iklan notebook acer dan minat beli
advertisement
IKLAN NOTEBOOK ACER DAN MINAT BELI (Studi Korelasional mengenai Pengaruh Iklan Notebook Acer di Media Cetak terhadap Minat Beli Mahasiswa Fakultas Matematika dan Ilmu Pengetahuan Alam Universitas Sumatera Utara) SKRIPSI Diajukan Guna Memperoleh Gelar Sarjana Sosial pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara DISUSUN OLEH: INGRID R.M.R TAMBUN 080922023 DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI (EKSTENSI) FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS SUMATERA UTARA MEDAN 2010 Universitas Sumatera Utara ABSTRAKSI Penelitian ini berjudul Iklan Notebook Acer dan Minat Beli (Studi Korelasional mengenai Pengaruh Iklan Notebook Acer di Media Cetak Terhadap Minat Beli Mahasiswa FMIPA USU). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui minat beli mahasiswa FMIPA USU terhadap notebook Acer dan faktor – faktor apa yang mempengaruhi minat beli mahasiswa FMIPA USU serta mengetahui pengaruh iklan notebook Acer terhadap minat beli mahasiswa FMIPA USU. Penelitian ini menggunakan metode korelasional, yang bertujuan untuk meneliti sejauhmana variabel X (Iklan Notebook Acer) berpengaruh terhadap variabel Y (Minat Beli). Teori pendukung yang digunakan dalam penelitian ini antara lain Komunikasi, Komunikasi Massa, Media Cetak, Iklan, Teori AIDDA, Minat Beli dan Teknologi Komunikasi. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa FMIPA USU dengan jumlah populasi 648 orang. Sampel penelitian diperoleh dengan menggunakan rumus Taro Yamane dengan presisi 10% dan tingkat kepercayaan 90% yakni menjadi 87 orang. Dengan teknik penarikan sampel menggunakan Propotional Stratified Sampling dan Purposive Sampling dengan teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Dalam menganalisis data penelitian digunakan tabel tunggal dan tabel silang sedangkan untuk menguji hipotesa penelitian digunakan tes statistic Spearman dan hasil pengujian menunjukkan hubungan bahwa hipotesa (Ha) diterima dan diperoleh Rs = 0,655 dan jika dilihat dalam skala Guilford yaitu terdapat hubungan yang cukup berarti, dilihat dari koefisien korelasi. Artinya bahwa terdapat hubungan yang cukup berarti antara Iklan Notebook Acer dan Minat Beli Mahasiswa FMIPA USU. Berdasarkan hasil olah data, dapat disimpulkan bahwa, pertama, responden yang sering melihat iklan notebook Acer di media cetak karena ingin mengetahui informasi tentang notebook Acer. Kedua, responden memahami isi pesan dan tertarik terhadap tampilan gambar sehingga menimbulkan hasrat untuk membeli notebook Acer. Ketiga, responden yang ingin mengetahui informasi tentang notebook Acer merasa jelas atas penjelasan iklan produk notebook Acer di media cetak. Keempat, responden membeli sebuah notebook dengan pertimbangan fitur sebagai hal utama, lalu mempertimbangkan harga kemudian desain dan warna serta merek. Universitas Sumatera Utara KATA PENGANTAR Sungguh karena kebesaran Tuhan Yang Maha Esa, penulis telah menyelesaikan skripsi dengan judul ‘Iklan Notebook Acer dan Minat Beli (Studi Korelasional mengenai Pengaruh Iklan Notebook Acer di Media Cetak terhadap Minat Beli Mahasiswa Fakultas Matematika dan Ilmu Pengetahuan Alam Universitas Sumatera Utara)’. Skripsi ini diajukan guna memperoleh gelar sarjana sosial pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara. Skripsi ini bisa selesai tak lepas dari dorongan dan dukungan orang – orang terdekat. Kepada kedua orang tua penulis, Bapak Drs. R.Tambun dan Mama S.I.T.Sinaga, S.Sos yang selalu memberikan doa, dukungan dan dorongan untuk menyelesaikan tugas akhir ini, juga untuk adik – adik penulis, Samuel Tambun, Novi Tambun, dan Asima Tambun. Pada kesempatan ini, penulis juga ingin mengucapkan terima kasih kepada pihak-pihak yang telah banyak berjasa selama penulis kuliah dan akhirnya menyelesaikan tugas akhir di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara, di antaranya: 1. Bapak Prof. Dr. M. Arif Nasution, MA, selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik USU. 2. Bapak Drs. Amir Purba, MA, selaku Ketua Departemen Ilmu Komunikasi FISIP USU. 3. Ibu Dra. Dewi Kurniawati, MSi, selaku Sekretaris Departemen Ilmu Komunikasi FISIP USU dan juga selaku dosen pembimbing yang telah meluangkan waktu, tenaga, pikiran dan kesabarannya untuk membantu penulis. Universitas Sumatera Utara 4. Bapak Drs. Humaiz, selaku dosen wali penulis. 5. Seluruh dosen dan staf Departemen Ilmu Komunikasi (Kak Maya, Kak Ros, dan Kak Icut) khususnya dan dosen FISIP umumnya atas pembekalan ilmupengetahuan selama penulis kuliah di FISIP USU. 6. Kepada Dekan FMIPA USU dan bagian tata usaha FMIPA USU, Ibu Nasrah, yang telah membantu dalam mengurus izin penelitian 7. Keluarga besar Tambun [Pulo Gambar, Galang] dan Sinaga [Sentosa Baru 20], yang selalu mendukung penulis dalam doa dan materi. 8. Hot Maringan Samosir, yang selalu ada dan siap membantu baik waktu dan tenaga dengan kasih sayang dan doa 9. Sahabat – sahabatku, Devi, Eka, Bintang , Theodolita dan Harry [jadi kita kan S.Sos, S.T, S.Kom, S.H ], teman – teman di P3MI [K’Enty, terima kasih untuk waktu berbaginya] 10. Adikku Alman dan Iphon [Teknik Informasi ‘09], yang sudah membantu penulis menyebarkan kuesioner dan juga untuk Efriany [Sistem Informasi ‘09] serta seluruh responden yang telah membantu dan member kritikan 11. Teman – teman di USU KOM FM, K’Windi Siregar dan para penyiar, dan juga K’Puan dan K’Anim [terima kasih udah bantu untuk ngolah data pakai SPSS], 12. Teman – teman di Ilmu Komunikasi Ekstensi ’08 dan ’09, K’Ika, Isma [asisten dosen SPSS mendadak], K’Yessi, Tata, B’Chris, B’Ezuar, K’Esther [segera menyusul ya kak ], B’Jan, teman satu bimbingan 13. Semua pihak yang turut membantu kelancaran penulisan tugas akhir ini yang tidak dapat disebutkan satu per satu. Universitas Sumatera Utara Tidak akan pernah ada karya yang sempurna, yang ada hanya upaya untuk mencapai kesempurnaan. Penulis menyadari masih banyak kekurangan dalam skripsi ini, untuk itu, penulis menerima saran dan kritik yang membangun untuk memperoleh hasil yang terbaik. Dan penulis berharap skripsi ini dapat berguna dalam memperkaya khasanah ilmu pendidikan. Akhir kata, semoga Tuhan Yang Maha Esa memberkati kita semua. Medan, Juni 2010 Penulis Ingrid R.M.R Tambun Universitas Sumatera Utara DAFTAR ISI ABSTRAK ................................................................................... i KATA PENGANTAR .......................................................................... ii DAFTAR ISI v ................................................................................... DAFTAR TABEL ................................................................................. viii DAFTAR BAGAN................................................................................. x BAB I PENDAHULUAN ...................................................................... 1 1.Latar Belakang Masalah .............................................................. 1 2. Perumusan Masalah ................................................................... 6 3. Pembatasan Masalah ................................................................... 6 4. Tujuan Penelitian ........................................................................ 7 5. Manfaat Penelitian ...................................................................... 7 6. Kerangka Teori............................................................................ 8 5.1 Komunikasi & Komunikasi Massa ...................................... 8 5.2 Media Cetak ......................................................................... 10 5.3 Iklan ................................................................................... 12 5.4 Teori AIDDA ........................................................................ 14 5.5 Minat Beli ............................................................................. 15 5.6 Teknologi Komunikasi .......................................................... 16 7. Kerangka Konsep ........................................................................ 17 8. Model Teoritis ............................................................................. 19 9. Operasional Variabel................................................................... 20 9.Definisi Operasional Variabel ...................................................... 21 10 .Hipotesis ................................................................................... 23 BAB II URAIAN TEORITIS .............................................................. 24 II.1.Komunikasi ............................................................................. 24 II.1.1Pengertian Komunikasi ................................................ 24 II.1.2 Ruang Lingkup Komunikasi........................................ 27 Universitas Sumatera Utara A. Bidang Komunikasi................................................... 27 B. Sifat Komunikasi....................................................... 27 C. Tatanan Komunikasi ................................................. 28 D. Tujuan Komunikasi ................................................... 29 E. Teknik Komunikasi ................................................... 30 F. Metode Komunikasi .................................................. 30 II.2. Komunikasi Massa ................................................................. 31 II.2.1 Pengertian Komunikasi Massa ...................................... 31 II.2.2 Ciri – cirri Komunikasi Massa ...................................... 32 II.3. Media Cetak............................................................................ 35 II.4. Iklan ................................................................................... 40 II.4.1 Pengertian Iklan .............................................................. 40 II.4.2 Fungsi Iklan .................................................................... 45 II.4.3 Manfaat Iklan .................................................................. 47 II.4.4 Pengaruh Iklan ................................................................ 48 II.4.5 Jenis – Jenis Iklan ........................................................... 50 II.4.6 Kelebihan dan Kelemahan Iklan ..................................... 52 II.5 Teori AIDDA .......................................................................... 53 II.6 Minat Beli ................................................................................ 54 II. 7 Teknologi Komunikasi ........................................................... 56 II.7.1 Pengertian Teknologi Komunikasi .................................. 56 II.7.2 Karakteristik Teknologi Komunikasi .............................. 57 BAB III METODOLOGI PENELITIAN ........................................... 59 III.1 Deskripsi Lokasi Penelitian................................................. 59 III.1.1 Sejarah Singkat FMIPA USU ........................................ 59 III.1.2 Visi dan Misi ................................................................. 61 III.1.3 Tujuan ............................................................................ 62 III.2 Metodologi Penelitian........................................................... 63 III.3 Lokasi Penelitian ................................................................. 63 III.4 Populasi dan Sampel .............................................................. 63 III.4.1 Populasi .......................................................................... 63 Universitas Sumatera Utara III.4.2 Sampel............................................................................ 65 III.5 Teknik Penarikan Sampel ...................................................... 66 III.5.1 Sampling Stratifikasi Proporsional ................................ 66 II.5.2 Purposive Sampling......................................................... 67 III.6 Teknik Pengumpulan Data .................................................... 67 III.7 Teknik Analisis Data ............................................................. 68 BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN .............................................. 70 IV1 Pelaksanaan Pengumpulan Data ............................................ 70 IV.1.1 Tahap Persiapan ....................................................... 70 IV.1.2 Tahap Pengumpulan Data ......................................... 70 IV.2 Teknik Pengolahan Data ....................................................... 70 IV.3 Analisi Tabel Tunggal ........................................................... 72 IV.3.1 Karakteristik Responden ............................................ 72 IV.3.2 Iklan Notebook Acer di Media Cetak......................... 74 IV.3.3 Minat Beli Mahasiswa FMIPA USU ......................... 81 IV.4 Analisis Tabel Silang............................................................. 84 IV.5 Pengujian Hipotesa ................................................................ 88 IV.6 Pembahasan .......................................................................... 90 BAB V PENUTUP ................................................................................. 92 V.1 Kesimpulan ........................................................................... 92 V.2 Saran ................................................................................... 93 DAFTAR PUSTAKA ............................................................................. LAMPIRAN ................................................................................... Universitas Sumatera Utara DAFTAR TABEL Halaman Tabel 1 : Variabel Operasional Tabel 2 : Populasi Mahasiswa FMIPA USU Tabel 3 : Sampling Stratifikasi Proporsional Tabel 4 : Departemen Tabel 5 : Jenis Kelamin Tabel 6 : Uang Saku Tabel 7 : Melihat Iklan Tabel 8 : Frekuensi Melihat Iklan Tabel 9 : Media Cetak Tabel 10 : Isi Pesan Tabel 11 : Pemahaman Isi Pesan Tabel 12 : Tampilan Gambar Tabel 13 : Penggunaan Gambar Visual Tabel 14 : Penggunaan Warna Tabel 15 : Penggunaan Judul Iklan Tabel 16 : Penjelasan Produk Tabel 17 : Penggunaan Slogan Tabel 18 : Sikap Terhadap Iklan Tabel 19 : Perhatian Tabel 20 : Ketertarikan Terhadap Produk Tabel 21 : Keingintahuan Terhadap Produk Tabel 22 : Hasrat Untuk Membeli Universitas Sumatera Utara Tabel 23 : Pertimbangan Dalam Membeli Tabel 24 : Hubungan Antara Frekuensi Melihat Iklan Notebook Acer di Media Cetak dengan Keingintahuan Akan Informasi Mengenai Notebook Acer Tabel 25 : Hubungan Antara Melihat Tampilan Gambar pada Iklan Notebook Acer di Media Cetak dengan Hasrat Untuk Membeli Notebook Acer Tabel 26 : Hubungan Antara Melihat Penjelasan Produk pada Iklan Notebook acer di Media Cetak dengan Keingintahuan Akan Informasi Mengenai Notebook Acer Tabel 27 : Hubungan Antara Memahami Isi Pesan pada Iklan Notebook Acer di Media Cetak dengan Hasrat Untuk Membeli Notebook Acer Tabel 28 : Hasil Uji Korelasi Antara Iklan Notebook Acer di Media Cetak terhadap Minat Beli Mahasiswa FMIPA USU Universitas Sumatera Utara DAFTAR BAGAN Halaman Bagan 1: Model Teoritis...................................................................................... 19 Universitas Sumatera Utara
