Laporan Hasil Pre Testing Media Cetak (Slogan, Logo, Pin

Laporan Hasil Pre Testing Media Cetak (Slogan, Logo, Pin, Stiker dan
Spanduk
Eddy Santoso-CM SM Sungai Lamandau
Perancangan pembuatan media pemasaran kampanye merupakan salah satu
bagian dari kampanye yang sangat panjang proses penyelesaiannya. Dari mulai
membuat ringkasan kreatif, membuat slogan, pesan, mencari vendor, koordinasi
dengan mentor dan supervisor, pre testing dan naik cetak hingga distribusi.
Hampir 4 bulan media pemasaran kampanye bangga SM Sungai Lamandau
dirancang. Sampai pada awal bulan November media-media pemasaran
kampanye sudah siap naik cetak, seperti Pin (badge) logo kampanye, Stiker logo
kampanye, Poster dengan empat tema dan Spanduk. Pada fase media pemasaran
ini berupa media cetak, yang dicetak sendiri dan juga bantuan vendor percetakan
dan disain di Pangkalan Bun dan Jakarta.
Berikut hasil-hasil proses pembuatan sampai ke tahapan pre testing dari tiap-tiap
media yang dibuat dari mulai maksud slogan, rancangan awal media, pendapat
tentang gambar, pesan inti, sebagai berikut:
1. Kostum Maskot Kampanye Bangga SM Sungai Lamandau
Kostum maskot kampanye bangga merupakan profil dari satwa maskot
kampanye yang identik dengan Kalimantan dan wilayah kampanye.
Masing-masing maskot adalah orangutan yang diberi identik nama Paman
Win, burung rangkong bernama bili si rangkong dan rusa bernama sam.
Ketiga satwa ini adalah khas di kalimantan dan menjadi bagian dari
kehidupan masyarakat Kalimantan Tengah.
Orangutan sebagai satwa dengan populasi
terbesar di Kalimantan Tengah menjadi
perlambang bagi provinsi ini sebagai
kotanya orangutan dunia. Rangkong
sebagai burung yang menciri khaskan
tarian adat suku dayak dan juga
perlambang keindahan di rumah suku dan
menjadi patung dan hiasan pada lampu
dan tugu jalan. Rusa dijadikan maskot
karena
masyarakat
masih
gemar
memburu rusa sebagai kebutuhan protein
lokal yang perlu dibatasi perburuannya.
Ide ini dikonsultasikan ke Supervisor dan Mentor Pride. Setelah setuju
kemudian disosialisasikan ke rekan kerja dan masyarakat. Order kostum
dimulai sejak bulan Maret 2009 dan jadi Juni 2009. Gambaran kostum
diberikan ke vendor Rumah Hijau di Yogyakarta. Pihak vendor
memberikan gamabran profil kostum dan setelah setuju dari kami
langsung memesan media tersebut.
Media ini setelah jadi pertama kali digunakan untuk kegiatan kampanye
kebakaran hutan dan lahan BKSDA Kalimantan Tengah, kemudian pada
kegiatan Hari Ulang Tahun kabupaten Kotawaringin Barat, kunjungan
penyuluhan ke sekolah dan desa, dan Pamera di Sukamara Fair. Maskot
juga menjadi media inspirasi mewarnai gambarnya untuk anak-anak di
kegiatan pameran. Maskot ini memberi kesan pembuka untuk menarik
daya tarik warga terpancing untuk hadir pada apa yang akan kita
sampaikan.
2. Slogan
Slogan kampanye bangga SM Sungai Lamandau yang digunakan sampai
sekarang adalah satu dari 5 slogan yang diusulkan. Adapun kelima slogan
itu adalah:
• Hemat Di Lahan Sendiri
• Sejahterakan Hidupmu dari Kebun Sendiri
• Petani menetap, Petani hebat
• Tanpa Merusak; Sejahtera Di Lahan Sendiri
• Apa yang kamu warisi untuk si kecil?
Dari kelima yang dikonsultasikan dengan mentor pride Rare, slogan Hemat
di Lahan Sendiri yang mempunyai arti spesifik. Karena bisa mewakili
penjelasan arti berladang menetap hemat waktu, biaya dan tenaga juga
menjaga hutan karena tidak perlu membuka ladang baru (artinya tidak
perlu lagi berpindah) serta dapat mengurangi tebas bakar. Artinya slogan
ini cocok untuk tujuan kampanye yaitu mengurangi perladangan
berpindah dan mengajak petani sekitar SM Sungai Lamandau berladang
menetap tanpa tebas bakar. Hasil pre testingnya di perwakilan tiga etnis
menyatakan untuk slogan: masyarakat tahu Hemat di Lahan Sendiri
berarti berkaitan dengan mengolah lahan di lahan tetap dan milik sendiri
diikuti tanpa membakar dan berkebun campuran masyarakat sudah
memulai. Hanya pendampingan yang sangat minim. Perlu ada banyak
pendampingan dan pelatihan. Waktu ditanya kok logo gambarnya
orangutan, terus kita jawab: Orangutan sebagai maskot yang dengan
berladang menetap hemat di lahan sendiri bisa membantu menjaga hutan
sebagai habitatnya terutama di SM Sungai Lamandau. Orangutan juga
satwa
yang
perlu
sama-sama
dilindungi
keberadaannya.
3. Logo
Logo kampanye bangga SM Sungai Lamandau yang digunakan sekarang
adalah hasil perbaikan dan masukan dari beberapa disain dan konsultasi
dengan supervisor dan mentor pride serta tim edukasi, sebelum di pre test
kan.
Beberapa disain yang dibuat, hasil koreksi mentor pride Rare:
FOTO: bayi orangutan → OK
SLOGAN:
-
-
Pin bentuknya kecil (sticker pun memiliki keterbatasan ruang) jadi
logo2 lembaga gak akan terlihat so lebih baik dicrop wajah orangutan
nya saja slogannya adalah “Hemat di Lahan Sendiri” dan ini jadi slogan
disemua materi
Desain nya unik, dan memberi warna baru utk koleksi produk pride,
good job!
LAYOUT: layout: penempatan foto, warna, posisi slogan sudah ok
Setelah mendapat masukan dari mentor pride disarankan
logo tidak perlu dan wajah orangutan dibingkai lingkaran
oranye yang didalamnya bertuliskan slogan. Dan secara
kreatif saya tambahkan kata “bangga”. Setelah
dikonsultasikan dengan supervisor setuju dan mentor
pride menambahkan perlu ada tanda seru di belakang kata bangga,
sebagai berikut:
Setelah dikonsultasikan tandan seru membuat tidak jelas kata bangga
seperti terbaca ”banggai”, dan akhirnya setelah disetujui hasil akhirnya
yang disepakati tidak perlu tanda seru, seperti di bawah ini:
Logo ini kemudian dipretest-kan dan seperti berkaitan
dengan logo masyarakat tahu Hemat di Lahan Sendiri
berarti berkaitan dengan mengolah lahan di lahan tetap
dan milik sendiri diikuti tanpa membakar dan berkebun
campuran
masyarakat
sudah
memulai.
Hanya
pendampingan yang sangat minim. Perlu ada banyak
pendampingan dan pelatihan. Waktu ditanya kok logo
gambarnya orangutan, terus kita jawab: Orangutan sebagai maskot yang
dengan berladang menetap hemat di lahan sendiri bisa membantu
menjaga hutan sebagai habitatnya terutama di SM Sungai Lamandau.
Orangutan juga satwa yang perlu sama-sama dilindungi keberadaannya.
4. Pin/badge Logo
Pin logo kampanye bangga SM Sungai Lamandau
hasilnya sangat digemari oleh khalayak target.
Sempat dibeberapa warga di kabupaten Sukamara
menjadi pembicaraan apa makna dari adanya wajah
orangutan dan kata hemat di lahan sendiri.
Kemudian community organizer dari tim edukasi
proyek EC Lamandau menjelaskan maksud arti
perwajahan pin tersebut. Akhirnya masyarakat
mengerti. Selain itu penjelasan arti slogan dan
perwajahan
juga
dijelaskan
saat
melakukan
talkshow di radio Pakuba FM. Masyarakat yang
diminta untukmemberikan pendapat untuk uji pre
testing pin ini sudah paham maksudnya karena
artinya sama dengan pre testing logo dan slogan.
Pin ini mulai dibuat untuk disebarkan melalui beberapa kegiatan, seperti
Pekan Peduli Orangutan di empat desa target di
kecamatan Arut Selatan, yaitu desa Tanjung Putri,
desa Tanjung Terantang dan dusun Seberang
Gajah, kelurahan Mendawai di Rt 21, 22 dan Rt 23
dan kelurahan Mendawai Seberang berikut juga di
9 sekolah (6 SD dan 3 SMP). Kemudian pin juga
disebarkan di SMAN 1 Kotawaringin Lama mewakili
kelurahan Kotawaringin Hilir, desa Tempayung,
desa Babual Baboti, Komunitas Kader lingkungan
Generasi Konservasi Kotawaringin Barat (Genksi
Kobar) dan Green Organization Sukamara, The
Nava SMAN 1 Pangkalan Bun, Hill Green SMAN 2
Pangakalan Bun, The Klosers SMAN 3 Pangkalan
Bun, Saling Salam SMKN 1 Pangakalan Bun dan
Ever Green SMKN 2 Pangkalan Bun. Pin juga
disebarkan dan menjadi tanda peserta pada
kegiatan multistakeholder meeting pengelolaan
sampah organik menjadi kompos di Sukamara
yang dihadiri staf perwakilan dinas terkait dan
perwakilan anggota kelompok tani desa target di
Sukamara, yaitu desa Karta Mulia, desa Pudu
Rundun, desa Natai Sedawai di kecamatan Sukamara dan desa Sungai
Pasir di kecamatan Pantai Lunci.
5. Stiker Logo
Stiker untuk kampanye bangga SM Sungai
Lamandau bergambar orangutan pada bagian
lingkaran tengah, di kelilingi garis oranye bertuliskan
slogan Hemat di Lahan Sendiri dan untuk
melengkapi ini sebuah kampanye bangga maka
ditambahkan dari hasil diskusi dengan Supervisor
dan Mentor Rare dengan kata Bangga (lihat
gambar). Sebelumnya untuk pembuatan pin-stiker-logo sempat dibuat
dengan kata-kata melingkar Kami Bangga SM Sungai Lamandau. Ada
empat disain awal dan setelah melalui diskusi dan beberapa masukan
maka gambar slogan sekaligus untuk Stiker
dan Pin.
Stiker ini ditempelkan di rumah-rumah warga
dan warung-warung. Penyebaran stiker ini
tersebar di 7 desa target kampanye bangga
Suaka Margasatwa Sungai Lamandau, yaitu
desa tanjung Putri, desa Tanjung Terantang
dan dusun Seberang Gajah, kelurahan
Mendawai, kelurahan Mendawai Seberang,
desa Pudu Rundun, desa Tempayung dan
desa Babual Baboti.
6. Poster
Poster kampanye bangga SM Sungai Lamandau yang diusulkan pertama
kali ada tiga tema. Ketiga tema tersebut mendapat masukan mentor Pride
saat konsultasi, sebagai berikut:
Draft Poster 1
petani dengan
cangkulnya,
GAMBAR :
background siluet ladang dan petani lainnya
•
•
Ilustrasi yang baru akan masuk tapi
ketika ilustrasi nanti masuk hindari
disain model shiluet seperti ini
karena kurang menarik secara visual
sebagai illustrasi poster.
Berkesan suram, gelap (biasa
dipakai untuk poster bergaya
menakut-nakuti/negative, fear
appeal); berlawanan dengan pesan
utama dan pesan pendukung yang
bergaya positif, mendorong untuk
beraksi/positive appeal.
SLOGAN : Hemat di Lahan Sendiri → mencerminkan manfaat bagi
kelompok sasaran
PESAN UTAMA: Berladang Menetap − Hemat Waktu, Biaya dan Tenaga →
singkat, padat, jelas, menggambarkan manfaat bagi kelompok sasaran
•
Hilangkan tanda kutip pada Hemat Waktu, Biaya dan Tenaga; kecuali
kalau difungsikan sebagai semacam kesaksian dari tokoh atau anggota
khalayak sasaran.
PESAN PENDUKUNG: Mengolah lahan pertanian….
Pesan pendukung ‘menjual’, menjelaskan detil manfaat bagi kelompok
sasaran (detil dari slogan dan pesan utama), mendorong aksi perubahan
sikap dan perilaku
LAYOUT:
• Jangan menumpuk tulisan dengan gambar dan
lebih baik sediakan ruang kosong untuk pesan.
Layot seperti ini akan berisiko pesan menjadi
tidak jelas untuk dilihat dan dibaca oleh
khalayak sasaran, tenggelam oleh gambar.
Bisa diakali dengan memberikan kotak semi
transparan antara foto dan teks pesan.
• Alternatif illustrasi & layout: lihat contoh
poster tentang HIV& AIDS buatan Asti di FHI.
Setiap manfaat berladang menetap bisa
divisualisasikan dengan suatu gambar disertai
caption di bawahnya (dalam kalimat singkat,
padat, jelas). Ini dapat menarik perhatian
khalayak sasaran supaya menangkap pesan
tentang manfaat berladang menetap, secara lebih mudah dan cepat.
Draft Poster 2
GAMBAR :
dua tangan terulur
background siluet ladang dan orang
saling
meraih,
Cek apakah kelompok sasaran paham
maksud illustrasi dua tangan terulur
saling
meraih.
Walaupun
kurang
menarik secara visual sebagai illustrasi
poster.
• Cari gambar yang lebih ‘mudah’ dicerna
dan diasosiasikan. Hemat di Lahan
Sendiri asosiasi nya (emosional benefit)
adalah dengan petani yang makmur,
waktu yang cukup dengan keluarga dan
hidup lebih mudah bisa diasosiasikan
dengan gambar petani yang sedang merangkul istrinya dengan wajah
bahagia dan anak nya yang sehat atau gambar Petani yang berbahagia
bekerja di ladangnya dengan cangkul di tangan.
Seperti disain yang pertama, siluet akan berkesan suram, gelap (biasa
dipakai untuk poster bergaya menakut-nakuti/negative, fear appeal);
berlawanan dengan pesan utama dan pesan pendukung yang bergaya
positif, mendorong untuk beraksi/positive appeal.
•
•
SLOGAN : Hemat di Lahan Sendiri →
kelompok sasaran
mencerminkan manfaat bagi
PESAN UTAMA: Ajak Saudaramu, Buktikan Ladang Menetap
•
Kurang jelas maksudnya ‘Buktikan Ladang Menetap’. Lebih jelas bila to
the point : Ajak Saudaramu Berladang Menetap
PESAN PENDUKUNG: Buatlah ladang-ladang…
•
•
Kurang konsisten gaya bahasa yang digunakan; kamu (kurang
sopan?), Anda (terlalu formil?), kita (pemberi pesan berbaur dengan
khalayak sasaran, memposisikan diri sebagai bagian dari khalayak
sasaran) atau menghindari pemakaian kata ganti orang ketiga?
Pesan pendukung ‘menjual’, menjelaskan detil manfaat bagi kelompok
sasaran (detil dari slogan dan pesan utama), mendorong aksi
perubahan sikap dan perilaku.
LAYOUT:
• Hati-hati dengan menempatkan pesan di atas foto, berisiko pesan
menjadi tidak jelas untuk dilihat dan dibaca oleh khalayak sasaran,
tenggelam oleh gambar. Bisa diakali dengan memberikan kotak semi
transparan antara foto dan teks pesan.
Draft Poster 3
GAMBAR : petani dengan cangkulnya, background
siluet ladang dan petani lainnya (seperti poster ke-1)
•
•
Lihat komentar sebelumnya mengenai model
siluet.
Berkesan suram, gelap (biasa dipakai untuk
poster bergaya menakut-nakuti/negative, fear
appeal); berlawanan dengan pesan utama dan
pesan pendukung yang bergaya positif,
mendorong untuk beraksi/positive appeal.
SLOGAN : Hemat di Lahan Sendiri → mencerminkan
manfaat bagi kelompok sasaran
PESAN UTAMA: Berladang Menetap, Lebih Menguntungkan → singkat, padat,
jelas, menggambarkan manfaat bagi kelompok sasaran
Dari kesemua disain yang ada penyajian pesan dengan bullet point (dan
dengan sedikit penyederhanaan) akan memudahkan pembaca.
PESAN PENDUKUNG: Menguntungkan….
•
•
Hapus pengulangan kata ‘Menguntungkan’ di setiap awal kalimat pesan
pendukung, karena telah ditekankan pada pesan utama.
Pesan pendukung ‘menjual’, menjelaskan detil manfaat bagi kelompok
sasaran (detil dari slogan dan pesan utama), mendorong aksi perubahan
sikap dan perilaku.
LAYOUT:
• Hati-hati dengan menempatkan pesan di atas foto, berisiko pesan menjadi
tidak jelas untuk dilihat dan dibaca oleh khalayak sasaran, tenggelam oleh
gambar. Bisa diakali dengan memberikan kotak semi transparan antara
foto dan teks pesan.
• Keuntungan berladang menetap dalam bullet point, dapat menarik
perhatian khalayak sasaran supaya menangkap pesan tentang manfaat
berladang menetap, secara lebih mudah dan cepat.
Komen 2 di atas juga bisa diaplikasikan untuk versi poster yang lainnya.
Dari hasil masukan yang diberikan mentor pride Rare, CM SM Sungai
Lamandau segera mencari inspirasi dan kembali mencari vendor yang
bersedia mengartikan ide kreatif dari ringkasan kreatif. Setelah melakukan
diskusi akhirnya kami bertemu dengan pelukis di Pangkalan Bun dan
memberikan gambaran ide kreatif poster kami. Setelah lebih dari seminggu
gambar pun jadi dan segera dilakukan proses lay out di percetakan lokal di
Pangkalan Bun. Setelah satu minggu lay out jadi dan segera dikonsultasikan
dengan mentor pride Rare dan supervisor. Hasilnya setelah dikonsultasikan
poster direkomendasikan siap naik cetak setelah ada penambahan alamat
Yayorin untuk memperjelas jika ada yang ditanyakan bisa hubungi Yayorin.
Ide Poster ada empat tema, sebagai berikut hasil lay out terakhir:
a
a/ Poster tema Berladang Menetap Lebih Menguntungkan. Pada poster ini ada
perbaikan layout yaitu pada gambar tidak perlu diberi efek bakar tapi
samakan disainnya denga poster lainnya, seperti di bawah ini.
b
c
d
b/ Poster tema Berladang Menetap Meneyelamatkan Air kita
c/ Poster tema Berladang Menetap Menyediakan Manfaat Hutan Lainnya
d/ Poster tema Berladang Menetap Menjaga Iklim Kita
Disain poster ini akan segera naik cetak Desember dan akan didistribusikan
secara berseri dengan batasan waktu. Hal ini akan mengefektifkan pesan dan
warga target tidak cepat bosen melihat tema pesan poster.
Pesan poster telah di pretest-kan dan hasilnya sebagai berikut:
Untuk Pre Testing telah kami laksanakan kontens poster ke dua wilayah (desa
etnis Jawa: desa Tanjung Terantang di beberapa titik RT=RT 2, 3, 5, 8 dan
etnis melayu di RT. 23 Kelurahan Mendawai dan Tanjung Putri dengan
membuat FGD 5-7. Semuanya adalah petani (ada laki-laki dan perempuan)
dan perwakilan etnis dayak juga mengutarakan hal yang sama. Melihat
gambar sesuai profil mereka dan pesannya sudah jelas, mereka menyukai
poster dan pesannya.
Hasilnya untuk semua pesan utama poster dan anak pesannya, masyarakat
yang
dimintai
komentar
mengerti
maksudnya.
Dikatakan kenapa berladang mentap menguntungkan: jawabnya dekat
rumah, mudah perawatannya, hemat biaya, lebih mudah hasilnya dibawa
pulang.Untuk berladang menetap menyelamatkan air kita alasannya menjaga
hutan sebagai daerah sumber air, air sumber ikan berarti menjaga sumber
ikan alami, jika kemarau akan kesulitan air dan air bersih susah, mencegah
banjir.Kemudian berladang menetap menyediakan manfaat hutan lainnya,
masyarakat memberi tanggapan jelas karena hutan tempat berbagai sumber
kehidupan.Lalu berladang menetap menjaga iklim kita, alasannya karena iklim
yang normal menentukan musim tanam, waktu kegiatan bertani dan sebagian
di Tanjung Putri menyatakan tentang ini menjaga air laut agar tidak masuk ke
hulu, karena daerah hulu yang jadi asin karena tidak ada lagi tumbuhan di
tepian sungai dan di bagian hulu yang masih ada tanaman air terasa tawar.
7. Boneka Panggung (Puppet Show)
Panggung boneka kampanye bangga SM Sungai
Lamandau
pertunjukannya
dimainkan
oleh
Komunitas Generasi Konservasi Kotawaringin
Barat (Genksi Kobar). Panggung boneka ini
pembuatannya persiapannya cukup lama, dari
persipan tim, membuat rancangan ide dan
naskah skenario cerita, melengkapi alat dan
bahan sampai beberapa membuat boneka pohon
dan karakter lainnya.
Uji coba pertunjukkan ditampilkan di kegiatan
pameran
menyambut
Hari
Ulang
Tahun
Kotawaringin Barat ke-50 dan uji coba ini
terbilang
sukses,
karena
lebih
dari
60
pengunjung tertarik untuk melihat walau sempat
hujan rintik. Pertunjukan ini menurut beberapa
pengunjung pameran mengungkapkan:
• Senang bisa melihat hiburan
• Pesan kampanye tersampaikan saat diuji pertanyaan beberapa
orang pengunjung bisa menjawab, sebuah indikator pesan
didengarkan
Kemudian setelah uji coba, aksi pertunjukan panggung boneka yang
membawa pesan Kampanye Bangga Pelestarian SM Sungai Lamandau
dilakukan di 4 desa target kampanye bangga yang berbarengan dengan
kegiatan Pekan Peduli Orangutan. Rencananya bulan Januari 2010
komunitas ini siap mempertunjukkan aksinya setelah sempat istirahat
untuk regenerasi (perekrutan anggota baru). Mereka berstrategi agar ada
sumberdaya baru.
8. Spanduk
Spanduk kampanye bangga SM Sungai Lamandau sudah disepakati
dengan ajakan Berladang Menetap Lebih Menguntungkan. Setelah
dikonsultasikan dengan supervisor dan mentor pride Rare dan
mendapatkan rekomendasi naik cetak, maka rencana spanduk akan
dipasang di desa target Primer dan dibeberapa lokasi strategis seperti
pelabuhan speedboat, depan kantor atau balai desa dan dibawa saat
kunjungan penyuluhan ke desa. Rencana awal akan dicetak 3 spanduk
dulu untuk desa target primer, desa Tempayung dan desa Babual Baboti.
Berikut disain spanduk yang disepakati dan akan naik cetak:
Lampiran 1. Instrumen Riset untuk Pengujian Awal Pin dan Stiker Logo, Poster
dan Spanduk dengan Khalayak Target Kampanye Bangga SM Sungai
Lamandau
Instrumen Riset untuk Pengujian Awal Pin dan Stiker Logo, Poster dan
Spanduk dengan Khalayak Target Kampanye Bangga SM Sungai Lamandau
Bahan yang Diperlukan untuk Latihan/dipretesting
Masing-masing media mempunyai satu contoh disain gambar.
Variabel yang Diukur
Daya tarik, pemahaman, dapat diterima (acceptability), dan himbauan
•
•
•
•
Daya tarik/disain→ terkait dengan gambar, tata letak, gaya bahasa sesuai karakter
kelompok sasaran (petani dan pekerja sawit.
Pemahaman → terkait dengan pemahaman arti slogan, maksud pesan inti dan anak
pesan inti
Dapat diterima (acceptability) → kesesuaian pemilihan gambarvisual, teks,
format/pilihan huruf tulisan sesuai harapan kelompok sasaransticker dan poster
dengan karakter kelompok sasaran
HiImbauan/dorongan untuk beraksi (call to action) → tindak lanjut yang diharapkan
dari kelompok sasaran setelah terpapar pesansticker dan poster
Metoda
Wawancara sela dan Wawancara terfokus (Focus Group Discusion)
Sampel
Sample akan diambil dari perwakilan etnis (Melayu, Jawa (trans), Dayak) masing-masing 5-7
orang di 7 desa. Kelompok responden adalah masyarakat petani dan pekerja sawit yang
berada di sekitar SM Sungai Lamandau. Total responden 35-49 orang.
Demografi Responden
• Paduan laki-laki dan perempuan
• Usia 20 hingga 50
• Masyarakat petani dan pekerja sawit
Perkiraan Lama Tiap Wawancara
15-20 menit
Panduan Wawancara :
Wawancara dilakukan di desa target (sampling responden Melayu, meliputi desa Tanjung
Putri, kelurahan Mendawai Seberang; untuk responden Jawa (trans): desa Tanjung Terantang
dan Kumpai Batu Bawah; responden Dayak: kelurahan Kotawaringin Hilir, Babual Baboti,
Natai Sedawak dengan cara wawancara sela artinya setiap enumerator dapat melakukan
wawancara terhadap responden setiap saat dalam situasi yang berbeda-beda dan atau pada
kelompok dengan diskusi terfokus.
Tiap pewawancara akan:
• Mendekati responden potensial,
• Menentukan apakah responden memenuhi persyaratan demografis untuk
berpartisipasi dalam kajian,
• Menjelaskan kajian dan meminta kolaborasi orang itu.
Kemudian pewawancara menunjukkan kepada responden media kampanye (pin, stiker,
spanduk, poster) yang akan diuji. Lalu mengajukan pertanyaan 1-10 (seperti di bawah ini).
Selanjutnya pewawancara menyampaikan penjelasan maksud dan tujuan media, isi slogan,
pesan yang dibawa media dan mengulangi pertanyaan dari tiap media berikutnya dengan
pertanyaan yang telah disiapkan.
Akhirnya, pewawancara mengakhiri wawancara dengan hasil tanggapan dan masukan
responden. Pewancacara kemudian mengevaluasi bersama Manajer Kampanye, Mentor Pride
dan Supervisor serta tim. Setelah selesai evaluasi dilakukan perbaikan dan segera
menghubungi percetakan untuk disain dan naik cetak.
Contoh Kuesioner untuk Uji-Coba/Pretesting Pin/Stiker Logo Kampanye
Tanggal Wawancara
Pewawancara
Pin/Stiker tema Hemat di Lahan Sendiri
Demografi Responden
Pekerjaan
Umur (tahun)
Perempuan
Jenis Kelamin ______ Laki-laki
______
Uji-Coba Pin/Stiker
1. Pertama, saya ingin menunjukkan kepada Anda gambar (foto) ini. Menurut Anda gambar
ini gambar apa?
2. Sekarang saya ingin menunjukkan kepada Anda seluruh pin/stiker. Dengan kata-kata Anda
sendiri, tolong katakan apakah pesan dalam pin/stiker ini?
3. Menurut Anda, dengan visual dan teks ini apakah pin/stiker ini meminta Anda melakukan
sesuatu?
_____ 1. Ya
_____ 2. Tidak
_____ 3. Tidak tahu
3a. Jika ya, Anda diminta melakukan apa?
4. Apakah poster/ stiker ini mengatakan sesuatu yang menurut keyakinan Anda tidak benar?
_____ 1. Ya
_____ 2. Tidak
_____ 3. Tidak tahu
4a. Jika ya, apakah itu?
5. Apakah orang-orang yang Anda lihat dalam gambar ini mengingatkan Anda pada temanteman Anda
ataukah orang-orang ini berbeda dengan teman-teman Anda?
______ 1. Seperti teman-teman saya
______ 2. Berbeda dengan teman-teman saya
______ 3. Tidak tahu
5a. Jika berbeda, apa yang membedakan mereka?
6. Adakah sesuatu yang khusus Anda sukai tentang pin/stiker ini?
_____ 1. Ya
_____ 2. Tidak
_____ 3. Tidak tahu
6a. Jika ya, apa?
7. Adakah sesuatu yang khusus yang tidak Anda sukai tentang pin/stiker ini?
_____ 1. Ya
_____ 2. Tidak
_____ 3. Tidak tahu
7a. Jika ya, apa?
8. Menurut Anda apa yang dapat dilakukan untuk membuat pin/stiker ini menjadi lebih baik?
9. Apakah Anda tertarik dengan gambar dari pin/stiker ini ?
9a. Jika ya, apa yang menurut Anda menarik?
Contoh Kuesioner untuk Uji-Coba/Pretesting Spanduk
Tanggal Wawancara
Pewawancara
Spanduk tema Berladang Menetap Lebih Menguntungkan
Demografi Responden
Pekerjaan
Umur (tahun)
Jender ______ Laki-laki
______ Perempuan
Uji-Coba Spanduk
1. Pertama, saya ingin menunjukkan kepada Anda gambar (foto) ini. Menurut Anda gambar
ini gambar apa?
2. Sekarang saya ingin menunjukkan kepada Anda seluruh spanduk. Dengan kata-kata Anda
sendiri, tolong katakan apakah pesan dalam spanduk ini?
3. Menurut Anda, dengan visual dan teks ini apakah spanduk ini meminta Anda melakukan
sesuatu?
_____ 1. Ya
_____ 2. Tidak
_____ 3. Tidak tahu
3a. Jika ya, Anda diminta melakukan apa?
4. Apakah poster/ stiker ini mengatakan sesuatu yang menurut keyakinan Anda tidak benar?
_____ 1. Ya
_____ 2. Tidak
_____ 3. Tidak tahu
4a. Jika ya, apakah itu?
5. Apakah orang-orang yang Anda lihat dalam gambar ini mengingatkan Anda pada temanteman Anda
ataukah orang-orang ini berbeda dengan teman-teman Anda?
______ 1. Seperti teman-teman saya
______ 2. Berbeda dengan teman-teman saya
______ 3. Tidak tahu
5a. Jika berbeda, apa yang membedakan mereka?
6. Adakah sesuatu yang khusus Anda sukai tentang spanduk ini?
_____ 1. Ya
_____ 2. Tidak
_____ 3. Tidak tahu
6a. Jika ya, apa?
7. Adakah sesuatu yang khusus yang tidak Anda sukai tentang spanduk ini?
_____ 1. Ya
_____ 2. Tidak
_____ 3. Tidak tahu
7a. Jika ya, apa?
8. Menurut Anda apa yang dapat dilakukan untuk membuat spanduk ini menjadi lebih baik?
9. Apakah Anda tertarik dengan gambar dari spanduk ini ?
9a. Jika ya, apa yang menurut Anda menarik?
Contoh Kuesioner untuk Uji-Coba/Pretesting Poster tema Berladang Menetap
Lebih Menguntungkan
Tanggal Wawancara
Pewawancara
Poster tema Berladang Menetap Lebih Menguntungkan
Demografi Responden
Pekerjaan
Umur (tahun)
Jender ______ Laki-laki
______ Perempuan
Uji-Coba Poster tema Berladang Menetap Lebih Menguntungkan
1. Pertama, saya ingin menunjukkan kepada Anda gambar (foto) ini. Menurut Anda gambar
ini gambar
apa?
2. Sekarang saya ingin menunjukkan kepada Anda seluruh poster tema Berladang Menetap
Lebih
Menguntungkan. Dengan kata-kata Anda sendiri, tolong katakan apakah pesan dalam
Berladang
Menetap Lebih Menguntungkan ini?
3. Menurut Anda, dengan visual dan teks ini apakah Berladang Menetap Lebih
Menguntungkan ini
meminta Anda melakukan sesuatu?
_____ 1. Ya
_____ 2. Tidak
_____ 3. Tidak tahu
3a. Jika ya, Anda diminta melakukan apa?
4. Apakah poster/ stiker ini mengatakan sesuatu yang menurut keyakinan Anda tidak benar?
_____ 1. Ya
_____ 2. Tidak
_____ 3. Tidak tahu
4a. Jika ya, apakah itu?
5. Apakah orang-orang yang Anda lihat dalam gambar ini mengingatkan Anda pada temanteman Anda
ataukah orang-orang ini berbeda dengan teman-teman Anda?
______ 1. Seperti teman-teman saya
______ 2. Berbeda dengan teman-teman saya
______ 3. Tidak tahu
5a. Jika berbeda, apa yang membedakan mereka?
6. Adakah sesuatu yang khusus Anda sukai tentang Berladang Menetap Lebih
Menguntungkan ini?
_____ 1. Ya
_____ 2. Tidak
_____ 3. Tidak tahu
6a. Jika ya, apa?
7. Adakah sesuatu yang khusus yang tidak Anda sukai tentang Berladang Menetap Lebih
Menguntungkan ini?
_____ 1. Ya
_____ 2. Tidak
_____ 3. Tidak tahu
7a. Jika ya, apa?
8. Menurut Anda apa yang dapat dilakukan untuk membuat pin/stiker ini menjadi lebih baik?
9. Apakah Anda tertarik dengan gambar dari Berladang Menetap Lebih Menguntungkan
ini ?
9a. Jika ya, apa yang menurut Anda menarik?
Contoh Kuesioner untuk Uji-Coba/Pretesting Poster tema Berladang Menetap
Menyelamatkan Air Kita
Tanggal Wawancara
Pewawancara
Poster tema Berladang Menetap Menyelamatkan Air Kita
Demografi Responden
Pekerjaan
Umur (tahun)
Jender ______ Laki-laki
______ Perempuan
Uji-Coba Poster tema Berladang Menetap Menyelamatkan Air Kita
1. Pertama, saya ingin menunjukkan kepada Anda gambar (foto) ini. Menurut Anda gambar
ini gambar
apa?
2. Sekarang saya ingin menunjukkan kepada Anda seluruh poster tema Berladang Menetap
Menyelamatkan Air Kita. Dengan kata-kata Anda sendiri, tolong katakan apakah pesan
dalam
Berladang Menetap Menyelamatkan Air Kita ini?
3. Menurut Anda, dengan visual dan teks ini apakah Berladang Menetap Menyelamatkan
Air Kita ini
meminta Anda melakukan sesuatu?
_____ 1. Ya
_____ 2. Tidak
_____ 3. Tidak tahu
3a. Jika ya, Anda diminta melakukan apa?
4. Apakah poster/ stiker ini mengatakan sesuatu yang menurut keyakinan Anda tidak benar?
_____ 1. Ya
_____ 2. Tidak
_____ 3. Tidak tahu
4a. Jika ya, apakah itu?
5. Apakah orang-orang yang Anda lihat dalam gambar ini mengingatkan Anda pada temanteman Anda
ataukah orang-orang ini berbeda dengan teman-teman Anda?
______ 1. Seperti teman-teman saya
______ 2. Berbeda dengan teman-teman saya
______ 3. Tidak tahu
5a. Jika berbeda, apa yang membedakan mereka?
6. Adakah sesuatu yang khusus Anda sukai tentang Berladang Menetap Menyelamatkan
Air Kita ini?
_____ 1. Ya
_____ 2. Tidak
_____ 3. Tidak tahu
6a. Jika ya, apa?
7. Adakah sesuatu yang khusus yang tidak Anda sukai tentang Berladang Menetap
Menyelamatkan
Air Kita ini?
_____ 1. Ya
_____ 2. Tidak
_____ 3. Tidak tahu
7a. Jika ya, apa?
8. Menurut Anda apa yang dapat dilakukan untuk membuat pin/stiker ini menjadi lebih baik?
9. Apakah Anda tertarik dengan gambar dari Berladang Menetap Menyelamatkan Air Kita
ini ?
9a. Jika ya, apa yang menurut Anda menarik?
Contoh Kuesioner untuk Uji-Coba/Pretesting Poster tema Berladang Menetap
Menyediakan Manfaat Hutan Lainnya
Tanggal Wawancara
Pewawancara
Poster tema Berladang Menetap Menyediakan Manfaat Hutan Lainnya
Demografi Responden
Pekerjaan
Umur (tahun)
Jender ______ Laki-laki
______ Perempuan
Uji-Coba Poster tema Berladang Menetap Menyediakan Manfaat Hutan Lainnya
1. Pertama, saya ingin menunjukkan kepada Anda gambar (foto) ini. Menurut Anda gambar
ini gambar apa?
2. Sekarang saya ingin menunjukkan kepada Anda seluruh poster tema Berladang Menetap
Menyediakan Manfaat Hutan Lainnya. Dengan kata-kata Anda sendiri, tolong katakan
apakah pesan
dalam Berladang Menetap Menyediakan Manfaat Hutan Lainnya ini?
3. Menurut Anda, dengan visual dan teks ini apakah Berladang Menetap Menyediakan
Manfaat
Hutan Lainnya ini meminta Anda melakukan sesuatu?
_____ 1. Ya
_____ 2. Tidak
_____ 3. Tidak tahu
3a. Jika ya, Anda diminta melakukan apa?
4. Apakah poster/ stiker ini mengatakan sesuatu yang menurut keyakinan Anda tidak benar?
_____ 1. Ya
_____ 2. Tidak
_____ 3. Tidak tahu
4a. Jika ya, apakah itu?
5. Apakah orang-orang yang Anda lihat dalam gambar ini mengingatkan Anda pada temanteman Anda
ataukah orang-orang ini berbeda dengan teman-teman Anda?
______ 1. Seperti teman-teman saya
______ 2. Berbeda dengan teman-teman saya
______ 3. Tidak tahu
5a. Jika berbeda, apa yang membedakan mereka?
6. Adakah sesuatu yang khusus Anda sukai tentang Berladang Menetap Menyediakan
Manfaat Hutan
Lainnya ini?
_____ 1. Ya
_____ 2. Tidak
_____ 3. Tidak tahu
6a. Jika ya, apa?
7. Adakah sesuatu yang khusus yang tidak Anda sukai tentang Berladang Menetap
Menyediakan
Manfaat Hutan Lainnya ini?
_____ 1. Ya
_____ 2. Tidak
_____ 3. Tidak tahu
7a. Jika ya, apa?
8. Menurut Anda apa yang dapat dilakukan untuk membuat pin/stiker ini menjadi lebih baik?
9. Apakah Anda tertarik dengan gambar dari Berladang Menetap Menyediakan Manfaat
Hutan
Lainnya ini ?
9a. Jika ya, apa yang menurut Anda menarik?
Contoh Kuesioner untuk Uji-Coba/Pretesting Poster tema Berladang Menetap
Menjaga Iklim Kita
Tanggal Wawancara
Pewawancara
Poster tema Berladang Menetap Menjaga Iklim Kita
Demografi Responden
Pekerjaan
Umur (tahun)
Jender ______ Laki-laki
______ Perempuan
Uji-Coba Poster tema Berladang Menetap Menjaga Iklim Kita
1. Pertama, saya ingin menunjukkan kepada Anda gambar (foto) ini. Menurut Anda gambar
ini gambar apa?
2. Sekarang saya ingin menunjukkan kepada Anda seluruh poster tema Berladang Menetap
Menjaga Iklim Kita. Dengan kata-kata Anda sendiri, tolong katakan apakah pesan
dalam Berladang Menetap Menjaga Iklim Kita ini?
3. Menurut Anda, dengan visual dan teks ini apakah Berladang Menetap Menjaga Iklim
Kita ini
meminta Anda melakukan sesuatu?
_____ 1. Ya
_____ 2. Tidak
_____ 3. Tidak tahu
3a. Jika ya, Anda diminta melakukan apa?
4. Apakah poster/ stiker ini mengatakan sesuatu yang menurut keyakinan Anda tidak benar?
_____ 1. Ya
_____ 2. Tidak
_____ 3. Tidak tahu
4a. Jika ya, apakah itu?
5. Apakah orang-orang yang Anda lihat dalam gambar ini mengingatkan Anda pada temanteman Anda
ataukah orang-orang ini berbeda dengan teman-teman Anda?
______ 1. Seperti teman-teman saya
______ 2. Berbeda dengan teman-teman saya
______ 3. Tidak tahu
5a. Jika berbeda, apa yang membedakan mereka?
6. Adakah sesuatu yang khusus Anda sukai tentang Berladang Menetap Menjaga Iklim
Kita ini?
_____ 1. Ya
_____ 2. Tidak
_____ 3. Tidak tahu
6a. Jika ya, apa?
7. Adakah sesuatu yang khusus yang tidak Anda sukai tentang Berladang Menetap Menjaga
Iklim Kita
ini?
_____ 1. Ya
_____ 2. Tidak
_____ 3. Tidak tahu
7a. Jika ya, apa?
8. Menurut Anda apa yang dapat dilakukan untuk membuat pin/stiker ini menjadi lebih baik?
9. Apakah Anda tertarik dengan gambar dari Berladang Menetap Menjaga Iklim Kita ini ?
9a. Jika ya, apa yang menurut Anda menarik?
* UCAPKAN TERIMA KASIH KEPADA PESERTA ATAS WAKTUNYA *