PROSES PRODUKSI IKLAN DI RADIO KARAVAN FM SURAKARTA

PROSES PRODUKSI IKLAN DI RADIO
KARAVAN FM SURAKARTA
TUGAS AKHIR
Disusun Untuk Memenuhi Persyaratan
Guna Meraih Sebutan Profesional Ahli Madya
Bidang Komunikasi Terapan
Disusun oleh :
Widya Rosena Aryanti
D1407038
PROGRAM DIII ILMU KOMUNIKASI TERAPAN
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIRVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2010
DAFTAR ISI
Halaman persetujuan………………………………………………………………………….i
Pengesahan……………………………………………………………………………………i
Motto…………………………………………………………………………………………iii
Kata pengantar………………………………………………………………………………..iv
BAB I. Pendahuluan
1.1 Latar Belakang………………………..…………………………………………...1
1.2 Tujuan Penulisan…………………..………………………………………………2
1.3 Manfaat penulisan…………………………………………………………………3
BAB II. Tinjauan Pustaka
2.1 Komunikasi………...………………………….…………………………………...5
2.2 komunikasi massa………………..……..………………………………………....6
2.3 media massa……………………………………………………………………......7
2.3.1 pengertian media massa………………………………………………….7
2.3.1 Jenis – jenis media massa…………………………………………….….7
2.4 Radio………………………………………………………………………..……...9
2.4.1 Pengertian Radio………………………………………………………....9
2.4.2 Penyiaran Radio ………………………………………………………....9
2.5 Periklanan Diindustri Radio Siaran………………………………………..….…..10
2.5.1 pengertian Periklanan Diindustri Radio Siaran……………………..…....10
2.5.2 Format Iklan Media Radio ……………...…………………………...…..12
2.5.3 Acuan umum sebuah iklan radio.……...……………………….…….…..14
2.5.4 Bentuk – bentuk Iklan Radio…………...………………………..…….....15
2.6 Tahapan Proses Produksi Iklan Radio………………………………………...…...19
BAB III Diskripsi tempat magang ………………………………………………………………21
BAB IV PelaksanaanMagang………………………………………………………...………….43
4.1. Pelaksana Dalam Memproduksi Iklan Di PT Radio Karavan FM…………………..43
4.1.1 Perangkat yang Digunakan Dalam Memproduksi Iklan……………..…….43
4.1.2 Tarif produksi iklan radio Karavan FM………………………………..…..44
4.2.Proses Produksi Iklan di Radio Karavan FM ………………………………………..47
4.2.1 Proses produksi spot iklan Komersil ……………………………………....47
4.2.2 Proses produksi iklan adlibs…………………………………………..……51
4.2.3 Proses Produksi iklan Layanan Masyarakat……………………….………52
4.3 Hambatan-hambatan yang dihadapi dalam memproduksi spot iklan………………..53
4.4 Usaha yang Dilakukan Karavan FM Untuk Mengatasi Hambatan yang Dihadapi….54
4.5 Logo Radio Karavan FM…………………………………………………………….56
BAB V Penutup
5.1 .Kesimpulan…………………………………………………………………………57
5.2 Saran…………………………………………………………………………..…….58
Daftar Pustaka
Lampiran
PERSETUJUAN
Tugas Akhir Berjudul :
“PROSES PRODUKSI IKLAN DI RADIO KARAVAN FM SURAKARTA”
Karya :
Nama : Widya Rosena Aryanti
NIM : D 1407038
Konsentrasi :
PENYIARAN
Disetujui untuk dipertahankan dihadapan Panitia Penguji Tugas Akhir Program DIII
Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sebelas Maret
Surakarta
Surakarta,………………………………………………………
Menyetujui
Dosen Pembimbing,
Nora Nailul Amal,S.Sos,M.LMEed.Hons
NIP.19520917 198003 2 002
i
PENGESAHAN
Tugas Akhir ini telah diujikan dan disetujui oleh panitia Ujian Tugas Akhir
Program DIII Komunikasi Terapan
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sebelas Maret Surakarta
Hari :……………………………………..
Tanggal :…………………………………
Panitia Ujian Tugas Akhir
Ketua
Drs.Subagyo,SU
NIP. 19520917 1980003 1 001
Anggota
Nora Nailul Amal,S.Sos,M.LMEed.Hons
NIP.19520917 198003 2 002
Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sebelas MaretSurakarta
Drs. H. Supriyadi, SN, SU
NIP. 19530128 1981031 001
ii
MOTTO
 “Success makes so many people hate you. I wish it wasn’t that way. It could be
wonderful to enjoy success without seeing envy in these eyes around you”
- Marylin Monroe
iii
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis haturkan kepada Tuhan Yang Maha Esa ,karena setelah
melalui proses yang panjang,akhirnya penulis bisa menyelesaikan laporan Kuliah Kerja
Media (KKM) ini.
Laporan KKM dengan judul ”Proses Produksi Iklan di Radio Karavan FM”
ini,tentu saja tidak akan pernah terselesaikan tanpa bantuan berbagai pihak. Oleh karena
itu,melalui kesempatan ini penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada :
1. Drs. H Supriyadi, SN, SU, selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu
Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta
2. Drs. A. Eko Setyanto ,M.Si, selaku Ketua Jurusan Program Diploma III
atas bantuan yang diberikan sehingga kegiatan Kuliah Kerja Media dapat
berjalan dengan lancar.
3. Bapak Drs.Subagyo, SU selaku dosen penguji
4. Ibu Nora Nailul Amal,S.Sos,M.LMEed.Hons, selaku dosen pembimbing
penulisan tugas akhir , atas waktu,bimbingan dan kesabarannya serta
saran-saran yang diberikan kepada penulis
5. Bapak Sudibyo, bagian produksi radio Karavan FM ,selaku pembimbing
penulis saat magang.
iv
6. Bapak,ibu dan keluarga yang selalu mendukung. Khusus buat bapak
semoga lekas diberi kesehatan .
7. Abiku, Iqbal Pribadi yang selalu memberi semangat,perhatian ,dan kasih
sayang untuk saya.
8. Seluruh teman – teman yang tidak bisa saya sebutkan satu per satu ,terima
kasih atas dukungannya sehingga saya dapat menyelesaikan Tugas Akhir
ini.
Penulis menyadari , bahwa laporan KKM ini masih banyak kekurangan,harapan
penulis,semoga laporan ini dapat berguna bagi pembaca pada umumnya ,dan bagi temanteman seperjuangan di kampus FISIP UNS pada khususnya.
Akhir kata ,sekali lagi penulis ucapkan terima kasih.
Surakarta, 2 juli 2010
Penulis
v
1
BAB I
PENDAHULUAN
A.LATAR BELAKANG
Radio sebagai media komunikasi massa memegang peranan penting dalam
penyebaran informasi kepada masyarakat. Kekhususan ciri yang dimilikinya
menjadikan radio dapat menyebarkan informasi secara serentak dengan jangkauan
wilayah yang luas. Selain itu radio juga memiliki kelebihan dalam kecepatan
menyampaikan pesan dibanding media massa lain seperti televisi ataupun surat
kabar. Dengan kata lain , radio memiliki potensi yang besar dalam
menyebarluaskan informasi.
Radio juga merupakan salah satu media yang dapat digunakan sebagai
media promosi,karena radio memiliki kelebihan dalam komunikasi personal ,yaitu
komunikasi antara stasiun radio dengan para pendengarnya. Dengan kelebihan
yang dimiliki oleh radio maka diharapkan radio mampu bersaing dengan media
komunikasi lain dalam usaha menyampaikan pesan-pesan kepada konsumen.
Radio merupakan
perusahaan yang bergerak dibidang jasa penyiaran yang
menyediakan siaran berupa informasi dan hiburan. Radio juga menjual sebagian
waktu siarannya kepada produsen yang ingin menjual atau mempromosikan
produknya kepada masyarakat dan kepada pasar konsumen.
2
Iklan merupakan penyampaian pesan kepada masyarakat luas mengenai
produk atau jasa yang sering tanpa disadari kehadirannya ditengah tengah
kehidupan masyarakat memegang peranan penting dalam memberikan kemudahan
–kemudahan kepada masyarakat dalam melakukan aktifitasnya di berbagai bidang
.Dengan adanya iklan masyarakat dapat dengan mudah memperoleh informasi
mengenai produk atau jasa yang dibutuhkan tanpa harus mencarinya secara
langsung kepada produsen atau perusahaan yang bersangkutan.
Berbeda dengan media lain ,dalam media radio mengingat karakternya
yang auditif dan sekilas didengar ,keunggulan iklan terletak pada kekuatan kata .
Maka sebuah iklan dapat dikatakan baik apabila mampu mengembangkan daya
imajinasi pendengarnya , setiap kata yang diucapkan mampu berbicara banyak
dan menguasai pesan dari iklan tersebut walaupun hanya beberapa detik. Untuk
mewujudkan sebuah iklan tersebut maka dibutuhkan copywriter yang mempunyai
kreativitas yang tinggi serta memahami tekhnik tekhnik penulisan naskah iklan.
Selain itu juga harus didukung musik dan effek suara yang tepat sehingga
menghasilkan suatu sajian iklan yang menarik yang dapat memotivasi pendengar
untuk mengkonsumsi produk dan jasa yang ditawarkan.
Kekhasan atau ciri unik dari sebuah siaran akan menjadi nilai lebih bagi
pendengar radio. Tentunya tugas berat ini dibebankan pada divisi kreatif dan
produksi,dimana orang yang berada didalamnya diberi kepercayaan dan amanat
untuk terus berkarya kreatif menciptakan program dan produk radio baru baru
yang lain dari yang telah ada.
3
Berdasarkan uraian diatas penulis tertarik untuk mengetahui lebih lanjut
bagaimana proses produksi iklan di PT radio Karavan FM .Laporan tugas akhir
penulis berjudul “Proses Produksi Iklan Di PT Radio Karavan FM Surakarta”.
TUJUAN PENULISAN
1. Untuk mengetahui keseluruhan proses produksi iklan di Radio Karavan
FM
2. Sebagai sarana bagi mahasiswa untuk kerja praktek dan mengaplikasikan
ilmu yang telah didapatkan di bangku perkuliahan.
3. Sebagai syarat kelulusan dari program DIII komunikasi terapan di
Universitas Sebelas Maret Surakarta.
4. Supaya penulis lebih terlatih dalam dunia kerja khususnya diradio.
MANFAAT PENULISAN
1. Dapat mengetahui cara kerja sebuah radio siaran dengan berbagai
aspeknya.
2. Penulis terlatih untuk menjalin kerjasama yang baik dengan rekan
kerja diradio.
4
3. Penulis mengetahui proses produksi berita hingga dapat dinikmati
oleh pendengar.
5
BAB II
TINJAUAN PUSTAKA
2.1 Pengertian Komunikasi
Schramm mendefinisikan komunikasi sebagai “Penyertaan orientasi
terhadap sesusun isyarat-isyarat informasi” dan ditulis dalam bukunya yang
diterbitkan tahun 1971” The process and effects of mass communication”(revised
edition) (Wilbur Schramm dan Donald F Roberts,1971:13).
Informasi menurut schramm, sangat luas. Jelasnya, tidak lagi terbatas pada
berita atau fakta. Informasi bisa merupakan pesan komunikasi yang mengurangi
ketidakpastian atau kemungkinan – kemungkinan alternative dalam suatu situasi.
Dapat juga mencakup emosi. Bisa juga meliputi fakta atau opini atau persuasi.
Informasi tidak harus terdapat dalam kata – kata. Pengertian yang tersembunyi ,
”the silent language” adalah informasi yang penting. Oleh karena itu demikian
shcramm
mengutarakan
bahwa
komunikasi
didasarkan
atas
hubungan(relationship). Hubungan ini bisa terdapat antara dua orang atau antara
seseorang dengan sejumlah orang lain.
Kenyataan menunjukkan bahwa komunikasi bukan hanya penyampaian
pesan dengan kata-kata. Lebih luas daripada itu ,Charles cooley medefinisikan
komunikasi sebagai “mekanisme yang menimbulkan adanya dan berkembangnya
hubungan manusia-semua lambang-lambang pikiran ,bersama sarana untuk
6
menyiarkan
dalam
ruang
dan
merekamnya
dalam
waktu”.(Charles
H
Cooley,1953:145) dan yang sama pendapatnya dengan Charles cooley adalah
claude Shannon dan Warren Weaver yang dikemukakan dalam bukunya “the
mathematical theory of communication”. Maka dari itu pengertian Komunikasi
adalah proses penyampaian lambang-lambang yang mengandung makna yang
sama oleh seseorang kepada orang lain , baik dengan maksud agar dimengerti
,maupun agar berubah – ubah tingkah lakunya.
2.2 Komunikasi massa
Jalaludin Rakhmat dalam buku Psikologi Komunikasi menyatakan bahwa
“ komunikasi massa diartikan sebagai jenis komunikasi yang ditujukan kepada
sejumlah khalayak yang tersebar ,heterogen , dan anonym melalui media cetak
atau elektronik sehingga pesan yang sama dapat diterima secara serentak dan
sesaat.”( Rakhmat ,1999:189)
Komunikasi massa yang dimaksudkan disini ialah komunikasi dengan
menggunakan media massa modern, yang meliputi surat kabar yang mempunyai
sirkulasi yang luas, radio dan televisi yang siarannya ditunjukkan kepada umum
,dan film yang dipertunjukkan di gedung-gedung bioskop.
Hal tersebut diatas ditegaskan
Everett M. Rogers ,yang beranggapan
bahwa selain media massa modern terdapa media massa tradisional yang meliputi
teater rakyat,juru dongeng keliling,juru pantun dan lain-lain. Lazimnya media
massa modern menunjukkan seluruh system di mana pesan-pesan produksi
7
,dipilih ,disiarkan, diterima dan ditanggapi.(Everett M rogers, majalah titian no.17
hal 67)
2.3 Media Massa
Media massa atau Pers adalah suatu istilah yang mulai dipergunakan pada
tahun 1920-an untuk mengistilahkan jenis media yang secara khusus didesain
untuk mencapai masyarakat yang sangat luas. Dalam pembicaraan sehari-hari,
istilah ini sering disingkat menjadi media.
Masyarakat dengan tingkat ekonomi rendah memiliki ketergantungan dan
kebutuhan terhadap media massa yang lebih tinggi daripada masyarakat dengan
tingkat ekonomi tinggi karena pilihan mereka yang terbatas. Masyarakat dengan
tingkat ekonomi lebih tinggi memiliki lebih banyak pilihan dan akses banyak
media massa, termasuk bertanya langsung pada sumber/ ahli dibandingkan
mengandalkan informasi yang mereka dapat dari media massa tertentu.
2.3.2
jenis – jenis Media massa

 Media massa modern
Seiring dengan perkembangan teknologi dan sosial budaya, telah
berkembang media-media lain yang kemudian dikelompokkan ke dalam
media massa seperti internet dan telepon selular.
Media massa yang lebih modern ini memiliki ciri-ciri seperti:
8
1. Sumber dapat mentransmisikan pesannya kepada banyak penerima
(melalui SMS atau internet misalnya)
2. Isi pesan tidak hanya disediakan oleh lembaga atau organisasi namun juga
oleh individual.
3. Tidak ada perantara, interaksi terjadi pada individu.
4. Komunikasi mengalir (berlangsung) ke dalam.
5. Penerima yang menentukan waktu interaksi.
 Media Massa Tradisional
Massa dengan otoritas dan memiliki organisasi yang jelas sebagai media
massa dimana terdapat ciri-ciri seperti:
1. Informasi dari lingkungan diseleksi, diterjemahkan dan didistribusikan
2. Media massa menjadi perantara dan mengirim informasinya melalui
saluran tertentu.
3. Penerima pesan tidak pasif dan merupakan bagian dari masyarakat dan
menyeleksi informasi yang mereka terima.
4. Interaksi antara sumber berita dan penerima sedikit.

Macam-macam media massa tradisional

surat kabar

majalah

radio

televisi
9

film (layar lebar).(Wikipedia,Media Massa,2010)
2.4 Radio
2.4.1 pengertian Radio
Radio diartikan sebagai system gelombang suara yang dipancarkan dari
sebuah stasiun yang dapat diterima oleh pesawat –pesawat penerima dirumah
,dimobil ,dikapal ,dan sebagainya.(syamsudin ,1983 :34)
Jadi yang pertama-tama dimaksudkan dalam istilah radio yang lengkap
adalah meliputi seluruh eksistensi radio itu sendiri. Karena itu jika diperinci
seccara fisik ,maka radio meliputi pemancar ,studio dan pesawat penerima
sekaligus.(syamsudin ,1983 :74)
2.4.2 Penyiaran Radio
Penyiaran radio berfungsi sebagai sumber informasi utama untuk
menyampaikan informasi kepada masyarakat. Selain hiburan atau musik ,acara
berita atau informasi adalah jenis program yang disukai oleh masyarakat. Dari
perjalanan perkembangan penyiaran selama perang dunia kedua ,penyiaran radio
memiliki kemampuan untuk menyiarkan berita –berita resmi atau kejadian actual
,yang disusun oleh beberapa narasumber, bisa dilakukan dengan siaran langsung
atau siaran tunda , selain itu kemasan acara dikemas dibuat lebih menarik agar
lebih jelas.
10
Pada awal perkembangannya ,salah satu keunikan penyiaran radio yakni
kecepatan menyiarkan berita kepada pendengarnya. John C. Doolittle,Ph.D. dari
associate professor, Director of journalism division school communication ,
Washington university mengatakan bahwa sekarang ini antara penyiaran radio
dan penyiaran televisi bedanya tidak begitu besar seperti dulu, karena televisi juga
sekarang belajar bagaimana bisa secepat radio. Kelebihan penyiaran radio lainnya
adalah bisa menyamarkan kelompok – kelompok tertentu kepada masyarakat, dan
bisa pula menyamarkan orang – orang tertentu dalam masyarakat yang akan
disamarkan kepada pendengar, karena penyiaran radio adalah siaran audio tidak
seperti penyiaran televisi yang audio visual, maka produksi siaran radio lebih
murah daripada media
massa lain. Secara etika ,memang radio memiliki
kelebihan dengan Koran – “Jika stasiun radio menyiarkan berita atau informasi
yang menarik dan disukai oleh pendengar, hal ini bisa digunakan sebagai alat
untuk meningkatkan jumlah nilai jual bagi stasiun penyiaran radio yang
bersangkutan”.(prayudha ,2004 :13-14)
2.5 Periklanan Diindustri Radio Siaran
2.5.1 Pengertian Periklanan Diindustri Radio Siaran
Periklanan dalam penyiaran radio komersial yang dijual biasanya terdiri
dari macam- macam format diantaranya adalah “spot” dan “sponsorship”. Spot
yang dijual berukuran standar dengan bermacam-macam durasi. Sedangkan
sebuah acara yang disponsori ,disesuaikan dengan kebijakan stasiun penyiaran
radio.
11
Davis dan Zerdin ,dalam bukunya “the Effective Use Of Advertising
Media” menyebutkan : “spot dan sponsor akan sangat murah diradio daripada
televise. Radio komersial juga lebih murah untuk membuatnya daripada dengan
televise komersial. Untuk sebuah investasi pada sound effect dapat menambah
nilai keefektifan kampanye radio dalam jumlah yang relative kecil”. (prayudha,
2004:182)
Dalam perkembangannya ,radio sangat akrab dengan masyarakat ,karena
media radio dapat menjadi media yang komunikatif ,edukatif dan menghibur
,yang hanya membutuhkan indra pendengaran sehingga dapat didengarkan dimana
saja ataupun sambil bekerja. (prayudha ,2004:184)
lebih lanjut lagi C Book, dkk menyatakan ada 5 keuntungan penampilan dari radio
sebagai alat penjualan yaitu :

Radio terdapat dimana-mana

Bersifat memilih

Hemat

Cepat

Media yang berperan serta
Dengan demikian radio harus dikelola professional agar mampu menghasilkan
program-program yang bermutu dan mampu survive ,karena kehidupan sebuah
stasiun penyiaran radio tergantung pada iklan. Pemasang iklan akan memilih radio
12
mana yang popular ,mempunyai nilai tambah ,serta cocok dengan citra produk
mereka. Radio harus mampu menjawab dan memenuhi keinginan ,kebutuhan dan
selera konsumen.(prayudha,2004:190)
2.5.2 Format Iklan Media Radio
Menurut Chester,Dkk ,tanpa memandang tipe iklan apa yang akan digunakan
,suatu format tertentu harus dipertimbangkan. Waktu yang tersedia memang untuk
menentukan pemilihan format tetapi sebenarnya tidak mengatur format berikut
ini. Kombinasi bentuk – bentuk yang berbeda mungkin bisa digunakan format
berikut ini :

Format penjualan langsung atau deskripsi
Format ini merupakan format yang paling umum dan paling
banyak dipakai. Keuntungan prinsipnya adalah perkembangan yang
mengerucut terkait dengan materi yang disampaikan. Format ini sangat
bergantung pada penyiar atau “copy of the ear”.

Testimoni
Format ini mungkin merupakan rekomendasi personal oleh bintang
tamu dalam sebuah program ,penyiar ,atau tamu,atau hanya sebuah
kutipan pernyataan tokoh selebritis atau”konsumen atau pengguna yang
merasa puas”.

Edukasional
13
Seorang penulis dibidang advertising Albert W. Frey mengatakan
,bahwa iklan edukasional akan”memberikan informasi bagi konsumen
yang sengaja mendengarkan iklan sebelum mereka membeli”. Jadi mereka
akan membandingkan serta mempertimbangkan terlebih dulu untung dan
rugi. Iklan semacam ini paling sering digunakan untuk mengiklankan
produk-produk agak mahal dan biasanya digunakan atau dikonsumsi
dalam jangka waktu yang relatif lama.

Multivoice
Iklan jenis ini biasanya terdiri dari berbagai jenis/macam suara
dalam suatu susunan yang klimitis ; format kerangka tanya dan jawab
yang mengawali / memberi pengantar untuk masuknya pesan iklan
,kemudian kalimat – kalimat yang mengarahkan perhatian pendengar
kepada slogan atau frasa yang dibacakan atau bisa juga digunakan repetisi
atau perulangan.

Dialog
Jenis iklan semacam ini bisa merupakan iklan yang sederhana
karena kegiatan produksi bisa dilakukan denga bantuan sound effect dan
musik.

Humor
Dalam beberapa tahun ini penggunaan aspek humor dalam iklan
semakin meningkat. Alasan utama penggunaan humor adalah untuk
14
membuat iklan tersebut bisa secocok mungkin dengan pendengar. (
prayudha, 2004:191-194)
2.5.3 Acuan Umum Sebuah Iklan Radio
Bahasa iklan harus berbicara dalam bahasa pelanggan. Kreativitas yang
unggul muncul dari pemahaman yang baik mengenai pelanggan dan
membahasakannya dari sudut pandang konsumen. Iklan berbicara apa yang
hendak dikatakan oleh konsumen. Konsep iklan yang berhasil adalah konsep yang
menyuarakan pernyataan kosumen. Menurut http://dodimawardi.wordpress.com ,
yang harus dilihat adalah rumusan berikut ini :
A I D C A (Attention – Interest – Desire – Conviction – Action)
 Attention : Iklan radio harus menarik perhatian audiens sejak detik
pertama terdengar. Agar iklan dapat menarik perhatian.
 Interest : Tugas iklan adalah membuat konsumen jadi berminat dan ingin
tahu lebih jauh. Iklan juga harus mampu menggerakkan perhatian
konsumen menjadi minat, sehingga timbul rasa ingin tahu secara lebih
rinci.
 Desire : Iklan harus mampu menggugah keinginan konsumen untuk
mengetahui lebih jauh, mencoba merasakan dan menikmatinya. Iklan yang
paling bagus sekalipun tidak berguna jika hanya menyenangkan konsumen
dengan memberikan kata-kata yang indah atau menggembirakan saja.
15
 Conviction : Iklan harus mampu meyakinkan konsumen bahwa produk
yang diiklankan dapat dipercaya. Kepercayaan konsumen merupakan salah
satu factor terpenting.
 Action : Iklan yang baik mampu menggerakan konsumen untuk segera
bertindak (membeli) produk yang diiklankan. (Mawardi,memproduksi
iklan kreatif di radio,2008)
2.5.4 Bentuk – Bentuk Iklan Radio
Ada berbagai macam iklan radio,diantaranya ada yang bersifat komersil dan
non komersil. Berikut ini adalah bentuk – bentuk iklan radio :

Spot Iklan
Iklan ini berbentuk narasi dan/atau dialog dengan backsound (suara
latar) musik dan sound effect, berdurasi antara 30 - 60 detik, yang
berisikan informasi mengenai produk/jasa yang dipromosikan, terutama
mengenai kelebihan-kelebihan pada produk/jasa tersebut. Spot iklan ini
biasanya ditayangkan pada media radio beberapa kali dalam satu hari
selama periode waktu tertentu. Spot iklan merupakan bentuk iklan yang
paling banyak digunakan dalam promosi melalui media radio.

Adlip.
Iklan ini berupa script (naskah) yang dibacakan oleh penyiar.
Script ini berisikan informasi tentang produk/jasa yang dipromosikan.
16
Adlip biasanya dibacakan beberapa kali dalam satu hari selama periode
waktu tertentu. Adlip kebanyakan digunakan untuk mempromosikan suatu
kegiatan/acara, namun tidak jarang juga digunakan untuk mempromosikan
produk/jasa karena biayanya yang sangat ringan.

Sponsor Program.
Disini sebuah program (acara) radio didominasi oleh promosi
produk/jasa tertentu. Pemasang iklan dapat memilih program radio yang
paling diminati pendengar yang merupakan target pasar dari produk/jasa
yang dipromosikan. Dominasi iklan pada acara tersebut dapat meliputi :
o
Nama program memasukan unsur nama produk/jasa yang
dipromosikan.
Misal
"Classy Morning
Sound
with
Telkom".
o
Penyebutan nama sponsor oleh penyiar pada setiap
pembukaan dan akhir pembicaraan.
o
Penayangan
beberapa
spot
iklan
produk/jasa
yang
dipromosikan selama acara.
o
Quiz dengan hadiah dari pihak sponsor program.
o
Radio expose (spot iklan yang mempromosikan sebuah
program radio) yang memasukkan nama sponsor dan di
tayangkan beberapa kali setiap hari. Bentuk iklan ini sangat
efektif karena didengarkan langsung oleh target produk/jasa
yang dipromosikan. Selain itu brand image produk akan
17
terangkat karena identik dengan program radio yang
disponsori yang merupakan program favorit.

Business Expose
Bentuk promosi ini berupa sebuah program radio, berdurasi antara
30 - 60 menit, yang memang khusus didesain untuk mempromosikan
produk/ jasa/ perusahaan tertentu. Program radio ini berisikan penjelasan
detail tentang produk/ jasa/ perusaahaan yang disampaikan sendiri oleh
pihak pemasang iklan dengan dipandu oleh penyiar. Biasanya program ini
membuka kesempatan bagi pendengar untuk berdialog langsung (on air)
dengan pembicara untuk mendapatkan keterangan lebih rinci tentang hal
tertentu produk/ jasa/ perusahaan. Dari aspek promosi dari bentuk iklan
meliputi :
1. Nama program dipilih oleh pemasang iklan sesuai dengan
produk / jasa / perusahaan yang dipromosikan. Misal
“Jamsostek Hotline”.
2. Isi pembicaraan dalam program 100% tentang produk / jasa
/ perusahaan yang dipromosikan.
3. Penyebutan nama sponsor oleh penyiar pada setiap
pembukaan dan aktif pembicaraan.
18
4. Interaksi langsung dengan konsumen /calon konsumen.
5. Penayangan beberapa spot iklan / produk / jasa /
perusahaan yang dipromosikan selama program
6. Quiz dengan hadiah dari pihak sponsor program.

Radio Expose
Spot iklan yang mempromosikan program radio yang ditayangkan
beberapa kali setiap hari. Pemilihan bentuk iklan yang sesuai disarankan
kepada pemasang iklan dengan memperhatikan budget yang dialokasikan
kepada pemasang iklan.

Time signal
Kombinasi antara promosi dan tanda waktu.

Insert
Adalah iklan yang dikemas dalam bentuk nasehat, tips atau ide
yang diharapkan mempengaruhi pendengar secara tidak langsung, tetapi
lebih sebagai informasi yang layak untuk diperhatikan. Bisa berdurasi
lebih dari 2 menit.

Talkshow
Adalah suatu diskusi/wawancara dengan para nara sumber untuk
menjelaskan beberapa hal tentang produk/jasa yang dipromosikan,
biasanya berdurasi sekitar 60 menit (1 jam).Seringkali pendengar bisa
19
bertanya langsung kepada nara sumber dan mendapatkan jawaban atas
pertanyaannya.(Classy FM, Tahapan Design Iklan dan Jenis Jenis Iklan,
2008 )
2.6 Tahapan Proses Produksi Iklan Radio
Tahapan proses produksi iklan radio menurut http://www.iklanradio.com adalah :
1. Tahap konsep
dimana di informasikan / di rumuskan konsep iklan termasuk situasi yang
diinginkan, dialog yang dilaksanakan dan lain sebagainya . Biasanya tahap ini
dari sponsor dalam bentuk naskah dan dibahas bersama produksi.
2. Tahap pengumpulan data
dimana berbagai komponen di kumpulkan atau di produksi seperti
backsound, lagu – lagu,sound effects, dialog atau monolog.
3. Tahap pembuatan komponen
dimana berbagai komponen di produksi, seperti dialog atau monolog di
produksi atau di rekam dan backsound dibuat sesuai kebutuhan ,dan lain
sebagainya
4. Tahap assembling
20
dimana berbagai komponen di assembling atau di gabungkan serta di
perbaiki atau di edit supaya tepat seperti yang di inginkan.
5. tahap produksi contoh
Dimana di produksi contoh iklan yg sudah 90% selesai dan di dengarkan
oleh sponsor apakah sudah sesuai pesanan.
6. tahap revisi
Dimana dilakukan revisi akhir apabila ada komentar dari sponsor yang
ingin sedikit merubah iklan.
7. Tahap produksi final
Dalam tahap ini ,iklan radio yang sudah final ,dapat diudarakan.( Iklan
Radio Indonesia, membuat iklan radio , 2010)
21
BAB III
DISKRIPSI TEMPAT MAGANG

Sejarah Berdirinya PT. Radio Karavan FM
Berdasarkan Ijin Siar Nomor 555 / 0068 / 2003 tanggal 15 Januari 2003,
Radio Karavan FM mulai mengudara. Setelah melakukan percobaan siaran selama
satu tahun, Radio Karavan FM mulai mengudara penuh selama 24 jam. Area
jangkauannya pun cukup luas yakni mencakup Surakarta, Boyolali, Sukoharjo,
Wonogiri, Sragen dan Klaten (Subosuko Wonosraten) serta Karanganyar. Sejak
awal berdiri, Radio Karavan FM mempunyai slogan “Makes Your Life and Love
Easy” dengan audience call “Sahabat Karavan”. Sesuai dengan program tersebut,
Karavan mempunyai format radio The Entertainment and Business Station dengan
harapan mampu memberikan warna baru dalam memenuhi berbagai keperluan
masyarakat akan informasi maupun hiburan yang berkualitas.Radio Karavan FM
adalah radio pertama di Jawa Tengah yang perangkat pemancarnya menggunakan
metode teknologi terbaru dalam dunia keradioan dewasa ini, yaitu sistem Link
Local Satelite Transmission (LLST). Sistem ini hingga sekarang digunakan pada
radioradio di Jawa Barat untuk mencakup jangkauan area yang lebih luas. Oleh
karena itu, Radio Karavan FM menggunakan frekuennsi FM di 107,3 MHz. Hal
ini telah disurvei oleh Tim Radio Karavan FM bahwa frekuensi tersebut tidak
22
mempunyai
hambatan
CoChannel
(bertabrakan)
dengan
stasiun
radio lain di wilayah Jawa Tengah. Radio Karavan memiliki dua stasiun transmisi.
Transmisi Primer berada di stasiun siar, dan Transmisi Sekunder berada di kaki
gunung pada ketinggian 1500 meter di atas permukaan laut (4.922 feet). Meskipun
sistem ini membutuhkan dana relatif lebih besar, sistem ini dinilai lebih efektif
untuk memenuhi kebutuhan radio sebagai media pemerataan informasi, promosi
dan
hiburan
untuk
menjangkau
audience
yang
lebih
banyak
dalam area yang lebih luas. Selama enam tahun berdiri, kantor Radio Karavan
FM sudah berpindah tempat sebanyak empat kali.Awalnya radio ini berada radio
ini berada di Kompleks Industri Mandala Raya Jalan Solo Karanganyar KM 9
Jaten Karanganyar. Karena memiliki keinginan agar lebih mudah dijangkau oleh
narasumber yang diundang serta pengiklan, manajemen memutuskan untuk
memindahkan kantor radio ini di gedung Graha Prioritas, Jalan Slamet Riyadi No.
302 Solo, pada 2005. Di kantor ini, lahir pula Karavan Enterprise, yaitu event
organizer Radio Karavan yang bergerak di bidang off air. Namun setelah dua
tahun berada di Graha Prioritas, atas pertimbangan letak ruangan (Radio Karavan
berada di lantai 8 yang memiliki resiko merepotkan tamu yang datang saat lift
mati) serta lokasi parkir yang kurang nyaman, akhirnya Radio Karavan kembali
pindah lokasi. Sejak awal 2007 hingga 1 april 2010 Radio Karavan berada di Jalan
M.H. Thamrin No.11 Manahan Surakarta. Radio Karavan kembali pindah karena
ditempat yang lama sudah habis masa kontraknya dan sekarang Karavan FM
berada di JL.W.Monginsidi no 56 Surakarta dan berada di pusat kota Solo,selain
itu akan lebih mudah dijangkau para tamu.
Tahun
2005,
Radio
Karavan
23
meluncurkan Radio Jimbaran FM sebagai bagian dari manajemen Karavan. Radio
Jimbaran sendiri dulunya terletak pada frekuensi 104 FM namun sekarang
berganti menjadi 99.9 FM dengan Format Station dangdut dan memiliki target
pendengar menengah ke bawah. Radio Jimbaran sendiri memiliki induk organisasi
bernama PT. Sinar Anak Pantai. Dengan demikian lengkap sudah pelayanan PT.
Radio
Karavan FM untuk seluruh lapisan masyarakat.
Radio
Karavan
FM
membidik pendengar dengan status ekonomi menengah keatas atau middle up
(S.E.S : B, A), dengar sasaran usia dominan 20 hingga 29 tahun. Sajian acaranya
mengutamakan Penerangan dan Informasi, serta Hiburan dan Musik. Untuk
format musik, sajian Pop Barat lebih mendominasi daripada Pop Indo, Jazz,
Country, mandarin, religi, blues serta classic. Karavan sendiri ingin selalu
menyajikan lagu lagu easy listening sehingga lebih mudah dinikmati bagi
masyarakat. Sepeninggal Zion Handoko di tahun 2006 ,PT. Radio Karavan FM
dan PT. Sinar Anak Pantai berada di bawah kepemimpinan David Handoko yang
merupakan adik dari Zion Handoko. Kemudian pada tahun 2009 PT. Radio
Karavan FM beralih kepemilikan menjadi dibawah kepemipinan Robby
Sumampau.
COMPANY
Nama Perusahaan
: PT. Radio Karavan FM
Pendiri
: Zion Handoko
Frekuensi
: FM 107.3 MHz
24
Daya Pancar
: Maksimal
Sistem Pancaran
: Link Transmission 1.500 m di atas pemukaan laut
Sistem Antena
: FM Directive antennas
Pesawat Pemancar
: Moseley Encoder / decoder, DB UHF TX / RX,
DB FM Stereo
Peralatan Audio
: Ashly, Tascam, Orban, DBX, Pioneer,
Mackie, JVC, Technics, Kenwood, Sony, Behringer
Station Positioning
: The Entertaiment and Business Station
Audience Call
: Sahabat Karavan
Announcer Call
: Saya
On Air & Off Air Character: Dewasa, kreatif dan dinamis
Karavan Slogan
: Makes Your Life and Love Easy
Management
: PT. Radio Karavan
Address
: Jl. Wolter Monginsidi No56 Surakarta
Phone
: (0271) 728171 (office), (0271) 7001073,
08122681073 (SMS/ Interactive), 731107 (Fax)
Website
: www.karavanfm.co.id
25
Music format :

Indonesia pop 30 %

Barat pop ( easy listening ) 50%

Lain-lain ( jazz,blues,reggae,mandarin) 20%
Program Format

News & information 40%

Music 40%

Education 10%

Commercial 10 %
on air : 24 hours non stop
LISTENERS
S.E.S
: A 50%
B+ 50%
Sex
: male 55 %
Female 45 %
Occupation
: Pengusaha
45%
26
Age
Profesional muda, dosen/pendidik, ibu rumah tangga
35%
Pelajar/mahasiswa
20%
: 15 kebawah 1%
Education
15-19
6%
20-29
35%
30-39
40%
40 keatas
18%
: tamat SLTP/SLTA 20%
Tamat akademi/D3, Tamat universitas S1, tamat universitas S2
80%
Audiens profile :
Muda, dewasa, mapan yg sangat loyal serta potensial, dengan SES A,B+ serta
pendidikan yg mayoritas S1, merupakan pribadi-pribadi yg kreatif, innovative,
dinamis. Bergaya hidup praktis dan dinamis mempunyai cita risa tinggi dalam
seni dan budaya juga dunia science dan technologi.
Memiliki sikap yg cerdas , berdaya beli tinggi, berkebutuhan akan 4 F(fit,
Famous, Fun & Fashionable), yg tidak meninggalkan kesehatan rohani dan
27
jasmani. Dengan ramuan program yg apik membuat radio Karavan lebih tepat
sasaran dalam menyampaikan informasi dan product knowledge sponsor .
Visi dan Misi
a. Visi
Menjadi media informasi bisnis terpercaya dan media hiburan yang
menyegarkan. Karavan membawa informasi dan hiburan kepada masyarakat,
mengantarkan pendengar ketujuan
yang lebih baik.
b. Misi

Mewujudkan visi sebagai media informasi bisnis terpercaya dan media
hiburan yang menyegarkan.

Radio Karavan FM akan menjadi radio yang terpercaya dan hiburan yang
menyegarkan jika didukung sarana dan prasarana teknis yang memadai.

Radio Karavan FM akan diwujudkan melalui pengorganisasian manajeme
n modern.

Menjadi radio yang bernuansakan hiburan dan informasi bermutu
D. Program Acara
28
 Program Acara Non Berita
a. Lentera Iman (Senin – Minggu pukul 04.00 – 05.00 WIB)
Pemutaran lagu rohani disertai khotbah dan renungan sebagai pengantar
beribadah atau penyegaran jiwa setelah bangun pagi. Secara bergantian, seluruh
Siraman Rohani tiap Agama dihadirkan setiap hari. Lentera Iman Hindu Hadir
setiap hari Senin, Lentera Iman Budha hadir pada hari Selasa, Lentera Iman Kong
Hu Chu hadir pada hari Rabu, Lentera Iman Kristen hadir pada hari Kamis dan
Minggu, Lentera Iman Islam pada hari Jumat dan Lentera Iman Khatolik hadir
setiap hari Sabtu.
b. Happy Morning (Senin Jumat pukul 06.00-08.00 WIB)
Ulasan ringan sarat isi seputar problematika dan fenomena sosial
seharihari , mengajak pendengar berpikir positif dan bersikap bijaksana dengan
sajian lagu-lagu yang energik untuk membangkitkan semangat dan gairah kerja.
c. Srawung Projo( senin – jumat pukul 08.05 – 09.00 WIB)
acara relay dari radio RRI Surakarta ,bersama Radio partner yang lain,
mengenai informasi program program pemerintahan Kota Surakarta
d. Women Life Style (Senin-Jumat pukul 08.00-10.00 WIB)
Secara berturut turut,ada lima jenis mata acara dalam lima hari
selama sepekan, yaitu:
29
 Juwita : Ulasan tentang tren gaya dan penampilan bagi wanita. Penampilan
adalah nomor satu, terlebih lagi bagi wanita yang memiliki relasi dan
pergaulan luas. Namun wanita yang hanya di rumah saja pun
membutuhkan informasi mengenai perkembangan busana dan kecantikan,
sehingga penampilan akan lebih baik dalam bekerja dan keseharian. Juwita
hadir pada hari Senin.
 Siluet Buah Hati : Ulasan problematika kesehatan anak berisi tentang
pengetahuan ringan bagaimana memberi pertolongan pertama apabila
muncul tanda-tanda tidak sehat pada anak Balita (gejala awal), maupun
informasi tentang penyakit penyakit pada anak Balita. Acara ini
hadir setiap hari Selasa.
 Cita Rasa : Sajian menumenu variatif, memikat selera dengan bahan bahan
sederhana, namun kaya gizi, vitamin dan nutrisi yang cukup bagi tubuh
dan kesehatan . Hadir pada hari Rabu.
 Tiara Bunda : Ulasan mengenai perkembangan psikologis anak, baik
motorik, kognitif, dan afektifnya yang penting bagi membangun watak dan
karakter anak. Mengajak wanita untuk memahami perubahan sikap dan
pertumbuhan jiwa anak dari gejala sampai dengan antisipasinya yang
harus dipahami wanita sebagai ibu. Tiara Bunda hadir setiap hari Kamis.
 Fit dan Bugar :Ulasan info dan tips kesehatan dan kebugaran yang penting
bagi wanita, agar wanita senantiasa sehat dan bugar baik di rumah maupun
di luar rumah terlebih lagi di tempat kerja. Fit dan Bugar hadir setiap hari
Jumat.
30
e. Relay Pasar Siesta (Senin Jumat pukul 10.04- 12.00 WIB)
Acara ini merupakan program acara relay dengan Radio Delta FM Jakarta,
yang dipandu oleh Shanaz Haque.
f. Sentimental 60s (Senin - Jumat pukul 12.00 - 13.00 WIB)
Acara Musik yang memutar lagu – lagu lama atau 60an
g. light afternoon (Senin Jumat pukul 15.04- 16.00 WIB)
Suguhan lagu lagu jazz untuk menemani aktivitas siang hari sahabat
karavan
h. Welcome to My Karavan (Senin Jumat pukul 16.04 - 17.00 WIB)
Program acara interaktif, diselingi dengan info ringan dan menyajikan lagu
lagu jazz. Pada harihari tertentu, seperti Selasa, Kamis dan Jumat selama satu jam
selalu ada talkshow
dengan tema pembicaraan khusus dan mengundang narasumber yang sesuai
dengan tema.
Misalnya memperingati Hari Bhayangkara maka menghadirkan narasumber
Kapolda Surakarta.
i.Evening Light (Senin Jumat pukul 18.30-19.00 WIB)
31
Suguhan lagu lagu jazz untuk menemani aktivitas sore hari sahabat
karavan
j.Prime Time (Senin - Jumat pukul 19.30-21.00 WIB)
Acara yang menemani Sahabat karavan menemani saat saat bersantai
dengan keluarga dimalam hari.
 Jendela Bisnis : Informasi seputar dunia bisnis ,profil bisnis ,tips bisnis
dengan menghadirkan narasumber .hadir setiap hari senin
 Klinika : Ulasan mengenai seputar kesehatan dengan menghadirkan
narasumber dari Rumah Sakit Panti Waluyo Surakarta. Hadir setiap hari
selasa.
 Citra Budaya : informasi tentang budaya Surakarta beserta dengan ulasan
–ulasan menarik dengan menghadirkan narasumber dari keraton Surakarta.
Hadir setiap hari rabu.
 Serambi : Program Talk show seputar Masalah Rumah tangga sekaligus
dengan pembahasannya dengan mendatangkan narasumber Psikolog.hadir
setiap hari kamis.
 Intermezzo : Informasi ringan mengenai motivasi hidup dan beserta info
ringan lainnya.hadir setiap hari jumat
k. Simphony Boulevard (Senin- kamis pukul 23.00- 00.00 WIB)
32
Ajang request lagu barat maupun Indonesia & berkirim salam untuk
sahabat, keluarga atau rekan kerja sebagai media interaktif baik antara radio
Karavan dengan audiens maupun antara sesame audiens itu sendiri untuk
mengingat kenangan kenangan indah masa lalu.
l. Biggest Hits (senin Pukul 00.00-03.00 WIB)
acara musik dengan menghadirkan lagu lagu yang pernah hits ditahun
80an dan 90an.
m. The Great Rock (selasa- sabtu pukul 00.00 03.00 WIB)
Ajang request lagu - lagu rock dalam negeri maupun manca tahun 80an
dan disertai info info ringan mengenai penyanyi penyanyi rock yang populer
pada saat itu.
n. Eva Romantic (setiap hari minggu pukul 20.04 -21.00)
program acara yang membahas mengenai cinta dan sex untuk orang
dewasa.
o. Weekend Mix (Sabtu-Minggu pukul 05.00 13.00 WIB dan 17.04- 21.00)
Pemutaran lagu lagu manca maupun dalam negeri non stop selama sehari
penuh untuk menemani saat santai di akhir pekan. Lagu lagu yang diputar adalah
lagu easy listening dari low beat hingga up beat.
p. Hit List(setiap hari sabtu pukul 15.04 -17.00)
33
pemutaran lagu lagu Indonesia ter hits yang terbaru untuk menemani
santai di akhir pekan.
q. Keroncong ( setiap hari jumat pukul 23.00-00.00)
pemutaran lagu lagu keroncong dimalam hari untuk menemani saat tidur
sahabat Karavan.
r. Pharaob Clubbing (setiap hari sabtu pukul 23.00 -00.00)
pemutaran lagu lagu up beat dan semangat untuk menemani malam
minggu sahabat karavan.
s. jazz on Sunday(setiap hari minggu pukul 23.00 – 00.00)
Pemutaran lagu lagu jazz yang slow untuk menemani saat istirahat sahabat
Karavan.
Program Acara Berita
a. BBC News (Senin Minggu pukul 05.00 06.00 dan 18.00 18.30 WIB)
Rangkaian berita aktual dari berbagai belahan dunia yang menghadirkan
lliputan peristiwa
aktual. Seputar perkembangan dunia politik, ekonomi,
olahraga, seni budaya dan lain lain yang merupakan hasil kerjasama Tim
Pemberitaan BBC di London dengan studio siar Karavan FM.
34
b. Lintas Utama (Senin Jumat pukul 07.00, 08.00, 20.00, 21.00, 22.00, 23.00 dan
24.00 WIB)
Rangkaian berita aktual nasional, regional, mancanegara hingga olahraga,
yang dihimpun dari berbagai narasumber serta reporter Karavan FM dan disajikan
secara singkat, padat dan jelas.
c. Bisnis Info (Senin Jumat pukul 09.00,10.00, 15.00, 16.00 dan 17.00 WIB)
Info Bisnis singkat yang menyajikan perkembangan dunia bisnis terbaru
disertai perkembangan fluktuasi valas hasil kerjasama Karavan FM dengan Bank
Nasional terkemuka di Indonesia.
d.Relay NHK Siaran Indonesia
Rangkaian berita aktual dari berbagai belahan dunia yang menghadirkan
lliputan peristiwa
aktual. Seputar perkembangan dunia politik, ekonomi,
olahraga, seni budaya dan lain lain yang merupakan hasil kerjasama Tim
Pemberitaan NHK di Jepang dengan studio siar Karavan FM.
f. Today’s Economic Review (Senin Jumat pukul 18.30 19.00 WIB)
Buletin berita ekonomi dan bisnis yang dirangkum secara ringkas dan jelas
disertai dengan perkembangan terbaru dari bursa saham dan valas.
g. Breaking News (Insidental)
35
Liputan aktual singkat yang hadir setiap saat mengenai peristiwa /
perkembangan terbaru yang terjadi di berbagai bidang baik bisnis, ekonomi,
politik, olahraga, budaya, dan lain lain hasil kerjasama tim reporter Karavan serta
dukungan media massa dan kantor berita terkemuka.
E. Job Description
STRUKTUR ORGANISASI RADIO KARAVAN FM
Dewan komisaris
Direktur utama
General
manager
Marketing
manager
Station
manager
Divisi
produksi
Divisi
musik
Divisi
operator
Divisi
keamanan
Divisi
marketing
Divisi
promo
Divisi
redaksi
Divisi umum
Divisi
announcer
Divisi
administrasi
36
Berikut ini adalah job description masing-masing divisi :
1) Direksi :
Pengarah dan penentu kebijakan dan nilainilai perusahaan
2) Station Manager (GM):

Memimpin operasional harian semua bagian

Menegakkan nilainilai dan peraturan perusahaan

Mewakili direksi dalam menjalin kerja sama dan berhubung
an dengan pihak luar

Mengevaluasi dan memberikan penilaian atas kinerja para
manager
3) Programme Director

Memimpin para editor untuk melaksanakan tugas rutin

Mewakili station manager dalam menjalin kerjasama
dengan pihak eksternal berkaitan dengan pemberitaan dan
perbincangan

Membuat perencanaan bulanan untuk materi pemberitaan
dan perbincangan

Memimpin evaluasi hasil produksi/siaran
37

Mengevaluasi dan memberikan penilaian atas kinerja para
editor dan sekretaris redaksi
4) Editor :

Membuat perencanaan liputan dan atau perbincangan

Mengedit bahan siaran yang diperoleh reporter

Menjaga ketepatan waktu siar

Mewakili Manager Pemberitaan dalam menjalin kerja sama
dengan pihak eksternal berkaitan dengan pemberitaan
dan perbincangan.

Memimpin dan memberikan penilaian terhadap kinerja
reporter, teknisi, operator dan penyiar.
5) Reporter :

Melaksanakan liputan dan penugasan lain dari editor

Menjadi script writer

Menjadi penyiar untuk acaraacara tertentu yang ditugaskan
editor.
6) Penyiar

Menyampaikan materi siar yang diberikan editor

Membuat run down siaran
38
7) Teknisi

Melakukan perawatan dan perbaikan semua peralatan teknis.
8) Operator:

Bertanggung jawab untuk melaksanakan operasional
peralatan dan kesiapan studio untuk keperluan siar

Merawat semua peralatan siar

Membantu editor atau reporter dalam memproduksi
9) Manager Pemasaran

Melaksanakan instruksi dari Direktur di bidang pemasaran
on air

Melaksanakan instruksi dari Station Manager di bidang
pemasaran on air

Bertanggung jawab terhadap seluruh kegiatan kerja sama pe
masaran yang telah terjalin

Mengatur kelancaran kegiatan di divisi bisnis

Memanage seluruh personal di divisi bisnis

Melakukan pembagian account untuk Marketing Executive.
10) Manager Umum:
39

Bertanggung jawab terhadap pemeliharaan semua asset per
usahaan

Bertanggung
jawab
atas
ketersediaan
SDM
dalam
pengerjaan tugas tugas nonpemberitaan

Bertanggung jawab atas pemenuhan logistik perusahaan

Memimpin dan memberikan evaluasi kerja dan penilaian
kepada staf personalia, umum dan logistic.
11) Account Executive:

Memasarkan seluruh produk on air dan off air

Bertanggung jawab terhadap seluruh kegiatan kerja sama
yang telah terjalin
12) Staf Keuangan:

Merekap kas harian, pendapatan, utangpiutang dan pengeluaran

Merekap buku bank

Merekap gaji/honor karyawan dan bonus untuk tim pemasa
ran

Mempersiapkan tagihan iklan yang telah habis masa tayang
dan dokumen yang berkaitan dengan proses pembayaran
iklan

Mempersiapkan laporan keuangan bulanan
40

Pengajuan budget dari bagian lain yang telah disetujui oleh
Station Manager kepada Direktur
13) Staf administrasi

Membantu kerja staf pemasaran untuk perencanaan,
pelaksanaan dan evaluasi kerja acara - acara off air

Secara mandiri mencari partner kerja untuk pelaksanaan
acara acara off air
14) Staf personalia:

Merekap absen harian

Mempersiapkan kontrak kerja sama karyawan

Mengatur jadwal satuan pengaman dan office boy

Mensosialisasikan kebijaksanaan baru dari Direktur dan
Station Manager

Melaksanakan instruksi dari Direktur maupun Station
Manager
yang berkaitan dengan
kelancaran kegiatan
operasional perusahaan.

Mengkoordinasi seluruh karyawan untuk acara acara
internal Perusahaan

Fasilitator antara perusahaan dengan karyawan
41

Menjadi tempat sharing karyawan

Fasilitator antara perusahaan dengan klien untuk kerja sama
penggunaan aset perusahaan oleh pihak luar

Mempersiapkan
dokumendokumen
perusahaan
untuk
proses kerja sama penggunaan aset perusahaan oleh
pihak luar
15) Staf Umum:

Membersihkan semua area studio

Menyiapkan semua keperluan logistik karyawan

Mengirim surat keluar, pembayaran telepon, listrik dll

Menyiapkan semua peralatan yang dibutuhkan semua divisi

Menyusun budget kebutuhan logistik mingguan dan
bulanan
16) Manager Promosi

Bersama
Manager
Pemasaran,
merencanakan
dan
memimpin promosi dan kerja sama dengan pihak luar
berkaitan dengan acara - acara off air dan melaksanakan
fungsi Public Relations.
17) Staf promosi:
42

Membantu tugas dan melaksanakan tugas yang diberikan
Manager Promosi.
43
BAB IV
PELAKSANAAN MAGANG
4.1 Pelaksana Dalam Memproduksi Iklan Di PT Radio Karavan FM
Bagian produksi di PT Radio Karavan FM hanya terdiri satu orang bagian
produksi. Disitu dia juga merangkap sebagai bagian kreatif iklan sekaligus script
writer yang merangkap copy writer dan juga melakukan proses recording hingga
finishing iklan. Bagian produksi sendiri juga harus mencari pengisi suara iklan
yang mau dibuat selain itu Seringkali juga bagian produksi menggunakan
suaranya sendiri dalam memproduksi iklan.
Padahal seperti kita ketahui PT Radio Karavan FM dan Radio Jimbaran
FM berada dalam satu perusahaan. Jadi bagian produksi mempunyai tugas ganda
dalam pekerjaannya karena bertanggung jawab memproduksi iklan dua radio
tersebut. Sering kali ada beberapa iklan yang dikejar deadline harus tayang
,namun sejauh ini bagian produksi masih bisa menghadapi kesulitan dalam
memproduksi iklan.
4.1.1 Perangkat yang Digunakan Dalam Memproduksi Iklan
Radio Karavan FM mempunyai ruangan produksi kedap suara ,ber-AC
dan berada ditengah tengah antara studio radio Karavan FM dan Jimbaran FM.
44
Didalam ruang produksi terdapat beberapa perangkat keras yang digunakan ,yaitu
:
1. Computer
2. Mixer
3. Tape
4. Microphone
5. Speaker
Perangkat Lunak yang digunakan dalam memproduksi spot iklan adalah
adobe auditon.
4.1.2 Tarif Produksi Iklan Radio Karavan FM
Bentuk iklan
durasi
Prime time
Regular time
Loose spot
30”
110.000
90.000
Loose Spot
60”
160.000
130.000
ADLIBS
60”
180.000
160.000
INSERT
5”
400.000
INSERT
10”
600.000
45
INSERT
15”
750.000
TIME SIGNAL
30”
200.000
TIME SIGNAL
60”
250.000
Selain itu,setelah pihak yang ingin membuat iklan menyetujui harga yang
ditawarkan,kemudian dibuat placement order. Berikut ini contoh placement order
antara pihak radio Karavan FM dengan Tabib Dr (HC) Nita MA Karanganyar :
Placement Order
PO.No.
0001/PO/JMB-I/2010
Kepada Yth,
Tanggal
04 Januari 2010
TABIB DR (HC)NITA MA
Brand
Pengobatan alternatif
Karanganyar
Catatan :
Materi iklan sesuai yang disepakati
SPECIFIKASI ORDER
Jenis
Iklan
Durasi
Loose
Spot
60’
On Air
10
Bonus
3
Total
Rate
Nominal
Hari
(Rp)
(Rp)
1 Tahun
Paket
18.000.000
46
Terbilang :
Delapan belas juta rupiah
Jumlah
18.000.000
MEKANISME ORDER
Tanggal On Air
05 Januari 2010 – 04 Januari 2011
Jam On Air
Senin – Minggu : 01.10 01.40 02.30 06.10 07.50 08.40
09.50 10.40 14.50 16.40 20.10 21.20
22.50 WIB
SYARAT DAN KETENTUAN :
1. Mohon konfirmasi penerimaan/ pembatalan placement order ini, dengan
mengirimkan formulir ini setelah di cap dan ditandatangani.
2. Bukti siar akan dikirimkan paling lambat setelah 1 minggu kontrak berakhir.
3. Biaya penyiaran spot iklan sebagaimana dimaksud dalam perjanjian ini adalah Rp.
1.500.000,- ( Satu juta lima ratus ribu rupiah ) dalam 1 (satu ) bulan dan akan
dibayarkan pada tanggal 15 tiap bulannya
4. Rekening pembayaran : BCA a/n : LEOTINE IERMA AGUSTINA S
A/C : 7850 373 196 CAB.SOLO II
5. Materi iklan dari pihak pemasang iklan dalam bentuk kaset/CD audio. Isi dan
materi spot merupakan hak dan tanggungjawab pemasang iklan.
6. Pihak Radio dilarang menggeser,memindahkan,merubah,atau menunda rencana
penyiaran sebagaimana dimaksud tanpa persetujuan pihak pemasang iklan.
7. Pihak Pemasang iklan dapat melakukan revisi materi Spot yang telah disediakan
olehnya..
APPROVAL BY
Marketing Executive
Direktur Operasional
TABIB DR (HC)NITA MA
47
4.2 Proses produksi Iklan di Radio Karavan FM
4.2.1 Proses produksi spot iklan Komersil
Tahap- tahap proses produksi spot iklan komersil diradio Karavan FM
tidak berbeda jauh dengan proses produksi yang sebelumnya penulis jabarkan di
bab II. Proses produksi spot iklan diradio Karavan FM ada beberapa tahap :
Pengenalan produk
Tahap
perencanaan
Brand storming
Menentukan Ide besar
Menentukan tema
Proses
produksi
spot iklan
komersil
Menentukan pengisi
suara
Pembuatan script
Tahap
pelaksanaan
Recording(rekaman)
Pemilihan sound
mixing
evaluasi
Dan berikut ini penjabaran dari masing masing tahap proses produksi spot
iklan di PT Radio Karavan FM :
48
1) Tahap Perencanaan
Pada awalnya divisi produksi menerima materi dari marketing tentang
produk yang akan dibuat spot iklannya. Kemudian melakukan pengenalan
jenis produk seperti :

Kelebihan produk disbanding produk sejenis dipasaran

Target pasar (segmentasi ) kemudian mengenal daya beli
masyarakat dari low class,medium class atau high class. Termasuk
juga menentukan usia targrt apakah termasuk dalam teen , mor
,atau adult.
Setelah melakukan pengenalan produk divisi produksi melakukan brand
storming untuk menentukan jenis iklan yang akan dibuat. Apakah iklan itu
berbentuk monolog ,dialog atau fantasi. Kemudian divisi produksi
menentukan ide besar dari jenis iklan yang akan dibuat kemudian
menentukan ide eksekusi ,menentukan pesan dan pesan tunggal dari iklan
tersebut.
Pada tahap ini divisi produksi menentukan tema yang akan digunakan
dalam iklan. Kemudian menentukan bentuk iklan (monolog atau dialog)
setelah itu ditentukan pengisi suaranya ,perempuan atau laki-laki. Setelah
selesai, maka berlanjut pada tahap kedua yaitu pelaksanaan.
2) Tahap Pelaksanaan
49
a. pembuatan Script ( naskah )
Pembuatan naskah disesuaikan dengan ide yang disetujui dalam
brand storming. kemudian menentukan juga bentuk penegasan kata dalam
dialog nantinya seperti bentuk suara marah ,sedih ,gembira ,dll. Selain itu
juga disertai dengan keterangan efek ,musik serta penggambaran suasana
yang diinginkan.
b. Recording (Rekaman)
mengambil suara dari sumber suara yang sebelumnya sudah
ditunjuk dan sesuai karakter suara yang diperankan dan kemudian
melakukan take VO di studio produksi.
c. Pemilihan sound (suara) dan musik
Pemilihan sound (suara) dan musik dilakukan oleh bagian
produksi. Sound dan musik sangat mendukung hasil iklan yang
diproduksi. Sehingga menjadikan spot iklan yang diproduksi semakin
menarik untuk didengar. Pemilihan sound dan musik juga harus
disesuaikan dengan karakteristik produk serta jalan cerita iklan tersebut,
agar tidak terkesan dipaksakan. Radio Karavan juga menyesuaikan iklan
dengan image radio Karavan sebagai radio bisnis di kota Solo.
d. Mixing
50
Setelah semua unsur iklan tersebut terkumpul , bagian produksi
melakukan mixing. Program yang dipakai adalah adobe audition versi 1.0
,dimana vocal ,musik ,sound dapat digabung menjadi satu dan disusun
sesuai script yang telah dibuat. Dengan bantuan adobe audition ini,bagian
produksi akan lebih mudah memotong sound yang tidak diinginkan atau
menambah efek yang akan membuat iklan tersebut lebih menarik. Selain
itu mengolah vocal dari yang standar disesuaikan dengan kebutuhan iklan.
Misalnya jika vocal harus menggema ,dalam take voice tidak harus
mengulangi kata yang sama cukup dengan memilih echo yang pas.
e. Evaluasi
ketika mixing sudah selesai ,kemudian ketahap mengevaluasi spot
iklan yang sudah jadi. Divisi produksi bertugas menentukan kesesuaian
produk spot iklan ,dengan perencanaan awal. Kemudian mengevaluasi
apakah balancing antara musik,sound effect ,vokaln,durasi spot apakah
sudah pas. Spot iklan yang sudah jadi kemudian dicopy didalam CD
,kemudian diberikan kebagian traffic (marketing). Selain menggunakan
CD ,hasil iklan juga terkadang dikirim melalui e mail. Apabila iklan
tersebut disetujui oleh klien, maka spot iklan tersebut akan langsung
diputarkan atau disiarkan,namun jika klien kurang menyukainya ,iklan
akan dibuat ulang sesuai keinginan klien tersebut. Namun umumnya klien
merasakan kepuasan pada spot iklan yang dibuat oleh radio Karavan FM
51
4.2.2 Proses produksi iklan adlibs
Proses
produksi iklan
adlibs
Pengenalan
produk
Brand
storming
Menulis naskah
Evaluasi
internal
Evaluasi
eksternal
Adlibs
biasanya
dibuat
pendek
dan
sederhana
sama
seperti
memproduksinya. Pertama-tama bagian produksi melakukan pengenalan produk
dan brand storming ,hal ini dilakukan setelah pihak klien memberikan inti-inti
keunggulan produk yang ingin diunggulkan. Setelah itu kemudian bagian
produksi melakukan penulisan naskah . Naskah iklan adlibs dibuat oleh divisi
produksi Radio Karavan FM sesusudah itu di berikan kepada bagian traffic.
Kemuadian bagian traffic untuk dievaluasi. Kemudian naskah yang sudah jadi
diberikan kepada pihak klien untuk dievaluasi . jika masih terdapat kesalahan
,bagian produksi merevisi lagi naskahnya ,namun jika klien sudah merasa cocok
,pihak traffic memberikannya kepada penyiar untuk dibacakan ketika siaran. iklan
ini dibacakan langsung oleh penyiar (announcer) pada jam-jam tertentu sesuai
dengan keinginan klien tentang suatu produk,acara, berita dan lain –lain.
52
4.2.3 Proses Produksi Iklan Layanan Masyarakat
Proses produksi iklan Layanan Masyarakat
Brand storming
Menentukan Ide
besar
Ide eksekusi
Format iklan
pesan
Pesan tunggal
Penulisan naskah
recording
mixing
Proses produksi spot iklan layanan masyarakat (LSM) tidak jauh berbeda
dengan spot iklan komersil ,namun iklan layanan masyarakat ini disponsori
suatu instansi pemerintah atau dari klien lain yang bertujuan menghimbau
masyarakat dan tidak bersifat komersil. Selain itu spot iklan layanan masyarakat
53
ini biasanya juga dibuat untuk memperingati suatu peringatan hari hari besar
seperti hari tembakau sedunia,hari AIDS,dan lain-lain.
Berdasarkan pengamat penulis, bagian produksi Radio Karavan FM sudah
melaksanakan tugas sesuai dengan ketentuan yang diterapkan dalam perusahaan.
Namun karena terbatasnya divisi produksi yaitu hanya satu orang saja ,seringkali
divisi produksi kewalahan menghadapi banyaknya pekerjaan. tetapi hingga saat
ini ,divisi produksi masih bisa menghadapinya.
4.3 Hambatan-hambatan yang Dihadapi Dalam Memproduksi Spot Iklan
1) Sering terjadi gangguan dengan alat produksi. Seperti seringkali komputer
error ketika sedang mengerjakan spot iklan ,selain itu kualitas microphone
yang tidak baik sehingga seringkali ketika merecord suara harus dulangi
ulangi lagi. Selain itu juga proses produksi terhambat dengan keberadaan
alat-alat yang lama dan seharusnya sudah diganti.
2) Kurangnya orang di bagian produksi Radio Karavan FM ,sehingga
seringkali divisi produksi yang hanya satu orang saja , merasa kewalahan
dalam mengerjakan spot-spot iklan.
3) pengisi suara spot iklan
yang sama menjadikan spot iklan di Radio
Karavan Fm kurang variatif.
4) Terbatasnya efek suara dan musik sehingga spot iklan yang diproduksi
kurang bervariatif atau monoton karena penggunaan musik atau efek suara
yang sama.
54
5) Terkadang terjadi miss communication antara klien dan marketing.
Sehingga terkadang spot iklan yang sudah jadi ,tidak sesuai dengan
keinginan klien,sehingga bagian produksi harus mengulangi lagi proses
produksi dari awal.
Data diatas diperoleh dari hasil wawancara penulis dengan divisi
produksi Radio Karavan FM, dan sesuai kenyataan yang terjadi di divisi
produksi radio Karavan FM . Terbatasnya alat produksi , selain itu juga
dengan minimnya orang didivisi produksi hambatan bagi divisi produksi
radio karavan FM .
4.4 Usaha yang Dilakukan Radio Karavan FM Untuk Mengatasi Hambatan
yang Dihadapi
1. Divisi produksi radio Karavan Fm melakukan perbaikan alat alat untuk
produksi dengan maksimal ,sehingga proses produksi dapat berjalan
dengan lancar.
2. Divisi produksi radio Karavan Fm mempergunakan suara penyiar dan
karyawan radio Karavan FM yang cocok dengan tema iklan yang akan
dibuat.
3. Station manager dan juga music director turut serta membantu pekerjaan
didivisi produksi yang minim personil, sehingga proses produksi spot iklan
yang dibuat bisa berjalan dengan lancar.
55
4. Divisi produksi menambah efek suara dan musik dengan mendownload
dari internet sehingga musik- dan efek suara lebih fresh dan tidak terkesan
monoton.
5. Pihak marketing radio karavan Fm lebih banyak melakukan brand
storming dengan pihak yang ingin membuat iklan ,sehingga tidak terjadi
miss communication dengan klien mengenai keunggulan produk yang mau
ditawarkan , supaya divisi produksi juga tidak mengulangi pekerjaannya
dua kali.
Menurut observasi penulis, Divisi produksi radio Karavan FM
sudah melakukan usaha yang maksimal untuk mengatasi hambatan yang
terjadi dalam memproduksi iklan. Meskipun divisi produksi radio Karavan
FM hanya berjumlah satu orang saja ,namun sejauh ini proses produksi
iklan cepat selesai karena divisi produksi merupakan orang yang terlatih
dibidangnya. Selain itu juga bantuan dari divisi yang lain untuk membantu
pekerjaan divisi produksi juga memperlihatkan bahwa solidaritas antar
divisi sudah erat.
Divisi produksi juga melakukan penambahan musik dan efek
suara ,dengan mendownload melalui internet ,sehingga efek suara dan
musik yang fresh menjadikan spot iklan radio karavan lebih variatif dan
tidak membosankan. Sejauh ini klien tidak bermasalah dengan ide
,penulisan iklan dan gaya iklan yang dibuat oleh divisi produksi .
56
4.5 Logo PT Radio Karavan FM
57
BAB V
PENUTUP
5.1 Kesimpulan
Karavan FM sebagai sebuah radio komersial memang berbeda dengan
radio radio lainnya dikota Solo. Format business station dan program programnya
yang begitu luas dan mencakup segala umur merupakan sebuah kelebihan
tersendiri. Audience karavan FM yang didominasi kalangan menengah keatas
membuat radio Karavan FM menjadi lebih berkelas dibandingkan radio disolo
lainnya. Namun, itu juga merupakan suatu kelemahan tersendiri bagi Karavan FM
,karena dengan acara yang didominasi bisnis dan berita , selain itu juga terlalu
sering memutar lagu lagu jazz dan lagu lama sehingga lebih terkesan tua,
membuat audience pelajar dan mahasiswa kurang begitu berminat dengan
Karavan FM. Selain itu ,dengan sedikitnya program hiburan juga menjadi nilai
minus dikaravan FM , karena pendengar radio dikota solo kebanyakan masih
kalangan menengah kebawah ,sehingga mereka kurang meminati sajian program
dikaravan FM yang cenderung didominasi bisnis dan berita.
divisi kreatif yang juga sekaligus divisi produksi diradio Karavan FM
sudah mempunyai fasilitas yang cukup untuk memproduksi iklan radio.
Ketrampilan mengaplikasikan program adobe audition sudah dukuasai oleh tim
produksi, sehingga dalam memproduksi produk (iklan,spot,RE,cue,dll) tidak
mengalami kesulitan.
58
Dari segi iklan , Karavan FM telah mampu dan sangat baik menjalankan
program iklannya , dalam artian divisi produksi telah mampu membuat dan
menyampaikan iklan dengan baik dan efektif. Hal ini ditandai dengan belum
adanya komplain tentang pelanggaran etika periklanan terhadap radio Karavan
FM ,selain itu juga ditandai dengan banyaknya program off air dan on air yang
banyak disponsori dari pihak pengiklan sendiri.
5.2 Saran
Setelah melakukan tinjauan langsung terhadap proses produksi iklan radio
Karavan FM , maka dengan harapan dapat dijadikan sebagai bahan masukan dan
pertimbangan bagi radio karavan FM , berikut ini saran yang diberikan oleh
penulis :

sebaiknya ada penambahan staf dibagian produksi yang hanya satu
orang ,supaya pengerjaan iklan lebih cepat sekaligus dapat
memproduksi iklan yang lebih banyak dan variatif. Selain itu juga
agar job disc lebih jelas ,mana yang bagian kreatif dan mana yang
bagian produksi sehingga tidak hanya bertumpu pada satu orang
saja.

Sebaiknya dilakukan servis berkala untuk computer dan alat- alat
recording dibgian produksi ,karena sering kali proses produksi
distudio terhambat karena computer yang error.
59

sebaiknya menambah eksplorasi musik dan efek suara yang lebih
banyak , agar menghasilkan iklan yang lebih menarik dan tidak
berkesan memakai musik yang itu itu saja.
60
DAFTAR PUSTAKA
Classy FM, Tahapan Design Iklan dan Jenis Jenis Iklan,2008. Dari
http://jurnalisme-radio.blogspot.com/2008/01/design-iklan-radio-dan-jenisjenis.html. diakses tanggal 3 April 2010
Effendy, Onong Uchjana , Radio Siaran ,Teori dan Praktek. Bandung : Mandar
Maju,1990.
Iklan Radio Indonesia, membuat iklan radio , 2010. Dari
http://www.iklanradio.com. diakses tanggal 25 April 2010
Mawardi, Dodi , Memproduksi Iklan Kreatif di Radio ,2008. Dari
http://dodimawardi.wordpress.com/2008/08/31/memproduksi-iklan-kreatif-diradio/ .diakses tgl 22 april 2010
Morrisan , Manajemen Media Penyiaran. Jakarta : Kencana,2008.
Prayudha, Harley ,Radio Suatu Pengantar untuk Wacana dan Praktik Siaran.
jawa timur : Bayumedia,2004.
Sk. Ishadi , Dunia Penyiaran .Jakarta : TP. Gramedia Pustaka Utama,1999
wikipedia, Media Massa , 2010. Dari http://id.wikipedia.org/wiki/Media_massa.
diakses tanggal 25 april 2010
61
Sumber – sumber lain :
Catatan Semester 3 ,Tekhnik Penyiaran Radio dan Televisi oleh IG Hananto
Company profile PT Radio Karavan FM