al100 - SMKN 1 Kepanjen

BAB IV
IKLAN
Salah satu bidang yang sangat erat kaitannya dengan dunia desain grafis adalah periklanan atau istilah dalam
bahasa Inggris-nya advertising.
Advertising/periklanan adalah penggunaan media bayaran oleh seorang penjual untuk mengkomunikasikan
informasi persuasif (membujuk) tentang produk (ide, barang, jasa) ataupun organisasi yang merupakan alat promosi
yang kuat. Sedangkan advertisement/iklan adalah pesan komunikasi di media yang pemasangannya dilakukan atas
pembayaran.
Jenis iklan berdasarkan media
1. Above the Line (lini-atas)
Adalah jenis iklan yang mengharuskan pembayaran komisi kepada biro iklan, seperti tayangan iklan di media
TV, cetak, radio, bioskop, billboard dan sebagianya, sebagai contoh: poster, baliho, spanduk, majalah, iklan
dll).
2. Below the Line (lini-bawah)
Adalah jenis-jenis iklan yang tidak mengharuskan adanya komisi, seperti iklan pada pameran, brosur, souvenir,
katalog, stiker dll.
Bagian- bagian iklan
1. Headline adalah bagian yang paling ditonjolkan (huruf/posisi).
2. Tag line adalah kalimat penutup komunikasi iklan berupa slogan atau humor sbg kesimpulan.
3. Body copy adalah teks utama atau pesan utama iklan.
4. Image adalah gambar atau visual pendukung teks berupa produk.
5. Space adalah ruang atau area pada media iklan yang berisi image atau teks.
6. Wide space adalah ruang kosong atau bidang yang luas sebagai distorsi image.
Adakalanya bagian-bagian iklan tersebut sengaja dihilangkan karena konsep dari desainernya memakai konsep USP
(Unique Selling Preposition), itu terjadi pada kebanyakan iklan masa kini, sebagai contoh sebuah poster iklan yang
hanya bergambar logo produk NIKE dengan latar belakang hitam.
1
Sifat Iklan
Meskipun iklan banyak digunakan oleh perusahaan atau lembaga profit namun tidak selamanya iklan selalu
bersifat komersial sehingga iklan dapat dibedakan memiliki dua sifat, yaitu sifat sosial dan sifat komersial.
Iklan SOSIAL atau Iklan Layanan Masyarakat, bertemakan sosial atau kemasyarakatan tanpa
mempertimbangkan keuntungan secara materi. Sebagai contoh, pemerintah dan otoritas kesehatan sedang gencargencarnya mengkomunikasikan pesan-pesan tentang anti merokok dan penyakit kanker. Pihak kepolisian, mengingatkan
para pengemudi kendaraan bermotor tentang bahaya minuman keras dan mengemudi. Berbagai institusi dan organisasi
amal berusaha meringankan beragam masalah sosial, seperti pengungsian, tunawisma, orang cacat, serta kekerasan
terhadap binatang maupun perempuan dan anak-anak.
Iklan KOMERSIAL, reklame yang menawarkan produk atau jasa dengan mempertimbangkan untungruginya. Contohnya, iklan Coca cola, rokok, Sabun, dan lain-lainnya.
Dalam penyampaian iklan tersebut dibutuhkan sebuah media yang dapat mengkomunikasikan pesan kepada
publik. Berikut ini adalah berbagai macam media dalam komunikasi grafis.
Macam Media Komunikasi Grafis
Media komunikasi grafis sangat banyak jumlah dan jenisnya. Menurut Freddy Adiono Basuki (2000), media
komunikasi grafis secara garis besar dapat dikelompokkan sebagai berikut:
1. Media cetak (printed material)
2. Media luar ruangan (outdoor)
3. Media elektronik (electronic)
4. Tempat pajang (display), dan
5. Barang-barang kenangan (special offer)
Berikut ini dapat dilihat berbagai contoh dari setiap kategori media komunikasi grafis di atas.
No
.
1
2
3
4
5
Nama Media
Contoh
Media
Cetak/Visual
Komunikasi Poster (dalam dan luar), stiker,
sampul buku, pembungkus,
selipat (folder), selebaran
(leaflet), amplop & kop surat,
tas belanja, catalog, iklan
majalah dan surat kabar
Media Luar Ruangan
Spanduk (banner), papan
nama, umbul-umbul, neon
box, neon sign, billboard,
baliho, mobil boks.
Media Elektronik
Radio, televisi, internet, film,
program
video,
animasi
komputer
Tempat Pajang (Display)
Etalase (window display), point
of purchase, desain gantung,
floor stand
Barang Kenangan
Kaos, topi, paying, gelas, aneka
souvenir, sajadah, tas, dan
sebagainya
Dalam penyampaian pesan atau informasi kepada public melalaui media seperti di atas, perlu digunakan
berbagai unsur dari Desain Grafis, berikut ini adalah penjelasan dari unsure-unsur desain grafis.
2