PENGARUH TERPAAN FAN GROUP FACEBOOK

PENGARUH TERPAAN FAN GROUP FACEBOOK KEDUTAAN BESAR
AMERIKA SERIKAT TERHADAP PERSEPSI FACEBOOKER
TENTANG AMERIKA SERIKAT
(Studi pada Pengguna Facebook muslim di Indonesia)
Skripsi
Diajukan kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Muhammadiyah Malang
Sebagai Persyaratan untuk Mendapatkan Gelar Sarjana (S-1)
Oleh:
Dwinanda Rendy Friadi
NIM : 06220251
Pembimbing :
1. Drs. Abdullah Masmuh, M.Si
2. Dra. Frida Kusumastuti, M.Si
JURUSAN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2011
ABSTRAK
Dwinanda Rendy Friadi, 06220251
PENGARUH TERPAAN FAN GROUP FACEBOOK KEDUTAAN BESAR
AMERIKA SERIKAT TERHADAP PERSEPSI FACEBOOKER TENTANG
AMERIKA SERIKAT
(Studi pada Pengguna Facebook muslim di Indonesia)
Pembimbing : Abdullah Masmuh, Drs, M.Si dan Frida Kusumastuti, Dra, M.Si
(xix+82 halaman + 19 tabel + 7 gambar + lampiran)
Bibliografi : 13 buku, 3 majalah, 11 website
Kata kunci : terpaan fan group, persepsi
Penelitian ini dilakukan untuk meneliti tentang pengaruh terpaan fan grup
facebook Kedutaan Besar Amerika Serikat terhadap persepsi facebooker tentang
Amerika Serikat di dunia maya. Sehingga tujuan dari penelitian ini adalah untuk
mengukur pengaruh terpaan Fan Grup Facebook terhadap persepsi facebooker muslim
tentang Amerika serikat dan besarnya pengaruh terpaan Fan Grup Facebook terhadap
persepsi facebooker muslim tentang Amerika serikat. Teori yang digunakan dalam
penelitian ini adalah teori efek moderat atau Moderate Effect Theory. Yang
mengasumsikan bahwa dalam proses penerimaan pesan terdapat banyak faktor lain
yang ikut memengaruhi selain media itu sendiri
Penelitian ini dilakukan pada pengguna facebook yang tergabung dalam
keanggotaan fan grup Kedutaan Besar Amerika Serikat di Internet yang hanya
beragama Islam. Dipilihnya facebooker yang beragama Islam karena peneliti ingin
mengetahui persepsi dari anggota facebook muslim tentang Amerika Serikat, karena
Indonesia merupakan negara yang memiliki populasi muslim terbesar di dunia.
Penelitian ini merupakan penelitian dengan metode survey yang menggunakan
kuantitatif dan tipe pendekatan eksplanatif. Sedangkan teknik analisa datanya
menggunakan teknik korelasi product moment.
Dari hasil penelitian ini, hasil rata-rata tentang terpaan fan grup yang diperoleh
sebesar 2.68 yang lebih besar dari 2.5, berarti frekuensi terpaan fan grup adalah di atas
rata-rata. Kemudian rata-rata persepsi dari facebooker dari hasil rata-rata yang
diperoleh sebesar 2.32 yang lebih kecil dari 2.5, berarti bahwa persepsi facebooker
adalah dibawah rata-rata. Sedangkan hubungan antara terpaan fan grup terhadap
persepsi facebooker dapat disimpulkan terdapat korelasi namun tidak signifikan antara
terpaan dan persepsi, hal ini didasarkan pada hasil uji koefisien korelasi (r) sebesar
0.257 sedangkan r tabel adalah 0.339. Besarnya pengaruh antara terpaan fan grup
Kedubes AS terhadap facebooker muslim diketahui dari hasil uji determinasi (r2) yaitu
sebesar 06.60% persepsi masyarakat dapat dipengaruhi oleh terpaan pesan yang
diterbitkan fan grup tersebut, sedangkan 93.4% dipengaruhi variabel lain yang tidak
dibahas pada penalitian ini.
Dari hasil penelitian yang telah didapatkan, diketahui bahwa penelitian ini
sesuai dengan teori yang digunakan yaitu Moderate Effect Theory yang digunakan
untuk menentukan landasan asumsi
Malang, 25 Januari 2011
Penulis
Dwinanda Rendy Friadi
Menyetujui
Pembimbing I
Pembimbing II
Drs. Abdullah Masmuh, M.Si
Dra. Frida Kusumastuti, Msi
Disetujui
Dekan FISIP UMM
Dr. Wahyudi, M.Si
KATA PENGANTAR
Alhamdulillahirobbil’ Alamin, Puji Syukur kehadirat Allah SWT, yang
telah senantiasa memberikan Rahmat serta Hidayah-Nya sampai akhirnya saya
dapat menyelesaikan tugas akhir (skripsi). Sholawat serta salam saya haturkan
kepada Nabi Muhammad SAW sebagai panutan, atas terselesaikannya kuliah ini.
Dengan hadirnya Internet, membuat hampir semua orang dibelahan dunia
dimana pun berada dapat saling berinteraksi dengan cepat dan mudah. Tidak
hanya cepat dan mudah, dengan internet pun dapat memungkinkan semua orang
dapat berkomunikasi dengan murah karena tidak perlu pergi menemui orang yang
dituju sejauh apapun itu. Yang paling berkembang adalah situs-situs jejaring
sosial yang membuat para pengguna Internet dapat berkomunikasi semakin
mudah. Dengan Kehadiran Internet, memberikan suatu strategi baru dalam media
PR, apalagi kehadiran situs jejaring Sosial seperti Facebook. Termasuk Kedutaan
Besar Amerika Serikat di Indonesia juga membuat fan group sebagai salah satu
media PR untuk lebih mendekatkan diri pada masyarakat Indonesia.
Melalui skripsi ini, penulis ingin menggambarkan hubungan antara
pengaruh fan group Kedutaan Besar Amerika Serikat dengan persepsi facebooker
muslim yang ada di Indonesia. Apalagi Amerika Serikat juga dikenal merupakan
sekutu terdekat Israel yang sampai saat ini berperang dengan Palestina, dan juga
Amerika Serikat masih terlibat perang dengan Irak maupun Afghanistan.
Skripsi ini disusun sebagai sebuah karya ilmiah yang digunakan sebagai
syarat untuk mendapatkan gelar sarjana (S-1) pada jurusan Ilmu Komunikasi,
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Muhammadiyah Malang.
Penulis berharap hasil dari penelitian ini dapat bermanfaat bagi pembacanya, serta
dapat menjadi inspirasi bagi mahasiswa yang ingin melakukan penelitian sejenis.
Dalam menyelesaikan skripsi ini, penulis telah banyak mendapatkan
bantuan dari berbagai pihak baik secara moral maupun materi. Oleh karena itu
dalam kesempatan ini, penulis menyampaikan terima kasih yang tulus kepada:
1. Allah SWT, yang Rahman Rahim-Nya selalu menyelimuti hamba-hamba Nya.
2. Nabi Muhammad SAW, yang dengan ajaran dari Allah SWT senantiasa
membimbing ummatnya untuk keluar dari kebobrokan dan kebodohan.
3. Bapak Dr. H. Muhadjir Effendy, M.AP selaku Rektor Universitas
Muhammadiyah Malang.
4. Bapak Dr. Wahyudi, M.Si selaku dekan FISIP Universitas Muhammadiyah
Malang.
5. Ibu Dra. Frida Kusumastuti, M.Si selaku ketua jurusan Ilmu Komunikasi
Universitas Muhammadiyah Malang.
6. Bapak Drs. Abdullah Masmuh, M.Si selaku dosen pembiming I, dengan
kesabaran dan ketelatenan dalam membimbing hingga karya ini dapat
terselesaikan. Terimakasih atas kehangatannya seperti sosok ayah yang
membantu saya dalam pengerjaan skripsi ini.
7. Ibu Dra. Frida Kusumastuti, M.Si selaku dosen pembimbing II, dengan
kesabaran dan ketelatenan dalam membimbing hingga karya ini dapat
terselesaikan. Terimakasih telah menjadi dosen sosok ibu di kampus ini.
8. Seluruh dosen jurusan Ilmu Komunikasi, FISIP, Universitas Muhammadiyah
Malang yang telah memberikan bekal ilmu yang bermanfaat selama kurang
lebih empat tahun ini.
9. Ibuku tercinta Chaerina yang senantiasa membimbing akhlak dengan sentuhan
kelembutan ibu sekaligus dengan ketegasan seperti sosok ayah. Dan juga Alm
ayah saya Gufron, walaupun beliau tidak dapat melihat apa yang saya
kerjakan dan perjuangkan, namun saya percaya di dunia sana ayah tetap bisa
melihat saya.
10. Kakakku Yulist Rima Fiandari, Mbak ella, mas Said “bilen” istiksas dan adik
saya Yudith Restia Friosa, dan kedua adik perempuan Turki Dilek Gur,
Meryem Hacifettahoglu di Istanbul yang senantiasa menginspirasi saya untuk
menjadi pribadi bertanggung jawab sebagai laki-laki satu-satunya dalam
keluarga.
11. Bunda Juli Astutik, atas kasih saying, pesan dan nasihat yang sungguh tak
ternilai dengan apapun. Terima kasih telah menjadi orangtua baru selama saya
berada di Malang.
12. Nur’aini Rochmawati yang tersayang yang dengan menjadikan mantan,
namun sekaligus memberikan semangat dan inspirasi untuk menyelesaikan
skripsi ini, dan sebagai bukti bahwa saya serius dalam menjalani hubungan
ini.
13. Kepada para sahabat Mas Riz, Trisna Wijayanti, Adita Rizky, Abdi Guy
Halim,Umbara, Samid, Bagus, B. Amin, Fina, Vani, Ade jabeer, Cpod, V’vin
yang secara langsung maupun tidak langsung turut membakar semangat dan
membantu dalam berbagai hal.
14. Sepeda Motor Yamaha Jupiter Z yang kini sedang mogok dan digantikan
sepeda gunung Polygon yang mengantarkan saya bolak-balik ke kampus.
15. Dan berbagai pihak yang telah membantu saya sehingga saya dapat
menyelesaikan skripsi ini dan berhasil menjadi seorang sarjana, semoga Allah
SWT membalas segala perlakuan baik untuk kalian.
Penulis berusaha mencapai hasil yang semaksimal mungkin, tetapi
mengingat keterbatasan kemampuan, pengetahuan, dan pengalaman penulis, maka
penulis menyadari bahwa hasilnya kurang sempurna. Oleh karena itu, saran dan
kritik penulis harapkan untuk kesempurnaan skripsi ini. Semoga skripsi ini dapat
memberikan manfaat dan menambah ilmu pengetahuan baik untuk penulis
maupun kepada para pembaca. Amin ya Robbal ‘Alamin..
Malang, 1 Februari 2011
Penulis
DAFTAR ISI
Halaman Judul……………………………………………………………. i
Lembar Persetujuan………………………………………………………. ii
Lembar Pengesahan………………………………………………………. iii
Pernyataan Orisinalitas……………………………………………............ iv
Berita Acara Bimbingan Skripsi………………………………………….. v
Berita Acara Seminar Proposal…………………………………………… vi
Daftar Hadir Seminar Proposal…………………………………………… vii
Abstrak……………………………………………………………... …….. viii
Daftar Tabel………………………………………………………………. xvi
Daftar Lampiran………………………………………………………….. xvii
Bab I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang……………………………………………………. 1
B. Rumusan Masalah…………………………………………............ 5
C. Tujuan Penelitian………………………………………………….. 6
D. Manfaat Penelitian…………………………………………........... 6
E. Tinjauan Pustaka
E.1 Komunikasi Dunia Maya………………………………………. 8
E.2 Komunikasi Maya ...............................………………………... 8
E.3 Sekilas Facebook……………………………………………... 11
E.3.1 Sejarah Tentang Facebook................................................ 11
E.3.2 Kelebihan Facebook ......................................................... 13
E.4 Teori Efek Moderat.....................................…………………... 14
E.5 Persepsi ...................................................................................... 17
E.5.1 Pengertian Persepsi .......................................................... 17
E.5.2 Proses Terjadinya Persepsi ............................................... 18
E.5.3 Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Persepsi ................... 22
E.5.4 Persepsi Berdasarkan Pengalaman .................................... 24
E.5.5 Jenis-Jenis Persepsi ........................................................... 24
E.6 Citra ....................................…………………………………… 25
E.6.1 Pengertian Citra ................................................................ 25
i
E.6.2 Jenis-Jenis Citra................................................................. 26
E.6.3 Proses Pembentukan Citra ...............................................
27
E.7 E-PR ........................................................................................... 30
F. Hipotesis ........................................................................................... 32
G. Definisi Konseptual ...........………………………………………... 32
H. Definisi Operasional……………………………………………… 33
I. Metode Penelitian .....................………………………………….. 35
I.1 Lokasi Penelitian ......................................................................... 35
I.2 Metode Pendekatan Penelitian .................................................... 35
I.3 Populasi dan Sampel .................................................................... 36
I.4 Teknik Pengumpulan Data .......................................................... 37
I.5 Uji Validitas dan Reliabilitas ....................................................... 38
I.5.1 Uji Validitas ........................................................................ 38
I.5.2 Uji Reliabilitas .................................................................... 38
I.6 Teknik Analisa Data .................................................................... 39
Bab II GAMBARAN UMUM OBYEK PENELITIAN
A. Facebook di Indonesia…………………………………………....... 41
B. Facebooker di Indonesia ................................................................... 42
C. Fan Group (Komunitas) .................................................................... 44
D. Grup Kedutaan Besar Amerika Serikat di Jakarta ............................ 44
Bab III Hasil Penelitian dan Analisis Data
A. Karakteristik Responden
A.1Identitas Berdasarkan Jenis Kelamin………............................. 46
A.2 Identitas Berdasarkan Usia................……………………….. 48
A.3 Karakteristik Responden Berdasarkan Pendidikan Terakhir... 49
B. Variabel Terpaan....................................................……………….. 50
C. Variabel Persepsi ............................................................................. 59
D. Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas ................................................. 76
E. Nilai rata-rata Terpaan Fan Grup..... ................................................ 78
F. Nilai Rata-Rata Persepsi Facebooker ................................................ 78
G. Pengaruh Terpaan Fan Grup Kedutaan Besar AS Terhadap Persepsi
ii
Facebooker Tentang Amerika Serikat ................................................... 79
H. Deskripsi Pembahasan ...................................................................... 81
Bab IV PENUTUP
A. Kesimpulan………………………………………………………… 79
B. Saran……………………………………………………………….. 83
Daftar Pustaka………………………………………………………........... 84
DAFTAR TABEL
Tabel 3.1 : Identitas Berdasarkan Jenis Kelamin ...............................................47
Tabel 3.2 : Identitas Responden Berdasarkan Usia ...........................................48
Tabel 3.3 : Identitas Responden Berdasarkan Pendidikan Terakhir ................. 49
Tabel 3.4 : Identitas Responden Berdasarkan Pekerjaan ...................................50
Tabel 3.5 : Frekuensi Responden Membaca Tautan atau Status
Yang diterbitkan Oleh Kedutaan Besar Amerika Serikat
dalam Seminggu...............................................................................52
Tabel 3.6 : Frekuensi Responden Membaca Tautan atau Status yang
Diterbitkan oleh Fan Grup Kedutaan Besar Amerika Serikat
Dari Awal hingga Akhir ..................................................................54
Tabel 3.7 : Frekuensi Responden yang Melakukan Aktifitas Lain Ketika
Membaca Tautan atau Status yang Diterbitkan oleh Fan
Grup Kedutaan Besar Amerika Serikat ...........................................56
Tabel 3.8 : Frekuentsi Responden Memberikan Tanggapan atau Komentar
Setelah Membaca atau Menyimak Tautan atau Status yang
Diterbitkan oleh Fan Grup Kedutaan Besar Amerika Serikat .........58
iii
Tabel 3.9 : Frekuensi Responden Menjawab Amerika Serikat adalah
Negara Besar dan Super Power .......................................................61
Tabel 3.10 : Frekuensi Responden Menjawab Amerika Serikat adalah
Negara yang Semena-Mena .............................................................63
Tabel 3.11 : Frekuensi Responden Menjawab Amerika adalah Negara yang
Perhatian terhadap Isu yang Berkembang ...................................... 65
Tabel 3.12 : Frekuensi Responden Menjawab Amerika Serikat adalah
Negara Penjajah ...............................................................................67
Tabel 3.13 : Frekuensi Responden Menjawab Amerika Serikat adalah
Negara yang Mencintai Perdamaian .................................................69
Tabel 3.14 : Frekuensi Responden Menjawab Amerika Serikat adalah
Negara yang Menyamakan Hak Asasi Setiap Manusia ....................71
Tabel 3.15 : Frekuensi Responden Menjawab Amerika Serikat adalah
Negara yang Suka Merampas Hak Asasi Manusia ......................... 73
Tabel 3.16 : Frekuensi Responden Menjawab Anda Mencintai Kemajuan
Dan Budaya Amerika Serikat ...........................................................75
Tabel 3.17 : Uji Validitas dan Reliabilitas Variabel Terpaan (X) ........................76
Tabel 3.18 : Uji Validitas dan Reliabilitas Variabel Persepsi (Y) ........................77
Tabel 3.19
: Korelasi Terpaan Dengan
Persepsi ................................................................................................................79
iv
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.1 : Pertumbuhan Jumlah Internet Host ................................................ 8
Gambar 1.2 : Pertumbuhan Pengguna Facebook ............................................... 12
Gambar 1.3 : Faktor Individu ................................... ........................................ 15
Gambar 1.4 : Faktor Sosial ........................................ ...................................... 16
Gambar 1.5 : Proses Persepsi Menurut New Comb .......................................... 21
Gambar 1.6 : Model Pembentukan Citra ........................................................... 28
Gambar 2.1 : Facebook di Indonesia ................................................................. 41
v
DAFTAR LAMPIRAN
1. lampiran 1 Daftar Responden tabel
2. lampiran 2 skoring sheet
3. lampiran 3 tabel r product moment
4. lampiran 4 hasil penghitungan data
i
Daftar Pustaka
Buku:
Ardianto, Elvinaro dan Lukiati Erdinaya. 2005. Komunikasi Massa Suatu Pengantar.
Bandung. Simbiosa Rekatama Media
Halim Abdul. 2006. Menjawab Yang Belum Terjawab Menguak Fitnah Besar Dibalik
Tragedi 11 September. Jakarta : Cakra
Kasali Rhenald. 1994. Manajemen Public Relation. Jakarta: PT. Pustaka Utama.
Mulyana, deddy. 2005. Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar. Bandung: PT. Remaja
Rosdakarya
Nurudin. Pengantar Komunikasi Massa. Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada
Rakhmat, Jalaluddin. 2005. Psikologi Komunikasi. Bandung. PT. Remaja Rosdakarya
Scott M. Cutlip dan Allen H. Center dan Glen M. Broom. 2006. Effective Public
Relation. Jakarta: Kencana Prenada Media Group
Soemirat, Soleh dan Elvinaro Ardianto. 2004. Dasar-dasar Public Relation. Bandung.
PR. PT Remaja Rosdakarya
Sugiono. 2001. Metode Penelitian Administrasi. Alfabeta: Bandung
Werner J. Severin dan James W. Tankard, Jr. 2005. Teori Komunikasi, Sejarah,
Metode, dan Terapan di Dalam Media Massa. Jakarta: Prenada Media
Winarni. 2003. Komunikasi Suatu Pengantar. Malang: UMM Press
Ziauddin Sardar dan Merryl Wyn Davies. 2004. Why Do People Hate America?.
Cambridge., England : Icon Books LTD
Referensi Non Buku:
Commando Volume II Edisi no. 6. 2006. Jakarta : PT. Gramedia
Commando Voume III Edisi no. 1. 2006. Jakarta : PT. Gramedia
Edisi Koleksi Angkasa : Dirty War. 2005. Jakarta : PT. Gramedia
26
http://www.asal-usul.com/2009/03/facebook-data-dan-fakta-sejarah.html. Di akses
pada tanggal 29 September 2010, 13.25
http://publishedmind.blogspot.com/2008/03/sejarah-facebook.html. Di akses pada
tanggal 29 September 2010, 13.25
http://id.shvoong.com/humanities/history/1946922-sejarah-facebook/ Di akses pada
tanggal 29 September 2010, 13.25
http://berita.liputan6.com/progsus/201006/279893/Tragedi.quotMavi.Marmaraquot.
Di akses pada tanggal 29 September 2010, 13.25
http://www.syabab.com/index.php?option=com_content&view=article&id=611%3Ap
enjajahan-amerika-di-afghanistan-pbb-laporkan-1500-warga-sipil-tewas-selama-8bulan&Itemid=198. Di akses pada tanggal 29 September 2010, 13.25
http://cicak.or.id/baca/2010/03/23/tolak-penjajahan-amerika-serikat-atas-negerimuslim.html. Di akses pada tanggal 29 September 2010, 13.25
http://fyablog.wordpress.com/2008/01/19/tugas-uas-komunikasi-kontemporer-e-prversus-pr-konvensional/ Di akses pada tanggal 15 Desember 2010, 22.30
http://www.anneahira.com/kebudayaan-amerika-serikat.htm. Di akses pada 25 Januari
2010, 21.00
http://www.hanumrais.com/19.html. Diakses pada 25 Januari 2010, 21.15
http://www.al-ikhwan.net/proyek-perampasan-dan-pembantaian-di-afghanistan-danirak-406/. Diakses pada 25 Januari 2010, 21.30
http://blog.uad.ac.id/sulisworo/2010/07/29/dominasi-ekonomi/. Diakses pada 25
Januari 2010, 22.00
26