RE-DESIGN CORPORATE IDENTITY PADA PERUSAHAAN R2SHOP

RE-DESIGN CORPORATE IDENTITY PADA
PERUSAHAAN R2SHOP
Ati Suci Dian Martha1 , Indriansah2
dan Desain Grafis , 2 Program Studi Manajemen Informatika
3 POLITEKNIK KOMPUTER NIAGA LPKIA, Jln. Soekarno Hatta No. 456 Bandung 40266,
Telp. +62 22 75642823, Fax. +62 22 7564282
1 [email protected] , 2 [email protected] kia.ac.id
1 Konsentrasi Multimedia
Abstrak
R2Shop adalah salah satu perusahaan yang pada awal berdirinya menjual banyak barang, kemudian setelah
perusahaan mengalami perkembangan perusahaan ini memfokuskan untuk menjual satu barang yaitu kacamata
pria, maka secara otomatis perusahaan mengalami perubahan identitas dan diperlukan pembuatan Corporate
Identity terbaru. solusi dari masalah ini adalah dengan mendesain ulang Corporate Identity perusahaan, dan
menimplementasikannya kedalam alat-alat kebutuhan perusahaan. Perancangan Corporate Identity ini
menggunakan metode penelitian Cyclic Strategy. Hasil yang diperoleh dari perancangan Corporate Identity ini
berupa logo, yang diimplementasikan kedalam bentuk amplop, kop surat, kartu nama, seragam karyawan, handtag,
shoping bag, dan stiker, dengan konsep desain yang berasal dari visi dan misi perusahaan, segmentasi perusahaan
dan produk khas perusahaan dengan nuansa warna-warna maskulin yang menggambarkan segmentasi perusahaan
yaitu konsumen pria.
Kata Kunci : Segmentasi Perusahaan, Corporate Identity
1.
Pendahuluan
Sebuah perusahaan dibentuk untuk membantu
masyarakat dalam memenuhi kebutuhan sehari-hari,
selain itu perusahaan didirikan untuk mencari
keuntungan. Terlepas dari semua tujuannya
perusahaan juga diharuskan untuk mempunyai
sebuah identitas, identitas yang dapat membedakan
suatu perusahaan dengan perusahaan lainnya.
Identitas perusahaan atau Corporate Identity adalah
khas/pesona yang dirancang untuk memfasilit as i
pencapaian tujuan bisnis.
Sama hal nya dengan R2Shop adalah sebuah
perusahaan yang bergerak dibidang penjualan
aksesoris kacamata pria wanita dan alat-alat
keamanan sipil, setelah beberapa tahun berdiri
perusahaan ini mengalami kemajuan yang sangat
signifikan. Hingga pada akhirnya perusahaan ini
memutuskan untuk berfokus pada segmentasi
konsumen pria dengan menjual kacamata pria.
Untuk itu hal yang harus dilakukan adalah
mengembangkan sebuah Corporate Identity yang
sesuai dengan visi misi perusahaan, segmentasi
perusahaan dan sejalan dengan rencana perusahaan,
Corporate Identity yang akan diciptakan dapat
mencerminkan
image perusahaan, kemudian
Corporate Identity diimplementasikan kedalam
peralatan kebutuhan kantor.
Adapun Permasalahan yang temukan pada
Implementasi kompresi data text menggunakan
huffman coding, antara lain adalah :
1.
2.
Perusahaan R2Shop mengalami perubahan
segmentasi pemasaran.
Corporate Identity pada perusahaan R2Sho p
berupa logo yang belum diperbaharui dan
belum
diimplementasikan
ke
alat-alat
kebutuhan perusahaan.
Berdasarkan permasalahan yang ada diatas maka
perlu membatasi ruang lingkup dari permasalahan
tersebut. Adapun permasalahan yang akan dibahas
meliputi :
1. Menganalisis visi misi dan segmentasi
perusahaan sebagai data yang akan digunakan
untuk membuat konsep Corporate Identity.
2. Merancang Corporate Identity yang sesuai
dengan visi misi perusahaan, dan segmentasi
perusahaan, dan disesuaikan dengan warna,
tifografi, dan objek yang identik dengan
perusahaan.
Adapun tujuan dari perancangan sistem yang baru
adalah sebagai berikut :
1. Memudahkan perusahaan dalam menjelaskan
segmentasi, identitas dan image perusahaannya
kepada para konsumen.
2. Membuat Corporate Identity yang menarik
berdasarkan identitas perusahaan dan mudah
diingat oleh masyarakat.
1.1 Landasan Teori
Menurut Rhenald Kasali (2013:110-114) dalam
buku Manajemen Public Relations Konsep dan
Aplikasinya di Indonesia mengatakan bahwa
identitas perusahaan atau identitas korporat disebut
juga sebagai simbol perusahaan, apakah berbentuk
logo perusahaan atau lambang lainnya.
Corporate Identity yang baik selain dapat
menunjukan image perusahaan, juga mempunyai
beberapa ciri, yaitu :
1. Simbolisme yang sederhana dan mengena,
kesederhanaan adalah dasar dari kombinas i
identitas brand-package-symbol yang baik,
semakin sederhana suatu simbol, semakin jelas
pula pesan yang hendak disampaikan.
2. Mempunyai pemicu visual yang kuat, sebuah
simbol yang efektif harus mampu memicu
respon terhadap suatu produk atau perusahaan.
Di saat di mana konsumen berurusan dengan
perusahaan itu, maka ia hanya perlu
memikirkan produk atau jasa dari perusahaan
tersebut, dan nama perusahaan itu akan diingat
dengan sendirinya.
3. Identitas sebagai alat promosi dan pemasaran,
corporate identity adalah alat promosi yang
sangat efektif dan aktif. Walaupun kampanye
untuk suatu iklan produk berakhir, tetapi
identitas tetap dipakai sampai bertahun-tahun.
4. Corporate identity harus dapat diingat dan
mengesankan, suatu corporate identity yang
baik mempunyai dua sifat : mengusulkan
(suggestiveness) dan mengingatkan (recall).
Bila konsumen ingin membeli suatu produk,
maka ia akan teringat nama suatu perusahaan,
ini disebut mengusulkan (suggestion). Bila
konsumen ini kemudian datang lagi dan
membeli produk yang sama dan ia
menghubungkan kembali dengan produsennya,
maka ini disebut mengingatkan (recall).
2. Gambaran Produk
Konsep kreatif dalam pengembangan corporate
identity ini bersumber pada menginformasikan
sebuah image baru perusahaan dengan produk dan
segmentasi yang lebih berfokus pada konsumen pria
dengan diciptakannya logo baru yang dapat
mewakili strategi perusahaan. Pada Corporate
Identity yang diciptakan akan lebih menitikberatkan
pada segmentasi pasar yaitu konsumen pria karena
produk yang dijual R2Shop adalah kacamata pria
dengan berbagai desain dan ukuran yang
dikhususkan untuk konsumen pria. Adapun 3 kata
kunci yang akan menjadi konsep desain pembuatan
Corporate Identity ini adalah “ Maskulin, Stylish dan
Kacamata” ketiga kata itu bersumber dari inti
identitas perushaan yang berasal dari produk yang
dijual, visi misi dan segmentasi perusahaan.
Setelah dibuat beberapa alternatif logo maka
terpilihlah 1 logo yang sudah melalui pengujian
dengan menyebarkan kuisoner, dan kemudian 3 logo
teratas didiskusikan dengan pemilik perusahaan
sebagai persetujuan logo mana yang akan dipakai.
Logo yang dimaksud adalah logo dibawah ini :
Gambar 1 Logo terpilih
3. Rencana Implementasi
Beberapa tahapan kegiatan yang dilakukan selama
proses pembuatan Corporate Identity, adalah :
1. Pembuatan
desain, pembuatan
desain
menggunakan CorelDraw dilakukan untuk
merealisasikan ide-ide yang sudah dirancang
mejadi Corporate Identity perusahaan R2Shop,
berbagai desain yang dibuat yaitu kartu nama,
amplop, kop surat, stiker, shoping bag,
handtag, dan tshirt (seragam).
2. Pemilihan bahan, pemilihan bahan yang terdiri
dari pemilihan kertas dan jenis cetak yang
diperlukan untuk mencetak Corporate Identity.
3. Survei tempat, mencari tempat percetakan yang
berkualitas dengan harga yang yang lebih
murah dengan hasil cetak yang baik.
4. Pencetakan, proses pencetakan Corporate
Identity perusahaan R2Shop.
Corporate Identity yang dibuat meggunakan teknik
illustrasi digital yaitu memanfaatkan kemampuan
kreatif program komputer untuk membuat seni
visual berupa ilustrasi dan memperbaiki ilustrasi.
Ilustrasi yang dihasilkan hasil dari identitas
perusahaan yang diubah kedalam bentuk visual.
Menggunakan jenis font Clean and Decorative, dan
menggunakan warna-warna soft maskulin yang
sudah ditetapkan sebagai warna identitas
perusahaan. Adapun waarna yang dimaksud adalah :
Gambar 2 Identitas warna perusahaan
4. Final Artwork
Berbagai peralatan yang diimplementasikan ke
dalam perlatan kantor daintaranya adalah :
1. Kartu Nama
Kartu nama dibuat menggunakan material kertas
concorde dengan ukuran 5,5 cm x 9 cm. Dicetak
menggunakan teknik cetak digital.
4. Stiker
Stiker dibuat menggunakan material kertas vinyl
dengan ukuran 4 cm x 6 cm, dan 5 cm x 6 cm.
Dicetak menggunakan teknik cetak digital.
Gambar 6 Stiker R2Shop
Gambar 3 Kartu Nama pemilik perusahaan
2. Amplop
Amplop dibuat menggunakan material kertas HVS
dengan ukuran 11 cm x 23 cm. Dicetak
menggunakan teknik cetak digital.
5.
Shoping Bag
Shoping
Bag
dibuat
menggunakan material kertas
Samson 80gr dengan ukuran 21
cm x 10 cm. Menggunakan
warna coklat yang berasal dari
warna alami kertas samson,
yang
dimaksud
agar
menimbulkan kesan urban dan
stylish, tanpa ornamen yang
mencolok hanya tambahan logo
R2Shop
saja.
Dicetak
menggunakan teknik cetak
digital. Dapat dilihat pada
Gambar disamping ( Gambar 7 )
6. Handtag
Handtag dibuat menggunakan material kertas
Samson dengan ukuran 4 cm x 4 cm. Dicetak
menggunakan teknik cetak digital.
Gambar 4 Amplop perusahaan R2Shop
3. Kop Surat
Amplop dibuat menggunakan material kertas HVS
dengan ukuran 21 cm x 29 cm. Dicetak
menggunakan teknik cetak digital.
Gambar 8 Handtag perusahaan R2Shop
7. Seragam
Seragam dibuat menggunakan material kain Cotton
Combed berukuran all size. Dicetak menggunakan
teknik pencetakan
screen
sablon.
Dapat dilihat pada
Gambar disamping
( Gambar 9 )
Gambar 5 Kop Surat perusahaan R2Shop
5. Pengujian
Pada
tahap
pengujian
dilakukan
dengan
menyebarkan kuisoner kepada 5 orang pihak
perusahaan yang terdiri dari pemilik perusahaan dan
karyawan, 15 orang konsumen R2Shop, dan 10
orang masyarakat umum. Kuisoner berisi berbagai
pernyataan yang dapat dijawab langsung oleh
responden, tujuan dari disebarkannya kuisoner
adalah untuk mengetahui apakah produk yang dibuat
sudah layak, sudah berhasil dalam mendamping i
perusahaan atau tidak sama s ekali. Dari hasil survei
yang diberikan kepada 30 orang, feedback yang
diberikan mendapat hasil yang sangat memuaskan
90% (sembilan puluh persen) responden menyukai
Corporate Identity yang terbaru.
6. Kesimpulan dan Saran
Kesimpulan yang dapat diangkat dari laporan ini
diantaranya adalah :
1. Perusahaan R2Shop mempunyai Corporate
Identity terbaru yang sudah didesain ulang
sesuai dengan segmentasi pasar perusahaan.
2. Corporate Identity diimplementasikan kedalam
alat-alat
perlengkapan perusahaan dan
penjualan diantaranya adalah kartu nama,
amplop, kop surat, stiker, shoping bag,
handtag, dan seragam karyawan.
Adapun beberapa saran yang akan disampaikan guna
mencapai tujuan dan pengembangan Corporate
Identity untuk penelitian yang akan
datang
diantaranya adalah :
1. Penambahan komponen Corporate Identity
untuk perusahaan, yang diimplementasikan
kedalam alat-alat kantor dan peralatan
perusahaan seperti kendaraan perusaahaan, dan
desain ruangan toko.
2. Melakukan pengukuran seberapa presentase
dampak di masyarakat sesudah Corporate
Identity
diterapkan
kedalam
perlatan
perusahaan.
Daftar Pustaka :
[1]
Khasali, Rhenald. 2013, Manajemen
Public
Relations
Konsep
dan
Aplikasinya di Indonesia, Grafiti,
Jakarta.