TRADISI KONG TEK PADA RITUAL PEMUJAAN LELUHUR

ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan menganalisis stilistika yang digunakan produsen dalam
menjual produknya yang disampaikan melalui wacana iklan smartphone untuk
menarik minat konsumen. Pada penelitian ini diterapkan teori Stilistika yang
dikemukakan Renkema (2004) dan Sowinski (1991) dan Barthes (2012). Metode
yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode pendekatan kualitatif. Kata,
frasa dan kalimat pada wacana iklan sebagai sumber data penelitian dari iklan
smartphone Cina (Asus, Huawei, Oppo, Vivo, dan Coolpad). Data dikumpulkan
dengan menggunakan metode observasi dan dokumentasi. Analisis data
dilakukan berdasarkan Miles, Huberman dan Saldana (2014) memfokuskan pada
empat komponen analisis yaitu pengumpulan data, kondensasi data, penyajian
data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi
positioning berperan dalam iklan smartphone untuk menunjukkan keunggulan
smartphone seperti fotografi, ketahanan, privasi, dan kecanggihan. Stilistika dan
positioning memberikan kesan menarik dan mendorong masyarakat
menggunakan smartphone produknya serta meningkatkan pemasaran produk
dengan banyak digunakan oleh masyarakat luas.
Kata Kunci: Stilistika, Positioning, iklan, smartphone
vi
Universitas Sumatera Utara
ABSTRACT
This study aimed to analyze the strategy of positioning and stylistic
manufacturers to sell their products in the consumer interest through
advertising discourse. This study examined stilistics by applying the theory of
Stilistics by Renkema (2004), Sowinski (1991) and Barthes (2012). The
method used in this study is qualitative approach. Words, phrases and sentences
on advertising discourse as a source of research data from Chinese smartphone
advertisements (Asus, Huawei, Oppo, Vivo, and Coolpad). Data of the research
are words, phrases and sentences of advertising discourse. Data were collected
using observation and documentation methods. Data were analysis by using
Miles, Huberman and Saldana (2014) focused on four components: data
collection, condensation, data presentation, and conclusion. The results showed
that the positioning strategy played a role in advertising the smartphone to show
the superiority of smartphones compared to other smartphones such as the
advantages in terms of photography, resilience, and privacy. Stilistics and
positioning give the impression of attracting and encouraging people to use their
smartphone products and improve product marketing with the commonly used by
the public.
Keywords: Stylistics, positioning, advertising, smartphone
vii
Universitas Sumatera Utara