Mega Mutiara 210110120104 PERIKLANAN

Mega Mutiara
210110120104
PERIKLANAN
(Chapter 1, Perkenalan Periklanan)
Apa itu periklanan?
Periklanan itu simpel. Periklanan adalah tentang membuat sebuah pesan dan mengirim pesan
tersebut kepada seseorang, dengan harapan mereka akan bereaksi sesuai dengan yang
diinginkan.
Definisi Periklanan Moderen
Definisi standar dalam periklanan memiliki lima komponen dasar :

Periklanan adalah sebuah bentuk komunikasi yang dibayar ataupun beberapa bentuk
dari periklanan, seperti iklan layanan masyarakat, mengunakan sumbangan ruang dan


waktu.
Tidak hanya sebuah pesan yang dibayar, tapi sponsor yang diidentifikasi.
Banyak periklanan memcoba untuk mempersuasi atau mempengaruhi konsumen
untuk melakukan sesuatu, membuat mereka sadar akan suatu produk atau perusahaan.
Dengan kata lain, strategi komunikasi dikendalikan secara objektif dan objektif


tersebut dapat ditindak untuk menentukan apakah periklanan itu efektif.
Periklanan menjangkau audiens yang luas sebagai konsumen potensial.
Pesan itu disampaikan dengan berbagai macam media massa, seperti media non
personal dengan luas. Apa yang dimaksuda adalah periklanan tidak ditujukan pada
orang secara spesifik, meskipun saat ini berubah dengan memperkenalkan internet
dan media yang lebih interatif.
Sebuah definisi modern, periklanan adalah komunikasi persuasi berbayar yang mengunakan
media masa non personal sebagai bentuk dari komunikasi interaktif untuk meraih audiens
untuk menghubungkan sponsor dengan target audiens.
Konsep Kunci dalam Periklanan
Dalam mendeskripsikan periklanan, kami menunjuk pada empat faktor utama :
Introduction to Advertising
Chapter 1
Mega Mutiara
210110120104
1.
2.
3.
4.
Strategi
Ide kreatif
Eksekusi kreatif
Media kreatif yang digunakan
Semua menuntut pikiran kreatif dari sebuah periklanan profesional yang bertanggung jawab
untuk perkembangan dan penerapannya.
Terdapat juga landasan elemen elemen profesional yang digunakan untuk menganalisis
keefektifan usaha dari periklanan mereka. Dengan kata lain, strategi kritik profesional, ide
kreatif, eksekusi dari ide periklanan mereka dan cara jalan pesan yang disampaikan melalui
media yang tepat.
Secara spesifik akan dijelaskan apa itu empat elemen tersebut :
Strategi periklanan, strategi adalah suatu logika dan perencanaan dibalik suatu periklanan
yang memberikan itu langsung dan fokus. Setiap iklan yang efektif menerapkan strategi
suara. Pengiklan mengembangkan sebuah iklan untuk memenuhi tujuan objektif. Dengan hati
hati mengarahkan kepada khalayak tertentu, membuat pesan untuk disampaikan kepada
khalayak yang menjadi fokus utama dan berjalan di media ( cetak, broadcast, atau internet,
misalnya) yang akan diraih khalayak dengan lebih efektif.
Ide kreatif, sebuah konsep kreatif adalah iklan ide pokok yang meraih perhatian dan
menempatkan di dalam memori.
Eksekusi kreatif , iklan yang efektif adalah dieksekusi dengan baik. Yang berarti detail,
fotografi, penulisan, akting, setting, cetak, dan cara produk digambarkan semua
mencerminkan nilai produksi tertinggi yang tersedia dalam sebuah industri.
Media kreatif yang digunakan, setiap pesan mempunyai maksud yang disampaikan. Banyak
pengiklan mengunakan media—saluran saluran komunikasi yang meraih khalayak tinggi,
seperti televisi, majalah, atau internet. Memutuskan bagaimana menyampaikan pesan
terkadang bisa saja ide besar yang kreatif akan muncul dalam sebuah pesan.
Pengiklan yang baik tahu bagaimana mengatakan sesuatu dan dimana mengatakan hal
tersebut sepenting yang dikatakan. Apa yang dikatakan dan dimana mengatakannya itu
Introduction to Advertising
Chapter 1
Mega Mutiara
210110120104
datang dari strategi , ide kreatif itu dijalankan dan menguanakan semua media menentukan
keefektifan dari sebuah periklanan.
Peran dan fungsi Periklanan
Periklanan mengambil peran dalam menciptakan permintaan untuk suatu produk yang
dilalui dengan dua teknik :
1. Hard Sell Approaches, dengan alasan untuk mempengaruhi konsumen. Contohnya
sebuah iklan trompet
2. Soft Sell Approaches, dengan membangun image dari sebuah brand dan menjamah
perasaan konsumen.
Sebenarnya, kedua pendekatan ini mewakili seni dan ilmu pengetahuan dalam
periklanan.
Tapi dalam perkembangan dari media lebih sulit untuk sebuah pesan mendapatkan
perhatian seseorang, membutuhkan pengembangan untuk lebih kreatif yang akan
membuat pengaruh yang kuat. Kreativitas tetap suatu faktor kunci dalam evaluasi
suatu pengaruh kuat dalam sebuah ide periklanan dan karakteristis yang penting
dalam kesuksesan periklanan.
Terdapat 4 peran periklanan yang dimainkan dalam bisnis di masyarakat :
1. Pemasaran
2. Komunikasi
3. Ekonomi
4. Sosial
Peran Pemasaran
Proses sebuah bisnis dapat memuaskan keinginan dan kebutuhan konsumennya dengan
memenuhi barang dan jasayang disebut pemasaran.
Departemen pemasaran atau manajer bertanggung jawab untuk penjualan produk
perusahaannya, dapat berupa barang ( komputer, kulkas, minuman) Jasa ( tempat makan,
asuransi rumah mewah) atau sebuah ide (dukungan dari organisasi). Produk yang
diidentifikasi disebut katagori produk.
Introduction to Advertising
Chapter 1
Mega Mutiara
210110120104
Grup khusus dari konsumen yang dapat dimaksud sebagai konsumen potensial untuk barang
atau jasa adalah target pasar.
Alat dalam pemasaran termasuk produk, harga itu sendiri, promosi atau komunikasi
pemasaran dan tempat adalah bauran pasar. Periklanan merupakan salah satu alat yang paling
penting dalam alat promosi.
Peran Komunikasi
Periklanan adalah salah satu bentuk dari komunikasi massa. Itu menyalurkan beberapa tipe
dari pasar informasi untuk menghubungkan penjual dan pembeli dalam pasar.
Komunikasi pemasaran termasuk periklanan, juga merupakan sebuah jumlah berhubungan
dengan teknik komunikasi yang digunakan dalam pemasaran seperti sales promotion, public
relation, direct response, event dan sponsorship, kemasan dan personal selling.
Peran Ekonomi
Periklanan cenderung pada masyarakat maju yang menikmati beberapa tingkatan ekonomi
melimpah, jika yang mana melebihi pasokan permintaan. Terdapat dua pandangan mengenai
cara periklanan menciptakan pengaruh ekonomi.
Pertama, periklanan dilihat sebagai sarana untuk membantu konsumen dalam menilai
suatu nilai melalui cetak sebagai informasi, seperti kualitas, lokasi dan reputasi.
Pandangan kedua, periklanan dilihat sebagai pengaruh yang meningkatkan kemungkinan
konsumen akan bertukar pada sebuah alternatif produk, meskipun cetak diubah.
Peran sosial
Periklanan juga mempunyai sejumlah peran dalam masyarakat. Menginformasikan kepada
kita tentang hal baru dan pembaharuan produk produk, membantu kita membandingkan
produk dan keistimewaan dan secara umum terus memberi tahu kita tentang inovasi dan isuisu.
Introduction to Advertising
Chapter 1
Mega Mutiara
210110120104
Fungsi periklanan
Terdapat 7 fungsi dasar dari periklanan :
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
Membangun kesadaran akan suatu produk dan brand
Menciptakan sebuah citra suatu produk
Memberikan suatu informasi mengenai produk dan brand
Mempengaruhi orang lain
Memberikan dorongan kepada orang lain untuk melakukan tindakan
Memberikan pengingat terhadap suatu brand
Menguatkan pembelian terakhir dan pengalaman suatu brand
Pemain kunci dalam periklanan
Industri periklanan kompleks karena sejumlah macam organisasi melibatkan
pengambilan keputusan dan perencaaan eksekusi periklanan. Pemain tersebut termasuk
pengiklan atau klien, agensi, media, pemasok dan khalayak. Mereka semua memiliki
berbagai macam perspektif dan objektif dan sebuah periklanan yang baik diproduksi hanya
ketika mereka datang dalam satu team dengan visi yang sama.
Tipe-tipe periklanan
Periklanan itu kompleks karena banyak perbedaan pengiklan yang mencoba untuk meraih
berbagai tipe khalayak.
Terdapat 7 tipe periklanan yang utama :
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
Brand
Retail or Local Advertising
Direct response advertising
Business to business advertising
Institusional Advertising
Non profit advertising
Public Service Advertising
Apa yang membuat sebuah iklan Efektif ?
Iklan yang baik adalah iklan yang efektif dan iklan yang efektif adalah iklan yang
berkerja, maksdnya mereka dapat menyampaikan pesan yang diharapkan seorang
pengiklan dan respon khalayak seperti yang pengiklan harapkan.
Introduction to Advertising
Chapter 1
Mega Mutiara
210110120104
Intinya, iklan harus bisa mengomunikasikan sebuah pesan yang memotivasi khalayak
untuk merespon iklan tersebut.
Peran penting dari Tujuan Iklan
Satu karakteristik yang paling penting dari istilah efektivitas adalah ide dimana periklanan
adalah penuh arti. Itu dibuat untuk memiliki beberapa efek, beberapa pengaruh kepada orang
yang membaca atau melihat pesan tersebut.
Tergantung pada goal dalam istilah dari pengaruh pengiklan berharap untuk membuat
didalam pikiran orang yang membaca, menyaksikan atau mendengar iklan tersebut.
Mengarah kepada efek periklanan, ide yang pesan iklan yang efektif akan mencapai
keinginan pengiklan untuk mempengaruhi target khalayak. Keinginan untuk mempengaruhi
secara formal sebagai sebuah tujuan ( Objective),
yang berarti hasil atau tujuan yang
dimaksudkan untuk dituju oleh iklan.
Evolusi Periklanan
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Jaman cetak (Age of print) (1441-1850-an)
Industrial Revolution and emergence of consumer society ( 1850-an – 1890-an)
Modern Advertising Era
Age of Agencies
Creative Era
Accountability Era
Introduction to Advertising
Chapter 1