ujian tengah semester ganjil tahun akademik 2009/2010

UJIAN TENGAH SEMESTER GANJIL TAHUN AKADEMIK 2009/2010
MATA KULIAH INTEGRATED MARKETING COMMUNICATIONS
DOSEN: DR. LEILA MONA GANIEM, M.Si
DONNY de KEIZER
NIM : 55208110017
PROGRAM STUDI MAGISTER ILMU KOMUNIKASI
PROGRAM PASCA SARJANA
UNIVERSITAS MERCU BUANA
2009
UNIVERSITAS MERCU BUANA
PROGRAM PASCA SARJANA
PROGRAM STUDI MAGISTER ILMU KOMUNIKASI
Q
UJIAN TENGAH SEMESTER GANJIL TAHUN AKADEMIK 2009/2010
MATA KULIAH
: INTEGRATED MARKETING COMMUNICATIONS/3 SKS
DOSEN PENGAJAR
: DR. LEILA MONA GANIEM, M.Si
WAKTU
: SABTU, 21 NOVEMBER 2009, pk 1045-1300, R. 711
SIFAT UJIAN
: TAKE HOME/INDIVIDUAL
SOAL:
1. Temukan sebuah perusahaan yang cukup dikenal. Pelajari strategi bauran komunikasi
khususnya: Personal Selling, Advertising, Public Relations, Direct Selling dan Promotion
(bila ada). Penjelasan dengan alur sebagai berikut:
a. Sekilas tentang latar belakang perusahaan
b. Jelaskan strategi bauran komunikasi yang digunakan
2. Berikan komentar anda mengenai perusahaan tersebut:
a. Berkaitan dengan kajian teoritis Komunikasi Pemasaran Terintegrasi
b. Apakah strategi tersebut tepat, jika ya berikan alasan. Jika tidak, apa saran
perbaikannya.
JAWABAN
BINUS UNIVERSITY
A. Latar Belakang
BINUS UNIVERSITY pada awalnya didirikan sebagai jangka pendek lembaga pelatihan
komputer, Modern Computer Course, pada 21 Oktober 1974. Itu adalah awal
pertumbuhan yang cepat dan ekspansi, diberkati dengan dasar yang kokoh, visi yang
jelas,
dan
dedikasi
yang
tinggi.
Pertumbuhan yang cepat menyebabkan sekolah Kursus Komputer modern telah
berkembang menjadi 'Akademi Teknik Komputer (ATK)' atau 'Computer System
Akademi' pada 1 Juli 1981. Ditawarkan Diploma (D-3) Program Manajemen Informasi
dan Ilmu Komputer. Tiga tahun kemudian, pada 13 Juli 1984, ATK diperoleh
"Registered" status dan mengubah namanya menjadi 'Akademi Manajemen Informatika
dan Komputer (AMIK)' atau 'Akademi Manajemen Informatika dan Ilmu Komputer
"Jakarta. Pada tanggal 1 Juli 1985, AMIK Jakarta membuka Program Diploma yang lain
Computerized Accounting. Pada tanggal 21 September 1985, AMIK Jakarta berganti
nama
menjadi
AMIK
BINA
NUSANTARA.
Pada 17 Maret 1986, Departemen Pendidikan dan Kebudayaan, melalui Koordinasi
Perguruan Tinggi Swasta Wilayah III memberikan AMIK BINA NUSANTARA sebagai
The
Best
Computer
Akademi
dalam
usia
yang
muda.
Meningkatnya kebutuhan akan sumber daya manusia yang berkualitas tinggi dalam
bidang Teknologi Informasi BINA NUSANTARA termotivasi untuk mendirikan 'Sekolah
Tinggi Manajemen Informatika dan Komputer (STMIK)' atau 'Institute of Information
Management and Computer Science' BINA NUSANTARA pada tanggal 1 Juli 1986.
Institut ini menawarkan Undergraduate (S-1) Program Manajemen Informasi, Ilmu
Komputer,
dan
Teknik
Komputer.
Pada tanggal 9 November 1987, AMIK BINA NUSANTARA digabung dengan STMIK
BINA NUSANTARA. Ini menciptakan satu lembaga yang menawarkan Diploma (D-3)
dan Sarjana (S-1) program. STMIK BINA NUSANTARA memperolah "Accredited" status
untuk semua program dan tingkat, pada 18 Maret 1992. Setelah mengukir reputasi yang
baik, STMIK BINA NUSANTARA melantik para Master (S-2) Program Sistem Informasi
Manajemen,
yang
pertama
dari jenisnya di Indonesia pada 10 Mei 1993.
Sebagai langkah berikutnya untuk BINA NUSANTARA, BINUS UNIVERSITY didirikan
pada 8 Agustus 1996. STMIK BINA NUSANTARA kemudian bergabung ke BINUS
UNIVERSITY pada tanggal 20 Desember 1998. UNIVERSITAS BINA NUSANTARA,
pada saat ini, memiliki 6 Fakultas: Ilmu Komputer, Ekonomi, Teknik, Sastra, Komunikasi
dan Multimedia, dan Matematika & Statistik, dengan satu Program Magister dengan total
jurusan sebanyak 34 jurusan.
B. Strategi Bauran Komunikasi
Dalam era persaingan antar perguruan tinggai khususnya perguruan tinggai swasta
Nasional di Jakarta, BINUS University harus melakukan strategi komunikasi yang efektif
untuk dapat menarik calon mahasiswa masuk ke BINUS University.
Strategi komunikas pemasaran terpadu (Integrated Marketing Communications) yang
digunakan oleh BINUS University mencakup seluruh hal yaitu :
1. Direct Selling / Marketing
2. Promotion
3. Personal selling
4. Public Relations
5. Advertising
6. Publicity
7. Event / Sponsorship
8. Interactive Marketing
1. Direct Selling
Direct Selling (Penjualan Langsung) adalah : Metode penjualan barang dan/atau
jasa tertentu kepada konsumen dengan cara tatap muka secara langsung.
Direct selling/ direct marketing merupakan salah satu fungsi IMC yang terdiri dari
front-end dan back end operations. Front-end menyusun harapan-harapan dari
konsumen yang mencakup the offer (yakni segala sesuatu yang nyata maupun tidak
dijanjikan oleh perusahaan guna mencapai perilaku customer yang diinginkan
perusahaan, misal: penawaran harga khusus, garansi, dll), the database
(mendapatkan data customer-nya dan menggunakan data itu untuk penawaran
selanjutnya) dan the response (memberikan respon yang baik terhadap customer,
misal: dengan membuat toll-free-line untuk layanan customer) sedangkan back end
berusaha mempertemukan harapan konsumen dengan produk, mencakup fulfillment
(yakni membuat produk atau informasi yang diminta oleh konsumen cocok, efektif
dan tepat waktu).
Mengingat BINUS University adalah sebuah lembaga pendidikan tinggi swasta
nasional, maka produk yang dimaksud disini adalah Jasa pendidikan yang terdiri dari
Fakultas dan Jurusan yagn ada di Binus,termasuk Program Pasca Sarjana dan
Sekolah Internasional. Selain itu mulai dari pendidikan pra sekolah (Play Group &
TK) hingga pendidikan menengah (SMU Binus) juga menjadi bagian dari produk
BINUS Grup
Dalam melakukan kegiatan Direct Selling, BINUS University merekrut tenaga tenaga
Education Concellour yang terdiri dari karyawan maupun mahasiswa BINUS
University itu sendiri.
Education Conceloour atau disingkat EC ini menjadi garda depan dari kegiatan
marketing BINUS University ke tengah masyarakat. Para EC ditargetkan untuk
merekrut calon mahasiswa sampai ke sekolah sekolah di seluruh Indonesia.
Bagi tenaga EC yang berstatus karyawan, selain gaji tetap mereka akan
memperoleh komisi dari setiap calon mahasiswa yang berhasil “diajak” untuk
mendaftar ke BINUS University. Komisi yang didapat dihitung dari total formulir
pendaftaran yang berhasil di “sale” ke calon mahasiswa tersebut. Sedangkan bagi
mahasiswa yang berstatus sebagai EC juga memperoleh penghasilan dari komisi
serupa. Sehingga EC semakin tertantang untuk menjual sebanyak banyaknya
formulis masuk karena akan berdampak pada meningkatnya jumlah penghasilan
mereka.
Kesuksesan Direct Selling yang dilakukan oleh BINUS University ini terbukti dari
data yang menunjukkan meningkatnya jumlah mahasiswa perguruan tinggi ini
secara signifikan dari tahun ke tahun. Hingga semester ganjil tahun 2009/2010 ini
BINUS University mencatat sebanyak 25.000 mahasiswa aktif.
2. Promotion
Promotion merupakan istilah singkat dari penawaran nilai tambah yang dirancang
untuk menggerakkan dan mempercepat respons dari customer. Contoh dari nilai
tambah itu sendiri adalah “kesempatan untuk memenangkan hadiah”, potongan
harga (seperti diskon 20 %, sale 50 % off, dsb.), produk ekstra (seperti “isi teh kotak
30% lebih banyak”), sample gratis dan premiums (misalnya beli rinso dapat piring
cantik)
Pada konsepnya, Sales promotion digunakan untuk memotivasi customer agar
melakukan aksi dengan membeli produk yang dipicu dengan adanya penawaran
produk dalam jangka waktu terbatas.
Kegiatan Promosi yang dilakukan BINUS University mencakup beberapa hal
diantaranya :
a. Pameran
Pameran / Expo diselenggarakan secara berkala dalam jangka waktu tertentu
khususnya pada masa awal penerimaan calon mahasiswa baru setiap tahunnya.
Kegiatan pameran dilakukan dalam 2 bentuk yaitu
(1) Pameran Internal, dan
(2) Pameran External.
Pameran Internal adalah kegiatan pameran yang dilakukan didalam lingkungan
BINUS University dengan bekerjasama dengan pihak luar. Kegiatan dilakukan di
area kampus sehingga acara ini sekaligus dimanfaatkan untuk mengajak calon
mahasiswa melihat ke fasilitas dan sarana pendidikan yang dimiliki BINUS
University. Sedangkan Pameran External diselenggarkan di luar lingkungan
kampus untuk menjaring secara lebih dekat calon mahasiswa baru. Untuk
kegiatan
ini
pihak
CMC
(Corporate
Marketing
Communications)
yang
membawahi kegiatan IMC kerap melakukan kerjasama dengan pengelola
Mall,Plaza atau pusat pusat perbelanjaan lain di Jakarta dan kota besar lain
Indonesia untuk melakukan kegiatan pameran pendidikan.
b. Seminar
Serupa dengan kegiatan pameran, BINUS University juga menyelenggarakan
Seminar secara berkala. Seminar yang diselenggarakan berkait dengan “current
issues” sehingga menarik minat masyarakat untuk mengikuti kegiatan tersebut.
Selain itu thema thema yang diangkat juga mengedepankan thema pendidikan
atau yang ada kaitannya dengan jurusan yang dimiliki BINUS University
sehingga selain memberikan edukasi publik, seminar juga sekaligus menjadi
sarana promosi keunggulan BINUS University. Untuk
kegiatan seminar
diselenggarkan secara berkala di lingkungan kampus (Auditorium maupun ruang
seminar lain) dan juga diluar lingkungan kampus seperti di Hotel berbintang.
3. Personal Selling
Personal Selling adalah komunikasi dua arah dimana seorang penjual menjelaskan
suatu produk/jasa untuk kepentingan pembeli. Dalam Personal Selling, dilibatkan
komunikasi yang sifatnya tatap muka dan kegiatannya pada sekarang ini terfokus
pada pemecahan masalah dan penciptaan nilai bagi customer (lebih dikenal sebagai
partnership) Dimensi dari partnership ini adalah, seorang salesperson harus
memahami customer-nya dengan baik.
Personal selling sendiri merupakan bagian dari direct marketing, namun perbedaan
dasarnya adalah dalam personal selling, perusahaan yang dijembatani salesperson
berinteraksi secara tatap muka dengan customer
Terkait dengan kegiatan Direct Selling yang dilakukan oleh para Education
Concellour (EC) diatas, maka Personal Selling yang dilakukan oleh BINUS
University dilakukan oleh para EC dengan cara melakukan jemput bola. Para EC
akan datang langsung ke SMU SMU dan menjemput calon mahasiswa dengan
fasilitas yang disiapkan oleh BINUS University. Calon mahasiswa ini difasilitasi dan
“dimanjakan” dengan berbagai aktivitas selama 1 hari penuh dan diantar kembali ke
SMU masing masing. Selama proses tatap muka EC dengan calon mahasiswa inilah
kegiatan Personal Selling berlangsung. Aktivitas meninjau sarana kampus dengan
didampingi EC merupakan media efektif untuk memengaruhi calon mahasiswa.
Disinilah kualitas dan kapasiotas EC yang handal benar benar dimiliki oleh BINUS
University, karena selain memiliki kemampuan sales and Marketing yang baik, para
EC juga dibekali dengan kemampuan Public Speaking yang handal serta mampu
memahani psikologi komunikasi yang baik. Hubungan personal yang baik antara EC
dan calon mahasiswa ini biasanya berlanjut sampai calon mahasiswa tersebut
menjadi mahasiswa bahkan diturunkan kepada adik adiknya. Tidak heran bila
banyak mahasiswa universitas ini yang berasal dari satu keluarga dimana
ayah,ibu,kakak atau saudara mereka juga adalah mahasiswa atau alumni BINUS
University.
4. Public Relations
PR dalam konsepsi IMC melakukan pekerjaan yang sangat luas dan beragam, tidak
hanya bertugas men-track opini publik saja, tetapi juga bertugas me-manage
corporate brand dan menjaga reputasinya.
Lalu MPR merupakan salah satu fungsi PR yang digunakan sebagai media tanpa
bayar untuk menyampaikan brand information guna mempengaruhi calon customer
atau customer secara positif. MPR sendiri lebih fokus kepada customer atau calon
customer dan melengkapi strategi marketing yang lain dengan 4 cara: (1)
meningkatkan kredibilitas brand message; (2) menyampaikan message sesuai
targetnya berdasarkan aspek demografis, psikografis, etnik atau khalayak secara
regional; (3) mempengaruhi opinion leader atau trendsetter yang berpengaruh; (4)
melibatkan customer dan stakeholder lainnya pada event spesial.
BINUS University sendiri memandang pentingnya aktivitas PR ini sehingga dalam
struktur organisasi, posisi Manager PR langsung berada dalam koordinasi Rektor
selaku pimpinan tertinggi Universitas.
Aktivitas PR yang dilakukan oleh BINUS University diantaranya adalah :
a. Penerbitan Media
Menerbitkan media komunikasi internal dan external yang disebar ke dalam
lingkungan BINUS University maupun untuk umum. Hingga saat ini BINUS
University memiliki lebih dari 20 media penerbitan cetak.
b. Press Relations
Hubungan harmonis dengan media cetak,elektronik dan audio visual terus dijaga
dengan melakukan aktivitas rutin seperti Coffee Morning yang mengundang
wartawan dari beberapa media terkemuka untuk sekedar minum kopi dan
berdiskusi seputar “current issues”. Komunikasi intensif dengan media inilah
memberikan jalur dan “trust” dari media sehingga BINUS University memiliki
hubungan positif dengan media khususnya apabila ada berita berita yang perlu
dikonfirmasi kebenarannya.
c. Corporate Branding
PR BINUS University secara gencar melakukan branding di masyarakat lewat
berbagai aktivitas luar kampus diantaranya dengan memasang banner atau logo
universitas diberbagai kegiatan yang merupakan hasil kerjasama dengan pihak
luar universitas. Semakin seringnya pemunculan logo BINUS University di
berbagai kegiatan publik maka semakin memperluas brand awareness
masyarakat terhadap lembaga ini.
5. Advertising
Sebagai lembaga pendidikan tinggi yang juga bersaing dengan lembaga pendidikan
tinggi lainnya di Jakarta, BINUS University juga melaksanakan kegiatan periklanan
yang terintegrasi dalam beberapa jenis periklanan yaitu.
a. Iklan Luar Ruang
Memasang Baliho,Billboard, Banner dan spanduk di beberapa sudut kota
Jakarta. Salah satu Billboard yang dipasang strategis dan memiliki
dampak signifikan terhadap upaya branding lembaga ini adalah yang
terletak di depan UNTAR, seberang Citra Land Plaza Jakarta barat.
Menurut survey pihak CMC BINUS University, Billboard tersebut memiliki
dampak yang kuat bagi masyarakat untuk lebih mengenal BINUS
University dan khususnya calon mahasiwa BINUS University itu sendiri.
b. Iklan Media
Secara regular BINUS University memasang iklan di media cetak seperti
KOMPAS dan berbagai Media penerbitan berkala lainnya. Selain itu juga
lewat Radio Spot dan Media Online. Khusus untk TV Commercial, BINUS
University belum maksimal karena dalam jangka waktu 1 tahun kedepan
telah menyiapkan media sendiri yaitu BINUS TV yang aka menjadi media
promosi BINUS University secara luas.
6. Publicity
Publicity sendiri merupakan salah satu jasa yang disediakan oleh Public Relations
Firm maupun Advertising Agency. Publicity timbul untuk membantu menangkap
perhatian publik dan membedakan tiap-tiap perusahaan tersebut dari perusahaanperusahaan lain yang menjadi saingannya. Publicity dalam MPR berarti memperoleh
penyebutan nama merek di media massa dalam cara-cara yang berbeda, waktu dan
tempat sesering mungkin sehingga menjadi top-of mind awareness. Walaupun PR
menawarkan kredibilitas yang lebih besar dalam membangun publicity, namun
advertising dapat menawarkan awareness dan kontrol yang lebih besar. Lalu untuk
beberapa alasan, maka sejumlah perusahaan menyampaikan pesan PR mereka
lewat advertising
Dalam menjalankan aktivitas ini, BINUS University melakukannya dalam 2 bagian
yaitu :
a. Secara mandiri
Melakukan sendiri aktivitas publisitas lewat divisi CMC dan PR
b. Agency
Menunjuk Advertising Agency untuk bekerjasama menjalankan strategi publicity
dan promosi yang telah direncanakan oleh PR dan CMC BINUS University
selama jangka waktu tertentu dan melalui media yang telah ditentukan oleh
BINUS University.
7. Event / Sponsorship
Event marketing adalah situasi yang signifikan atau peristiwa promosional yang
mempunyai fokus utama untuk menangkap perhatian dan melibatkan customer
dalam
event
tersebut.
Perusahaan
dan
organisasi-organisasi
non-profit
menggunakan events dengan beberapa alasan, yaitu: untuk melibatkan sasaran
khalayak, untuk mengasosiasikan sebuah brand dengan aktivitas, gaya hidup atau
orang-orang tertentu, untuk meraih sasaran khalayak yang sulit dijangkau, untuk
meningkatkan brand awareness dan untuk menyediakan platform yang baik bagi
brand publicity.
Event yang diselenggarakan oleh BINUS University selama jangka waktu 1 tahun
telah disusun dan direncanakan sebagai bagian dari aktivitas IMC lembaga ini.
Berbagai bentuk kerjasama dengan instansi dan lembaga terkait pun dilakukan
untuk menunjang kegiatan tersebut. Salah satu bentuk event rutin yang
diselenggarakan adalah : (1) BINUS EXPO dan (2) JOB EXPO yang menjadi
calendar of event secara regular.
Sponsorship adalah dukungan finansial kepada suatu organisasi, orang, atau
aktivitas yang dipertukarkan dengan publisitas merek dan suatu hubungan.
Sponsorship dapat membedakan sekaligus meningkatkan nilai suatu merek.
Beberapa pedoman yang digunakan oleh perusahaan-perusahaan dalam memilih
sponsorship: target khalayak, penguatan citra merek, dapat diperpanjang,
keterlibatan merek, biaya yang efektif dan sponsor lainnya
Kegiatan kegiatan yang disponsori oleh BINUS University diantaranya kegiatan
kegiatan yang mencakup criteria sebagai berikut :
a. Seminar
b. Expo
c. Workshop
d. Penelitian Ilmiah
e. Educational Games and Award
f.
Social Event
8. Interactive Marketing
Interactive marketing disini lebih tertuju kepada bagaimana suatu perusahaan
mampu atau tidak berkomunikasi dengan customer-nya atau mampu memberikan
solusi yang baik, yang terkait dengan penggunaan produk. Dalam hal ini interactive
marketing juga terkait dengan customer relationship management.
Untuk mendukung aktivitas ini, BINUS University membuka registrasi Online dan
Costumer Service secara online baik untuk mahasiswa,karaywan maupun orang tua
dan masyarakat umum.
Kegiatan ini diselenggarakan melalui jalur telepon, sms dan online di situs situs yang
disiapkan yaitu :
http://information.binus.ac.id/admisionline/
http://www.binuscenter.com/
http://online.binus.ac.id/
2.a.
Komentar Berkaitan dengan kajian teoritis Komunikasi Pemasaran Terintegrasi
Secara umum BINUS University sebagai institusi pendidikan berskala International telah
melaksanakan aktivitas IMC dengan baik dan berkesinambungan. Indikasi pelaksanaan
IMC tersebut bagi lembaga ini dapat dilihat dari 2 hal yaitu :
a. Peningkatan jumlah mahasiswa secara signifikan dari tahun ke tahun. Hal ini
menjadi salah satu indikator penting keberhasilan program IMC karena barang
dagangan yang dijual adalah jasa pendidikan sehingga semakin meningkatnya
jumlah mahasiswa menjadi bukti semakin percaya masyarakat terhadap produk dari
lembaga ini.
b. Peningkatan Brand and Corporate Awareness BINUS University di masyarakat
terlihat jelas dan dapat diukur dengan semakin dikenalnya nama BINUS University
sebagai sebuah lembaga pendidikan tinggi yang berkualitas dan berstandart
Internasional (Dibuktikan dengan sertifikasi ISO 9001). Banyak calon mahasiswa
yang memilih masuk BINUS University karena telah mendengar dan memperoleh
informasi positif tentang keunggulan kompetitif yang dimiliki lembaga ini sehingga
menjadi daya tarik mereka untuk meneruskan pendidikan tinggi di BINUS University.
Apabila dikaitkan dalam teori Komunikasi Pemasaran Terpadu (IMC), lembaga ini telah
melakukan aktivitas IMC secara konsisten yang dibuktikan dengan aktivitas yang :
a. Memengaruhi perilaku
Tujuan IMC adalah untuk mempengaruhi perilaku khalayak sasarannya.
Karena
itu,
komunikasi
pemasaran
tidak
hanya
digunakan
untuk
mempengaruhi kesadaran khalayak atas sebuah merk tapi juga mampu
menggerakkan orang untuk bertindak
b. Menggunakan
satu
BINUS University
atau
segala
cara
untuk
melakukan
“kontak”.
menggunakan seluruh bentuk komunikasi yang dapat
menghubungkan merek atau perusahaan dengan pelanggan atau calon
pelanggan. Seluruh bentuk Komunikasi (misalnya iklan, PR, jaringan
distribusi,
sales
promotion,
atau
direct
marketing)
merupakan
alat
penyampaian pesan yang potensial supaya terjadi kontak atau hubungan
antara
perusahaan
dan
pelanggan.
c. Berusaha Menciptakan Sinergi
Supaya perencanaan pemasaran dapat berjalan dengan baik diperlukan
kesinambungan atau koordinasi antara semua elemen komunikasi (iklan,
tempat pembelian, promosi penjualan, event, dan lain-lain). Hal ini bertujuan
untuk menghasilkan citra brand yang kuat sehingga mampu menggerakkan
konsumen.
d. Menjalin hubungan
Komunikasi pemasaran yang sukses membutuhkan terjadinya hubungan
antara merk dengan pelanggannya. Dengan adanya hubungan tersebut
diharapkan mampu menjadi pengait antara merek dengan konsumen untuk
membangkitkan loyalitas konsumen terhadap merek.
BINUS University menganggap pentingnya pengembangan Komunikasi Pemasaran
Terpadu karena dapat :
• Membentuk identitas merek yang kuat di pasar dan memperkuat semua citra dan
pesan komunikasi perusaahaan.
• Membantu lembaga mengidentifikasi metode yang paling tepat dan efektif untuk
mengkomunikasikan dan membangun hubungan dengan customer mereka termasuk
dengan para stakeholder (mahasiswa, orang tua, karyawan,dll).
• Dengan mengkoordinasikan bentuk-bentuk komunikasi marketing lembaga bisa
menghindari duplikasi, yaitu pengulangan metode yang sama.
• Meningkatkan efisiensi dan efektivitas program komunikasi marketing.
• Mengkoordinasikan semua pesan, positioning dan citra, serta identitas perusahaan
melalui semua bentuk komunikasi pemasaran.
• Adanya hubungan yang lebih erat antara lembaga (melalui jasa pendidikan) dengan
para konsumennya.(calon mahasiswa,mahasiswa,orangtua,masyarakat)
2.b.
Strategi yang dijalankan oleh BINUS University sudah sangat tepat dan positif. Selain
sudah terlihat hasilnya, pihak PR dan CMC juga melakukan berbagai inovasi untuk
melakukan variasi dan pengembangan strategi dalam konsep IMC yang dilakukan
sehingga tidak memberikan kejenuhan.
Sebagai bagian dari upaya pengembangan kedepannya, lembaga pendidikan ini juga
merencanakan untuk membangun media sendiri yaitu BINUS TV. Dana sebesar 5 Milyar
diinvestasikan untuk membangun media audio visual ini yang akan digunakan bukan
saja sebagai bagian dari fasilitas pendidikan dibidang Komunikasi Pemasaran
(Marketing Communications) khususnya Broadcasting, namun juga sebagai media
promosi dan sosialisasi lembaga ke tengah masyarakat. BINUS TV direncanakan siaran
melalui streaming di www.binus.tv dan direncanakan pada tahun 2010 mendatang akan
merambah ke dunia TV Digital sehingga siarannya dapat disaksikan oleh masyarakat
secara luas. Kehadiran BINUS TV merupakan jawaban dari strategi komunikasi
pemasaran terpadu BINUS University yang akan melengkapi B-Voice Radio yang telah
hadir lebih dahulu.
Terima kasih,
DONNY de KEIZER, S Sos
NIM : 55208110017