BAB 4 KONSEP

BAB 4
KONSEP
4.1 Landasan Teori
Teori warna
Berdasarkan nara sumber bernama Yongki Safanayong.
● Dalam desain warna turut berperan dalam menyampaikan pesan. Oleh karena itu,
pemilihan warna tidak bisa hanya mengikuti selera pribadi, tetapi juga harus
melihat target audien yang menjadi sasaran.
(Dikutip dari materi perkuliahan.)
● Trend
Trend pada warna banyak dipengaruhi oleh lingkungan, etnik, dan juga
media. Misalnya sebelumnya warna hitam dianggap sebagai warna duka oleh
sebagian besar orang, tetapi saat ini warna hitam bisa berarti canggih, anggun,
elegan dan bergaya tinggi.
Teori Tipografi
● Appropriateness
Jenis huruf yang dipilih harus sesuai dengan pesan yang ingin
disampaikan.
● Harmony – Appearance
Huruf harus selaras dengan elemen lain yang ada di dalam suatu desain,
sehingga tampilan desain secara keseluruhan menjadi selaras.
14
15
● Emphasis
Penekanan huruf di dalam layout berguna untuk memberi perhatian,
misalnya pada huruf pertama paragraf. Penekanan pada huruf antara lain dapat
dicapai dengan penggunaan huruf italic, dengan huruf regular, huruf kecil
digabung dengan huruf besar.
Teori Ilustrasi
Menurut sumber Claudia Mareis, ilustrasi memiliki pengertian:
Sebuah representasi pictorial yang menyertai, menjelaskan, & mengiluminasi teks.
Dalam arti metaforiknya, ilustrasi juga berarti proses dari menjelaskan &
mengklarifikasikan sebuah pernyataan linguistik.
Sistem Grid
Menurut sumber Kristin Cullen, grid adalah serangkaian titik-titik perpotongan yang
menciptakan divisi-divisi horizontal & vertikal dari ruang pada sebuah halaman.
4.2 Strategi Kreatif
4.2.1 Strategi Komunikasi
Fakta Kunci
● Generasi muda Batak Toba yang ada di perkotaan mulai melupakan
kebudayaan asalnya.
● Adanya ketidak bersinambungan tradisi dan budaya dari generasi ke
generasi dalam diri masyarakat Batak Toba.
16
● Kurangnya buku yang menarik tentang kebudayaan ini yang dapat
menyentuh generasi muda untuk mencintai budayanya.
Kata Kunci
Budaya, Batak Toba, tradisional, modern.
Masalah Yang Akan Dikomunikasikan
● Bagaimana agar generasi Batak Toba di perkotaan mengenal dan dekat
dengan kebudayaan mereka.
● Melahirkan kecintaan mereka pada kebudayaan nenek moyang mereka.
● Memotivasi mereka untuk melestarikan kebudayaan Batak Toba dan
menurunkannya pada generasi mereka berikutnya.
Tujuan Komunikasi
AIDA (Attention > Interest > Desire > Action).
Generasi muda Batak Toba > kebudayaan yang bersangkutan >
memperkenalkan dan memperkuat pengertian dan kecintaan pada budaya
sendiri > buku “Singkap Tirai Budaya Batak Toba”.
Profil Target
Versi Indonesia
● Demografis:
Primer: Pria dan wanita keturunan Batak Toba, usia 22-30 tahun.
17
Sekunder: Pria dan wanita Indonesia usia 22-30 tahun, semua golongan
agama.
● Geografis: Berdomisili di kota-kota besar di Indonesia.
● Psikografis:
Tingkat Sosial: Kelas ekonomi menengah ke atas (B-A).
Status sosial: Mahasiswa sampai pekerja.
Versi Inggris
● Demografis: Pria dan wanita usia 22-30 tahun, semua golongan agama.
● Geografis: Berdomisili di kota-kota di seluruh dunia.
● Psikografis:
Tingkat Sosial: Kelas ekonomi menengah ke atas (B-A).
Status sosial: Mahasiswa sampai pekerja.
Positioning/ Unique Selling Proposition
Merupakan buku kebudayaan Batak Toba pertama dengan cita rasa anak
muda bertaraf internasional.
Big Idea
Kebudayaan Batak Toba perlu dikenal dan dilestarikan oleh generasi
mudanya.
18
Tagline
Versi Indonesia : Mari lihat lebih dekat!
Versi Inggris : Let See Closer!
Pendekatan Rasional
Buku ini dirancang dengan strategi desain yang kreatif untuk
memperkenalkan kembali dan memberi pemahaman bagi generasi muda Batak
Toba tentang kebudayaan suku mereka sekaligus secara tidak langsung
mengajak audien untuk melestarikan budaya nenek moyang mereka sendiri.
4.2.2 Strategi Desain
Tone & Manner
Dalam berkomunikasi, gaya bahasa yang di gunakan adalah bersahabat
(agar akrab dengan anak muda) dan filosofis (memiliki pemahaman yang
mendalam sesuai dengan kebudayaan itu sendiri). Warm, friendly, informal, &
modern.
Strategi Verbal
Gaya bahasa yang digunakan adalah informal, agar dekat dengan
keseharian target audien.
Strategi Visual
Unsur-unsur desain dipilih dengan mempertimbangkan karakter audien
yang diselaraskan dengan kerakteristik budaya yang bersangkutan.
19
● Skema warna yang dipakai (hitam, merah, & putih. Ditambah dengan variasi
coklat), bertujuan untuk mencapai fill yang hendak dituju dari tradisional
khas Batak Toba.
● Tipografi Sans Serif, karena memiliki nuansa yang lebih modern.
● Dilengkapi dengan ilustrasi & fotografi untuk membantu audien memahami
materi lebih dalam.
4.3 Pemilihan Item
Buku (Cover + 108 halaman; 23 x 22 cm).
Sistem Grid:
1 cm
6 cm
0.5 cm
1 cm
1 cm
0.5 cm
23 cm
23 cm
Halaman Genap
Halaman Ganjil
6 cm
1 cm