strategi guru pendidikan agama islam (pai) dalam menanamkan

USAHA RENTAL STUDIO MUSIK JAMUZ TULUNGAGUNG DI TINJAU
DARI PERSPEKTIF PEMASARAN SYARI’AH
SKRIPSI
Oleh
ACHMAD FUAD JAMHURI
NIM. 3221093033
JURUSAN HUKUM EKONOMI SYARIAH
FAKULTAS SYARIAH DAN ILMU HUKUM
INSTITUT AGAMA ISLAM NEGERI (IAIN)
TULUNGAGUNG
2014
USAHA RENTAL STUDIO MUSIK JAMUZ TULUNGAGUNG DI TINJAU
DARI PERSPEKTIF PEMASARAN SYARI’AH
SKRIPSI
Diajukan Kepada
Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Tulungagung
untuk Memenuhi Salah Satu Persyaratan dalam Menyelesaikan
Program Sarjana Strata Satu Ilmu Hukum Ekonomi Syariah
Oleh
ACHMAD FUAD JAMHURI
NIM. 3221093033
JURUSAN HUKUM EKONOMI SYARIAH
FAKULTAS SYARIAH DAN ILMU HUKUM
INSTITUT AGAMA ISLAM NEGERI (IAIN)
TULUNGAGUNG
2014
ii
PERSETUJUAN PEMBIMBING
Skripsi dengan judul “Usaha Rental Studio Musik Jamuz Tulungagung Ditinjau
Dari Perspektif Pemasaran Syariah” yang ditulis oleh Achmad Fuad Jamhuri ini
telah diperiksa dan disetujui untuk diujikan.
Tulungagung, 19 Agustus 2014
Pembimbing,
H. Dede Nurohman, M.Ag
NIP. 197112182002121003
iii
LEMBAR PENGESAHAN
Skripsi dengan judul “Usaha Rental Studio Musik Jamuz Tulungagung Ditinjau
Dari Perspektif Pemasaran Syariah” yang ditulis oleh Achmad Fuad Jamhuri, ini
telah dipertahankan di depan dewan penguji pada hari Selasa tanggal 19 Agustus
2014, dan dapat diterima sebagai salah satu persyaratan untuk menyelesaikan
Program Sarjana Strata Satu Ilmu Hukum Syariah.
Dewan Penguji Skripsi
Ketua
Sekretaris
Ahmad Mushonif, M. HI
NIP.197810242009212001
H. Dede Nurhman, M.Ag
NIP. 197112182002121003
Penguji Utama,
Kutbuddin Aibak, M.HI
NIP. 1977 0724 200312 1 006
Mengesahkan,
Dekan Fakultas Syariah dan Ilmu Hukum
Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Tulungagung
Dr. H. Asmawi, M.Ag
NIP. 19750903 2000312 1
iv
MOTTO





   
 
Artinya:
“…Kemudian apabila kamu menyerahkan harta kepada mereka, maka
hendaklah kamu adakan saksi-saksi (tentang penyerahan itu) bagi mereka. Dan
cukuplah Allah sebagai Pengawas (atas persaksian itu)”.1(An-Nisa’ :6)
1
Departemen Agama Republik Indonesia, Al- Qur`an dan Terjemahnya, (Jakarta:
Departemen Agama Islam, 1998), hal. 51
v
PERSEMBAHAN
1. Yang Utama Dari Segalanya
Sembah sujud serta syukur kepada Allah SWT. Taburan cinta dan kasih
sayang-Mu telah memberikanku kekuatan, membekaliku dengan ilmu serta
memperkenalkanku dengan cinta. Atas karunia serta kemudahan yang Engkau
berikan akhirnya skripsi yang sederhana ini dapat terselesaikan. Sholawat dan
salam selalu terlimpahkan keharibaan Rasullah Muhammad SAW.
2. Ayahku dan Ibuku Tercinta
Sebagai tanda bakti, hormat, dan rasa terima kasih yang tiada terhingga
kupersembahkan skripsi ini kepada Ayahku Alm. Ropingi dan Ibuku Djumiati
dan yang telah memberikan kasih sayang, segala dukungan, cinta kasih serta
do’a yang tiada terhingga yang tiada mungkin dapat kubalas hanya dengan
lembaran-lembaran kertas ini yang bertuliskan kata cinta dan persembahan.
3. Eyang Kakung dan Eyang Putri Tercinta
Sebagai tanda cinta kasihku, persembahkan karya kecil ini untuk Eyang
Kakung H. Turkan dan Alm. Eyang putri Hj. Mariatun. Terima kasih atas
kasih sayang, perhatian, dan kesabaranmu yang telah memberikanku semangat
dan inspirasi dalam mneyelesaikan Tugas Akhir ini, semoga engkau pilihan
yang terbaik buatku dan terbaik untuk selamanya.
4. Kakak dan adik ku yang tercinta
Sebagai tanda cinta kasihku karya kecil ini aku persembahkan untuk Kakakku
Chusnul Farida dan Adik ku Harina Haibati yang telah memberikan support
dan semangat untuk mengerjakan tugas akhir kuliah serta memberikan cinta
dan kasih sayang yang tulus.
5. Sahabat - Sahabatku
Buat sahabat-sahabatku “Nicotine band” terima kasih atas bantuan, doa,
nasehat, hiburan, traktiran, ojekkan, dan semangat yang kamu berikan selama
aku kuliah, aku tak akan melupakan semua yang telah kamu berikan selama
ini. Serta
kebersamaan kita akan akan terkenang sampai sekarang dan
selamanya.
vi
6. Seluruh Dosen Pengajar Fakultas Syariah dan Ilmu Hukum
Terima kasih banyak untuk semua ilmu, didikan dan pengalaman yang sangat
berarti yang telah kalian berikan kepada kami.
7.
Almamaterku IAIN Tulungagung
vii
KATA PENGANTAR
Dengan mengucapkan syukur alhamdulillah kehadirat Allah SWT, yang
telah melimpahkan karunia, taufiq dan hidayah-Nya. Shalawat serta salam selalu
terlimpahkan kepada Rasulullah SAW, sehingga penulis dapat menyelesaikan
skripsi dengan judul "Usaha Rental Studio Musik Jamuz Tulungagung Ditinjau
Dari Perspektif Pemasaran Syari’ah”
Meskipun skripsi ini penulis susun dengan segenap kemampuan yang ada,
namun penulis menyadari bahwa penyusunan skripsi ini masih jauh dari
sempurna. Hal ini dikarenakan adanya keterbatasan kemampuan dan pengetahuan
penulis.
Dalam penyusunan skripsi ini penulis telah mendapat bantuan dari banyak
pihak, melalui kesempatan yang banyak ini penulis mengucapkan banyak terima
kasih kepada :
1. Bapak Dr. Maftukhin, M.Ag., selaku Rektor Institut Agama Islam Negeri
(IAIN) Tulungagung.
2. Bapak Dr. H. Asmawi, M.Ag, selaku Dekan Fakultas Syariah dan Ilmu
Hukum.
3. Bapak Kutbuddin Aibak, M.H.I selaku Ketua Jurusan Hukum Ekonomi
Syariah, yang telah memberikan pengarahan dan koreksi sehingga penelitian
dapat diselesaikan.
4. Bapak H. Dede Nurohman, M.Ag selaku dosen pembimbing yang juga telah
memberikan pengarahan dan koreksi sehingga penelitian dapat diselesaikan.
viii
5.
Para Dosen IAIN Tulungagung khususnya Jurusan Hukum Ekonomi Syariah
yang telah membekali dengan pengetahuan serta wawasan yang cukup kepada
penulis
sehingga
mampu
menyelesaikan
kegiatan
akademik
sampai
penyusunan skripsi ini sebagai tugas akhir akademik.
6. Semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu persatu, atas segala bantuannya
baik secara langsung maupun tidak langsung demi terselesaikannya penulisan
ini.
Semoga Tuhan Yang Maha Esa senantiasa menuntun kita kejalan yang
diridhoi. Akhir kata, peneliti berharap semoga hasil penelitian yang tertuang
dalam skripsi ini dapat bermanfaat bagi pembaca pada umumnya dan pendiri
minimarket pada khususnya.
Tulungagung, 19 Agustus 2014
Penulis,
Achmad Fuad Jamhuri
ix
DAFTAR ISI
Halaman Sampul .................................................................................................
i
Halaman Pengajuan .............................................................................................
ii
Halaman Persetujuan ........................................................................................... iii
Halaman Pengesahan ......................................................................................... iv
Halaman Motto....................................................................................................
v
Persembahan ....................................................................................................... vi
Kata Pengantar .................................................................................................... viii
Daftar Isi..............................................................................................................
x
Daftar Lampiran .................................................................................................. xiii
Abstrak ................................................................................................................ xiv
BAB I : PENDAHULUAN
A. Konteks Penelitian ............................................................................
1
B. Fokus Penelitian ................................................................................
7
C. Tujuan Penelitian ..............................................................................
7
D. Kegunaan Penelitian..........................................................................
8
E. Penegasan Istilah ...............................................................................
9
F. Sistematika Pembahasan ................................................................... 10
BAB II : LANDASAN TEORI
A. Teori Pemasaran ................................................................................ 12
1. Pengertian Strategi ...................................................................... 12
2. Pengertian pemasaran.................................................................. 13
3. Fungsi dan tujuan ........................................................................ 15
x
4. Konsep dan Manajemen Pemasaran............................................ 21
B. Fondasi Ekonomi Islam .................................................................... 28
1. Pengertian Ekonomi Islam .......................................................... 28
2. Dasar-dasar Ekonomi Islam ........................................................ 28
3. Dasar Hukum Ekonomi Islam ..................................................... 30
4. Asas-asas Ekonomi Islam ........................................................... 33
5. Prinsip-prinsip dasar Ekonomi Islam .......................................... 33
6. Tujuan Ekonomi Islam ................................................................ 37
C. Pemasaran Syari’ah ........................................................................... 38
1. Pengertian dan Konsep Pemasaran ............................................. 38
2. Strategi Pemasaran ...................................................................... 43
3. Pemasaran Syari’ah ..................................................................... 48
D. Prinsip-Prinsip Pemasaran Syari’ah .................................................. 53
1. Ikhtiar .......................................................................................... 53
2. Manfaat ....................................................................................... 55
3. Amanah ....................................................................................... 57
4. Nasihat......................................................................................... 60
E. Penelitian Terdahulu ......................................................................... 64
BAB III : METODE PENELITIAN
A. Jenis Penelitian .................................................................................. 69
B. Lokasi Peneliti................................................................................... 70
C. Kehadiran Peneliti ............................................................................. 71
D. Sumber Data ...................................................................................... 72
xi
E. Prosedur Pengumpulan Data ............................................................. 72
F. Teknik Analisa Data.......................................................................... 74
G. Pengecekan Keabsahan Data............................................................. 78
H. Tahap-Tahap Penelitian .................................................................... 79
BAB IV PAPARAN DATA DAN PEMBAHASAN
A. Deskripsi Objek Penelitian ................................................................ 80
1. Profil Usaha ................................................................................. 80
2. Sejarah Studio Musik Jamuz Tulungagung................................. 80
3. Kondisi Geografi ......................................................................... 82
4. Visi dan Misi Studio Musik Jamuz ............................................. 82
5. Struktur Organisasi ..................................................................... 82
6. Produk Jasa Studio Musik Jamuz ................................................ 83
B. Paparan Data dan Penelitian............................................................ 84
C. Pembahasan ....................................................................................... 88
1. Strategi Pemasaran Studio Musik Jamuz Tulungagung .............. 88
2. Strategi Pemasaran Studio Musik Jamuz Tulungagung
ditinjau dari Perspektif Pemasaran Syari’ah ............................... 92
BAB V : PENUTUP
A. Kesimpulan ....................................................................................... 100
B. Saran-saran ........................................................................................ 101
DAFTAR RUJUKAN
LAMPIRAN-LAMPIRAN
xii
DAFTAR LAMPIRAN
1. Pedoman Wawancara
2. Pedoman Observasi
3. Data Studio Musik Jamuz Tulungagung
4. Biodata Penulis
5. Surat Pendukung Penelitian
6. Kartu Bimbingan
xiii
ABSTRAK
Skripsi yang berjudul “Usaha Rental Studio Musik Jamuz Tulungagung
Ditinjau Dari Perspektif Pemasaran Syari’ah”, ini ditulis oleh Acmad Fuad
Jamhuri. Jurusan Hukum Ekonomi Syariah Fakultas Syariah dan Ilmu Hukum
dibimbing oleh H. Dede Nurohman, M.ag.
Kata Kunci: Usaha rental, sistem pemasaran, pemasaran syari’ah.
Penelitian dalam skripsi ini dilatarbelakangi oleh masalah penerapan strategi
pemasaran dalam usaha rental studio musik. Salah satunya adalah penerapan
strategi pemasaran studio Jamuz Tulungagung. Yaitu dengan mengadakan sebuah
even gratis yang diselenggarakan oleh pihak studio musik Jamuz Tulungagung,
bekerjasama dengan PT. Djarum, penyebaran brosur ke sekolahan, dan juga
memberikan sebuah kupon gratis ke konsumen. Maka dari itu peneliti akan
meneliti terkait dengan strategi pemasaran yang diterapkan oleh studio musik
Jamuz Tulugagung.
Rumusan masalahnya adalah 1.) Bagaimana sistem pemasaran studio musik
Jamuz Tulungagung?, 2.) Bagaimana sistem pemasaran studio musik Jamuz
Tulungagung yang ditinjau dari perspektif pemasaran Syari’ah?. Adapun yang
menjadi tujuan penelitian ini adalah: 1.) Untuk mengetahui sistem pemasaran
studio musik Jamuz Tulungagung. 2.) Untuk mengetahui sistem pemasaran studio
musik Jamuz Tulungagung yang ditinjau dari perspektif pemasaran syari’ah.
Jenis penelitian yang digunakan penelitian ini adalah penelitian kualitatif.
Berdasarkan pembahasannya termasuk penelitian deskriptif dengan menggunakan
pendekatan studi kasus. Metode pengumpulan data menggunakan observasi,
wawancara, dan dokumentasi. Analisa data dilakukan mulai dari reduksi data,
penyajian data, dan menarik kesimpulan.
Hasil penelitiannya adalah Pertama sistem pemasaran studio musik Jamuz
Tulungagung adalah mengadakan sebuah even gratis, bekerjasama dengan PT.
Djarum, penyebaran brosur ke sekolah dan juga memberikan kupon gratis kepada
konsumen. Dalam penerapan strategi pemasaran studio musik Jamuz memberikan
fasilitas alat-alat musik yang bagus ditambah dengan fasilitas kenyamanan tempat
yang disediakan oleh pihak studio. Dari strategi pemasaran dengan mengadakan
sebuah even gratis yang diadakan oleh pihak studio musik Jamuz masyarakat
mulai mengenal studio musik jamuz dengan mengundang grup band reggae,
underground dan lain-lain, yang diselenggarakan di halaman studio musik Jamuz.
Dan juga dalam memperkenalkan kualitas alat-alat studio, studio musik Jamuz
bekerja sama dengan PT. Djarum yang akan mengadakan sebuah even-even
pagelaran musik dengan memakai alat-alat studio musik Jamuz. Dengan
diadakannya sebuah even-even musik masyarakat luar jadi lebih mengenal akan
kualitas alat-alat studio musik Jamuz. Kedua sistem pemasaran studio musik
Jamuz Tulungagung yang ditinjau dari perspektif pemasaran Syariah adalah
penrapan strategi pemasaran studio musik Jamuz tidak hanya memberikan
kepuasan kepada konsumen akan tetapi juga mengedepankan pelayanan dengan
baik. Memberikan masukan-masukan bagi konsumen yang belum mengerti
bagaimana tatacara memainkan musik dengan baik dan padu antara alat-alat
musik satu dengan yang lainnya, nasihat-nasihat itu sangatlah penting dalam
bermusik guna untuk menambah wawasan skill konsumen dalam bermusik.
xiv