ABSTRACT AWALIAH, R. 2012. Effectiveness Of

ABSTRACT
AWALIAH, R. 2012. Effectiveness Of Media Communication For The Rice
Farmers At Gandus District Palembang City (Case of Food Security Program).
Under direction of NINUK PURNANINGSIH and DJOKO SUSANTO.
Media communication is a channel or path through which messages to get to the
audiences. Communication to be effective if it can have an impact that are to
reach the knowledge, attitudes and actions of audience. On the cognitive effects
include increased awareness, learning and additional knowledge. Affective
include effects associated with emotions, feelings and attitudes. Conative include
effects associated with the behavior and intentions to do something in a certain
way rightly. The research was carried out in June until August 2012. The
objectives of the research were : 1) to identify factors correlated to the
effectiveness of media communication for the rice farmers, 2) to measure
effectiveness of media communications for the rice farmers, 3) to analyze the
correlation between media exposure and effectiveness of media
communications, 4) to analyze the correlation between media communications
evaluated and effectiveness of media communication. The location of the sample
was determined purposively. The number of the farmers were 76 taken by
simple random sampling. The important research findings were : 1) factors
correlated to the effectiveness of media communication for the farmers rice are
age, experiences, television exposure, and appropriateness of object matters
given by the needs of the farmers, 2) Food security in Gandus is considered as in
good category.
Keywords : effectiveness, media communication, rice farmers, food security.
RINGKASAN
AWALIAH, R.
2012. Efektivitas Media Komunikasi Bagi Petani Padi Di
Kecamatan Gandus Kota Palembang (Kasus Program Ketahanan Pangan).
Dibimbing oleh NINUK PURNANINGSIH dan DJOKO SUSANTO.
Program Ketahanan Pangan Kota Palembang dimaksudkan untuk
mengoperasionalkan pembangunan dalam rangka mengembangkan sistem
ketahanan pangan baik di tingkat nasional maupun di tingkat masyarakat.
Ketahanan pangan diartikan sebagai terpenuhinya pangan dengan ketersediaan
yang cukup, tersedia setiap saat disemua daerah, mudah diperoleh, aman
dikonsumsi dengan harga yang terjangkau.
Media komunikasi adalah saluran atau jalan yang dilalui pesan
komunikator untuk sampai ke komunikannya. Fungsi media komunikasi adalah
sebagai alat yang dipakai untuk melakukan komunikasi. Media massa adalah
semua alat penyampaian pesan-pesan yang melibatkan mekanisme untuk
mencapai audien yang luas dan tidak terbatas. Komunikasi antarpribadi adalah
komunikasi yang berlangsung antara dua orang, secara tatap muka dan dalam
suasana pribadi, sehingga sering disebut pula komunikasi tatap muka.
Komunikasi untuk dapat dikatakan efektif jika dapat menimbulkan dampak yaitu
pengetahuan, sikap dan tindakan. Pada dampak kognitif meliputi peningkatan
kesadaran, belajar dan tambahan pengetahuan. Afektif meliputi efek yang
berhubungan dengan emosi, perasaan dan sikap. Konatif meliputi efek yang
berhubungan dengan perilaku dan niat untuk melakukan sesuatu menurut cara
tertentu
Peubah bebas penelitian yang diamati terdiri dari faktor internal petani
terdiri dari usia, pendidikan, pengalaman, luas lahan, dan kepemilikan lahan.
Peubah bebas lain yaitu keterdedahan, penilaian petani terhadap media TV,
Leaflet, Surat Kabar dan Penyuluh Pertanian. Peubah tidak bebas dalam
penelitian ini adalah efektivitas komunikasi petani padi yang terdiri dari
pengetahuan, sikap dan tindakan.
Lokasi penelitian di Kecamatan Gandus Kota Palembang yang dilakukan
dengan teknik purposive sampling. Pelaksanaan penelitian berlangsung selama
tiga bulan yaitu dimulai pada bulan Juni-Agustus 2012. Populasi penelitian ini
adalah petani padi di Kecamatan Gandus yang mengikuti program Ketahanan
Pangan Kota Palembang. Jumlah sampel responden sebanyak 76 petani padi
dengan teknik propotional probability. Data analisis dengan statistik deskriptif, uji
korelasi pearson untuk menguji hubungan antara faktor internal dan efektivitas
media komunikasi dan analisis korelasi rank Spearman untuk menguji hubungan
antara keterdedahan dengan efektivitas media komunikasi dan menguji
hubungan antara penilaian petani terhadap media komunikasi dengan efektivitas
media komunikasi.
Faktor-faktor
yang
mempengaruhi
efektivitas
petani
padi
dalam
meningkatkan pengetahuan, sikap dan tindakan dalam budidaya padi pada
program Ketahanan Pangan Kota Palembang adalah usia, pengalaman,
frekuensi menonton televisi, kejelasan materi dan kesesuaian materi dengan
kebutuhan petani yang disampaikan PPL pada saat pertemuan penyuluhan
pertanian.
Efektivitas media komunikasi pada petani dalam budidaya padi pada
program Ketahanan Pangan Kota Palembang pada kriteria tinggi. Hal ini
menunjukkan
bahwa
pengetahuan,
sikap,
dan
tindakan
petani
dalam
membudidayakan padi tergolong baik. Terdapat hubungan antara keterdedahan
petani terhadap media komunikasi dengan efektivitas komunikasi dalam
peningkatan pengetahuan, sikap dan tindakan petani dalam budidaya padi pada
program
Ketahanan Pangan di Kota Palembang signifikan pada variabel
keterdedahan terhadap televisi. Terdapat hubungan antara penilaian media
komunikasi oleh petani padi dengan efektivitas komunikasi dalam peningkatan
pengetahuan, sikap, tindakan petani dalam budidaya padi
pada program
Ketahanan Pangan Kota Palembang tinggi pada media interpersonal penyuluh
pertanian lapangan.