Raya ( STAR ) berjalan dengan baik. Hal ini dapat dilihat dan hasil

BABV
PENUTUP
A. Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan oleh penulis, dapat diketahui
bahwa pelaksanaan kegiatan periklanan yang telah dilakukan oleh PT. Sentra
Telekomindo Antanksa raya ternyata peranannya cukup besar dalam peningkatan
penjualan receiver parabola.
Untuk
lebih jelasnya dapat
diuraikan beberapa
kesimpulan berikut:
1. Dalam pelaksanaan kegiatan periklanan pada PT. Sentra Telekomindo Antariksa
Raya ( STAR ) berjalan dengan baik. Hal ini dapat dilihat dan hasil perhitungan
yang telah dilakukan oleh penulis berdasarkan sumber yang didapat, mulai dari
nilai konstanta a = 2152,31 dan b = 116,0025 mak penulis mendapatkan hasil
persamaan regresi liner sederhana Y= 2152,31 + 116,0025X. Hal ini dapat
disimpulkan bahwa setiap perubahan variabel X ( biaya periklanan ) sebesar
Rp.1,00 akan dimbangi dengan perubahan variabel Y ( penjualan ) sebesar Rp.
116,00/unit. Sehingga tujuan atau hasil penjualan yang diinginkan dapat dicapai
oleh PT. Sentra Telekomindo Antariksa Raya ( STAR).
2.
Setelah dilakukan pengujian berdasarkan hasil perhitungan regresi, penulis
memperoleh nilai t hitung = 3,036 dan nilai t tabel dengan tingkat signifikan 5 %
dan uji satu pihak, serta derajat kebebasan = n - 1, maka diperoleh nilai t tabel =
2,132. Hal ini menunjukan bahwa nilai t hitung lebih besar dari nilai t tabel
70
71
( 3,036 > 2,132 ), berarti Ho ditolak dan Ha diterima. Jadi dapat disimpulkan
bahwa biaya periklanan yang dilakukan oleh PT. Sentra Telekomindo Antariksa
Raya ( STAR) berpengaruh terhadap penjualan Reciever parabola.
3.
Dalam melaksanakan kegiatan iklannya, PT. Sentra Telekomindo Antariksa Raya
ternyata menyadari bahwa dengan semakin berkembangnya dunia perindustrian
dan iklim perekonomian dewasa ini, maka perlu kiranya untuk mengarap
kegiatan iklan dengan penanganan dan pengelolahaan yang profesional. Oleh
karena itu untruk masa yang akan datang PT. Sentra Telekomindo Antariksa
Raya telah menjalin kerja sama dengan suatu perusahaan konsultan yang sacara
khusus terjun dalam bidang iklan, sehingga diharapkan dengan adanya kerja
sama ini pengelolahan kegiatan iklan akan lebih serius ditangani dan menuju ke
arah yang benar-benar profesional, sehingga akan mendukung terhadap tujuan
perusahaan secara umum dan tentu saja untuk lebih memperkenalkan produkproduk, dalam hal ini receiver parabola ke konsumen pontensialnya, ataupun
untuk mencari terobosan pangsa pasar yang lain sehingga peningkatan dalam
jumlah
penjualan
receiver
parabola
akan
mengalami
peningkatan
yang
memuaskan sesuai dengan target dan harapan yang teah ditetapkan perusahaan.
4.
Kendala PT. Sentra Telekomindo Antariksa Raya dalam hubungannya dengan
kegiatan iklan untuk meningkatkan penjualan adalah :
Yang menjadi kendala terutama pada saat sebelum di adakannya kerja sama
dengan pihak konsultan yang
secara khusus
membidangi
iklan secara
72
profesional, adalah kurangnya tenaga sumber daya manusia yang benar-benar
ahli dalam bidang iklan secara menyeluruh.
Kendala lainnya adalah tidak meratanya pembagian biaya iklan untuk setiap
media yang digunakan dalam melaksanakan kegiatan iklan.
B. Saran-saran
Dari uraian kesimpulan di atas, maka penulis berusaha memberikan saran yang
diharapkan dapat membantu perusahaan dalam mengatasi kegiatan periklanan.
Adapun saran-saran tersebut antara lain :
1.
Agar pelaksanaan kegiatan iklan dapat berjalan sesuai dengan yang telah
direncanakan, maka sebaiknya dalam merencanakan kegiatan iklan PT. Sentra
Telekomindo Antriksa Raya perlu meningkatkan sumber daya manusia yang ada,
khususnya yang membidangi periklanan. Dengan bertambah baiknya kualitas
sumber daya manusia, maka pengelolahan suatu iklan yang lebih baik akan bisa
dicapai.
2.
Dalam merencanakan kegiatan periklanan PT. Sentra Telekomindo Antariksa
Raya selain mempertimbangkan biaya iklan yang akan dialokasikan, waktu
pemasangan dan media yang akan digunakan untuk kegiatan iklan, maka
sebaiknya perlu mempertimbangkan pula tentang pesan yang akan disampaikan,
di mana pesan yang akan di muat dalam media adalah pesan yang sederhana
tetapi memudahkan khalayak yang dituju untuk dapat memahaminya; yaitu
mudah dilihat, tidak membosankan, serta memudahkan orang untuk mengingat
73
akan apa yang terkandung dalam isinya, serta manonjol dan menarik perhatian
daripada yang lainnya.
3.
Untuk lebih memantapkan kegiatan periklanan kearah yang lebih baik, maka
sebaiknya biaya untuk iklan setiap tahunnya ditambah sesuai dengan kenaikan
target penjualan. Dan juga penulis menyarankan untuk menambah media iklan
yang digunakan supaya lebih banyak, karena dengan melakukan kegiatan iklan
yang banyak akan menambah pelanggan atau konsumen menjadi lebih banyak,
sehingga penjualan akan meningkat pula.