BAB II IDENTIFIKASI MASALAH A. Profil Perusahaan

BAB II
IDENTIFIKASI MASALAH
A. Profil Perusahaan
1. Sejarah Pendirian
Seiring dengan perkembangan zaman, muncul beberapa ide kreatif anak
muda untuk membuka peluang usaha. Setiap peluang usaha sebaiknya dirintis dari
awal agar mereka lebih siap menghadapi apapun di masa depan. Selain itu,
apabila usaha tersebut berjalan dan bisa memberikan keuntungan, di harapkan
akan dapat menjadi lapangan kerja bagi orang banyak di masa depan. Karena itu,
merintis usaha sangat penting untuk dilakukan oleh setiap orang agar mereka
dapat memperoleh pengalaman yang sangat berharga.
Banyak sekali hal yang bisa dipelajari dari berbagai macam bidang
kewirausahaan pada jaman sekarang ini, baik dari segi sandang, pangan dan
papan. Dimana jika kita masih bisa selalu berinovasi pasti akan muncul sebuah
ide baru dalam setiap bidangnya. Dan sudah banyak contoh untuk menjadi
wirausahawan muda yang sukses. Kita bisa banyak belajar bagaimana pentingnya
berinovasi, bagaimana membuat produk supaya bisa diterima oleh masyarakat,
belajar tentang kepemimpinan dan pemasaran yang hebat dari mereka.
Banyak sekali ide kreatif yang harus direalisasikan dalam sebuah karya
yang dapat menghasilkan uang pada saat ini. Maka, FUELAGESUPPLY.CO yang
terdiri dari Ardhi, Rizky dan Pita ini mulai merintis sebuah usaha berupa produk
apparel yang berkonsep vintage. Vintage sendiri dalam kamus oxford dapat berarti
“old” dan memberikan kesan retro pada konsep yang akan mereka usung
4
5
sehingga memberikan alternatif dalam pendekatan pada desain komunikasi visual.
Retro sendiri tidak hanya sekedar mengambil konsep dari keadaan yang sudah
lampau, tapi justru untuk menghadirkan kembali kenangan yang ada dalam masa
lalu. Bisa saja disebut dengan kebuadayaan yang sudah dan sudah di anggap kuno
dan tidak begitu diingat oleh sebagian besar masyarakat akan kami angkat
kembali warisan budaya tersebut. Kami mencoba melestarikan kebudayaan yang
sudah ada dengan inovasi-inovasi yang telah kami rancang, pentingnya inovasi
dalam proses perancangan ini agar kebudayaan tersebut akan tetap bisa mengikuti
perkembangan jaman sekarang, dan dapat diteruskan kepada generasi mendatang.
Biasanya produk baru merupakan modifikasi dari produk yang telah ada,
pengurangan biaya atau perluasan lini produksi. Sangat sedikit produk yang
benar-benar baru atau menciptakan kategori produk yang baru. Hakikatnya,
produk baru di semua kategori itu dapat meningkatkan persepsi nilai pelanggan
tetapi penemuan yang benar-benar asli lah yang akan menciptakan lompatan
tertinggi pada nilai pelanggan.
Pada intinya FUELAGESUPPLY.CO ini berkonsep pada heritage wear (
produk baju dengan konsep kebudayaan) dengan penggabungan gaya klasik, kuno
dan akan diproduksi pada masa kini dengan tujuan untuk melestarikan
kebudayaan yang sudah ada, sembari berinovasi dalam kegiatan kewirausahaan.
Awal munculnya gagasan FUELAGESUPPLY.CO ini adalah saat mereka
sedang mengamati di sudut kota. Mereka berpikir kota Solo ini indah dan banyak
hal-hal menarik disini. Termasuk didalamnya hal-hal berbau sejarah yang
berkesan kuno dan klasik. Namun sayang sekali di kota yang indah ini setiap
6
berkunjung rasanya masih ada yang kurang. Munculah ide untuk membuat bisnis
fashion tentang keberagaman kota solo dan menjualnya.Terbentuknya FUELAGE
SUPPLY.CO yang ditunjang juga oleh dari pengetahuan dari semua mata kuliah
dan memunculkan sebuah ide branding mencari berbagai reverensi melalui buku,
internet, pasar, komunitas, teman dll. Dan pada 5 Mei 2015,telah membuat sebuah
nama KENNEDY ENDLESS yang mengandung arti“emas bumi tidak akan
habis”. Mulailah pada 6 Mei 2015 mereka membuat rincian dan portofolio
tentang karya-karyanya. Banyak yang mendukung inisiatif dan karya–karya
KENNEDY ENDLESS. Kemudian merekapun lebih serius untuk mengembangkan
usahanya dengan merekrut teman-teman yang dirasa mampu mendukung
usahanya.
2. Struktur Organisasi
Suatu perusahaan untuk dapat mencapai suatu tujuan perlu adanya struktur
organisasi yang baik. Tentu saja struktur organisasi satu perusahaan dengan
perusahaan yang lain tidak sama karena kebutuhan tiap-tiap perusahaan berbeda.
Organisasi yang baik adalah yang dapat menimbulkan kepuasan perorangan dan
kepuasan golongan sehingga dapat menghasilkan kerjasama dan proses kerja
mereka berjalan dengan lancar. Dalam mencapai tujuan perusahaan, untuk
memperlancar kegiatannya perlu adanya pembagian tugas dan tanggung jawab
pelaksana, sesuai dengan wewenang yang telah diberikan. Adanya susunan
struktur organisasi perusahaan diharapkan mampu menciptakan adanya iklim
kerjasama yang baik antar bagian, sehingga para tenaga kerja dapat mengerti
7
tugas dan tanggung jawabnya. Semakin besar perusahaan yang dikelola, maka
semakin komplek pula masalah yang ditangung perusahaan tersebut, jika
perusahaan yang dikelola kecil maka permasalahan yang ada diperusahaan
tersebut belum terlalu komplek.
Struktur organisasi FUELAGESUPPLAY.CO tidak terlalu komplek, hanya
pemilik (owner) dan beberapa asisten saja. Untuk bagian branding, desain lay out
dan marketing.
a. Owner
: merupakan pemilik langsung FUELAGESUPPLAY.CO
bertugas sebagai leader dan menyusun konsep dan rencana bisnis usaha.
b. Desain Lay Out : bertugas untuk observasi dasain, produksi, publikasi,
perlengkapan dan packaging.
c. Marketing : bertugas untuk membuat media promosi dan marketing.
8
3. Logo
Gambar 2.0 logo FUELAGESUPPLY.CO
Sumber www.fuelagesupply.co
B. Data Produk
FUELAGESUPPLY.CO yang bergerak dibidang fashion khususnya T- shirt
dan Apparell. “FUELAGESUPPLY.CO” adalah produk apparel yang berkonsep
pada vintage yaitu menurut Kamus Oxford, kata "vintage" itu bisa berarti "old
and of very high quality". Bila ditarik garis pengertian secara global, "vintage"
bisa dimaknai sebagai barang-barang yang diproduksi di masa kini, tapi
memiliki model klasik dan antik, yang mengingatkan kita pada barang-barang
yang berasal dari dekade '20 hingga '30-an.’Retro’ memberikan fenomena
alternatif dalam pendekatan desain komunikasi visual. Sebagai gaya romantik,
retro tidak hanya sekedar mengambil masa lalu untuk menghadirkan kembali
kenangan. “heritage” yaitu sebagai warisan (budaya) masa lalu, apa yang saat
ini dijalani manusia, dan apa yang diteruskan kepada generasi mendatang.
Pendek kata, “heritage” adalah sesuatu yang seharusnya diestafetkan dari
generasi ke generasi, umumnya karena dikonotasikan mempunyai nilai
sehingga patut dipertahankan atau dilestarikan keberadaannya. Kesimpulanya
“FUELAGESUPPLY.CO” berkonsep pada heritage wear karena penggabungan
9
gaya klasik antik dan diproduksi masa kini tetapi tetap melestarikan
kebudayaan FUELAGESUPPL.CO menjadikan produk apparel sebagai fasilitas
media promosi budaya misalnya kebudayaan lokal, hal-hal yang berbau sejarah,
kebiasaan masyarakat, ikon kota, yang masih bertahan dari dulu sampai
sekarang. Berikut ini adalah contoh produk yang di hasilkan oleh
FUELAGESUPPLAY.CO :
Gambar 2.1 Tengkleng Locally Food (100 combet 30s with rubber matsui ink for shoft
hand-feel)
Sumber : Produk FUELLAGESUPPLY
10
Gambar 2.2 Notoharjo Market (100 combet 30s with rubber matsui ink for shoft handfeel)
Sumber : Produk FUELAGESUPPLY.CO
Gambar 2.3 Surabi
Sumber : koleksi FUELAGESUPPLY.CO
11
Gambar 2.4 Gladak
Sumber : koleksi FUELAGESUPPLY.CO
C. Target Market
Dalam konsep pemasaran, pasar apapun bentuknya akan terdiri dari banyak
pelanggan yang berpencar dan beraneka ragam dalam bentuk pembeliannya. Oleh
karena itu tidak ada satupun produsen yang bisa melayani dan memenuhi semua
tuntutan kosumen atau pelanggan. Preodusen harus mengarahkan program
pemasarannya hanya kepada konsumen atau pelanggan yang memang menjadi
sasarannya. Untuk sebab itu produsen harus melakukan segmentasi pasar bagi
produk yang dimilikinya. Segmentasi pasar adalah proses pembagian atau
pemilihan pasar kedalam beberapa kelompok pelanggan atau konsumen yang
memiliki karakteristik dalam kebutuhan dan sikap yang diharap dapat
memberikan respon yang sama terhadap penawaran yang ditawarkan. Dalam
12
melakukan segmentasi pasar produsen akan lebih tepat dalam mengarahkan
program pemasaran secara efektif dan maksimal. Dalam hal ini target market
dipisahkan menjadi
1. Target market menurut geografis
Target market geografis rencana pemasaran dalam waktu dekat ini
FUELAGESUPPLY.CO lebih mengutamakan lingkungan kampus dan promosi
secara
online
melalui
media
sosial.
Pemasaran
produk
juga
FUELAGESUPPLY.CO lakukan dengan sistem konsidasi yakni dengan
menitipkan barang kepada distro-distro yang ada disolo dimana status
kepemilikan barang tetap menjadi milik pemilik barang sampai barang tersebut
telah terjual. Keunggulan dari usaha dengan system konsinyasi yaitu cepatnya
menyebar suatu produk dan dirasakan konsumen. Hal ini tentu sangat cocok
bagi FUELAGESUPPLY.CO sebagai pemula yang baru merintis usaha yang
belum mempunyai lokasi yang tetap untuk mengembangkan usaha. Selain itu
FUELAGESUPPLY.CO memasarkan produk secara online melalui fan pages
resmi.
13
2. Target market menurut demografis
Target market menurut demografis adalah suatu proses yang membagi pasar
menjadi kelompok berdasarkan variabel-variabel demografis seperti umur, ukuran
keluarga, daur hidup keluarga, pendapatan, pekerjaan, pendidikan, agama, ras dan
kebangsaan. Untuk target market menurut demografis yaitu:
a. Jenis Kelamin
: Pria dan Wanita
b. Umur
: 16 sampai 30 tahun
c. Agama
: Semua Agama
d. Pendidikan
: Semua Pendidikan
e. Pekerjaan
: Semua Jenis Pekerjaan
f. Kelas Ekonomi
: Menengah dan menengah atas
D. Aktivitas Marketing yang Sudah dilakukan
Promosi adalah satu kegiatan yang dilakukan oleh sebuah perusahaan untuk
memperkenalkan produk mereka kepada masyarakat luas atau konsumen. Dalam
pemasaran, promosi merupakan salah satu kegiatan yang akan membantu
terciptanya komunikasi antara produsen dan konsumen. Promosi yang pernah
dilakukan “FUELAGESUPPLY.CO” adalah pada medial sosial dan dari mulut ke
mulut.
14
1.
Promosi pada Media Sosial
Promosi pada media sosial adalah promosi yang membutuhkan biaya relatif
mendalam. Promosi ini menggunakan media sosial sebagai sarana media
promosinya dengan begitu orang yang tadinya belum tahu akan menjadi
penasaran untuk membeli produk “FUELAGESUPPLY.CO”.
Gambar 2. 5 media sosial nstagram
Sumber : @FUELAGESUPPLYCO
15
Gambar 2.6 media sosial facebook
Sumber : www.fuelagesupply.com
2.
Promosi mouth to mouth
Promosi mouth to mouth adalah promosi yang juga tidak membutuhkan
biaya yang kecil, promosi ini akan terus berlanjut dari mulut ke mulut dan dengan
begitu orang yang tadinya belum tahu akan menjadi penasaran untuk membeli
produk “FUELAGESUPPLY.CO”.