REPRESENTASI AKTIVITAS SEKSUAL PEREMPUAN DALAM

REPRESENTASI AKTIVITAS SEKSUAL PEREMPUAN DALAM IKLAN
TIMTAM CRUSH DAN TIMTAM SLAM
(ANALISIS SEMIOTIKA CHARLES S. PEIRCE)
ABSTRAK
Oleh : Adryan Agung Dwiyantoro
Permasalahan dari judul adalah bagaimana perkembangan dunia periklanan di
Indonesia yang semakin lama tidak mementingkan moral, etika tetapi hanya
mementingkan komersil yang digunakan untuk mempersuasi atau mempengaruhi
audiens dengan berbagai cara. Salah satunya dengan menggunakan daya tarik seksual
perempuan untuk menarik perhatian audiens.
Tujuan penelitian dari penelitian ini untuk mengetahui bagaimana representasi
aktivitas seksual perempuan di tampilkan dalam iklan TimTam Crush dan TimTam
Slam.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian
kualitatif, dengan menggunakan analisis semiotika model Charles S.Peirce.
Paradigma yang digunakan penelitian ini adalah paradigma konstruktivis. Teori dan
konsep yang digunakan adalah representasi, semiotika Charles S. Peirce, seksualitas,
komunikasi, tanda, dan makna, budaya patriarki, iklan, iklan televisi, komunikasi
verbal dan non-verbal.
Hasil penelitiannya ditemukan tanda-tanda dari setiap adegan, non-verbal dan
verbal yang merepresentasikan aktivitas seksual perempuan, khususnya aktivitas
seksual oral seks yang ditampilkan dalam iklan melalui biskuit cokelat. hal ini dapat
dilihat melalui gaya bahasa tubuh yang ditampilkan oleh perempuan muda dan cantik,
gaya berpakaian, dan suara yang menggoda.
Keyword : Seksualitas, Semiotika, Iklan Televisi, Representasi, Peirce
ii