pengaruh iklan televisi terhadap keputusan pembelian motor matic

PENGARUH IKLAN TELEVISI TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR
MATIC HONDA (STUDI KASUS PADA
MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS GUNADARMA
KALIMALANG)
Nama
NPM
Kelas
Pembimbing
: Muhammad Aulia Amrullah
: 14211777
: 4EA26
: Dr. Izzati Amperaningrum, SE., MM.
Latar Belakang
Iklan Televisi adalah salah satu media yang efektif untuk meningkatkan pengaruh terhadap keputusan
pembelian, banyak iklan yang terdapat dalam televisi ,salah satunya adalah iklan motor matic, motor
matic honda adalah motor matic yang memiliki desain yang menarik dan bergaya muda.
Saat ini penggunaan motor adalah hal yang sangat penting bagi kehidupan,terutama bagi mahasiswa
Universitas Gunadarma karena memudahkan untuk menuju kampus dengan cepat , dan efisien.
Rumusan Masalah
1.Bagaimana iklan televisi yang dilakukan oleh PT. Astra Honda Motor untuk produk motor matic ?
2.Bagaimana hubungan antara iklan televisi motor matic , dengan keputusan pembelian Studi kasus
Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Gunadarma Kampus Kalimalang ?
3.Bagaimana pengaruh iklan televisi motor matic terhadap keputusan pembelian Studi kasus Pada
Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Gunadarma Kampus Kalimalang ?
Batasan Masalah
Penelitian dilakukan dengan meneliti mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Gunadarma Kalimalang,
dengan tahun pembelian motor antara tahun 2005 – 2014, jenis iklan yang di teliti adalah Televisi,
Motor Matic Honda yang diteliti adalah Scoopy, Vario dan Beat. Periode penyebaran kuesioner
dilakukan antara tanggal 12 Mei 2014 sampai 12 Juni 2014. Jumlah responden yang di teliti adalah
100 orang Mahasiswa.
Tujuan Penelitian
1. Mengetahui iklan televisi yang dilakukan oleh PT. Astra Honda Motor
unttuk produk Motor Matic Studi kasus Pada Mahasiswa Fakultas
Ekonomi Universitas Gunadarma Kampus Kalimalang.
2.Mengetahui hubungan antara iklan televisi motor matic dengan
keputusan pembelian Motor Matic Honda, Studi Kasus Pada
Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Gunadarma Kampus
Kalimalang.
3.Mengukur seberapa besar pengaruh iklan televisi motor matic,
terhadap keputusan pembelian, Studi kasus pada Mahasiswa Fakultas
Ekonomi Universitas Gunadarma Kampus Kalimalang.
Pembahasan
Analisis Regresi Linier Sederhana
Coefficientsa
Model
1
Unstandardized
Standardized
Coefficients
Coefficients
B
(Constant)
Iklan_Televi
Std. Error
29,806
4,396
,533
,183
Beta
,297
t
Sig.
6,781
,000
2,912
,005
si
a. Dependent Variable: Keputusan_Pembelian
Correlations
Keputusan
Iklan Televisi
Iklan Televisi
Pearson Correlation
Pembelian
1
Sig. (2-tailed)
Analisis Korelasi
N
Keputusan Pembelian
Pearson Correlation
Sig. (2-tailed)
N
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).
,297**
,005
90
90
,297**
1
,005
90
90
Rangkuman Hasil Pembahasan
Analisis
Koefisien
Determinasi (R2)
Model Summaryb
Model
1
R
,297a
Adjusted R
Std. Error of the
Square
Estimate
R Square
,088
a. Predictors: (Constant), Iklan_Televisi
b. Dependent Variable: Keputusan_Pembelian
,078
6,866
a. Profil Responden berdasarkan jenis kelamin (gender)
dapat dijelaskan bahwa berdasarkan data dalam
penelitian ini didominasi oleh perempuan yaitu sebanyak
58 orang atau 64 % dari 90 total responden, Sedangkan
pria 32 orang atau 36 % dengan demikian maka
responden yang membeli sepeda motor matic Honda
adalah sebagian besar adalah perempuan.
b.Dari Profil Responden diatas, dapat digambarkan Profil
Responden didominasi oleh Jurusan Manajemen sebesar
52 orang atau 59%, sedangkan Akuntansi sebesar 38
orang atau 41 %. Sehingga dapat disimpulkan bahwa
sebagian besar yang membeli motor matic Honda adalah
Mahasiswa Fakultas Ekonomi, Jurusan Manajemen.
c.Berdasarkan profil responden menurut usia dapat
menunjukkan bahwa responden dengan usia 20-22 Tahun
mendominasi sebesar 65 orang atau 72 %, sedangkan
responden dengan usia 23-25 Tahun sebesar 25 orang
atau 28 %. Kesimpulan nya adalah, sebagian besar
responden yang membeli motor matic Honda adalah
responden dengan usia 20-22 tahun sebesar 65 orang
atau 72 %.
Berdasarkan Hasil Analisis Profil Responden, bahwa rata-rata
mahasiswa pembelian Motor Matic Honda adalah perempuan.
Berdasarkan hasil analisis deskripsi variable, bahwa rata-rata
responden memberikan tanggapan mengenai Iklan Televisi, yaitu:
1.Setuju Iklan Televisi Motor Matic Honda menarik dan Atraktif
2.Setuju Iklan Televisi Motor Matic Honda mudah dimengerti dan
sesuai kenyataan produk
3.Setuju Frekuensi / intensitas iklan di televisi sering ditayangkan
Kesimpulan
Berdasarkan rumusan masalah dan tujuan masalah yang telah dipaparkan, dan dengan analisis
data yang telah dilakukan dan pembahasan yang telah dikemukakan pada bab sebelumnya, maka
dapat diambil kesimpulan sebagai berikut:
1.Berdasarkan hasil analisis deskripsi variable, iklan Televisi mengenai keputusan pembelian
Motor Matic Honda berada pada tingkat kategori baik. Artinya, semakin baik Iklan Televisi, maka
semakin tinggi kemungkinan untuk melakukan keputusan pembelian.
2. Berdasarkan Hasil Analisis Regresi Linier Sederhana dan analisis korelasi, Dapat disimpulkan
bahwa setiap peningkatan iklan televisi akan meningkatkan hasil keputusan keputusan pembelian
motor matic honda.
3.Berdasarkan Koefisien Determinasi Dapat disimpulkan Iklan Televisi akan mempengaruhi
Keputusan Pembelian motor matic Honda ketika mahasiswa memiliki ketertarikan lebih besar
pada Iklan Televisi, maka mahasiswa akan lebih cermat mengambil keputusan diterima.