Makna tanda- tanda Pada Iklan Pariwisata Daerah Pulau

Makna tanda- tanda Pada Iklan Pariwisata Daerah Pulau Lombok
(Studi Semiotik Pada Iklan Televisi Pesona Indonesia Oleh Kementrian Pariwisata
Republik Indonesia Tahun 2015)
SKRIPSI
Diajukan Kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Muhammadiyah Malang
Untuk Memenuhi Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana (S-1) Komunikasi
Disusun Oleh:
FEBRIAN SUBANDIE RAHMAN
201010040311119
Pembimbing :
1. Drs. Farid Rusman M. Si
2. Novin Farid Styo Wibowo M. Si
JURUSAN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLTIK
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2016
KATA PENGANTAR
Puji Syukur penulis panjatkan kehadirat Tuhan Yang Maha Esa yang telah
memberikan limpahan kasih sayang, petunjuk, serta karuniaNya sehingga penulisan skripsi
yang berjudul “Makna Tanda – tanda Pada Iklan Pariwisata Daerah Pulau Lombok (Studi
Semiotik Pada Iklan Televisi Pesona Indonesia Versi Lombok Oleh Kementrian Pariwisata
Republik Indonesia Tahun 2015 )” dapat terselesaikan dengan baik.
Skripsi merupakan tugas akhir yang harus ditempuh mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial
dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang untuk salah satu syarat kelulusan guna
menempuh tugas akhir S-1 Ilmu Komunikasi.
Keberhasilan penulisan skripsi ini tidak terlepas dari bantuan berbagai pihak. Oleh
karena itu, dalam kesempatan ini penulis ingin mengucapkan terimakasih yang sebesarbesarnya kepada:
1. Bapak Drs. Fauzan M.Pd selaku Rektor Universitas Muhammadiyah Malang.
2. Bapak Drs. Farid Rusman M. Si selaku Dosen Pembimbing I yang telah banyak
memberikan bantuan, bimbingan, petunjuk dan motivasi hingga terselesaikannya
skripsi ini.
3. Bapak Novin Farid Styo Wibowo M. Si selaku Dosen Pembimbing II yang telah
banyak
memberikan
bantuan,
bimbingan,
petunjuk
dan
motivasi
hingga
terselesaikannya skripsi ini.
4. Bapak/Ibu selaku Dosen Penguji I yang telah banyak memberikan bantuan, masukan
dan petunjuk sehingga terselesaikannya skripsi ini.
5. Bapak/Ibu selaku Dosen Penguji II yang telah banyak memberikan bantuan, masukan
dan petunjuk sehingga terselesaikannya skripsi ini.
6. Bapak Dr. Asep Nurjaman, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Muhammadiyah Malang.
7. Bapak Sugeng Winarno, MA selaku ketua Jurusan Ilmu Komunikasi.
8. Para Dosen Jurusan Ilmu Komunikasi yang telah memberikan ilmu kepada penulis
selama masa perkuliahan.
9. Kedua orang tua, (Alm) Bapak Abd Rahman dan Ibu Baiq Nur’aini yang tidak hentihentinya memberikan dukungan do’a, moril maupun materil.
10. Kakak-kakak Hery Irawadie Rahman S. Si dan Febrian Suswandie Rahman serta adik
Salsabila Putri Amalia yang senantiasa memberikan dukungan do’a dan moril.
11. Rossy Hera Prastika SE yang telah memberi dukungan, do’a dan semangat yang tak
ada habisnya selama penyusunan skripsi.
12. Teman-teman Ilmu komunikasi angkatan 2010 khususnya Ana Zakiyah, Rezzy
Febriawan, Nungki Sigit Widianto, Indra Setiawan, Risyaf Kudus Pranasha, Dedy
Rahmawan yang telah mengisi keceriaan dan kesenangan selama di kampus.
13. Teman – teman kos Gang 6/16A Zhoehirin, Isam Firdaus, Dwi Ahari, Dedek Fajar,
Edy Mustari, Rudy Satria, Ari Darmawan, Ryan El Hadady, Ridho Putra, Daeng
Arifin, Titis Dewangga, Sony Prakasa yang selalu memberi semangat dan
kesenangan.
14. Semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu persatu yang telah membantu dan
memberikan dorongan dalam pelaksanaan dan penyusunan skripsi ini.
Dalam penyusunan ini, peneliti menyadari bahwa hasil yang diperoleh masih jauh dari
sempurna. Segala upaya telah di lakukan untuk menyempurnakan skripsi ini, tetapi jika masih
ada kesalahan dengan penuh kerendahan hati mengaharapkan saran dan kritik demi perbaikan
dan semoga skripsi ini bermanfaat bagi semua pihak.
Akhir kata peneliti berharap semoga Allah SWT senantiasa memberi petunjuk pada
setiap langkah kita untuk selalu berbuat kebaikan dan senantiasa berada pada lindunganNya,
Amin.
Malang, 19 Januari 2016
Penulis,
Febrian Subandie Rahman
DAFTAR ISI
Halaman
LEMBAR PERSETUJUAN ......................................................................... i
LEMBAR PENGESAHAN ......................................................................... ii
PERNYATAAN ORISINALITAS ............................................................ iii
BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI ............................................... iv
ABSTRAK .................................................................................................. v
KATA PENGANTAR ............................................................................... vii
DAFTAR ISI ............................................................................................... x
DAFTAR TABEL ....................................................................................... xi
DAFTAR GAMBAR ................................................................................. xiii
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang ….......................................................................... 1
B. Rumusan Masalah ......................................................................... 5
C. Tujuan Penelitian ........................................................................... 5
D. Kegunaan Penelitian ...................................................................... 6
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
A. Iklan Sebagai Bagian dari Komunikasi Pemasaran ........................ 7
B. Beberapa Program Komunikasi Pemasaran .................................. 14
C. Macam – macam Jenis Iklan ..........................................................20
1. Dari Aspek Isi Pesan................................................................20
2. Dari Aspek Tujuan...................................................................21
3. Dari Aspek Pemilik Iklan.........................................................21
D. Macam – macam Media Periklanan............................................... 22
1. Media Cetak ............................................................................. 23
2. Media Elektronik.......................................................................24
3. Media Luar Ruangan.................................................................24
4. Media Lini Bawah.....................................................................25
E. Iklan di Media Televisi...................................................................26
F. Bahasa Dalam Iklan Televisi..........................................................30
G. Teori tentang tanda – tanda Iklan di Televisi.................................31
1. Bahasa Tubuh dan Gestur ........................................................33
2. Reperesentasi dan Kode............................................................37
a. Teknik Kamera....................................................................37
b. Pewarnaan...........................................................................40
c. Teknik Editing....................................................................40
d. Penataan suara....................................................................41
3. Makna Warna ..........................................................................41
4. Semiotika .................................................................................43
H. Keragaman Sosial Budaya di Indonesia.........................................50
I. Sejarah Kebudayaan Lombok........................................................54
J. Definisi Konseptual.......................................................................56
K. Fokus Penelitian.............................................................................58
BAB III METODE PENELITIAN
A. Pendekatan Penelitian ..................................................................59
B. Tipe Penelitian .............................................................................59
C. Sumber Data ................................................................................60
D. Teknik Pengumpulan Data ..........................................................60
E. .Instrumen Penelitian ....................................................................61
F. .Teknik Analisis Data ....................................................................61
BAB IV MAKNA TANDA – TANDA PADA IKLAN PARIWISATA
DAERAH PULAU LOMBOK
A. Gambaran Umum Iklan Pesona Indonesia Versi Lombok............63
1. Sinopsis Iklan .........................................................................63
2. Profil Pesona Indonesia ..........................................................64
B. Gambaran Umum Kementrian Pariwisata Republik Indonesia.....67
1. Sejarah Kementrian Pariwisata Republik Indonesia...............67
2. Struktur Organisasi Kementrian Pariwisata Republik
Indonesia Periode 2014 – 2019...........................................69
3. Arti Logo Kementrian Pariwisata Republik Indonesia...........74
C. Analisis Iklan Pesona Indonesia versi Lombok...........................75
1. Unit analisis Iklan Pesona Indonesia versi Lombok..............75
2. Pemaknaan Semiotik dalam Iklan Pesona Indonesia
Versi Lombok........................................................................80
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
A. Kesimpulan ............................................................................... 126
B. Saran ......................................................................................... 128
DAFTAR PUSTAKA .............................................................................. 129
DAFTAR TABEL
Tabel
Halaman
II.1 Tabel Komunikasi pemasaran dalam membangun ekuitas merk.......... 16
II.2 TabelWarna .......................................................................................... 42
II.3 Tabel Segitiga Menurut Roland Barthes .............................................. 47
II.4 Tabel Segitiga Makna Pierce ................................................................ 48
III.1 Tabel Kerja Pemaknaan Roland Barthes.............................................. 62
III.2 Tabel Unit Analisis Data .................................................................... 62
IV.1 Tabel Struktur Organisasi Kemenpar RI ............................................. 70
IV.2 Tabel Unit Analisis Data Iklan Pesona Indonesia versi Lombok........ 76
IV.3 Tabel Kerja Pemaknaan Barthes........................................................... 82
IV.4 Tabel Kerja Pemaknaan Barthes .......................................................... 86
IV.5 Tabel Kerja Pemaknaan Barthes .......................................................... 89
IV.6 Tabel Kerja Pemaknaan Barthes .......................................................... 93
IV.7 Tabel Kerja Pemaknaan Barthes .......................................................... 97
IV.8 Tabel Kerja Pemaknaan Barthes .......................................................... 101
IV.9 Tabel Kerja Pemaknaan Barthes .......................................................... 105
IV.10 Tabel Kerja Pemaknaan Barthes ........................................................ 108
IV.11 Tabel Kerja Pemaknaan Barthes ........................................................ 114
IV.12 Tabel Kerja Pemaknaan Barthes ........................................................ 117
IV.13 Tabel Kerja Pemaknaan Barthes ........................................................ 121
DAFTAR GAMBAR
Gambar
Halaman
IV.1 Logo Pesona Indonesia .................................................................... 65
IV.2 Logo Kementrian Pariwisata Republik Indonesia............................ 74
IV.3 Scene 1 Shot 1.................................................................................. 81
IV.1 Scene 2 Shot 1.................................................................................. 85
IV.2 Scene 3 Shot 1.................................................................................. 89
IV.3 Scene 3 Shot 2.................................................................................. 89
IV.4 Scene 4 Shot 1.................................................................................. 93
IV.5 Scene 5 Shot 1.................................................................................. 97
IV.6 Scene 5 Shot 2.................................................................................. 97
IV.7 Scene 6 Shot 1 ................................................................................101
IV.8 Scene 6 Shot 2.................................................................................101
IV.9 Scene 7 Shot 1.................................................................................104
IV. Scene 7 Shot 2...................................................................................105
IV.11 Scene 8 Shot 1.............................................................................. 107
IV.12 Scene 8 Shot 2.............................................................................. 108
IV.13 Scene 9 Shot 1.............................................................................. 113
IV.14 Scene 9 Shot 2 ............................................................................. 113
IV.15 Scene 10 Shot 1 ........................................................................... 117
IV.16 Scene 11 Shot 1............................................................................ 119
IV.17 Scene 11 Shot 2............................................................................ 121
DAFTAR LAMPIRAN
A. Logo Pesona Indonesia
B. Logo Kementrian Pariwisata Republik Indonesia
C. Tabel Analisis
D. Tabel Pemaknaan
DAFTAR PUSTAKA
Buku :
Drs, Oka A Yoeti. 1987. “Pemasaran Pariwisata”. Bandung: Angkasa Bandung
Oka Prasiasa, Dewa Putu. 2011. “Wacana Kotemporer Pariwisata”. Jakarta: Salemba
Humanika
Spillane, James. 1987. “Ekonomi Pariwisata, Sejarah dan Prospeknya”. Jogjakarta:
Kanisiun
Muljadi. 2009. “Kepariwisataan dan Perjalanan”. Jakarta: Rajawali Pers
Barthes, Roland. 2012. “Elemen-Elemen Semiologi”. Jogjakarta: IRCiSod.
Fiske, John. 2007. “Kultural And Communication Studies”. Bandung: Jalasutra.
Zoest, Aart van. 1993. “ Semiotika : Tentang tanda, Cara kerjanya, dan Apa yang kita
lakukan dengannya (Ani Sokawati. Terjemahan)”. Jakarta: Yayasan Sumber
Agung
Tinarbuko, Sumbo. 2009. “Semiotika Komunikasi Visual”. Jogjakarta: Jalasutra.
Shimp, Terence A. 2003. “Periklanan promosi dan aspek tambahan komunikasi
pemasaran terpadu”. Jakarta: Erlangga.
__________. 2008. “ Konstruksi sosial media massa, Kekuatan media massa, Iklan
televisi dan keputusan konsumen serta kritik terhadap Peter Berger & Thomas
Luckman”. Jakarta: Kencana
Kasalai, Rhenald. 1995. “Manajemen Periklanan, Konsep dan Aplikasinya Di
Indonesia”. Jakarta: Pustaka Utama Grafiti.
Moleong, Lexy. 2010. “Metodologi Penelitian Kualitatif”. Bandung: Remaja
Rosdakarya.
__________. 2011. “ Pesan, Tanda dan Makna”. Jogjakarta: Jalasutra.
Widyatama, Rendra. 2005. “Pengantar Periklanan”. Jakarta: Buana Pustaka
Indonesia.
Jefkins, Frank. 1997. “Periklanan”. Jakarta: Erlangga.
Morissan, 2010. “Periklanan: Komunikasi Pemasaran Terpadu”. Jakarta: Kencana
Media Group.
Pawitra, Teddy. 2001. “Perilaku Konsumen & Komunikasi Pemasaran”. Bandung.
Remaja Rosdakarya..
Sobur, Alex. 2003. “Analisis Teks Media”. Bandung: Remaja Rosdakarya.
__________. 2006. “Semiotika Komunikasi” . Bandung: Remaja Rosdakarya.
Sugiyono. 2011. “Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D”. Bandung:
Alfabeta.
Internet :
Liputan 6.com, 2015 Pesona Indonesia dampingi Wonderful Indonesia, (Online).
(http://lifestyle.liputan6.com/read/2155471/pesona-indonesia-hadir-dampingiwonderful-indonesia). Diakses pada tanggal 28/11/2015 pukul: 22:30 WIB.
Prasetyo. 2004. Warna, (Online). (http://www.finitesite.com/prasetyo/warna.htm). Diakses
pada tanggal 29/11/2015 pukul: 05:32 WIB.
Guru, Calon. 2009. Keragaman Sosial Budaya, (Online).
(http://calon-guru.blogspot.co.id/2009/12/b-keragaman-sosial budaya. html). Diakses
pada tanggal 01/12/2015, pada pukul: 05:47.
Nusantara. 2010. Sejarah dan Tradisi Suku Sasak, Lombok NTB. (Online). (http://
www.wacananusantara. org/sejarah-dan-tradisi-suku-sasak/). Diakses pada tanggal
01/12/2015, pada pukul: 17:02.
Kemenpar. 2015. Logo Pesona Indonesia (Online).
(http://www.kemenpar.go.id/asp/detil.asp?c=6&id=2026). Diakses pada tanggal
13/12/2015, pada pukul: 19:45.
Kemenpar. 2015. Kementrian Pariwisata Republik Indonesia (Online).
(https://id.wikipedia.org/wiki/Kementerian_Pariwisata_Indonesia#Sejarah). Diakses
pada tanggal 13/12/2015, pada pukul 20:17.
Kemenpar. 2015. Logo Kementrian Pariwisata Republik Indonesia. (Online).
(http://237desain.blogspot.co.id/2015/11/kementerian-pariwisata-republik.html).
Diakses pada tanggal 14/12/2015, pada pukul 00:56.