analisis penggunaan makna denotatif dan konotatif dalam iklan

ANALISIS PENGGUNAAN MAKNA DENOTATIF DAN KONOTATIF
DALAM IKLAN HARIAN BATAM POS
MEI 2014
ARTIKEL E-JOURNAL
Oleh
INDAH PRATIWI SUCI
NIM 100388201118
JURUSAN PENDIDIKAN BAHASA DAN SASTRA INDONESIA
FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN
UNIVERSITAS MARITIM RAJA ALI HAJI
TANJUNGPINANG
2014
PERSETUJUAN PENERBITAN ARTIKEL E-JOURNAL
SKRIPSI
Analisis Penggunaan Makna Denotatif dan Konotatif dalam Iklan
Harian Batam Pos Mei 2014
Diajukan oleh:
Indah Pratiwi Suci
NIM 100388201118
Telah disetujui oleh:
Tanjungpinang,
Agustus 2014
Analisis Penggunaan Makna Denotatif dan Konotatif dalam Iklan Harian Batam Pos
Mei 2014. Jurusan Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia. Pembimbing: 1) Drs. H.
Said Barakbah Ali, M.M. 2) Muhammad Candra, M. Ed.
[email protected]
Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan makna denotatif dan konotatif dalam
iklan harian Batam Pos Mei 2014 dan untuk mengetahui makna denotatif atau konotatif yang
lebih dominan muncul pada iklan harian Batam Pos Mei 2014.
Penelitian ini menggunakan metode deskripsi kualitatif, analisis data dilakukan dengan teknik
membaca teks iklan dan mengamati secara keseluruhan iklan tersebut, mengelompokkan
data-data yang telah diperoleh berdasarkan jenis-jenis iklan, menganalisis teks iklan secara
keseluruhan untuk menemukan makna kata yang terkandung dalam iklan, dan menyimpulkan
hasil pengamatan.
Objek penelitian dalam penelitian ini yaitu iklan yang terdapat dalam harian Batam
Pos edisi 1 Mei 2014 sampai dengan 31 Mei 2014. Untuk mengetahui makna kata yang
terdapat dalam iklan yang dimuat di harian Batam Pos yaitu dengan teknik analisis data yang
diperoleh melalui pengumpulan data atau teknik dokumentasi.
Dari hasil penelitian, peneliti mengambil simpulan bahwa makna kata yang lebih
mendominasikan dalam iklan harian Batam Pos adalah makna denotatif.
Peneliti mengharapkan untuk kedepannya sebaiknya dalam membuat iklan menggunakan
makna denotatif aggar pesan yang ingin disampaikan dapat dipahami dengan mudah oleh
pembaca.
Absrtact
This research was used for description for denotatif and conotatif in daily advertorial
Batam Pos may 2014 and to find out denotatif and conotatif which more domain up in daily
advertorial Batam Pos may 2014.
This research was used cualitative descriptive method, data analyses are made by reading
technique advertorial teks and observe all the advertorial, putting the all datas depends on
variety of advertorial, advertorial teks analyses wholeto find out the meaning in it and resume
all observations.
The object of researched was the daily advertorial Batam Pos in May 1st 2014 until
may 31st 2014. To find out these words in Batam Pos is using data analyses technique by
collect all datas and documentation technique.
From the result of this reseach, researcher can made the resume is the domain words
in daily advertorial Batam pos is denotatif words.
Hoping of reseacher forward is advertorial making should be using denotatif word in order
the messeges would be understood by the reader.
1. Pendahuluan
Memaknai sebuah iklan jangan menggunakan logika formal yang dikaitkan dengan
kebenaran kisah yang ditampilkan, ditayangkan digambarkan dalam iklan tersebut. Juga
jangan memaknai dari logika nonformal yang biasanya dikaitkan dengan nilai rasa,
kepercayaan, dan lain-lain. Logis atau tidaknya sebuah iklan hanyalah rekayasa dari
komunikator untuk mempengaruhi komunikan. Jadi, yang paling terpenting, sebagai
komunikan harus memaknai iklan dari segi sejauh mana iklan itu bermanfaat.
Berdasarkan uraian di atas, betapa canggihnya tampilan sebuah iklan, tidak bisa lepas
dari pemilihan kata yang tepat guna mempengaruhi komunikan. Disebuah media massa,
peneliti menemukan iklan yang bertulis “GEMPA HADIAH”. Iklan tersebut mengandung
makna apa, makna denotasi atau makna konotasi. Apakah makna tersebut sudah benar
sehingga tujuan komunikator tersampaikan dengan baik. Penyampaian penggunaan
bahasa Indonesia inilah yang menjadi objek kajian peneliti disebabkan keingintahuan
peneliti terhadap makna dalam bahasa yang digunakan sebuah iklan. Selain itu juga
peneliti ingin mengetahui makna kata apakah yang dominan digunakan.
Berdasarkan jumlah sirkulasi dan komposisi penyebaran harian Batam Pos, menurut
peneliti merupakan media massa yang digemari oleh semua golongan masyarakat, baik
bawah, menengah bahkan atas, khususnya iklan yang terdapat dalam surat kabar tersebut.
Oleh sebab itulah, peneliti menggunakan harian Batam Pos yang memperoleh presentase
cukup tinggi dibaca oleh masyarakat Tanjungpinang sebagai subjek dalam penelitian ini,
agar dapat memberi masukan kepada redaksi Batam Pos untuk lebih memperhatikan
penggunaan kata dalam iklan yang dimuat. Hal ini diberikan kepada masyarakat selaku
pembaca, komunikan, atau konsumen iklan dapat memaknai kata yang digunakan itu
sesuai dengan apa yang dimaksud redaksi Batam Pos dalam memuat iklan.
Dari penjelasan diataslah yang melatar belakangi pemilihan judul “Analisis
Penggunaan Makna Denotatif dan Konotatif dalam Iklan Harian Batam Pos Mei 2014.”
Karena dengan mengangkat judul tersebut peneliti dapat meneliti makna denotatif dan
konotatif yang terdapat dalam Iklan Harian Batam Pos. Dengan demikian peneliti dapat
memberi masukan terhadap media massa tersebut agar lebih baik dan benar-benar
menjadi media massa yang sempurna di mata masyarakat serta dapat mencapai
komitmennya.
2. Metode Penelitian
Objek penelitian adalah iklan harian Batam Pos Mei 2014 yang terdiri dari 43 objek
penelitian. Dalam hal ini, dianalisis makna denotatif dan konotatif yang digunkan dalam
iklan harian Batam Pos Mei 2014. Penelitian ini dilakukan di Tanjungpinang. Penelitian
ini sifatnya membaca, mendeskripsikan, mengamati, dan menganalisis data, penelitian ini
dilaksanakan di tempat-tempat yang mendukung seperti Perpustakaan Daerah Provinsi
Kepulauan Riau, Perpustakaan Fakultas Keguruan dan Ilmu Penidikan, dan rumah pribadi
peneliti.
3. Hasil Penelitian dan Pembahasan
Berdasarkan hasil penelitian tentang Analisis Penggunaan Makna Denotatif dan
Konotatif dalam Iklan Harian Batam Pos Mei 2014 dapat disimpulkan bahwa iklan harian
Batam Pos menggunakan makna denotatif dan konotatif. Penggunaan makna denotatif di
dalam iklan harian Batam Pos Mei 2014 terdapat sebanyak 29 iklan atau 67% ,
sedangkan penggunaan makna konotatif sebanyak 14 iklan atau 33%. Jadi makna
denotatif lebih dominan digunakan dalam penulisan iklan dibanding dengan makna
konotatif.
4. Simpulan dan Rekomendasi
Berdasarkan hasil pengolahan data pada bab V (dalam skripsi), dapat disimpulkan
bahwa dalam iklan harian Batam Pos Mei 2014 menggunakan makna denotatif dan
konotatif. Adapun penggunaan makna denotatif dan konotatif sebanyak:
1. Penggunaan makna denotatif sebanyak 29 iklan atau 67%.
2. Penggunaan makna konotatif sebanyak 14 iklan atau 33%.
Jadi makna denotatif lebih dominan digunakan dalam penulisan iklan dibanding
makna konotatif.
Adapun rekomendasi yang ingin peneliti sampaikan yaitu:
1. dalam membuat iklan harus sesuai dengan karakteristik dasar penulisan naskah iklan.
Hal ini bertujuan agar pesan yang ingin disampaikan iklan dapat dipahami dengan
mudah oleh pembaca.
2. Sebaiknya diungkapkanlah kebaikan suatu barang atau jasa yang ingin diiklankan
sesuai dengan fakta dan tidak belebihan. Hal ini bertujuan agar nantinya konsumen
tidak merasa tertipu. Jika konsumen merasa tertipu maka kepercayaan konsumen
terhadap barang dan jasa yang diiklankan akan hilang.
3. Untuk media cetak yang akan mengiklankan suatu produk atau jasa di medianya,
sebaiknya terlebih dahulu menyeleksi iklan-iklan yang akan dimuat baik tulisan,
gambar, maupun barang atau jasa yang ditawarkan.
4. Pilihlah kata yang tepat dan kalimat yang sesuai agar makna yang ingin disampaikan
iklan dapat dengan mudah dipahami oleh pembaca.
5. Pergunakanlah Bahasa Indonesia sebaik mungkin untuk mempromosikan barang atau
jasa.
DAFTAR PUSTAKA
Arifin, Zaenal. Dan Junaiyah. 2008. Sintaksis. Jakarta: PT Grasindo.
Arifin, Zainal M, Reality Tim, 2008. Kamus Terbaru Bahasa Indonesia.
Surabaya: Reality Publisher.
Arikunto, Suharsimi. 2002. Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktek.
Jakarta: PT. Asdi Mahayatsa.
Chaer, Abdul. 1993. Gramatika Bahasa Indonesia. Jakarta: PT. RINEKA CIPTA.
, 2006. Tata Bahasa Praktis Bahasa Indonesia, Jakarta: Rineka
Cipta.
, 2006. Telaah Semantik. Jakarta: Rinea Cipta
, 2007. Kajian Bahasa, Jakarta: Rineka Cipta
Djajasudarma, Fatimah. 2009. “Sematik 1”, Bandung: PT Refika Aditama
Hanum, Arfina. 2011. “Analisis Makna Kata dan Jenis Kalimat Iklan Harian
Umum Haluan Kepri”. Tanjungpinang: UMRAH.
Juwita. 2013. “Analisis Makna Kata dalam Berita Utama Batam Pos”.
Tanjungpinang: UMRAH.
Keraf, Gorys. 1989. Komposisi. Flores: Nusa Dua.
, 2009. Diksi dan Gaya Bahasa. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Kosasih, E. 2008. Ketatabahasaan dan Kesusastraan. Bandung: CV. Yrama
Widya.
Malik, Abdul. 2010. “Penelitian Deskriptif”. Pengertian Penelitian Deskriptif: 3
Marisa. 2009. “Penggunaan Bahasa dalam Iklan Harian Umum Btam Pos”.
Tanjungpinang: UMRAH.
Nasucha, Yakub dkk. 2009. Bahasa Indonesia Untuk Penulisan Karya Ilmiah.
Surakarta: Media Perkasa
Pratiwi, Yuni, dkk. 2008. Bahasa Indonesia. Jakarta: Universitas terbuka.
Pusat Pembinaan dan Pengembangan Bahasa Departemen Pendidikan dan
Kebudayaan Republik Indonesia. 2005. Pedoman Umum Ejaan Bahasa Indonesia
yang Disempurnakan dan Pedoman Umum Pembentukan Istilah. Bandung: Pustaka
Setia.
Sarwoko, Tri Adi. 2007. Inilah Bahasa Indonesia Jurnalistik. Yogyakarta: Andi
Offset.
Sugiono. 2007. Statistik untuk Penelitian. Bandung: CV Alfabeta
, 2009. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung:
Alfabeta.
Tarigan, Henry Guntur. 1989. Menyimak Sebagai Suatu Keterampilan Berbahasa.
Bandung: Angkasa Bandung.
Tarigan, Henry Guntur. 2009. “Pengajaran Semantik”, Bandung: ANGKASA
, 1987. Membaca Sebagai Suatu Keterampilan Berbahsa. Bandung:
Angkasa Bandung.
Wati, Riau. 2009. Bahasa Indonesia yang Baik dan Benar. UMRAH Pers.
Widyatama, Rendra. 2007. Pengantar Periklanan. Yogyakarta: Pustaka Book
Publisher.