STRATEGI MARKETING MIX DALAM KAMPANYE PEMENANGAN
advertisement
STRATEGI MARKETING MIX DALAM KAMPANYE PEMENANGAN PEMILIHAN KEPALA DAERAH (Studi Deskriptif Pada Tim Pemenangan Haryadi Suyuti–Imam Priyono dalam Pemilukada Kota Yogyakarta Tahun 2011) Skripsi: Diajukan kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Humaniora Universitas Islam Negeri Sunan Kalijaga Yogyakarta untuk Memenuhi Sebagian Syarat Memperoleh Gelar Sarjana Strata Satu Ilmu Komunikasi Disusun Oleh : Badrul Munir NIM : 06730032 PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN HUMANIORA UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA 2012 MOTTO “no part of the education of politicians is more indispensable than the fighting of elections.” - Winston Churchill (1973) - v Skripsi ini penulis persembahkan kepada: Prodi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Humaniora UIN Sunan Kalijaga Yogyakarta vi KATA PENGANTAR Puji syukur penulis panjatkan kepada Allah SWT yang Maha Suci yang senantiasa melimpahkan berkah rahmat dan pertolongan-Nya kepada kita semua. Sholawat serta salam semoga tetap melimpah kepada Rosul dan Nabi Allah Muhammad SAW yang membukakan jalan Iman, Islam dan Ihsan bagi manusia, Allahumma shollii ‘ala Sayyidina Muhammad. Penyusunan skripsi ini merupakan kajian singkat tentang penerapan Strategi Marketing Mix dalam pelaksanaan kampanye pemilukada Kota Yogyakarta tahun 2011. Meskipun mengalami banyak hambatan dan kendala selama penyusunan, namun berkat bantuan, bimbingan, dan dorongan dari berbagai pihak akhirnya skripsi ini bisa selesai. Oleh karena itu, dengan segala kerendahan hati pada kesempatan ini penyusun mengucapkan rasa terima kasih kepada : 1. Prof. Musa Asy’ari, selaku Rektor UIN Sunan Kalijaga Yogyakarta. 2. Prof. Dudung Abdurrahman, selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Humaniora UIN Sunan Kalijaga Yogyakarta, atas setiap motivasi dan dukungannya. 3. Ketua dan Sekretaris Program Studi Ilmu Komunikasi, Bapak Bono Setyo M.Si dan Bapak Drs. Siantari Rihartono, M.Si. 4. Ibu Fatma Dian Pratiwi, M.Si selaku Pembimbing Skripsi dan Ibu Marfuah Sri Saniyastuti, M.Si selaku Pembimbing Akademik, yang selama enam tahun terakhir benar-benar membimbing penulis, memotivasi penulis, menerima keluhan dan curhatan penulis. 5. Segenap Dosen dan Karyawan Program Studi Ilmu Komunikasi dan secara umum di Fakultas Ilmu Sosial dan Humaniora UIN Sunan Kalijaga Yogyakarta, yang membimbing dan membantu penulis baik dalam urusan akademik maupun perkuliahan selama enam tahun terakhir. vii 6. Ummi Zainiyati binti K. Jawahir serta Abah H.Abrori bin Abdul Saha, orang tua terbaik yang dikaruniakan Allah SWT kepada penulis, atas setiap tetes keringat dan air mata dalam do’a dan perjuangan Ummi dan Abah untuk ananda, ananda terima kasih sekaligus minta maaf sebesar-besarnya, karena ananda selalu merepotkan Ummi dan Abah. 7. Kakak-kakakku, bhuk Ju, Kak Suhri, Kak Mursyid beserta keluarga, kak Umarul Faruq, terima kasih atas kerelaan berbagi kasih sayang orang tua dengan adik bungsu kalian ini. 8. Mbah, Owak dan Pamanda baik yang masih ada maupun yang sudah tiada yang pernah menjadi orang tua kedua bagi penulis, khususnya Owak Ny.Ramna, Owak KH.Rahbini, Pamanda H.Fauzi (alm) dan Nom Ghozin. 9. Kakak-kakak sepupuku yang tak ubahnya sudah seperti kakak kandung sekaligus orang tua bagi penulis, Kak Fauzi Rahman dan Mbak Indarti, Kak Subairi, Kak H.Hasan Basri, Yu Rohimah dan Kak Fudhoili, Kak Makki dan Mbak Nora, serta yang tak bisa disebutkan di sini. 10. Ponakan-ponakanku, Atika Nala Zakiyati, Adyna Nala Rahmani, Ibrah Mumtaz Fauzi yang selalu mendorong penulis untuk secepatnya menyelesaikan kuliah, lebih-lebih cong Bais atas kerelaannya berbagi banyak hal selama 4 bulan terakhir. 11. Teman, kerabat dan sahabat: di Keluarga Besar Bani Ihsan bin Khomsi Jogja (Mamak, Faqih, Mbak Rom, Lek Fia, Cece’, Cong Eros, Lek Aan, Lek Ella, Lek Aim, Fir, Nafis, dll.), di Keluarga Situbondo Yogyakarta (Mas Opek dan keluarga, Dehvi Khan, Hamim, Fafan, Jaka, Firqoh, Ali, Lely, Erik, Bejo, Rusli, Saiful, dll.), di PMII Humaniora (Korp Palang: Qmox, Qwul, Wanti, Lulu, Khafi, nJen, Ayenk, Ipul, Eka, Nonok, Samsul, Agus, Awi’, Rosul, Muslimah, Asep, Wulan, Ari, Mu’alla, dll., Korp Rhoma Irama: Johar Somblong, Mas Zam, Erwin, Sarjono, dll., Korp Semar, Korp Karpet, dst), teman-teman di KMMJ, teman-teman dan adikadik di Ilmu Komunikasi 2006, 2007, 2008 dan 2009, teman-teman di Sosiologi dan Psikologi, di KAMASSTA, IMABA, PANJY, Jong Situbondo, dan lain-lain. Spesial buat sahabat-sahabatku Qur9, nJen, Bj, viii Irul, Adam, Cak Doel (dan keluarga) dan Gutteh Welly, the best lah kalian... 12. Seorang perempuan istimewa nun jauh di sana, sahabat berbagi cerita, yang selalu membakar semangat penulis agar dapat menjadi lelaki berkualitas. 13. Nara sumber beserta semua pihak yang telah ikut berjasa dalam penyusunan skripsi ini yang tidak mungkin disebutkan satu per satu. Kepada semua pihak tersebut semoga amal baik yang telah diberikan dapat diterima di sisi Allah SWT, dan mendapat limpahan rahmat dari-Nya, amin. Yogyakarta, 18 Juli 2012 Penyusun, Badrul Munir NIM: 06730032 ix DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL .................................................................................................. i SURAT PERNYATAAN .......................................................................................... ii HALAMAN NOTA DINAS PEMBIMBING ........................................................ iii HALAMAN PENGESAHAN .................................................................................. iv HALAMAN MOTTO ............................................................................................... v HALAMAN PERSEMBAHAN .............................................................................. vi KATA PENGANTAR ............................................................................................. vii DAFTAR ISI.............................................................................................................. x DAFTAR TABEL .................................................................................................... xi DAFTAR BAGAN .................................................................................................. xii DAFTAR GAMBAR .............................................................................................. xiii ABSTAKSI ............................................................................................................... ix BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah ................................................................. 1 B. Rumusan Masalah ......................................................................... 7 C. Tujuan Penelitian............................................................................ 8 D. Kegunaan Penelitian ...................................................................... 8 E. Telaah Pustaka ................................................................................ 9 Kajian Tentang Political Marketing ............................................... 9 F. Landasan Teori ............................................................................. 10 1. Komunikasi Politik ................................................................... 10 2. Marketing Mix (4P) Dalam Politik ........................................... 15 G. Metode Penelitian ........................................................................ 24 BAB II GAMBARAN UMUM A. Tim Pemenangan HS-IP ............................................................... 32 B. Profil Pasangan HS-IP .................................................................. 38 BAB III PEMBAHASAN DAN ANALISIS A. Pelaksanaan Penelitian ................................................................. 43 B. Strategi Marketing Mix Kampanye Pemenangan HS-IP .............. 45 1. Product (Produk) ...................................................................... 46 2. Price (Harga) ............................................................................ 67 3. Place (Tempat/Distribusi.......................................................... 78 4. Promotion (Promosi) ................................................................ 88 BAB IV PENUTUP A. Kesimpulan .................................................................................. 94 B. Saran ............................................................................................. 94 C. Implikasi Teoritis ......................................................................... 96 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN-LAMPIRAN x DAFTAR TABEL Tabel 1 : Visi Misi dan Program Pasangan HS-IP ................................................ 57 Tabel 2 : Visi Misi dan Program Pasangan HR-TH ............................................. 58 Tabel 3 : Visi Misi dan Program Pasangan ZH-AR ............................................. 59 xi DAFTAR BAGAN Bagan 1 : Pandangan Tradisional Komunikasi Politik ......................................... 12 Bagan 2 : Komunikasi Politik Saat Ini.................................................................. 13 Bagan 3 : Struktur Tim Sekber HS-IP .................................................................. 35 xii DAFTAR GAMBAR Gambar 1 : Pasangan HS-IP memakai Surjan bersama GBPH Prabukusumo .....50 Gambar 2 : Stiker dengan lambang Keraton Yogyakarta dan Sultan HB X ........53 Gambar 3 : Salah satu baliho Pasangan HS-IP ..................................................... 63 Gambar 4 : tokoh-tokoh nasional jurkam Pasangan HS-IP ..................................88 Gambar 5 : Jargon Pro Penetapan dalam Spanduk Pasangan HS-IP .................... 90 xiii ABSTRACT In 2004 for the first time Indonesia carried out the direct presidential election with independent and open by the people of the nation and ended the long history of presidential elections through the Assembly. Election of 2004 was also accompanied by the emergence of new phenomena in the political dynamics of Indonesia, namely the politics of images through a political marketing with a surprise victory of Susilo Bambang Yodhoyono (SBY) - Jusuf Kalla (JK) as The Black Stallion (Kuda Hitam). After succeding the general election, Indonesia conducted the direct election of local heads in 226 regions and provinces. Unlike the 2004 election, in the 2005 election strategy of political marketing has not been widely used to winning campaigns, but in the following year of 2010 election, political marketing strategy came into use as a strategy of winning elections. One of them was in the city of Yogyakarta in 2011 election which was won by Haryadi Suyuti - Imam Priyono (HS-IP). The victory of them was due to the tight application of the political marketing strategies. The HS-IP’s victory will be a field research object with question 'how the applications of the Marketing Mix by the winning team of HS-IP run in a winning campaign of the General Election of Yogyakarta City in 2011?. Marketing Mix (4Ps) consists of four elements: (a) Product, (b) Price, (c) Place, and (d) Promotion. The type of research is a descriptive qualitative research with descriptive-evaluative method. The image of HS-IP, the most experienced and truly proestablishment of the Yogyakarta palace and supported by it, is a major theme of their campaign images, besides the populist programs. The candidate was to strengthen the systems and infrastructures of winning by forming a network of volunteers and party cadres in grassroots level to support the process of the candidate’s marketing in order to be accessible to all levels of society. The undertaken strategy of direct election campaign which is more economical executed through a socialization and direct dialogue with the society that is reinforced with the media campaigns. Key Word: Direct Election, Marketing Mix ix BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah Reformasi yang bergulir tahun 1998 menjadi gerbang perubahan dinamika politik dan ketatanegaraan di Indonesia. Meminjam istilah Asep Saiful Muhtadi, gerakan reformasi ini telah membuka iklim politik Indonesia yang sebelumnya angker, pengap dan mampet (2008 : 97). Euphoria politik terjadi di mana-mana sebagai dampak kebebasan berekspresi politik yang lama terpasung selama orde baru. Masyarakat tidak lagi takut berbicara tentang ‘kebebasan berekspresi’ yang pada masa orde baru dianggap ‘haram’. Barangkali karena hampir 32 tahun bangsa Indonesia dipaksa takut pada politik ‘stabilitas nasional’ yang dijalankan oleh rezim orde baru Soeharto yang telah mengungkung kebebasan masyarakat dalam kehidupan berbangsa dan bernegara. Kebebasan politik—menentukan pilihan politik—juga diapresiasi masyarakat dengan membuat wadah-wadah aspirasi politik baik dalam bentuk partai politik, organisasi sosial kemasyarakatan, lembaga swadaya masyarakat, dan lain-lain. Tidak mengherankan jika pada tahun 1999 diketahui lebih dari 100 (seratus) partai baru didirikan walaupun kemudian yang lolos verifikasi pemilu ‘hanya’ 48 (empat puluh delapan) partai untuk mengikuti pemilu tahun 1999. 1 Sejalan dengan dibukanya kran kebebasan, masyarakat juga menuntut dilaksanakannya sistem demokrasi yang benar-benar bermuara dari rakyat, bebas dari intervensi dan intimidasi pemerintah (rezim) serta terciptanya civil society dalam proses bernegara dan berbangsa. Hal ini didasari atas phobia akan munculnya kembali otoritarianisme yang pernah dijalankan rezim orde lama dan orde baru. Sebagaimana dalam negara demokrasi, kekuatan sipil bertindak sebagai kontrol terhadap kekuatan sebuah rezim pemerintah. Kemunculan partai-partai politik yang bak jamur di musim hujan menjadi bukti keinginan masyarakat terhadap terciptanya pemeritah yang sepenuhnya bisa dikontrol oleh rakyat. Sementara itu, syarat minimal adanya demokrasi dalam suatu negara adalah pelaksanaan pemilu yang merupakan instrument mewujudkan kedaulatan rakyat yang dimaksudkan untuk membentuk pemerintahan yang absah serta sarana mengartikulasikan aspirasi dan kepentingan rakyat (Tricahyo, 2009 : 6). Pemilu menjadi harapan sekaligus kesempatan bagi rakyat Indonesia untuk menentukan arah bangsa menuju masa depan yang lebih baik. Selama kurun 14 (empat belas) tahun reformasi telah diadakan tiga kali pemilihan umum (1999, 2004 dan 2009). Berbeda dengan pemilu-pemilu yang dilaksanakan sebelumnya, pada pemilu tahun 2004 untuk pertama kalinya di Indonesia diadakan pemilihan presiden dan wakil presiden langsung, bebas dan terbuka oleh masyarakat. Pemilu ini mengakhiri sejarah panjang pemilihan presiden 2 melalui MPR yang biasanya berdasarkan proses lobi-lobi politik, di mana pihak-pihak yang mampu memberikan tekanan melalui proses tawar menawar berpeluang memenangkan pemilihan di parlemen (Firmanzah, 2008 : XXXII). Pemilu tahun 2004 ini juga disertai munculnya fenomena baru dalam dinamika politik Indonesia, yaitu politik pencitraan melalui proses pemasaran politik (Political Marketing)—di mana opini masyarakat dibentuk untuk menonjolkan citra positif seorang calon. Disebut fenomena baru, karena sebelumnya di Indonesia pencitraan atau branding image dalam politik tidak populer dan biasanya hanya ditemui dalam aktivitas pemasaran komersil. Walaupun dalam sejarahnya, fenomena ini sejatinya sudah muncul di Amerika sejak tahun 1950-an (Burton & Shea, 2010 : 159) yang juga ditandai dengan munculnya buku fenomenal karangan Joe McGinnis (1968) yang berjudul “The Selling of President 1968”—setelah kemenangan John F. Kennedy atas Ricard Nixon (Rizal, dalam staff.blog.ui.ac.id). Pasangan Susilo Bambang Yodhoyono (SBY) – Jusuf Kalla (JK) yang merupakan ‘kuda hitam’ secara mengejutkan tampil sebagai pemenang berkat kejelian serta efektivitas tim suksesnya dalam menjalankan strategi pemasaran politik, terutama dalam membentuk citra positif SBY. Pada pemilu tahun 2009, sekali lagi dengan cara yang sama (pencitraan) dengan memanfaatkan faktor elektabilitas yang sengaja dibangun untuk SBY; empati, integritas, kapabilitas, menyenangkan, religious, inspiring, dan competitiveness—sebagaimana diakui sendiri oleh 3 Choel Mallarangeng selaku konsultan komunikasi periklanan yang digandeng Partai Demokrat (Purjono, 2009 : 66 - 68), SBY kembali memenangkan pertarungan pemilihan presiden mengalahkan rival-rivalnya yang juga menerapkan strategi pencitraan. Menariknya, pada pemilu 2009 SBY mengalahkan JK yang notabene adalah wakilnya ketika memenangkan pemilu 2004. Setelah pemilu tahun 2004 secara serentak juga dilakukan pemilihan langsung kepala daerah tingkat kabupaten/kota dan propinsi. Sebanyak 226 daerah mengadakan pemilihan langsung kepala daerah (pilkada) yang terdiri dari 11 propinsi, 180 kabupaten dan 35 kota (sumber: yipd.or.id). Pemilukada langsung ini sebagai implementasi atas amanah Undang-undang No. 32 Tahun 2004 tentang Pemerintah Daerah yang didalamnya mengatur tentang pemilihan kepala daerah, yang secara lebih rinci dijabarkan dalam Peraturan Pemerintah No. 6 Tahun 2005 tentang Pemilihan, Pengesahan, Pengangkatan, dan Pemberhentian Kepala Daerah dan Wakil Kepala Daerah. Penerapan Pemilukada langsung merupakan pengganti rekruitmen politik dalam sistem sentralistik seperti dalam Undang-undang No. 5 Tahun 1974 yang diterapkan orde baru ataupun demokrasi perwakilan yang diatur dalam Undang-undang No. 2 Tahun 1999. Berbeda dengan pemilihan langsung Presiden dan Wakil Presiden, dalam pemilukada tahun 2005 strategi Political Marketing belum banyak digunakan dalam pemenangan kandidat. Tim sukses calon kepala daerah 4 biasanya masih menggunakan cara-cara konvensional yaitu merekrut tokoh-tokoh lokal sebagai mesin politiknya. Baru pada pemilukada tahun 2010, calon-calon kepala daerah mulai menerapkan strategi Political Marketing sebagai strategi pemenangan pemilihan. Salah satunya adalah dalam pemilukada Kota Yogyakarta tahun 2011 yang dimenangkan oleh pasangan Haryadi Suyuti – Imam Priyono (HS-IP). Kemenangan pasangan HS-IP tidak lepas dari penerapan strategi Political Marketing yang jitu. Kemenangan pasangan ini menjadi alasan bagi peneliti untuk melakukan kajian strategi yang dijalankan oleh Tim Pemenangan HS-IP, mengingat pasangan ini (Haryadi Suyuti) selain merupakan incumbent juga didukung oleh partai (PDI Perjuangan dan Partai GOLKAR) yang memiliki basis massa yang kuat dan besar di Yogyakarta. Selain itu, alas an lain adalah munculnya rivalitas yang tajam antara pasangan HS-IP dengan pasangan Hanafi Rais-Tri Harjun dimana Hanafi Rais (Putra Amien Rais) juga didukung oleh partai basis (PAN-Muhammadiyah). Pada saat yang bersamaan isu Keistimewaan Yogyakarta memanas antara Pemerintah Pusat dan masyarakat Yogyakarta sehingga membawa pengaruh terhadap pembangunan isu bagi kandidat, juga menjadi daya tarik tersendiri dalam penelitian ini. Rumor yang berkembang bahwa Pemerintah Pusat (SBY – Partai Demokrat) memiliki kepentingan terhadap status Keistimewaan Yogyakarta—yang akhirnya menyebabkan GBPH Prabukusumo keluar dari Partai Demokrat, lewat Partai Amanat Nasional (yang merupakan mitra koalisi dekat Partai Demokrat) berupaya 5 memenangkan pasangan Hanafi Rais-Tri Harjun. Dalam kasus ini (Isu Keistimewaan Yogyakarta) salah satu tokoh kuncinya adalah GBPH Prabukusumo (yang banyak melakukan maneuver bagi pasangan HS-IP). Selain faktor kepentingan politik, faktor ideologi juga menjadi komoditas dalam pemilukada Kota Yogyakarta tahun 2011. Sudah menjadi rahasia umum selama ini ada konflik ideologis antara masyarakat Muhammadiyah (PAN) dengan masyarakat pendukung keraton (PDI Perjuangan-Partai GOLKAR). Sedikit banyak ini memberikan pengaruh baik terhadap pembangunan isu maupun terhadap pemetaan masyarakat. Salah satu strategi pemasaran adalah Marketing Mix (Bauran Pemasaran). Marketing Mix (4P) terdiri dari empat unsur, antara lain (a) Product, (b) Price, (c) Place, dan (d) Promotion. Dalam dunia komersil/bisnis, Marketing Mix merupakan salah satu strategi yang biasa digunakan untuk memasarkan produk barang, jasa atau bahkan lembaga perusahan itu sendiri. Tidak hanya itu, Marketing Mix dalam jangka waktu yang panjang dan berkesinambungan juga memiliki fungsi untuk membangun atau mempertahankan citra sebuah produk barang, jasa maupun perusahan pada konsumen. Kotler menjelaskan, orientasi pemasaran komersil dan pemasaran politik sesungguhnya tidak jauh berbeda, karena pada dasarnya adalah untuk memenuhi kebutuhan pelanggan atau konstituen dan menjaga loyalitas mereka. Perbedaannya hanya terletak pada, pertama, filosofinya. Pemasaran komersil tujuannya adalah untuk memperoleh laba sedangkan 6 dalam pemasaran politik adalah untuk suksesnya sebuah pelaksanaan demokrasi. Kedua, jika dalam pemasaran komersil hasil riset pemasaranlah yang diikuti. Pemasaran komersil yang diikuti adalah ideologi yang dianut kandidat (dalam Kaid, 2004 : 18 - 19). Walaupun terdapat perbedaan, dalam pandangan ini konsep-konsep yang biasanya dipakai dalam dunia komersil tetap dapat diterapkan dalam politik, termasuk strategi Marketing Mix. Berangkat dari pemikiran di atas, peneliti tertarik melakukan penelitian pada pelaksanaan kampanye pemilihan kepala daerah dalam hal ini kampanye pemenangan pemilihan Walikota dan Wakil Walikota Yogyakarta tentang strategi yang digunakan dalam mengkampanyekan kandidat serta mencari unsur-unsur Marketing Mix seperti yang peneliti sebutkan diatas selama proses kampanye berlangsung. Peneliti akan meneliti Tim Sukses Haryadi Suyuti - Imam Priyono (HS-IP) yang keluar sebagai pemenang pada Pemilukada Kota Yogyakarta tahun 2011. Peneliti mengangkat penelitian dengan judul ‘Strategi Marketing Mix Dalam Kampanye Pemenangan Pemilihan Kepala Daerah (Studi Deskriptif Pada Tim Pemenangan Haryadi Suyuti – Imam Priyono (HS-IP) dalam Pemilukada Kota Yogyakarta Tahun 2011)’. B. Rumusan Masalah Berangkat dari pemikiran dan latar belakang masalah di atas, dapat diambil rumusan masalah yang ingin diangkat oleh peneliti sebagai kajian penelitian skripsi, yaitu ‘bagaimana penerapan Marketing Mix oleh Tim 7 Pemenangan HS-IP dalam Kampanye Pemenangan Pemilihan Kepala Daerah pada Pemilukada Kota Yogyakarta Tahun 2011?’. C. Tujuan Penelitian Adapun tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui penerapan Marketing Mix dalam kampanye pemenangan oleh tim pemenangan HS-IP dalam memasarkan HS-IP pada konstituen, dalam hal ini masyarakat Kota Yogyakarta. D. Kegunaan Penelitian Kegunaan penelitian dapat dipilah menjadi dua jenis kegunaan, yaitu kegunaan teoritis dan kegunaan praktis. 1. Kegunaan Teoritis Kegunaan teoritis yang diharapkan dari penelitian ini adalah: a. Dapat memberikan kontribusi konseptual terhadap pengembangan teori-teori ilmu komunikasi melalui kajian multidisipliner khususnya kajian komunikasi politik dan pemasaran, atau yang lebih dikenal dengan istilah pemasaran politik (Political Marketing). b. Dapat memberikan kontribusi konseptual bagi pengembangan teori-teori Public Relations di bidang politik. 2. Kegunaan Praktis Dapat menjadi bahan pertimbangan dan referensi bagi semua pihak yang berkepentingan dalam proses pemilukada, baik partai 8 politik, kandidat, tim pemenangan, maupun praktisi akan pentingnya pemasaran politik dalam kampanye politik/pemenangan pemilihan. E. Telaah Pustaka Kajian tentang Political Marketing Penerapan marketing dalam kampanye politik peneliti jumpai dalam penelitian kuantitatif yang dilakukan Dicky M. Doorradi (2006), Mahasiswa Pasca Sarjana Ilmu Politik Universitas Indonesia. Dalam tesisnya yang berjudul ‘Penerapan Teknik Political Marketing Dan Hubungannya Dengan Demokrasi Internal Partai Politik’, Doorradi mengurai perbedaan penerapan Political Marketing yang dilakukan oleh partai-partai politik besar maupun partai-partai politik kecil, dari tingkat pusat sampai daerah, juga pengaruhnya terhadap iklim demokrasi internal masing-masing partai. Perbedaan antara penelitian yang dilakukan Doorradi dengan penelitian ini adalah jenis penelitiannya. Penelitian yang dilakukan Doorradi merupakan penelitian kuantitatif, sementara penelitian ini merupakan penelitian kualitatif. Kesamaan penelitian hanya pada penerapan Political Marketing saja. Penelitian (tesis) lain yang berkaitan dengan Political Marketing juga dilakukan oleh Dini Mentari (2006) yang juga mahasiswa Pasca Sarjana Ilmu Politik Universitas Indonesia. Dalam penelitian berbasis kualitatif yang berjudul ‘Kontruksi Citra Politisi Selebriti Untuk Political Marketing Memanfaatkan Weblogs (Studi 9 Kualitatif Weblogs Angelina Sondakh)’, Mentari fokus pada pembahasan mengenai penggunaan media dalam hal ini weblogs untuk membangun citra politisi sebagai bagian dari Political Marketing. Walaupun sama-sama merupakan penelitian kualitatif, namun penelitian yang dilakukan oleh Mentari tersebut hanya menggali penggunaan media internet (weblogs) sebagai salah satu strategi pencitraan (Political Marketing), sementara penelitian ini membahas Political Marketing dalam hal ini Marketing Mix secara keseluruhan. Peneliti sendiri dalam penelitian ini akan mencoba melihat bagaimana penerapan strategi Political Marketing dalam hal ini konsep Marketing Mix dalam kampanye pemenangan yang dilakukan oleh tim pemenangan pasangan HS-IP pada pemilukada kota Yogyakarta tahun 2011. Adapun jenis penelitian yang penyusun pilih adalah penelitian kualitatif yang bersifat deskriptif – evaluatif. F. Landasan Teori 1. Komunikasi Politik Sebelum lebih jauh membahas strategi Marketing Mix, peneliti merasa perlu membahas komunikasi politik terlebih dulu sebagai pengantar untuk masuk pada pembahasan yang lebih fokus. Mengingat Political Marketing merupakan bagian dari komunikasi politik. Ini penting agar memberi pemahaman yang lebih mendalam dan komperehensif mengenai Political Marketing. 10 Harsono Suwardi mengemukakan komunikasi politik sebagai suatu aktivitas komunikasi yang membawa konsekuensi politik, baik yang aktual maupun yang potensial di dalam suatu sistem yang ada (dalam Susanto, 2009 : 4). Sementara Dan Nimmo secara ringkas mendefinisikan komunikasi politik sebagai komunikasi yang mengacu pada kegiatan politik (2005 : 8). Ia menambahkan, tujuan dari komunikasi politik adalah untuk mempersuasi komunikan agar sependapat dengan komunikator (2005 : 118). Dalam persuasi, ada proses timbal balik yang di dalamnya komunikator, dengan sengaja atau tidak, menimbulkan perasaan responsif pada orang lain. Firmanzah (2008 : 257) mendefinisikan komunikasi politik sebagai “semua hal yang dilakukan oleh partai politik untuk mentransfer sekaligus menerima umpan-balik tentang isu-isu politik berdasarkan semua aktivitas yang dilakukannya terhadap masyarakat”. Sederhananya, dalam pengertian ini komunikasi politik mencakup seluruh aspek komunikasi yang dilakukan oleh aktor politik yang membentuk citra politik dan identitasnya, yang dibutuhkan untuk mempersuasi khalayak. Pola komunikasi politik dalam pandangan tradisional (yang berkembang dalam sistem monarki absolut sebelum era modern), terdiri dari tiga unsur. (a) arena/lingkaran politik (political sphere, (b) media, dan (c) publik (Lilleker, 2006 : 5). Menurut pandangan ini, political sphere memiliki kepentingan untuk mempengaruhi publik, 11 baik secara langsung maupun melalui media untuk mempengaruhi publik. Proses komunikasi politik yang berlangsung terjadi secara linier, top-down dari pemimpin ke rakyat (lihat bagan 1). Bagan 1: Pandangan Tradisional Komunikasi Politik Sementara dalam pengertian yang lebih modern, pola komunikasi politik terjadi lebih kompleks dan melibatkan lebih banyak kelompok (lihat bagan 2). Arena politik tidak hanya terdiri dari pejabat-pejabat politik (elective: Presiden, DPR, Partai Politik, dll.), melainkan juga termasuk organisasi-organisasi (non elective: Ormas, LSM, perusahaan, dll.) yang memiliki pengaruh. Publik yang dimaksud adalah warganegara dan pemilih. Pola komunikasi yang terjadi antar masing-masing kelompok tidak top-down dan saling mempengaruhi satu sama lain (Lilleker, 2006 : 6). 12 Bagan 2 : Komunikasi Politik saat ini Sejalan dengan definisi komunikasi politik era modern di atas, Brian McNair (2011 : 4) secara terperinci membagi tiga definisi komunikasi politik berdasarkan komponen-komponennya: (a) semua bentuk komunikasi yang dilakukan oleh politikus dan aktor politik lain demi kepentingan berhasilnya tujuan-tujuan tertentu; (b) komunikasi yang ditujukan kepada aktor politik tersebut oleh (masyarakat) non politisi seperti pemilih dan penulis surat kabar; dan (c) komunikasi mengenai aktor-aktor politik tersebut dan aktivitas-aktivitasnya, ketika dimuat dalam laporan berita, editorial, dan format-format lain diskusi media politik. Terdapat tiga unsur dalam komunikasi politik. Pertama, komunikator. Ia bisa berupa individu maupun organisasi politik: partai politik, organisasi masyarakat, golongan berpengaruh (kelompok antikorupsi), organisasi teroris, dan pemerintah. Kedua, audien (khalayak) sebagai sasaran persuasi/penerima pesan. Ketiga, saluran-saluran komunikasi/organisasi media baik media cetak, media penyiaran, 13 maupun saluran online (McNair, 2011 : 5 - 13; Muhtadi, 2008 : 31 35). Salah satu proses komunikasi politik adalah kampanye politik, sebagaimana dinyatakan oleh Norris (dalam Firmanzah, 2008 : 271). Kampanye politik menyangkut pengarahan, memperkuat dan menggerakkan kecenderungan konstituen untuk memilih kandidat yang dikehedaki dalam pemungutan suara. Dalam kampanye politik, aktor politik (partai/individu) berusaha mengkomunikasikan ideologi ataupun program kerja yang mereka tawarkan. Melalui kampanye politik, aktor politik mengemas sedemikian rupa pesan politiknya agar mampu menarik dukungan dari masyarakat. Sebagaimana disebutkan sebelumnya bahwa komunikasi politik bertujuan untuk mempersuasi komunikan. Kampanye politik sebagai bagian dari komunikasi politik juga memiliki tujuan untuk mempersuasi. Nimmo menjelaskan, ada tiga macam persuasi dalam komunikasi politik: (a) propaganda, (b) iklan politik/iklan massa, dan (c) retorika. Propaganda diarahkan kepada individu-individu sebagai anggota suatu kelompok masyarakat. Iklan diarahkan kepada individu sebagai unit-unit yang anonym dalam suatu kelompok yang lebih luas. Sementara retorika mempunyai sifat one to one communication dan biasanya terjadi proses timbal balik antara pembicara dengan khalayaknya (2005 : 123 – 140). 14 2. Marketing Mix Dalam Politik Pada prinsipnya, kampanye politik menurut Lock & Harris (1996) terkait erat dengan pembentukan image politik—menciptakan ruang tertentu dalam benak pikiran khalayak mengenai tanggapan terhadap produk (kandidat, program) tertentu bagi kepentingan khalayak (Ruslan, 2008 : 26 - 27), di mana terdapat dua hubungan yang akan dibangun, yaitu hubungan internal dan hubungan ekternal. Untuk membentuk image politik, kampanye harus dilakukan secara permanen dan dalam jangka waktu yang panjang, tidak terbatas pada waktu pelaksanaan pemilu saja. Di sinilah kemudian O’Shaughnessy (2001) menganggap bahwa marketing dapat dijadikan sebagai konsep pengelolaan strategi dan aktivitas politik yang terkait dengan kebijakan dan program kerja politik partai—ataupun kandidat. Aktivitas marketing ini dilihat sebagai proses yang lebih panjang dan terus menerus dengan tujuan untuk memastikan pembentukan image politik dan pencapaian tujuan politik, membangun relationship antar elit dan publik serta untuk memberi kepuasan dan loyalitas (Firmanzah, 2008 : 275 - 276; Susanta, 2009 : 55), membantu politikus atau parpol agar lebih efektif dan efisien dalam membangun hubungan dua arah dengan konstituen mereka (Simatupang, 2009 : 50). Bruce Newman sebagaimana dikutip Kaid (2004 : 18) memberi definisi Political Marketing sebagai: … the application of marketing principles and procedures in political campaigns by various individuals and organizations. 15 The procedures involved include the analysis, development, execution, and management of strategic campaign by candidat, political parties, governments, lobbyists and interest groups that seek to drive public opinion, advance their own ideologies, win elections, and pass legislation and referenda in response to the needs and wants of selected people and groups in a society. (… penerapan prinsip-prinsip pemasaran dan prosedurprosedur kampanye politik oleh individu-individu dan organisasi. Prosedur yang dimaksud meliputi analisis, pengembangan, pelaksanaan, dan manajemen kampanye strategis oleh calon, partai politik, pemerintah, para pelobi dan kelompok-kelompok yang tertarik mempengaruhi pendapat umum, memajukan ideologi mereka sendiri, memenangkan pemilihan, dan penyampaian perundang-undangan dan referendum sebagai jawaban atas kebutuhan dan keinginan orang-orang tertentu dan kelompok dalam suatu masyarakat.) Era multimedia seperti saat ini—di mana kekuatan pentrasi media dalam mempengaruhi opini publik sangat dominan, image politik adalah faktor fundamental bagi seorang politisi untuk menarik simpati dan dukungan serta membangun kredibilitas dan kepercayaan dari pendukung maupun pemilih lain. Tidak mengherankan apabila kemudiam Bruce Newman (1999) menyatakan bahwa pada saat ini sangat tidak mungkin bagi politisi yang hendak bersaing untuk memperebutkan jabatan publik untuk tidak mengakomodasi orientasi marketing (Doorradi, 2006 : 22 - 23). Ide-ide marketing dalam politik awal mulanya berangkat dari pernyataan kritis G.D. Wiebe (1952), “Why can’t you sell brotherhood like you sell soap?”. Pernyataan tersebut berangkat dari refleksi atas gagalnya program-program sosial di era 1950-an, juga buruknya hubungan antar negara setelah Perang Dunia II. Wiebe mengkritik 16 bahwa kegagalan tersebut lebih dikarenakan kampanye sosial tidak menempatkan diri sebagai bagian dari pasar. Wiebe mengusulkan bagaimana melakukan aktifitas kampanye sosial (politik) mengikuti apa yang dilakukan oleh kampanye-kampanye komersil. Pada tahun 1968, dalam bukunya “The Selling Of President 1968”, Joe McGinnis mempertegas kebutuhan kampanye akan konsep marketing dengan menyatakan “Everything and anything can be sold by Madison Avenue”, bahwa orang atau siapa saja dapat menjual kandidat presiden layaknya menjual sabun mandi (Rizal, dalam staff.blog.ui.ac.id). Secara sederhana, konsep marketing berpegang pada kebutuhan konsumen, mengidentifikasikannya dan kemudian berupaya untuk memenuhi kepuasan konsumen agar tercapai sasaran organisasi. Dalam konteks politik, marketing sejatinya untuk memenuhi needs and wants publik dengan produk politik yang sudah dikemas untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan tersebut (Susanta, 2009 : 55). Pada perkembangannya, banyak para ahli bidang Political Marketing yang memasukkan konsep Markting Mix sebagai salah satu bagian strategi Political Marketing. Konsep Marketing Mix pertama kali diperkenalkan oleh Jerome McCarthy dengan empat variabel yang biasa dikenal dengan 4P yaitu Product, Price, Place dan Promotion (Kotler, 2005 : 19). Namun terdapat beberapa perbedaan antara konsep 4P Jerome McCarthy dengan konsep 4P dalam Political Marketing. Produk dalam Political Marketing akan dinikmati pemilih setelah 17 partai atau kandidat terpilih. Perbedaan lain adalah tidak dikenakannya biaya kepada pasar atas pembelian produk politik. Salah satu tokoh yang menggunakan konsep Marketing Mix dalam Political Marketing adalah Philip Neffeneger (Doorradi, 2006 : 25 - 26; Firmanzah, 2008 : 199 - 208). 1. Product (Produk) Neffeneger menyatakan produk yang ditawarkan kandidat politik merupakan sebuah percampuran yang kompleks dari banyak keuntungan potensial yang akan diterima seorang pemilih bila kandidat tersebut terpilih (Doorradi, 2006 : 26). Neffeneger membagi produk dalam Political Marketing menjadi tiga kategori, (a) party platform/platform partai, (b) past record/catatan tentang hal-hal yang dilakukan di masa lampau, dan (c) personal characteristic/ciri pribadi (Firmanzah, 2008 : 200; Simatupang, 2009 : 50). Party platform meliputi visi misi serta program-program partai atau kandidat dalam keterlibatannya dengan proses pembangunan. Past record berkaitan dengan prestasi-prestasi yang dicapai kandidat maupun partai di masa lalu. Sementara personal characteristic adalah kepribadian yang dimiliki seorang kandidat. Tiga kategori ini akan menjadi pokok pertimbangan penting masyarakat pemilih untuk menentukan pilihannya. 18 2. Price (Harga) Simatupang mengidentifikasi price (harga) dari prespektif psikologi massa yaitu sebagai biaya yang harus dibayar konsumen (konstituen) berupa trust (kepercayaan) terhadap kandidat atau partai yang dipilih mendefinisikan (2009 harga : dari 50). Sementara aspek ekonomi Neffeneger dengan mengidentifikasikan harga sebagai biaya-biaya yang berhubungan dengan pemilihan kandidat (Doorradi, 2006 : 26). Berdasarkan dua perspektif ini berarti Price (harga) meliputi harga ekonomi, harga psikologis, sampai pada harga citra. Harga ekonomi mencakup semua biaya yang dikeluarkan selama periode kampanye, mulai biaya iklan, publikasi, rapat-rapat akbar sampai pada biaya administrasi pengorganisasian tim kampanye. Harga psikologis mengacu pada harga pesepsi psikologis, misalnya apakah pemilih merasa nyaman dengan latar belakang—etnis, agama, pendidikan dan lain-lain—seorang kandidat. Harga cirta berkaitan dengan apakah pemilih merasa kandidat bisa memberikan citra positif nasional dan menjadi kebanggaan negara di mata internasional atau tidak. Suatu institusi politik berusaha untuk meminimalisasi resiko mereka dan meningkatkan resiko lawan. Menjadikan resiko lawan semakin meningkat merupakan strategi yang bisa digunakan kandidat untuk memperoleh dukugan pemilih, sebab pemilih akan 19 memilih kandidat yang memiliki resiko paling kecil (Firmanzah, 2008 : 205 - 207). Sederhananya, semua aspek (baik ekonomi, psikologis, maupun citra) yang dapat menimbulkan keuntungankerugian dikemudian hari akan dihitung sebagai harga politik yang akan dipertimbangkan oleh masyarakat pemilih. 3. Place (Tempat atau Distribusi) Place merujuk pada metode atau saluran yang digunakan mempromosikan kandidat kepada pemilih melalui nilai-nilai atau karakteristik pribadinya (Doorradi, 2006 : 26). Place berkaitan erat dengan cara hadir atau distribusi sebuah institusi politik dan kemampuannya dalam berkomunikasi dan menyampaikan pesan politik kepada para pemilih atau calon pemilih. Asumsinya, dalam pengertian ini kampanye politik harus bisa menyentuh segenap lapisan masyarakat yang mana bisa dicapai dengan melakukan segmentasi publik berdasarkan struktur dan karakteristik masyarakat baik secara georafis, demografis maupun keberpihakan pemilih terhadap ideologi atau kelompok tertentu (Firmanzah, 2008 : 207). Sementara distribusi diartikan sebagai suatu jaringan yang berisi orang dan institusi—dewan pimpinan pusat, daerah, cabang, anak cabang, dan ranting yang berkaitan dengan aliran produk politik kepada masyarakat luas (Firmanzah, 2008 : 208; Simatupang, 2009 : 50), sehingga masyarakat dapat merasakan dan 20 mengakses produk politik lebih mudah. Distribusi di sini berkaitan dengan mekanisme jangkauan dan penetrasi produk politik sampai ke pelosok daerah. 4. Promotion (Promosi) Promotion meliputi semua kegiatan yang dilakukan institusi politik untuk mengkomunikasikan produknya—platform partai, ideologi, dan lain-lain kepada publik (Firmanzah, 2008 : 203). Menurut Neffenneger, promosi adalah suatu proses ketika kandidat menggunakan paid and fee media dalam menyampaikan produk-produknya (Doorradi, 2006 : 26). Paid and fee media ini bertujuan agar media mendukung kandidat dalam mengontrol pesan-pesan dalam kampanye yang dilakukannya (Burton & Shea, 2010 : 167; Danial, 2009 : 93). Promosi dapat dikatakan sebagai pengerahan semua sumber daya pada media yang dapat dimanfaatkan untuk menciptakan ketertarikan sekaligus menghadirkan dukungan terhadap kandidat. Sebagai catatan, aktivitas promosi tidak hanya terbatas pada apa yang dilakukan selama periode kampanye saja, melainkan juga termasuk yang dilakukan jauh sebelumnya oleh kandidat atau institusi politik. Tidak jauh berbeda, promosi dalam Political Marketing meskipun tidak seluruhnya relevan diterapkan juga dapat mengadopsi konsep promosi pemasaran Promotion Mix (bauran promosi) sebagaimana dalam dunia komersil (bisnis), tentunya 21 dengan sasaran yang berbeda. Cravens dalam bukunya “Strategic Marketing “ (2000 : 350) membagi Promotion Mix terdiri dari lima unsur utama, yaitu: a. Advertaising (Periklanan) Semua bentuk penyajian dan promosi (penyampaian pesan) kandidat melalui suatu media—kepada publik, sebagai individu-individu tunggal, terpisah, dari kelompok apapun yang menjadi identifikasinya di dalam masyarakat. Tujuannya adalah untuk memberikan informasi tentang kualifikasi, pengalaman, latar belakang, dan kepribadian kandidat; meningkatkan prospek pemilihan pada kandidat yang bersangkutan atau mempromosikan program-program dan kebijakan tertentu (Nimmo, 2005 : 132 - 135; McNair, 2003 : 95 - 97) atau sederhananya sebagaimana dikatakan Frank Jefkins, “advertaising aims to persuade people to buy,” (Ardianton, 2009 : 78). Idealnya, iklan di sini bukan sematamata slogan atau kalimat untuk menjual produk, tetapi juga menjelaskan manfaat dari produk itu sendiri (product knowledge). Artinya, pesan yang disampaikan harus menyentuh needs and wants para pemilih atau calon pemilih— sebagaimana diniscayakan Newman dalam definisi Political Marketing di atas (Simatupang 2009 : 51; Kaid, 2010 : 18). 22 b. Sales Promotion (Promosi Penjualan) Promosi penjualan sebagai bentuk market education (mengedukasi pasar) yang bertujuan untuk mendorong keinginan mencoba atau membeli suatu produk atau jasa (Suryadi, 2006 : 74). Saler (penjual) menemui konsumen (pemilih atau calon pemilih) untuk mengenalkan produk secara langsung dengan melakukan presentasi mengenai produk sekaligus memberi kesempatan konsumen mencoba produk tersebut. c. Public Relations (Kehumasan) Merupakan pembentukan persepsi publik (pencitraan) menggunakan informasi, persuasi, dan penyesuaian untuk menghidupkan dukungan publik atas kandidat dan menjaga hubungan keduanya (Rumanti, 2005 : 7 - 10; Suryadi, 2009 : 79; Ruslan, 2008 : 58). d. Personal Selling (Penjualan Pribadi) Kandidat menemui dan berinteraksi langsung dengan pemilih, melakukan presentasi, menjawab pertanyaan dan menerima pesan-pesan pemilih. Selain itu, kontak langsung ini berkemungkinan mempersuasi pemilih berdasarkan penampilan fisik dan bahasa tubuh kandidat (Burton & Shea, 2010 : 193). Ada empat tahap yang harus diperhatikan pada bagian ini, sebagaimana disampaikan Stephan Schiffman: (1) kualifikasi, 23 yaitu pengumpulan data tentang siapa saja yang akan disasar; (2) pengumpulan informasi, berkaitan dengan informasi pemilih (karakter, ideologi, dll.); (3) penawaran rencana atau gagasan, untuk meyakinkan sasaran memilih kandidat; (4) relationship, menjaga hubungan dengan pemilih (Schiffman, dalam Suryadi, 2005 : 88). e. Direct Marketing (Pemasaran Langsung) Penggunaan surat, telepon, faximile, e-mail dan alat penghubung non-personil lainnya untuk berkomunikasi secara langsung dengan atau mendapatkan tanggapan langsung dari pemilih dan calon pemilih tertentu. Selain itu, menurut Burton & Shea, kontak langsung salah satunya juga bertujuan untuk menemukan dan mendaftarkan pemilih baru (2010 : 192). G. Metode Penelitian 1. Jenis Penelitian Menentukan jenis penelitian yang akan dilakukan dapat dilihat dari rumusan masalah yang telah ditentukan sebelumnya. Berdasarkan pandangan tersebut, pada penelitian ini penyusun memilih jenis penelitian kualitatif. Menurut Singer, sebagaimana dikutip Hariyanto (2005 : 42), penelitian kualitatif merupakan suatu proses yang berlangsung dalam melakukan penemuan, pertanyaan, pendeskripsian dan penemuan kembali. Suatu proses dengan pola atau koherensi tertentu yang tak memiliki aturan absolut. 24 Denzin & Lincoln (2009 : 2) menyebut penelitian kualitatif sebagai penelitian dengan beragam metode dalam suatu fokus penelitian, yang melibatkan interpretasi dan pendekatan natural terhadap objek penelitiannya. Jenis penelitian ini melibatkan penggunaan subjek kajian dan berbagai materi empiris seperti studi kasus, pengalaman pribadi, introspeksi, sejarah hidup, wawancara, obeservasi, sejarah, interaksional, dan teks-teks hasil pengamatan. Creswell (1998 : 15) mengemukakan: “Quality research in an inquiry process of understanding based on distinct methodological traditions of inquiry that explore a social or human problem. The researcher builds a complex, holistic picture, analyzes words, report detailed views of informant, and conducts the study in natural setting.” (Penelitian kualitatif adalah suatu proses pemeriksaan tentang pemahaman yang berdasar pada tradisi-tradisi terpisah dari pemeriksaan yang meng-explore fenomena sosial dan problem manusia. Peneliti membangun suatu kompleksitas, gambaran holistic, menganalisis kata-kata, melaporkan secara terperinci pandangan-pandangan dari informan-informan, dan melakukan studi dalam suatu pengaturan yang alami.) Suatu fenomena sosial atau suatu lingkungan sosial yang terdiri atas pelaku, kejadian, tempat dan waktu kemudian dieksplorasi dan diperdalam melalui berbagai pendekatan (Satori & Komariah, 2009 : 22). Hal ini bertujuan untuk mendapatkan gambaran yang utuh atas objek yang sedang diteliti. Instrumen penelitian biasanya juga tidak terstruktur, hanya petunjuk umum untuk depth interview (wawancara mendalam) yang bisa dikembangkan sesuai kondisi tempat wawancara 25 dilakukan. Tahap pengumpulan data dan analisis juga tak terlalu dipisahkan secara ketat (Hidayat, dalam Hariyanto, 2005 : 42). Metode deskriptif hanya memaparkan situasi atau peristiwa yang tujuannya hanya membuat deskripsi, gambaran secara sistemik, faktual dan akurat mengenai fakta-fakta, sifat-sifat dan hubungan antar fenomena-fenomena yang diteliti. Isaac & Michael sebagaimana dikutip Rahmad, mengungkapkan bahwa metode deskriptif bertujuan melukiskan fakta atau karakteristik populasi tertentu secara faktual dan cermat (dalam Hariyanto, 2005 : 43). Sehingga dapat disimpulkan bahwa penelitian yang bersifat deskriptif bertujuan menemukan fakta dengan interpretasi yang tepat. 2. Subjek dan Objek Penelitian Subjek penelitian ini adalah sejumlah tokoh kunci yang memiliki peran besar dalam Tim Pemenangan Haryadi Suyuti – Imam Priyono (HS-IP) baik merupakan perwakilan partai maupun dari non partai pada Pemilukada Kota Yogyakarta tahun 2011 yang banyak terlibat dan memiliki peranan strategis dalam Tim Pemenangan HS-IP. Sementara objeknya adalah strategi Marketing Mix yang dijalankan oleh Tim Pemenangan HS-IP. 3. Teknik Pengumpulan Data Dalam metode pengumpulan data, Creswell (1998 : 120) menyebut empat tipe dasar dalam memperoleh data atau informasi yang masing-masing saling mendukung satu sama lain, yaitu: 26 observasi, wawancara, dokumen, serta materi audio-visual. Empat tipe ini penyusun bagi dalam dua jenis data yaitu data primer dan data sekunder. a. Data Primer Data primer merupakan sumber utama dalam penelitian yang dapat diperoleh dari hasil observasi dan wawancara. 1. Observasi Observasi adalah kegiatan pengamatan terhadap gejalagejala atau objek yang diteliti untuk memperoleh data, baik secara langsung dengan terjun ke lapangan dengan melibatkan seluruh panca indera maupun tidak langsung melalui bantuan media visual atau audio-visual seperti handycam, teleskop, dan lain-lain (Satori & Komariah, 2009 : 104), dengan bantuan instrument-instrumen dan merekamnya demi tujuan-tujuan ilmiah (Denzin & Lincoln 2009 : 496). Peneliti menghadirkan dirinya dalam situasi dan periode tertentu untuk menemukan fakta-fakta yang berkaitan dengan objek penelitian. Dalam proses ini peneliti juga melakukan analisa terhadap fakta-fakta yang ditemukan untuk mencari kesesuaian antara teori dengan fakta-fakta di lapangan. 2. Wawancara Menurut Denzin & Lincoln (2009 : 495) wawancara adalah bentuk perbincangan, seni bertanya, dan mendengar. 27 Dalam pandangan keduanya, wawancara bukanlah sebuah perangkat netral dalam memproduksi realitas karena dipengaruhi oleh karakteristik personal seorang peneliti. Ada perbedaan pendapat mengenai sifat wawancara. Sebagian ahli mengemukakan bahwa wawancara harus dilakukan secara tatap muka, face to face (Sudjana & Estenberg dalam Satori & Komariah, 2009 : 130) Sementara sebagain ahli lain menyebut wawancara bisa dilakukan melalui telpon, juga kelompok fokus (Krueger, dkk., dalam Creswell, 1998 : 124). Menurut hemat penyusun, percakapan online seperti video konferensi, live chatting maupun live video chatting, termasuk dalam kategori ini. Wawancara sendiri dilakukan baik dengan Ketua Tim Pemenangan Partai maupun Koordinator Tim Pemenangan Sekber serta beberapa pihak yang direkomendasikan. Kemudian semua data yang diperoleh dari hasil wawancara dikumpulkan, dirangkum dan dianalisis yang kemudian menjadi sebuah deskripsi tentang hasil dari penelitian. b. Data Sekunder Data sekunder yang dimaksud meliputi dokumentasi dan materi audio-visual. 28 1. Dokumentasi Gottschalk sebagaimana dikutip Satori & Komariah (2009 : 147) membagi pengertian dokumentasi menjadi dua pengertian. Pertama, sumber tertulis bagi informasi sejarah sebagai kebalikan dari kesaksian lisan, artefak, peninggalanpeninggalan terlukis, dan petilasan-petilasan arkeologis. Kedua, surat-surat resmi dan surat-surat negara seperti surat perjanjian, undang-undang, hibah, koneksi, dan lain sebagainya. Dokumen-dokumen yang akan penyusun teliti meliputi selebaran pamflet, spanduk, baliho, surat kabar, dan lain-lain. 2. Audio-Visual Termasuk dalam jenis ini antara lain: rekaman video atau film dokumenter, foto, rekamam suara, maupun objekobjek ritual (Creswell, 1998 : 121). Penyusun akan fokus pada foto-foto kampanye saja. Data sekunder ini meliputi seluruh informasi yang didapat dari berbagai sumber yang berhubungan dengan kasus yang diteliti dalam hal ini yang berkaitan dengan strategi pemenangan yang dilakukan oleh Tim Pemenangan dalam Pemilukada Kota Yogyakarta tahun 2011. 4. Metode Analisa Data Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif-analitis, suatu bentuk penelitian yang meliputi proses 29 pengumpulan dan penyusunan data, kemudian semua data yang sudah terkumpul dan tersusun dianalisis sehingga diperoleh pengertian data yang jelas. Teknik pengolahan data dan analisa data yang digunakan penyusun berdasarkan model yang diperkenalkan oleh Miles dan Huberman (dalam Denzin & Lincoln, 2009 : 592) sebagai berikut: a. Reduksi Data Yaitu proses merangkum, memilih hal-hal yang pokok yang disesuaikan dengan rumusan masalah yang hendak dijawab. Data kemudian disusun secara sistematis sehingga memberikan gambaran yang jelas tentang hasil penelitian. b. Penyajian Data Menyajikan data-data yang diperoleh dari lapangan dan disusun secara sistematis sehingga tersusun gambaran yang jelas dan sistematis tentang data yang dihasilkan dari penelitian yang dilakukan. c. Pengambilan Kesimpulan Dan Verifikasi Proses penarikan kesimpulan merupakan kegiatan penggambaran yang utuh dari objek penelitian didasarkan pada data yang sudah diperoleh sebelumnya dengan mempertemukan pola, persamaan, relasi, tema dan hal-hal khusus yang kerap muncul, kemudian menyesuaikan dengan teori yang dipakai. Kesimpulan juga diverifikasi selama penelitian berlangsung. 30 5. Metode Keabsahan Data Dalam penelitian ini, metode pemeriksaan data yang digunakan adalah triangulasi. Triangulasi adalah teknik pemeriksaan keabsahan data yang memanfaatkan sesuatu yang lain dalam membandingkan hasil wawancara terhadap objek penelitian (Meleong, 2004 : 330). Satori & Komariah (2009 : 170) membagi tiga macam triangulasi, yaitu (1) triangulasi sumber, (2) triangulasi teknik, dan (3) triangulasi waktu. Pada penelitian ini penyusun memilih menggunakan triangulasi sumber, yaitu peneliti membandingkan dan mengecek data dari berbagai sumber yang masih terkait satu sama lain. Pemilihan triangulasi sumber sebagai metode keabsahan data berkenaan dengan kemampuan teknis serta keterbatasan waktu yang dimiliki penyusun dalam melakukan penelitian. 31 BAB IV PENUTUP A. Kesimpulan Pemilukada Kota Yogyakarta tahun 2012, Tim Pemenangan HS-IP berhasil memenangkan pasangan Haryadi Suyuti dan Imam Priyono. Hal ini tidak lepas dari kemampuan Tim Pemenangan HS-IP dalam melakukan manajemen kampanye. Tim berhasil memanfaatkan Sumber daya yang dimiliki baik oleh Haryadi Suyuti maupun Imam Priyono dengan maksimal. Tim Pemenangan HS-IP menerapkan strategi Marketing Mix untuk memenangkan pasangan HS-IP selama pelaksanaan pemilukada baik pada pra kampanye, saat kampanye sampai pada pemilihan. B. Saran Keberhasilan Tim Pemenangan HS-IP memenangkan pasangan HS-IP tidak berarti strategi yang dijalankan sempurna. Tentu terdapat beberapa kelemahan atau setidak-tidaknya dari sisi efektifitas masih dapat ditingkatkan lagi. Berikut beberapa rekomendasi dari penulis bagi berbagai pihak yang hendak melakukan aktivitas pemasaran politik bagi kandidat tertentu. 1. Pembentukan dan pemanfaatan citra antara calon kepala daerah dan wakilnya harus lebih seimbang sehingga hasil yang diperoleh dapat lebih maksimal. Selain itu tidak perlu menyerang sisi negatif lawan. 94 2. Program-program populis yang dijanjikan tidak sebatas untuk meraup dukungan pemilih semata, melainkan harus direalisasikan sebagai wujud tanggung jawab moral kandidat sebagai pemenang. 3. Pencitraan dan image positif untuk menjaga popularitas harus terus dipelihara. Keunggulan komparatif harus dibuktikan dalam memimpin pemerintahan sehingga dapat meningkatkan kredibilitas dan kepercayaan masyarakat terhadap yang bersangkutan, terutama apabila hendak mencalonkan kembali sebagai incumbent akan lebih mudah dan murah melakukan pendekatan untuk memperoleh dukungan masyarakat. 4. Partai politik harus melakukan pemasaran politik dengan kerja-kerja sosial-politik yang berkesinambungan sebagai bentuk investasi politik sehingga diharapkan akan lebih mudah memperoleh simpati masyarakat non kader/simpatisan. Selama ini partai politik hanya sibuk menjelang kontestasi dan mengabaikan pemasaran politik yang berkesinambungan. 5. Strategi kampanye langsung dengan sosialisasi, dialog dan serap aspirasi sudah cukup baik. Namun harus lebih ditingkatkan terutama untuk menyasar basis-basis kompetitor yang kurang tersentuh. 6. Pentingnya melakukan survei dan maping wilayah untuk menentukan strategi dan pendekatan yang tepat kepada masyarakat pemilih. 7. Sumber pendanaan dan pengelolaannya dalam kampanye harus jelas. Dana yang diperoleh harus bisa diverifikasi dan 95 dipertanggungjawabkan, sehingga tidak muncul persoalan dikemudian hari. 8. Penelitian ini bisa menjadi acuan konsep perbaikan strategi dan manajemen kampanye kandidat di masa-masa mendatang. C. Implikasi Teoritis Implikasi akademis dari penelitian ini, diketahui perlunya strategi pemasaran bagi kandidat. Dalam kampanye pemilihan langsung, seorang kandidat tak hanya mengandalkan mesin politik suatu partai. Kandidat harus mampu dipasarkan sebagaimana consumer needs and wants dengan membentuk citra positif dan populer secara personal. Oleh karena itu, organisasi kampanye kandidat harus didesain secara matang dan dinamis untuk memunculkan kreatifitas kampanye dan komunikasi politik yang handal. Penelitian ini dapat dimanfaatkan secara praktis sebagai referensi untuk memformulasikan strategi kampanye seorang kandidat. Seorang kandidat bisa menjadikan penelitian ini untuk menyusun strategi kampanye yang akan dilakukan untuk memenangkan pemilihan langsung. 96 DAFTAR PUSTAKA Buku Ardianton, Elvinaro. 2009. Public Relations (Pendekatan Praktis untuk Menjadi Komunikator, Orator, Presenter, dan Juru Kampanye Handal). Bandung: Widya Padjadjaran Burton, Michael John & Daniel M. Shea. 2010. Campaign Craft: The Strategies, Tactics, And Art Of Political Campaign Management (Fourth Edition). California: ABC-CLIO, LLC Cravens, David W. 2000. Strategic Marketing (Fifth Edition). USA: Mc-Graw Hill. Creswell, John W. 1998. Quality Inquiry And Research Design: Choosing Among Five Traditions. California: SAGE Publications, Inc. Danial, Akhmad. 2009. Iklan Politik TV; Modernisasi Kampanye Politik Pasca Orde Baru. Yogyakarta: LKiS Denzin, Norman K. & Yvonna S. Lincoln. 2009. Handbook Of Qualitative Research (Edisi Terjemah). Yogyakarta: Pustaka Pelajar. Firmanzah. 2008. Marketing Politik: Antara Pemahaman Dan Realitas. Jakarta: Yayasan Obor Indonesia. Kaid, Lynda Lee. 2004. Handbook Of Political Communication Research. New Jersey: Lawrence Erbalum Associates Publishers. Kotler, Philip. 2005. Manajemen Pemasaran (Edisi Kesebelas). Jakarta: PT. Indeks Kelompok Gramedia. Lilleker, Darren G. 2006. Key Concepts In Political Communication. London: Sage Publications. McNair, Brian. 2003. An Introduction To Political Communication (Third Edition). London: Routledge. ____________. 2011. An Introduction To Political Communication (Fifth Edition). London: Routledge. Meleong, Lexy J. 2004. Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: PT. Remaja Rosda Karya Muhtadi, Asep Saeful. 2008. Komunikasi Politik Indonesia; Dinamika Islam Politik Pasca-Orde Baru. Bandung: PT. Rosda Karya Nimmo, Dan. 2005. Komunikasi Politik; Komunikator, Pesan, dan Media. Bandung: PT. Rosda Karya Rumanti, Sr. Maria Assumpta. 2005. Dasar-dasar Public Relations (Teori dan Praktik). Jakarta: PT. Grasindo Ruslan, Rosady. 2008. Kampanye Public Relations (Kiat dan Strategi). Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada Satori, Djam’an & Aan Komariah. 2009. Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: Penerbit Alfabeta. Suryadi, Didih. 2009. Promosi Efektif (Menggugah Minat dan Loyalitas Pelanggan). Yogyakarta: Tugu Publisher. Tricahyo, Ibnu. 2009. Reformasi Pemilu: Menuju Pemisahan Pemilu Nasional dan Lokal. Malang: In-TRANS Publishing Tesis Dicky M. Doorradi. 2006. Penerapan Teknik Political Marketing Dan Hubungannya Dengan Demokrasi Internal Partai Politik. Universitas Indonesia Dini Mentari. 2006. Konstruksi Citra Politisi Selebriti Untuk Political Marketing Memanfaatkan Weblog (Studi Kualitatif Weblogs Angelina Sondakh). Universitas Indonesia Nur Budi Hariyanto. 2005. Strategi Kampanye Dalam Pemilihan Presiden Langsung: Studi Kasus Strategi Dan Manajemen Kampanye Susilo Bambang Yudhoyono Dalam Pemilu 2004. Universitas Indonesia Artikel Majalah Purjono Agus W, Januari 2009. “Serangan Udara dan Darat Partai Demokrat”. Marketing. P.J. Rahmat Susanta, Januari 2009. “Political Marketing di Indonesia: Menuju Pemilu yang Makin Market Oriented?”. Marketing. David S Simatupang, Januari 2009. “Political Marketing: Dari Iklan Hingga Customer Loyalty.” Marketing. Website http://www.yipd.or.id, diakses tanggal 18 Juli 2010 http://staff.blog.ui.ac.id, diakses tanggal 18 Juli 2010 http://jogjanews.com, diakses 12 April 2012 http://harianjogjosemar.com, diakses 12 April 2012 http://jogjakota.go.id, diakses 12 April 2012 http://kabaryogya.com, diakses 25 Januari 2012 http://jogja-tribunnews.com, diakses 25 Januari 2012 http://krjogja.com, diakses 12 April 2012 LAMPIRAN-LAMPIRAN SURVEI PEMETAAN POLITIK PEMILUKADA KOTA YOGYAKARTA 16-19 JUNI 2011 METODOLOGI: Populasi survei adalah seluruh pemilih di Kota Yogyakarta, meliputi 14 kecamatan. Sampel diambil sejumlah 400 responden. Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan teknik acak bertahap atas dasar strata yang proporsional (multistage proportional stratified random sampling). Kelurahan ditetapkan sebagai Primary Sampling Unit (PSU), RT sebagai Secondary Sampling Unit (SSU), dan rumah tangga sebagai Final Sampling Unit (FSU). Strata pokok yang dipilih meliputi jenis kelamin, agama, tingkat pendidikan, jenis pekerjaan dan jumlah penghasilan per bulan. Sesuai teknik pengambilan sampel secara acak bertahap atas dasar strata secara proporsional, maka untuk menentukan responden terpilih terlebih dahulu dilakukan penentuan PSU, SSU, dan FSU. Kerangka sampel yang digunakan adalah Daftar Pemilih Tetap (DPT) Pemilihan Presiden 2009 yang dibuat oleh KPUD Kota Yogyakarta yang dikomfirmasikan dengan tabel kriteria responden berdasarkan strata yang jumlahnya ditentukan secara proporsion Survei ini didisain dengan tingkat kepercayaan (confidence interval) sebesar 95% dan tingkat kesalahan (margin of error) sebesar +/- 5%. Instrumen survei berupa kuesioner berisi daftar pertanyaan yang disusun berdasarkan daftar data/informasi yang ingin diperoleh melalui survei ini.. Pengumpulan data dilakukan surveyor/enumerator dengan melakukan wawancara secara langsung kepada responden. Survei dilaksanakan pada tanggal 16-19 Juni 2011. A. PROFIL RESPONDEN Chart A-1 Sebaran Responden Menurut Kecamatan Tegalrejo 10,0% Jetis 7,5% Gondokus um an 12,5% Danurejan 5,0% Gedongtengen 5,0% Ngam pilan 5,0% Wirobrajan 5,0% Manterijeron 7,5% Kraton 5,0% Gondom anan 5,0% Pakualam an 2,5% 7,5% Mergangs ang Um bulharjo 15,0% Kotagede 7,5% Chart A-2 Umur Responden 53,3% 27,8% 19,0% 17-27 28-38 39 keatas Chart A-3 Sebaran Responden Menurut Jenis Kelamin 48% 52% Laki-laki Perempuan Chart A-4 Sebaran Responden Menurut Tingkat Pendidikan 45,5% 38,8% 15,8% Pendidikan dasar Pendidikan Menengah Perguruan Tinggi Chart A-5 Sebaran Responden Menurut Jenis Pekerjaan 11,8% PNS/ Pensiunan 30,5% Karyaw an Sw asta 24,3% Pengusaha/w irasw asta Profesional 3,8% Buruh 3,8% 14,0% Ibu Rumah Tangga 9,8% Mahasisw a/ pelajar Lainnya 2,3% Chart A-6 Sebaran Responden Menurut Afiliasi Ormas Keagamaan Ya 28% Tidak 72% Chart A-7 Sebaran Responden Menurut Afiliasi Partai Politik 23,0% 77,0% Ya Tidak B. PERILAKU MEMILIH Chart B-1 Seandainya Partai Politik yang Anda sukai mengajukan pasangan Calon Walikota dan Wakil Walikota Yogyakarta, apakah anda akan memilih pasangan calon tersebut? 66,3% 31,0% 2,8% Ya Tidak Belum tentu Chart B-2 Seandainya organisasi masa tempat anda berafiliasi memberikan dukungan kepada salah satu Calon Walikota, apakah anda akan memilih calon tersebut? 23,0% Ya 4,0% Tidak 73,0% Belum tentu Chart B-3 Seandainya ada pihak Calon Walikota dan Wakil Walikota Yogyakarta yang memberikan uang/sumbangan kepada Anda, apakah Anda akan memilih pasangan calon tersebut? 52,5% 41,3% 6,3% Ya Tidak Belum tentu C. KETERKENALAN PASANGAN CALON Chart C-1 Jumlah Pemilih yang Sudah Mengenal Pasangan Calon 77,0% Hanafi Rais- Tri Harjun Ismaji 75,0% Haryadi Suyuti - Imam Priyono 23,5% Zuhrif Hudaya - Aulia Reza B. Chart C-2 Sebaran keterkenalan Calon Walikota – Wakil Walikota Yogyakarta per Kecamatan Tegalrejo 67,5% 7,5% 87,5% 26,7% Jetis 93,3% 86,7% 84,0% 88,0% 22,0% Gondokusuman 40,0% 85,0% 85,0% Danurejan 35,0% Gedongtengen 60,0% 40,0% 75,0% 65,0% Ngampilan 75,0% 40,0% 70,0% Wirobrajan 90,0% 10,0% 60,0% Manterijeron 76,7% 25,0% Kraton 70,0% 15,0% 85,0% 40,0% Gondomanan 55,0% 10,0% Pakualaman 6,7% 20,0% 20,0% Mergangsang 60,0% 25,0% 66,7% Umbulharjo 90,0% 83,3% 40,0% Kotagede 66,7% HR-THI HS-IP ZH-ARB 93,3% D. POPULARITAS PASANGAN CALON Chart D-1 Dari daftar nama tokoh di bawah ini, siapa yang paling Anda sukai sebagai basangan bakal Calon Walikota – Wakil WalikotaYogyakarta? 37,5% 27,5% Tegalrejo 35,0% 26,7% Jetis 63,3% 10,0% 42,0% Gondokusuman 54,0% 4,0% 30,0% Danurejan 55,0% 15,0% 15,0% 35,0% Gedongtengen 50,0% 10,0% Ngampilan 30,0% 5,0% 55,0% 20,0% 45,0% Wirobrajan Manterijeron 35,0% 20,0% 3,3% 23,3% 53,3% 10,0% Kraton 75,0% 15,0% 30,0% 15,0% Gondomanan 55,0% 10,0% 30,0% Pakualaman 60,0% 30,0% Mergangsang 50,0% 20,0% 26,7% Umbulharjo 1,7% 48,3% 23,3% 30,0% Kotagede 43,3% 13,3% 13,3% HR-THI HS-IP HZ-AB TDK TAHU Chart D-2 Sebaran popularitas pasangan bakal Calon Walikota – Wakil Walikota Yogyakarta Per Kecamatan 44,4% 27,8% 26,0% 1,8% Hanafi Rais- Tri Harjun I. Haryadi Suyuti Imam Priyono Zuhrif Hudaya Aulia Reza B. Tidak jawab/tidak tahu E. ELEKTABILITAS PASANGAN CALON Chart E-1 Seandainya hari ini dilakukan Pemilukada Kota Yogyakarta, terdapat tiga pasangan Calon berikut, siapakah yang akan Anda pilih? Hanafi Rais- Tri Harjun I. 28,1% Haryadi Suyuti - Imam Priyono Zuhrif Hudaya - Aulia Reza B. Tidak jawab/tidak tahu 44,2% 1,8% 25,8% Chart E-2 Seandainya hari ini dilakukan Pemilukada Kota Yogyakarta, terdapat dua pasangan Calon berikut, siapakah yang akan Anda pilih? 29,2% Hanafi Rais- Tri Harjun I. Haryadi Suyuti - Imam Priyono Tidak jawab/tidak tahu 44,8% 26,1% Chart E-3 Sebaran elektabilitas pasangan Calon per Kecamatan 26,7% Jetis 36,0% 52,0% 12,0% 30,0% Danurejan 55,0% 15,0% 20,0% Gedongtengen 35,0% 45,0% 10,0% Ngampilan 30,0% 5,0% 55,0% 15,0% Wirobrajan 45,0% 40,0% 20,0% 3,3% 23,3% 53,3% 15,0% Kraton 75,0% 10,0% 35,0% 20,0% Gondomanan 45,0% 10,0% Pakualaman 40,0% 50,0% 33,3% Mergangsang Umbulharjo 56,7% 16,7% Gondokusuman Manterijeron 40,0% 30,0% 30,0% Tegalrejo 53,3% 13,3% 26,7% 1,7% 45,0% 26,7% 30,0% Kotagede 43,3% 13,3% 13,3% HR-THI HS-IP HZ-AB TDK JWB F. PERUBAHAN PILIHAN Chart F-1 Apakah pilihan Anda hari ini akan bisa berubah pada saat pemilukada Yogyakarta pada Tanggal 25 September 2011 mendatang? 49,8% 27,8% 22,5% Ya Tidak Belum tentu G. CITRA PASANGAN CALON Chart G-1 Nilai citra pasangan bakal Calon Walikota-Wakil Walikota Yogyakarta Zuhrif Hudaya - Aulia Reza B. Haryadi Suyuti - Imam Priyono Hanafi Rais- Tri Harjun Ismaji 5,51 7,19 6,8 Nara Sumber dan Jabatannya 1. Suryo Putro Nugroho (Unang) Koordinator Sekber Tim Pemenangan HS-IP 2. Widya Supena (Peno) Sekretaris Eksekutif Sekber Tim Pemenangan HS-IP 3. Gunawan Hartono (Kawier) Partai : Wakil Ketua Bidang Politik, Hubungan Antar Lembaga dan Kominfo DPC PDI Perjuangan Kota Yogyakarta Sekber : Koordinator Bidang I Penggalangan dan Pemenangan Tim Internal Partai : Bidang Program dan Kegiatan 4. Winarta Hadiwiyono (Win) Koordinator Bidang II Media Sekber Tim Pemenangan HS-IP 5. Sutaryo (Taryo) Partai : Wakil Ketua Bidang Organisasi, Rekruitmen, Keanggotaan dan Ideologi DPC PDI Perjuangan Kota Yogyakarta Tim Internal Partai : Ketua Tim Pemenangan Internal Partai 6. R.Artiyadi Sekretaris Tim Pemenangan Internal DPD II Partai GOLKAR Kota Yogyakarta Biodata Penyusun Nama : Badrul Munir Tmpt/tgl lahir : Situbondo, 15 Juni 1986 Alamat : Dsn. Krajan RT/RW 02/001, Sumber Tengah – Kec.Bungatan Kab.Situbondo Jawa Timur, Kode Pos 68358. Riwayat Pendidikan : TK Dharma Wanita Sumber Tengah Situbondo (1992 - 1993) SDN 1 Sumber Tengah Situbondo (1993 - 1999) MTs Azzubair Sumber Anyar Pamekasan (2000 - 2002) SMP 1 Ibrahimy Sukorejo Situbondo (2002 - 2003) SMA 1 Ibrahimy Sukorejo Situbondo (2003 - 2006) Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Humaniora UIN Sunan Kalijaga Yogyakarta (2006 - 2012) Pengalaman Organisasi: Koordinator Sosial dan Pengkaderan OSIS SMA 1 Ibrahimy Situbondo (2003 - 2005) Bidang Kesekretariatan Pengurus Pusat Ikatan Santri PP. Salafiyah Syafi’iyah (IKSASS) Sukorejo Situbondo Jawa Timur (2005 - 2006) Ketua PMII Rayon Fakultas Ilmu Sosial dan Humaniora UIN Sunan Kalijaga Yogyakarta (2008 - 2009) Koordinator Sosial dan Litbang Pengurus Forum Silaturrahmi Keluarga Mahasiswa Madura Yogyakarta (2008 - 2010) Penggagas dan Ketua Keluarga Situbondo Yogyakarta (2009 - 2011) Penggagas dan Penasehat Forum Komunikasi Pemuda Situbondo (Jong Situbondo) (2011 - Sekarang)
