Abstrak Pada saat ini, persaingan radio

Abstrak
Pada saat ini, persaingan radio-radio di Indonesia semakin ketat. Akibat dinamika
persaingan radio yang sangat tinggi saat ini, suatu radio harus mampu
mempertahankan pendengar dan pemasang iklan mereka agar tidak beralih kepada
radio pesaing. Setiap radio, demi memenangkan persaingan itu, melakukan berbagai
cara untuk kepuasan pendengar dan pemasang iklan baik secara langsung maupun
tidak langsung. Sebagai radio pendatang baru di Kota Bandung, Radio Cakra
memerlukan strategi marketing public relations yang jitu untuk melawan persaingan
dengan radio-radio lain dalam mendapatkan iklan. Permasalahan yang diangkat
dalam skripsi ini, adalah mengenai strategi marketing public relations Radio Cakra
Bandung untuk mendapatkan iklan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif
dengan deskriptif. Penelitian ini menguraikan dan menjelaskan secara komprehensif
mengenai strategi marketing public relations yang dilakukan Radio Cakra Bandung
untuk mendapatkan iklan. Penelitian mengenai strategi marketing public relations ini
meliputi tiga tahapan, sebagaimana dilakukan oleh Radio Cakra Bandung untuk
mendapatkan iklan. Yakni, melalui tahap strategi menarik, strategi mendorong dan
strategi membujuk. Data penelitian ini diperoleh melalui studi pustaka dengan hal-hal
yang berkaitan dengan strategi marketing public relations, dan wawancara langsung
dengan pihak-pihak terkait dalam kegiatan marketing public relations. Dari hasil
penelitian, didapatkan gambaran mengenai model langkah-langkah yang ditetapkan
dan dilaksanakan oleh Radio Cakra Bandung melalui strategi marketing public
relations. Yaitu, bagaimana tahapan strategi menarik, strategi mendorong dan strategi
membujuk untuk mendapatkan iklan yang tidak lepas dari elaborasi kinerja public
relations dan marketing.
.