skripsi.unnes.ac.id

ADHI YUSTIANTO FAROHIDI, 3352404576
PENGARUH KARAKTERISTIK
BINTANG IDOLA IKLAN (CELEBRITY
ENDORSER) DAN CITRA PRODUK
TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN SEPEDA MOTOR
MEREK HONDA DI KOTA
Identitas Mahasiswa
- NAMA : ADHI YUSTIANTO FAROHIDI
- NIM : 3352404576
- PRODI : Manajemen (Manajemen Pemasaran)
- JURUSAN : Manajemen
- FAKULTAS : Ekonomi
- EMAIL : suka_genio pada domain yahoo.co.id
- PEMBIMBING 1 : DRA. MURWATININGSIH, MM
- PEMBIMBING 2 : DRS. SUGIHARTO, M.Si
- TGL UJIAN : 2009-08-12
Judul
PENGARUH KARAKTERISTIK BINTANG
IDOLA IKLAN (CELEBRITY ENDORSER) DAN
CITRA PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN SEPEDA MOTOR MEREK
HONDA DI KOTA SEMARANG.
Abstrak
Keputusan pembelian yang dilakukan oleh seorang konsumen dalam
melakukan pembelian sebuah produk seringkali melibatkan
pertimbanganpertimbangan
yang sangat kompleks seperti halnya dalam pembelian sebuah
sepeda motor. Salah satu pertimbangannya adalah bintang iklan yang sesuai
dengan produk diiklankannya dengan maksud untuk menarik minat konsumen
untuk membeli. Selain itu citra produk juga dapat menentukan konsumen dalam
melakukan pembelian, sebab dengan citra produk yang bagus akan memberikan
kesadaran produk dalam benak konsumen sehingga akan terjadi keputusan
berulang. Permasalahan yang dikaji dalam penelitian ini adalah : (1) Adakah
pengaruh karakteristik bintang idola iklan terhadapkeputusan pembelian produk
sepeda motor merek Honda di kota Semarang? (2) Adakah pengaruh citra produk
terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda di kota Semarang? Dan (3)
Adakah pengaruh karakteristik bintang idola iklan dan citra produk terhadap
keputusan pembelian sepeda motor Honda di kota Semarang. Penelitian ini
bertujuan : (1) Untuk mengetahui pengaruh karakteristik bintang idola iklan
terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda di kota Semarang (2) Untuk
mengetahui pengaruh citra produk terhadap keputusan pembelian sepeda motor
Honda di kota Semarang (3) Untuk mengetahui pengaruh antara variabel
Kata Kunci
Iklan, Citra Produk, Keputusan Pembelian
Referensi
Algifari. 2000. Analisis Regresi,Teori dan Solusi. Yogyakarta: BPFE.
Arikunto, Suharsimi. 2002. Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktek.
Jakarta: Rineka Cipta.
________________. 1998. Manajemen Penelitian. Jakarta: Rineka Cipta.
________________. 2006. Prosedur Penelitian. Jakarta: Rineka Cipta.
Chasanah Uswatun. 1997. Efektifitas Iklan di Pasar Bebas. STIE Widya Wiwaha.
Yoyakarta. Jurnal Kajian Bisnis No. 12 September – Desember 1997.
Dharmmesta. 1990. Manajemen Pemasaran. Yogyakarta : BPFE
F. Engel, James, R.D. Blackwell & P.W. Miniard, 1994. Perilaku Konsumen. Jilid
1. Edisi keenam. Jakarta: Binarupa Aksara.
Ghozali, Imam. 2001. Analisis Multivariate dengan Program SPSS. Semarang:
Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hermawan, Asep. 1999. Dampak Citra Selebriti Terhadap Citra Produk yang
Diiklannya. Universitas Trisakti. Jurnal Bisnis dan Akuntansi. Vol .1.
No. 3, Desember 1999, 255-260.
Jefkin, Franklin. 2006. Periklanan. Jakarta: Erlangga.
Jack Trout et all, Positioning: The Battle for Your Mind, Salemba Empat, Jakarta,
2002.
Kartajaya, Hermawan. 2000. Hermawan Kartajaya on Marketing, PT. Gramedia
Terima Kasih
http://unnes.ac.id