Muatan Lokal Kelas/Semester : X Multimedia / II Standart

Mata Diklat
: Muatan Lokal
Kelas/Semester
: X Multimedia / II
Standart Kompetensi : Periklanan
Pengertian Periklanan
Periklanan merupakan salah satu alat yang paling umum digunakan perusahaan untuk
mengarahkan komunikasi persuasif pada pembeli sasaran dan masyarakat.
Advertising berasal dari bahasa latin yaitu ad-vere yang berarti mengoperkan pikiran dan
gagasan kepada pihak lain (Otto Klepper), sedangkan iklan merupakan bentuk kegiatan non
personal yang disampaikan lewat media dengan membayar ruang yang dipakainya untuk
menyampaikan pesan yang bersifat membujuk kepada konsumen oleh perusahaan, lembaga
non-komersial, maupun pribadi yang berkepentingan (Dunn & Barban dalam Rendra, 2002 :
15)
6 Prinsip Dasar Periklanan
Ada 6 prinsip dasar periklanan yaitu :
1. Adanya pesan tertentu
2. Dilakukan oleh komunikator (sponsor)
3. Dilakukan dengan cara non personal
4. Disampaikan untuk khalayak tertentu (target audience)
5. Dilakukan dengan cara membayar
6. Mengharapkan dampak tertentu
Perana Periklanan
•
Untuk membangun kesadaran (awareness) terhadap keberadaan produk yang
ditawarkan
•
Menambah pengetahuan konsumen tentang produk yang ditawarkan
•
Membujuk calon konsumen untuk membeli dan menggunakan produk
tersebut
Fungsi-fungsi Periklanan
1. Informing (memberi informasi) membuat konsumen sadar (aware) akan merek-merek
baru, serta memfasilitasi penciptaan citra merek yang positif. 2. Persuading (mempersuasi) iklan yang efektif akan mampu mempersuasi (membujuk)
pelanggan untuk mencoba produk atau jasa yang diiklankan. 3.
Reminding (mengingatkan) iklan menjaga agar merek perusahaan tetap segar dalam
ingatan para konsumen. Periklanan yang efektif juga meningkatkan minat konsumen
terhadap merek yang sudah ada dan pembelian sebuah merek yang mungkin tidak
akan dipilihnya. 4. Adding Value (memberikan nilai tambah) Periklanan memberikan nilai tambah pada
merek dengan mempengaruhi persepsi konsumen. Periklanan yang efektif
menyebabkan merek dipandang lebih elegan, bergaya, bergengsi dan lebih unggul
dari tawaran pesaing. 5. Assisting (mendampingi) peran utama periklanan adalah sebagai pendamping yang
memfasilitasi upaya-upaya lain dari perusahaan dalam proses komunikasi pemasaran.
Sebagai contoh, periklanan mungkin digunakan sebagai alat komunikasi untuk
meluncurkan promosi-promosi penjualan seperti kupon-kupon dan undian. Peran
penting lain dari periklanan adalah membantu perwakilan dari perusahaan
Tugas Kelompok :
Buatlah sebuah iklan TVC yang berbentuk iklan layanan masyarakat tentang HematEnergi
dan Menjaga kebersihan lingkungan dengan tahapan – tahapan yang telah dijelaskan diatas.