BAB III METODOLOGI PENELITIAN 3.1 Tipe Penelitian Penelitian ini

40
BAB III
METODOLOGI PENELITIAN
3.1
Tipe Penelitian
Penelitian ini bersifat deskriptif yaitu penelitian yang bertujuan untuk
mendeskripsikan apa-apa yang berlaku saat ini. Didalamnya terdapat upaya
mendeskripsikan, mencatat analisis dan menginterpretasikan kondisi-kondisi yang
sekarang terjadi pada saat ini. Penelitian ini tidak berfungsi untuk menguji
hipotesa atau teori melainkan hanya mendeskripsikan informasi-informasi yang
apa adanya sesuai dengan variable-variable yang akan diteliti. Dengan demikian
penelitian ini berusaha untuk mendeskripsikan, menjelaskan atau memaparkan
makna-makna yang terkandung didalam iklan yang menjadi obyek penelitian.
Tujuan penelitian deskriptif ini adalah untuk membuat deskripsi, gambaran atau
lukisan secara sistematis, factual dan akurat mengenai fakta-fakta, sifat-sifat serta
hubungan antara fenomena yang diselidiki.1
Penelitian ini menggunakan pengetahuan dan pengalaman yang dimiliki
oleh peneliti serta latar belakang dan hasil sosialisasi nilai-nilai yang dimiliki oleh
peneliti. Tentunya banyak perbedaan pada setiap individu, maka dapat dikaitkan
bahwa penelitian ini bersifat subyektif, sehingga dapat memungkinkan adanya
perbedaan hasil penelitian dengan hasil interpretasi dari hasil penelitian yang lain.
Namun demikian penafsiran dari temuan data diusahakan tetap sedekat mungkin
1
Moh.Nazir. 2005. Metode Penelitian. Cetakan keenam. Jakarta: Ghali Indonesia. Halaman 54
40
41
dengan apa yang dimaksud oleh pihak yang memproduksi pesan dan teks. Peneliti
melakukan pengamatan objek yang diteliti dengan berupaya menafsirkan gambar
pada iklan dengan mengaitkan konteks yang melingkupinya.
3.2
Metode Penelitian
Penelitian kualitatif, bertujuan untuk menjelaskan fenomena dengan
sedalam-dalamnya melalui pengumpulan data sedalam-dalamnya. Riset ini tidak
mengutamakan besarnya populasi atau sampling bahkan populasi atau sampling
sangat terbatas. Jika data yang terkumpul sudah mendalam dan bisa menjelaskan
fenomena yang diteliti, maka tidak perlu mencari sampling lainya. Disini yang
lebih ditekankan adalah persoalan kedalaman (kualitas) data bukan banyaknya
(kuantitas) data.2
Metode penelitian yang dipakai dalam penelitian ini adalah metode
semiotika yang dikembanmgkan Charles Sanders Peirce, dengan menggunakan
teori
segitiga
makna
yang
dikembangkannya.
Berdasarkan
teori
yang
dikembangkan oleh Peirce, tanda-tanda yang terdapat dalam iklan dapat
digolongkan ke dalam ikon, indeks, dan simbol.
Maka dari itu peneliti akan memfokuskan diri pada tanda dalam iklan
poster Air Mineral Ades sebagai objek kajiannya, karena semiotika versi Charles
Sanders Peirce, akan mengungkap elemen-elemen tanda tersebut apakah sudah
menunjukan produk yang ramah lingkungan dari tindakan-tindakan yang
2
Rachmat Krisyanto, Teknik Praktisi Riset Komunikasi, Jakarta : Kencana, 2006, hal. 56-57
42
dilakukan oleh iklan poster ini, serta bagaimana peneliti menafsirkan kode di balik
tanda dalam iklan tersebut. Dari makna simbol dan tanda-tanda pada poster iklan
air mineral Ades tersebut diinterpretasikan secara mendalam sehingga diharapkan
dapat memberikan penjelasan yang lebih terperinci dan khususnya tentang
bagaimana pemaknaan ramah lingkungan dari kandungan tanda-tanda pada iklan
yang diteliti tersebut.
3.3
Unit Analisis
Unit analisis dalam penelitian ini adalah gambar dan sign berupa tanda
ikon, indeks maupun simbol pada iklan poster Air Mineral Ades yang
menggambarkan suatu tindakan kecil memberikan perubahan.
3.4
Teknik Pengumpulan Data
Teknik pengumpulan data yang digunakan oleh peneliti adalah :
3.4.1. Data Primer
Data primer dalam penelitian ini mengacu pada proses semiosis
segitiga makna dari Peirce yaitu sign (tanda) , object (objek), interpretant
(interpretan) yang kemudian peneliti membagi tanda-tanda yang ada
kedalam klasifikaasi tanda oleh Peirce atas dasar hubungan segitiga
makna.
43
Data yang digunakan dalam penelitian ini berupa satu buah poster
iklan air Mineral Ades.
3.4.2. Data Sekunder
Pada tahap ini perolehan data diperoleh melalui pengumpulan datadata tertulis dari berbagai bentuk seperti buku-buku atau literatur yang
berhubungan dengan judul penelitian, karya tulis ilmiah, artikel-artikel,
serta internet, dan lain sebagainya yang memungkinkan dapat melengkapi
data-data dalam penelitian ini.
3.5
Definisi Konsep dan Fokus Penelitian
Untuk memberikan kemudahan dalam menginterpretasikan makna dari
tanda-tanda iklan yang ada, maka terlebih dahulu akan didefinisikan konsep
pemaknaan visualisasi dari iklan poster Air Mineral Ades versi Langkah Kecil
Memberikan Perubahan itu sendiri untuk dijadikan batasan penelitian.
Pengertian pemaknaan dalam penelitian ini lebih mengacu pada konteks
pemberian makna dari hasil interpretasi oleh peneliti terhadap objek penelitian
yang dianalisis dengan metode Charles Sanders Peirce.
Visualisasi dalam penelitiaan ini lebih mengarah pada bentuk tampilan
visual, warna, dan gambar, sehingga menjadi iklan yang menarik guna
menyampaikan persamaan persepsi antara pengiklan dan konsumen.
44
Sesuai dengan sifat dan metode penelitian yang telah penulis tetapkan
focus yang akan diamati dalam penelitian mengenai “Pemaknaan Ramah
Lingkungan dalam Iklan Air Mineral Ades Versi “Langkah Kecil Memberikan
Perubahan”.
3.6
Teknik Analisis Data
Data berupa tanda-tanda yang ada dalam penelitian ini diolah secara
kualitatif untuk kemudian dimaknai. Untuk menemukan makna dalam penelitian
ini digunakan metode analisis system segitiga makna (triangle meaning) yang
dikenal menjadi grand theory dalam semiotika. Berikut adalah bagan dari teori
segitiga makna Pierce3 :
Sign
Interpretant
Object
Dari gambar segitiga makna pierce diatas sesuatu yang digunakan agar
tanda berfungsi oleh pierce disebut ground. Tanda (sign atau representamen )
selalu terdapat dalam hubungan triadic, yakni ground, object, dan interpretant,
atas dasar ini peneliti kemudian membagi tanda-tanda yang ada pada tampilan
iklan Air Mineral Ades dalam klasifikasi tanda pierce, Yakni :
3
Alex Sobur. Semiotika Komunikasi, hal. 97
45
Penulis mencoba mencari hubungan tanda-tanda tersebut melalui analisa
semiotika peirce dengan menggunakan teknik teori segitiga makna. Unit analisis
yang akan diteliti antara lain berupa :
1. Ikon
Ikon adalah tanda yang mengandung kemiripan „rupa‟ sehingga tanda itu
mudah dikenali oleh pemakainya.
2. Indeks
Indeks
adalah tanda yang memiliki keterkaitan fenomenal atau
eksistensial di antara representamen dan objeknya.
3. Simbol
Simbol adalah merupakan jenis tanda yang bersifat arbiter dan
konvensional sesuai kesepakatan atau konvensi sejumlah orang atau
masyarakat.
3.7
Teknik Keabsahan Data
Dalam penelitian ini, tingkat keabsahan atau kepercayaan data terhadap
hasil penelitian yang diperoleh peneliti terletak pada pemilihan subjek peneliti
yaitu iklan poster Air Mineral Ades.
Dari permasalahan yang ingin diteliti oleh penulis, dalam hal ini penulis
melakukan pengamatan secara mendalam terhadap iklan poster tersebut.
Ketekunan dalam pengamatan bermaksud menemukan ciri-ciri dan unsur-unsur
46
dalam situasi yang sangat relevan dengan persoalan atau isu yang sedang dicari
dan kemudian memutuskan diri pada hal-hal tersebut secara rinci.
Cara lain untuk memperoleh keabsahan data dari hasil penelitian kualitatif
yakni dengan melibatkan teman atau orang lain (yang tidak ikut dalam penelitian)
untuk sama-sama berdiskusi, memberikan masukan mulai dari awal sampai akhir
proses penelitian ini.
47