu penyelesaian tugas, penyajian makalah dan
diskusi, dan pemecahan masalah/analisis kasus. Komponen dalalm evaluasi hasil
pembelajaran meliputi presensi/kehadiran, tugas-tugas, presentasi/diskusi, UTS, dan
UAS. Buku sumber: Cravens, David W. Dan Nigel F. Piercy, 2006, Strategic Marketing,
International Edition, Mc-Graw Hill, Boston, New York, Philip Kotler,2005. A
framework for Marketing Management, Prentice Hall New Jersey, Urban, Glen L and
steven Star,1991, Advanced Marketing Strategy,Prentice Hall, New Jersey, Walker,
Orville C., Jr., Harper W. Boyd, Jr, and Jean-Claude Larreche,1999, Marketing Strategy,
Irwin Mc Graw Hill, Boston.
SILABUS
1.
Identitas mata kuliah
Nama mata kuliah
Nomor kode
Jumlah SKS
Semester
Kelompok mata kuliah
Program studi / program
Status mata kuliah
Prasyarat
Dosen
:
:
:
:
:
:
:
:
:
Manajemen Pemasaran Lanjutan
MJ 208
3 SKS
1
MKK Program Studi
Manajemen / S-1
Wajib
Manajemen Pemasaran
Tim dosen
2.
Tujuan
Setelah mengikuti kegiatan perkuliahan ini, mahasiswa diharapkan akan memiliki
kemampuan dalam memahami konsep dasar market driven strategy, proses dan
fungsi/dimensi marketing strategik, serta terampil mengaplikasikannya dalam
perencanaan dan pengendalian kegiatan pemasaran.
3.
Deskripsi Isi
Mata kuliah ini mempelajari beberapa materi konsep dasar market driven strategy
dan proses pemasaran strategic yang mencakup: analisis situasi stratejik,
PROGRAM STUDI MANAJEMEN
FAKULTAS PENDIDIKAN EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS PENDIDIKAN INDONESIA
Jl. Dr.Setibudi No.229 Bandung 40154 Telp. 22 – 2013163 ext.2520
penyusunan strategi pemasaran, pengembangan program pemasaran, implementasi
dan pengendalian strategi pemasaran serta berbagai kasus yang relevan.
4.
Pendekatan Pembelajaran
Ekspositori dan inkuiri
Metode
: ceramah, tanya jawab, dan presentasi
Tugas
: diskusi dan pemecahan masalah
Media
: whiteboard, OHP, LCD projector
5.
Evaluasi
a. Kehadiran/presensi
b. Partisipasi kegiatan kelas
c. Pembuatan dan penyajian tugas
d. Ujian Tengah Semester (UTS)
e. Ujian Akhir Semester (UAS)
6.
Rincian materi perkuliahan tiap pertemuan
Pertemuan 1
: Konsep dan karakteristik market-driven strategy
Pertemuan 2
: Analisis situasi stratejik
Pertemuan 3
: Segmentasi pasar dan pemahaman pasar
Pertemuan 4
: Penyusunan strategi pemasaran
Pertemuan 5
: Pengembangan program pemasaran
Pertemuan 6
: Manajemen Merek Strategik
Pertemuan 7
: Memahami dan mengelola hubungan nilai rantai
Pertemuan 8
: Ujian Tengah Semester (UTS)
Pertemuan 9
: Strategi Produk
Pertemuan 10 : Strategi Harga
Pertemuan 11 : Strategi Tempat/Delivery
Pertemuan 12 : Strategi Promosi
Pertemuan 13 : Pengembangan organisasi pemasaran
Pertemuan 14 : Implementasi dan pengendalian strategi pemasaran
Pertemuan 15 : Review, Studi Kasus dan Presentasi
Pertemuan 16 : Ujian Akhir Semester (UAS)
7.
Daftar Buku
Cravens, David W. Dan Nigel F. Piercy, 2006, Strategic Marketing, International
Edition, Mc- Graw Hill, Boston, New York,
Philip Kotler,2005. A framework for Marketing Management, Prentice Hall New Jersey,
Urban, Glen L and Steven Star,1991, Advanced Marketing Strategy,Prentice Hall, New
Jersey.
Walker, Orville C., Jr., Harper W. Boyd, Jr, and Jean-Claude Larreche,1999, Marketing
Strategy, Irwin Mc Graw Hill, Boston.