BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Persaingan

BAB I
PENDAHULUAN
1.1
Latar Belakang Masalah
Persaingan pada pasar produk pipa vinilon dalam jenis pipa uPVC dan
PE yang semakin tajam dari hari ke hari menambah berat tugas seorang
pemasar untuk mempromosikan barang atau jasa kepada para pelanggan
secara efektif. Persaingan pada pasar bisnis pipa uPVC dan PE tidak akan
pernah berhenti. Karena produsen melihat peluang besar di sektor usaha ini.
Hal ini merupakan tantangan yang harus dihadapi oleh perusahaan dalam
memasarkan produknya, karena itu manajer pemasaran harus pintar dan jeli
dalam menentukan strategi pemasaran.
Strategi pemasaran berkaitan erat dengan bauran pemasaran yang
terdiri dari produk (product), lokasi (place), harga (price) dan promosi
(promotion). Promosi merupakan faktor penting dalam perusahaan agar dapat
berhasil dalam mencapai sasaran. Promosi dikatakan penting karena promosi
dapat menarik perhatian pelanggan sekaligus memberikan informasi kepada
pelanggan tertarik untuk membeli produk yang ditawarkan.
1
Konsumen saat ini dihadapkan dengan beragam pilihan merek dan
produk pipa jenis uPVC dan PE yang beredar di pasar. Penawaran beragam
varian produk, harga yang ditawarkan dan inovasi yang terus dilakukan oleh
pihak produsen, dilakukan agar perusahaan dapat memenangkan persaingan
dengan perusahaan-perusahaan pesaing lainnya. Banyaknya perusahaan
pesaing yang dengan sengaja membuat produk serupa dan diciptakan agar
mirip dengan produk pesaing, sehingga dapat membuat konsumen sulit untuk
membedakan produk yang satu dengan lainnya.
Selain itu daya beli masyarakat Indonesia yang rendah ikut
memberikan dampak yang cukup sulit bagi perusahaan untuk tetap bertahan.
Belum lagi konsumen yang semakin cerdas untuk memilih barang / jasa yang
akan digunakannya. Akhirnya perusahaan-perusahaan pun saling berlomba
untuk menginformasikan keunggulan-keunggulan produk yang dimilikinya,
baik melalui iklan, media cetak maupun di media elektronik. Namun bukan
pula hal yang mustahil bagi perusahaan untuk dapat memenangkan pasar.
Dengan kualitas yang bagus, harga yang terjangkau dan promosi iklan yang
gencar.
Berdasarkan pernyataan manager brand pipa vinilon, bahwa VINILON
menggunakan iklan untuk mengembalikan brand awareness, brand image dan
niat beli, maka penulis ingin meneliti seberapa efektif iklan pipa vinilon yang
berhubungan dengan keputusan konsumen dalam memilih barang untuk
konsumsi.
2
1.2
Rumusan Masalah
Berdasarkan pada batasan masalah yang telah dikemukan diatas, maka
penulis merumuskan permasalahan yang ada sebagai berikut:
Analisis Efektifitas Iklan Pipa Vinilon di PT Rusli Vinilon Sakti.
1.3
Batasan Masalah
Adanya keterbatasan kemampuan yang dimiliki penulis untuk
menjawab semua identifikasi masalah diatas, maka penulis melakukan batasan
masalah, sebagai berikut :
Bagaimana efektifitas iklan pipa vinilon di PT Rusli Vinilon Sakti?
1.4
Tujuan dan Manfaat Penelitian
1.4.1
Tujuan Penelitian
Berdasarkan rumusan masalah di atas maka tujuan dari penulisan
ilmiah ini adalah untuk mengetahui seberapa efektifitas iklan pipa vinilon di
PT Rusli Vinilon Sakti.
1.4.2
Manfaat Penelitian
Penelitian ini diharapkan dapat memberikan manfaat pada berbagai
pihak diantaranya:
3
1. Bagi Perusahaan
Penelitian ini diharapkan dapat membantu perusahaan untuk mengetahui
seberapa efektifitas iklan pipa Vinilon yang ditayangkan media elektronik
dan non elektronik, yang mungkin dapat menjadi masukan yang cukup
berarti bagi perusahaan.
2. Bagi Penulis
a. Menambah wawasan pengetahuan penulis sesuai dengan ilmu yang
telah dipelajari selama masa kuliah.
b. Sebagai praktek nyata terhadap teori-teori yang telah dipelajari selama
perkuliahan.
3. Bagi pihak lain
Penelitian ini diharapkan dapat memberikan informasi bagi pihak-pihak
yang hendak mengetahui efektifitas iklan pipa Vinilon di surat kabar di
wilayah Jakarta Pusat.
4