Untitled - FCTC untuk Indonesia

INVASI
1
T E N T A N G M E R E K A 4
ADA APA
DENGAN IKLAN
R O K O K ? 7
KETIKA RUANG
PUBLIK KAMI
D I K U A S A I 1 2 BILLBOARD
S A N G I D E N T I T A S K O T A VIDEOTRON DAN
NEONBOX SI PENGUASA MALAM
14
16
R AY UA N M AU T
D I S E T I A P S U D U T 1 7
PEMAIN BARU,
M O D U S L A M A 1 8
APA KABAR JAKARTA
D A N B O G O R 1 9
2
MANUVER INDUSTRI
KESIMPULAN
ROKOK MENJERAT
DAN REKOMENDASI
35
K A T A M E R E K A 37
K A U M M U D A 2 0
DIMANA ADA ANAK MUDA,
DI SANA ADA IKLAN ROKOK 21
USUNG FIGUR MUDA
U N T U K G A R A P A N A K M U D A 28
R E F E R E N S I 4 0
HARGA MURAH
GODA DOMPET ANAK MUDA 30
SIASAT LICIK DI BALIK
S P O N S O R S H I P 3 2
N I C O T I N E C O R N E R 3 4
3
Ten t an g
Mer e k a
Pembaharu Muda adalah 20 anak
Indonesia aksesi FCTC
muda terpilih dari 17 kota ,
(Framework Convention on
jebolan pelatihan Pembaharu
Tobacco Control) untuk memberi
Muda yang diselenggarakan pada
kepastian hukum dan
Februari 2016 oleh Yayasan
perlindungan bagi generasi kini
Lentera Anak bersama Ruandu
dan mendatang dari dampak
Foundation, Gagas Foundation dan
konsumsi rokok. Pada Mei-Juli
Gerakan Muda FCTC.
2016, mereka berhasil
Bertujuan untuk meningkatkan
mengumpulkan 11.022 surat
kesadaran kritis anak muda akan
dukungan untuk Presiden dari
permasalahan rokok, membangun
teman sebayanya dan
komitmen dan melakukan
disampaikan kepada Presiden
perubahan di tengah-tengah
melalui Menko Puan Maharani,
komunitasnya.
pada peringatan Hari Anak
1
2
“
Per ub ah a n t i d a k a k a n t e r ja d i ji k a
b erd iam d i r i d i d a l a m p i k i ra n . De
m em p er ju a n gk a n k e p e n t i n ga n b e
d eng an t e ra n g d i t a n ga n a n a k mu
Nasional, 23 Juli 2016 di
Mereka adalah fasilitator Forum
Mataram. 3
Anak di daerahnya, penggerak
komunitas, organisasi
Iklan rokok adalah salah satu
remaja, mahasiswa dan pelajar
permasalahan yang mereka
yang berkegiatan di 102 Forum
hadapi setiap hari di manapun
Anak, komunitas, organisasi.
mereka berada. Iklan rokok
sekolah dan kampus.
memenuhi ruang publik
mereka. Di televisi, media
Pembaharu Muda ini bergerak
cetak, internet, tempat
bersama teman sebayanya
nongkrong, jalan-jalan utama,
menggalang dukungan agar
4
perjalanan ke sekolah,
ke kampus, di tempat wisata, di
toko, di taman, dan sebagainya.
Rentetan pertanyaan kritis
kemudian bermunculan. Kalau
rokok adalah zat adiktif yang
membahayakan kesehatan
bahkan menyebabkan kematian,
mengapa industri rokok
dibolehkan mengiklankan
siapkan sebelumnya.
Mereka berkeliling kota
mendatangi tempat-tempat
strategis dimana iklan rokok
ditemukan. Misalnya jalan-jalan
utama, mall, tempat nongkrong,
kampus, sekolah dan
sebagainya. Kemudian mengisi
form yang telah disiapkan
untuk mencatat tanggal,
tempat, jenis iklan, merk rokok
dan keterangan lainnya, dan tak
lupa mengambil foto iklan rokok
yang ditemukan.
Karena keterbatasan pastilah
masih banyak iklan, promosi dan
sponsor rokok yang belum
a h a nya me m bia r ka n kere sahan
e ng a n b e r s u ara , ber g era k be rsama,
r sama , p e r u b a h a n a ka n te rlahir
u da.
-Pem bahar u Muda
terdokumentasi.
Hasil pemantauan ini kemudian
menjadi materi diskusi mereka
“
untuk mengetahui lebih dekat
strategi yang dilakukan indusproduknya? Bahkan iklan rokok
juga melarang iklan rokok?
begitu massive dan memenuhi
Pertanyaan dan keresahan ini
ruang publik? Di televisi, media
kemudian ditindaklanjuti dengan
cetak, media online, luar
melakukan pemantauan iklan,
ruang, menjadi sponsor berbagai
promosi dan sponsor rokok luar
kegiatan bahkan menawarkan
ruang serentak di 15 kota pada
beasiswa? Hampir semua Negara
November 2016. 4
di dunia sudah melarang iklan
rokok.
Pemantauan ini dilakukan den-
Lalu mengapa Indonesia tidak
gan panduan yang sudah di-
tri rokok dalam menargetkan
anak muda. Mereka menemukan
banyak insight dan kesadaran
bagaimana industri rokok
menebarkan jaring perangkapnya
berupa iklan,promosi dan
sponsor rokok untuk menjebak
anak muda menjadi perokok.
Karena itulah, untuk
kepentingan yang lebih luas,
5
dengan bantuan teknis dan
pendampingan dari Yayasan
Lentera Anak maka hasil
pemantauan iklan, promosi dan
sponsor rokok ini disusun
menjadi sebuah laporan
dengan judul “Ketika Invasi Iklan
Rokok Tak Terbendung Lagi :
Catatan dan Keresahan
Pembaharu Muda”
Dengan mengucap syukur
kepada Tuhan Yang Maha Esa
dan ucapan terimakasih kepada
semua pihak yang mendukung,
diharapkan laporan ini dapat
menjadi informasi, inspirasi dan
membangun kesadaran semua
pihak sehingga dapat
mendorong terjadinya
perubahan, yaitu adanya
aturan mengenai pelarangan
iklan rokok di semua kota di
Indonesia untuk melindungi
anak-anak bangsa menjadi
target pasar industri rokok.
Bersatu, Bersuara !
6
ADA APA DENGAN
85 % s e ko l ah di ke l i l i n gi i kl an r o ko k.
Ini m enunj uk k an b ahw a anak d an rem aj a m er up a k a n t a r ge t
pe m asaran yang p ent ing b ag i ind ust r i ro k o k unt u k me n ja mi n
ke b erl ang sung an b isnisnya
(Lap o ran p em ant auan ik l an ro k o k
di sek it ar sek o l ah d i 5 k o t a, 201 5)
7
A d a ap a den gan
i kl an r ok ok ?
Indonesia adalah satu dari 7
NO
NEG ARA
BE NUA
J UMLAH PEN DU DU K
1
ANDORRA
E R O PA
8 6 .1 6 5
2
ERITREA
AFRIKA
5.415.280
yaitu kesepakatan internasional
3
INDONESIA
ASIA
242.325.638
tentang pengendalian rokok. Aki-
4
L I E C H T E N ST E I N
E R O PA
36.304
batnya, Indonesia kini menjadi
5
MALAWI
AFRIKA
15.380.888
6
M O N AC O
E R O PA
35.427
7
SOMALIA
AFRIKA
9.556.873
negara di dunia yang belum
5
mengaksesi FCTC (Framework
Convention on Tobacco Control),
sasaran empuk dan pangsa pasar
terbesar bagi perusahaan rokok
multinasional karena lemahnya
perlindungan bagi masyarakat
Sumber :
Indonesia dari dampak konsumsi
Data dari Media Scene 2014,
Laporan pemantauan iklan rokok
menyebutkan pada tahun 2014
di sekitar sekolah di 5 kota
Tak heran bila situasi iklan,
belanja iklan rokok kretek
menemukan bahwa 85%
promosi dan sponsor rokok di
di televisi dan media cetak
negara ini begitu massive,
mencapai 3.650 triliun rupiah.
hampir memiliki kebebasan
Iklan, promosi dan sponsor rokok
Ini menunjukkan bahwa anak dan
mutlak untuk memasarkan
dijumpai di berbagai media
remaja merupakan target
produknya dengan berbagai cara
seperti elektronik, cetak,
pemasaran yang penting bagi
dalam bentuk apapun melalui
internet, di dalam dan luar
industri rokok untuk menjamin
semua jalur komunikasi.
ruang, di sepanjang jalan, tempat
keberlangsungan bisnisnya,
perniagaan, persimpangan jalan,
Seperti yang terungkap dalam
Padahal UU Kesehatan
taman-taman kota, bahkan area
dokumen internal perusahaan
No.36/2009 pasal 113
sekitar kampus dan sekolah tak
rokok multinasional
menetapkan bahwa rokok
luput dari serbuan berbagai
Philip Morris, “Remaja hari ini
adalah zat adiktif, seharusnya
bentuk iklan, promosi dan
adalah calon pelanggan tetap
tidak layak untuk diiklankan.
8
sponsor rokok.
hari esok, karena mayoritas
rokok.
6
sekolah dikelilingi iklan rokok.
7
Pertumbuhan Perokok Baru di Indonesia 1995-2013
Prevalensi Perokok Baru Menurut Kelompok Umur, Indonesia 1995-2013
70
63.7
58.9
Umur Mulai Merokok
60
54.6
56.9
50.7
50
43.3
40
25.8
19
23.9
30
14.6
16.3
18.6
17.5
20
10
9
9.5
12.6
16
17.3
17.2
6.3
0.6 0.4 1.7 1.9 1.7 1.5
4.8
5.5
3.1
4.3 4.4
3.8
3.6 1.82
6.9
3.6
0
5-9 tahun
10-14 tahun
15-19 tahun
20-24 tahun
25-29 tahun
perokok memulai merokok ketika
sebelum usia 19 tahun,
Matriks: Perokok
remaja” (Laporan peneliti Myron
jumlahnya mencapai 16,4 juta
baru usia < 19
E. Jhonson ke Wakil Presiden
orang.11
tahun Rikerdas
Riset dan Pengembangan Phillip
Morris 1981 )9
2007, 2010,2013
Dan usia merokok pertama kali
yang paling tinggi adalah pada
Berbagai studi menunjukkan
kelompok usia 15-19 tahun.12
bahwa terpaan iklan dan promosi
Jika permasalahan ini terus
rokok sejak usia dini
dibiarkan, Indonesia akan ter-
meningkatkan persepsi positif
us mendapatkan berbagai
dan keinginan untuk merokok.
ancaman bagi masa depan
Studi Uhamka, 2007 menunjuk-
bangsanya yaitu ancaman
kan bahwa 46.3% remaja menga-
kesehatan dan juga
ku iklan rokok mempengaruhi
ancaman untuk tidak dapat
mereka untuk mulai merokok.
menikmati bonus demografi
Riset Kesehatan Dasar 2013
pada tahun 2035.13
10
>30 tahun
1995
2001
2004
2007
2010
2013
menunjukan hampir 80%
perokok memulai merokok
9
Sia pa Ta k ut Larang
Ikl an Rok ok ?
Indonesia satu-satunya Negara
melindungi generasi muda dari
meyakini bahwa melarang iklan
di ASEAN yang belum melarang
bahaya rokok. Industri rokok
rokok tidak akan
iklan, promosi dan sponsor rokok.
kerap menakuti-nakuti
mempengaruhi PAD, karena
Peraturan Pemerintah No. 109/
pemerintah daerah yang
sumber pendapatan dari
Tahun 2012 tentang
berniat melakukan pelarangan
iklan-iklan yang lain tidak
Pengamanan Bahan Yang
iklan, promosi dan sponsor rokok
tertutup dan jauh lebih tinggi
Mengandung Zat Adiktif Berupa
dengan mitos bahwa melarang
dari iklan rokok 15 dan lebih
Produk Tembakau Bagi
iklan rokok akan berdampak
memilih untuk melindungi
Kesehatan, hanya mengatur dan
pada menurunnya pendapatan
warganya dari dampak
memberi batasan bagaimana jika
asli daerah (PAD).
konsumsi rokok. Begitu juga
industri rokok beriklan di media
halnya dengan Kota Padang
penyiaran, media cetak, internet
Namun pada kenyataannya,
Panjang, menurut Walikota
dan luar ruang. Intinya industri
daerah yang telah melarang iklan
Padang Panjang, selama ini
rokok boleh beriklan sesuai
rokok, kota Bogor misalnya, dari
roda perekonomian daerahnya
dengan ketetapan peraturan pe-
tahun 2008 hingga tahun 2013
masih dapat berjalan dengan
merintah tersebut.
PAD Kota Bogor terus meningkat
baik meskipun tanpa
walaupun terus mengurangi iklan
pemasukan dari pajak iklan
Namun beberapa kota di
rokok di kotanya. PAD Kota Bogor
rokok 16 . Bagi pemimpin
Indonesia, sudah melarang iklan,
pada tahun 2009 sebesar 80 Mi-
daerah di 4 kota tersebut tidak
promosi dan sponsor rokok
lyar, dan pada tahun 2015 telah
ada kekhawatiran dan
seperti Kota Padang panjang,
mencapai 631 milyar
ketakutan untuk melarang
Payakumbuh, DKI Jakarta dan
membantah mitos tentang keru-
Kota Bogor. Langkah berani ini
gian pendapatan asli
dituangkan dalam peraturan
daerah (PAD).
14
, fakta ini
iklan rokok di daerahnya.
Kesadaran mengenai dampak
daerah dan bertujuan untuk
buruk dari iklan rokok bagi
menjaga warganya dari ancaman
warganya dan keinginan untuk
kesehatan yang ditimbulkan
akibat merokok dan juga
10
Pemerintah DKI Jakarta juga
melindungi warganya menjadi
ran
STATUS OF BAN ON TOBACCO ADVERTISING, PROMOTION AND SPONSORSHIP IN ASEAN
COUNTRY
DIRECT
ADVERTISING
PROMOTION
SPONSORSHIP
AD AT POS
BRUNEI
CSR
PACK
DISPLAY
CROSS
BORDER
Allow 1 pack per
brand
CAMBODIA
Ban cigarette brand
name
INDONESIA
Partial ban only on
TV*
Allow promotional
girls
Ban publicity
LAO PDR
MALAYSIA
MYANMAR
PHILIPPINES
Allow at POS
Sponsor without brand
SINGAPORE
Ban publicity
THAILAND
Ban publicity
Oversea live
telecast allowed
VIETNAM
Ban publicity
Allow 1 pack per
brand
BAN
PARTIAL BAN
NO BAN
*Tobacco adverts allowed on television (between 9.30 pm and 5.30 am)
prioritas. Apalagi mitos tentang menurunnya pendapatan
asli daerah pun tak terbukti.
Sumber : SEATCA
NO
1
Padang Panjang
2
Payakumbuh
3
DKI Jakarta
4
Ko t a B o g o r
Studi tentang Pendapatan
g Panjang
No. 4 tahun 2014 tentang Kawasan Tanpa Rokok
daerah dari Advertensi Tem-
mbuh
No. 15 tahun 2011 tentang Kawasan Tanpa Rokok
bakau di 3 kota, menunjukkan
KOTA
bahwa
karta
No. 1 Tahun 2015 tentang Larangan Penyelenggaraan Reklame Rokok Media
uang, dan Pergub No. 244 tahun 2015 tentang larangan iklan rokok dalam
pajak iklan rokok tidak lebih
dari 1 %.17 Jadi, siapa takut
ogor
No. 1 Tahun 2015 tentang Penyelenggaraan iklan reklame
PERAT U R A N
Perda No. 4 tahun 2014 tentang Kawasan Tanpa Rokok
Perda No. 15 tahun 2011 tentang Kawasan Tanpa Rokok
Pergub No. 1 Tahun 2015 tentang Larangan
Penyelenggaraan Reklame Rokok Media Luar Ruang, dan
Pergub No. 244 tahun 2015 tentang larangan iklan rokok
dalam ruang
Perda No. 1 Tahun 2015 tentang Penyelenggaraan iklan
reklame
larang iklan rokok?
11
KETIKA
RUANG PUBLIK KAMI
Ikla n-i k la n r okok ini m emenuhi tem pat -t e mpat s t r at e gi s ,
s eperti s epa njang jalan r aya, p er simpan gan jal an , i ko n ko t a,
t a ma n ko ta , sekitar sekolah atau ka mpus , t e mpat jajan
k u li ner, k a f e, daer ah wisata, war ung / ki o s , t o ko , mi n i mar ke t ,
ged u ng o la h r ag a, p usat p er belanjaan dan s e b agai nya.
12
Pemantauan iklan rokok yang
gedung olah raga, pusat
dilakukan di 15 kota ini,
perbelanjaan dan sebagainya.
menunjukkan bahwa iklan rokok
Karena iklan rokok memang
didominasi oleh 5 perusahaan
bertujuan untuk membujuk
rokok.
sebanyak mungkin orang untuk
merokok.
Dua perusahaan multinasional,
yaitu PT. H.M. Sampoerna dan PT.
British American Tobacco (BAT)
dan tiga perusahaan rokok
nasional yaitu PT. Djarum.
PT. Gudang Garam dan
PT. Nodjorono. Setidaknya ada 38
merek rokok beriklan dalam
berbagai bentuk, mulai stiker,
poster, spanduk, umbul-umbul,
papan reklame (billboard),
videotron, sign neonbox dan
bentuk lainya.
Dan 5 merek rokok yang paling
sering beriklan memenuhi
ruang publik adalah Djarum MLD,
Maxus, LA Bold, A-Mild dan Lucky
Strike. Iklan-iklan rokok ini
memenuhi tempat-tempat
strategis, seperti sepanjang jalan
raya, persimpangan jalan, ikon
kota, taman kota, sekitar sekolah
atau kampus, tempat jajan
kuliner, kafe, daerah wisata,
warung/kios, toko, minimarket,
13
BILLBOARD SANG
I D E N T I TA S KO TA
Papan reklame raksasa atau
Billboard iklan rokok, menguasai
persimpangan dan jalan-jalan
utama karena ukurannya yang
sangat besar.
Bahkan seperti sebuah identitas
kota dan tak jarang menjadi
penanda jalan atau tempat
tertentu.
LA BOld - Sawah
LA Bold - Padang
A Mild - Bekasi
Lucky Strike Mild - Yogyakarta
Surya Pro - Ma
Djarum super MLD Black Series - Bekasi
Marlboro Filter Black - Pandeglang
14
Marlboro Filter black
- Medan
Gudang Garam Merah - Pandeglang
hlunto
Merk Avolution, Maxus dan Djarum super MLD - Jember`
Surya Pro dan Win
Mild - Padang
Marlboro Black - Samarinda
akassar
LA Bold - Yogyakarta
Djarum Super MLD Black Series - Samarinda
15
VIDEOTRON
& N E O N B OX
S I P E N G UA S A
MALAM
Videotron iklan rokok lebih atraktif
karena gambarnya bergerak dan
Videotron LA Light - Medan
berubah-ubah.
Seperti halnya neonbox, pada
malam hari akan terlihat lebih
NeonBox U Mild - Tabanan
menonjol menguasai langit malam.
Neonbox LA Light - Mataram
Video tron Djarum MLD - Padang
neonbox Maxus - Padang
Videotron Dji Sam Soe Super
Premium - Medan
16
Neonbox Surya Pro - Samarinda
R AY UA N M AU T
DI SETIAP
SUDUT
Iklan rokok dalam bentuk spanduk,
poster, umbul-umbul, papan nama
LA Bold dan MLD - Mentawai
toko dan bentuk lainnya
biasanya ditempatkan dalam
jumlah banyak, berderet di
sepanjang jalan atau di depan toko.
Bahkan di kota Sawahlunto,
ditemukan beberapa papan nama
kantor polisi dengan iklan rokok
LA Bold - Mentawai
Win Mild.
A Mild - Jambi
WIN - Sawahlunto
WIN - Sawahlunto
WIN - Sawahlunto
U Bold - sawahlunto
A Mild - Jambi
17
PEMAIN BARU
MODUS LAMA
Marlboro Filter Black - Samarinda
Marlboro Filter Black dan Maxus
adalah 2 merek rokok baru yang
diluncurkan bulan September dan
Oktober 2016. Meskipun pemain
baru, keduanya menggunakan
Marlboro Filter Black - Samarinda
strategi promosi cara lama yaitu
billboard, spanduk, umbul-umbul
dan televisi. Hampir semua kota
diserbu promosi iklan rokok baru
ini.
Maxus-Jember
Maxus - Padang
Maxus - Jambi
Marlboro filter black - Pandeglang
Marlboro Filter Black - `Samarinda
18
A PA K A B A R
J A K A R TA D A N B O G O R ?
Jakarta dan Bogor sudah punya
peraturan pelarangan iklan rokok.
Di jalan utama tidak akan
ditemukan billboard, umbul-umbul
ataupun spanduk iklan rokok.
Namun, industri rokok masih
saja nakal dengan mencari celah
memasang iklan rokok di
Bogor
pojok – pojok warung. Iklan rokok
di
dalam ruangan juga masih
ditemukan di Jakarta, padahal DKI
Jakarta sudah punya peraturan
pelarangan iklan rokok di dalam
ruangan.
Jakarta
Jakarta
Jakarta
Bogor
19
INDUSTRI ROKOK
KAUM MUDA
Ikla n r o ko k s e l al u di t e mpat kan di man a b i as anya a n a k m u d a
berke gi at an dan be r kumpul . Kar e n a b agi i n dus t r i r ok ok , a n a k
m uda adal ah t ar ge t pas ar ut ama me r e ka un t uk m en d a p a tkan pe r o ko k pe n ggan t i yan g akan me n jami n ke b e rl a n g su n g a n
bisn i s nya.
20
D i Ma n a A d a Anak
Mu d a d i Si tu Ada
Ikl an Rok ok
Seperti kata pepatah, dimana ada
gula disitu ada semut.
Dimana ada anak muda
Iklan Rokok di Sekitar
Sekolah dan Kampus
berkumpul, disitu ada iklan
rokok.
Karena bagi industri rokok, anak
muda adalah target pasar utama
mereka untuk mendapatkan
perokok pengganti yang akan
menjamin keberlangsungan
bisnisnya. Iklan rokok selalu
ditempatkan dimana biasanya
anak muda berkegiatan dan
berkumpul.
Dari pemantauan yang dilakukan,
selain di jalan-jalan utama iklan
rokok juga ditemukan di sekitar
sekolah atau kampus, di tempat
anak muda
biasa nongkrong, kafe, taman
kota, tempat wisata, tempat olah
raga dan lainnya.
Sekolah dan kampus adalah
tempat berkumpul dan yang
dikunjungi oleh anak muda setiap
hari. Mereka menghabiskan
waktunya sekitar 6 jam setiap
hari, mimimal 5 hari dalam
seminggu selama 12 tahun masa
sekolah dasar dan menengah dan
4 tahun masa kuliah.
Bukan tanpa maksud industri
rokok menempatkan iklannya di
sekitar sekolah atau kampus.
Keterpaparan iklan rokok yang
terus-menerus dialami anak
muda akan mempengaruhi
pembentukan persepsi rokok
sebagai produk normal dan tidak
berbahaya, sehingga mendorong
anak muda untuk mencoba
merokok.
21
Billboard iklan rokok A Mild dan
Djarum Super di depan 2 sekolah
di Kota Bekasi
SMP dan SMA Marsudirini Djarum Super dan A Mild
Billboard Djarum Super MLD
di sman 2 Mataram
BIllboard LA Bold di sekitar sekolah SD Megar Sari
Pensil Mas dekat SMP dan SMA Tunas Samarinda
Sebrang kiri SMPN 4 Bekasi Djarum Super
Seberang kiri SMPN 23 Bekasi Djarum Super
22
Iklan Rokok di Tempat
Nongkrong
Kebiasaan berkumpul atau lebih
berlama-lama duduk untuk
sering disebut nongkrong sangat
membahas apa saja.
lazim dilakukan oleh anak muda.
Bahkan beberapa mini
market memberikan pelayanan
Biasanya mereka bertemu den-
24 jam non stop, dengan
gan teman sebaya untuk ngobrol,
berbagai jajanan lengkap
bertukar informasi, diskusi,
termasuk makanan berat.
mengerjakan tugas sambil
menikmati makanan dan minuman.Hal ini sangat dipahami oleh
industri rokok, karena itu iklan
rokok juga banyak ditemukan
di kafe, taman dan pusat jajan
kuliner.
Fenomena menjamurnya
minimarket yang menyediakan
ruang untuk nongkrong juga
dimanfaatkan industri rokok
untuk menempatkan iklannya
dengan berbagai ornamen produk
rokok.
Ruang tersebut biasanya
menyediakan beberapa kursi dan
meja bahkan sambungan listrik
untuk handphone atau laptop.
Sehingga anak muda tahan
23
Klenteng Tampat Anak Muda
Menghabiskan waktu di malam
hari Djarum MLD Padang
LALITO CAFE iklan A mild Padang
Djarum MLD alfamart Jambi
KUBIK CAFE - A Mild Padang
Surya Pro Mild alfamart Jember
24
Iklan Rokok
di Taman Kota
Taman kota atau alun-alun kota
Di Sawahlunto, iklan rokok U Bold
biasanya berada di tempat
berbentuk billboard raksasa
strategis di tengah kota dan
ditempatkan dekat Taman
mudah dijangkau. Taman kota
Lapangan Segitiga, yang
menjadi pusat kegiatan
selalu ramai dikunjungi kaum
masyarakat maupun
muda untuk menikmati pentas
pemerintahan.
seni budaya dan kuliner hingga
malam hari.
Berbagai kegiatan hiburan
seperti musik, pentas budaya,
Begitu juga di Medan,
wisata kuliner disajikan hingga
Lapangan Medan Merdeka atau
malam hari. Karena itu taman
biasa disebut Merdeka Walk,
kota atau alun-alun kota selalu
pintu masuk utamanya adalah
ramai dikunjungi masyarakat,
iklan rokok Djarum MLD dan
terutama anak muda.
sekelilingnya berderet iklan
rokok Marlboro.
Hal ini tentu tidak disia-siakan
oleh industri rokok untuk
Sama seperti halnya Taman
menjerat target mengambil
Sangkareang Mataram, yang
keuntungan dari paru-paru anak
sekelilingnya dipenuhi neon box
muda, dengan menempatkan
iklan rokok LA Bold dan Djarum
berbagai macam bentuk iklan di
MLD.
sekitarnya. Mulai papan reklame
(billboard), umbul-umbul, neon
box, spanduk dan
menempatkan iklan di pintu
masuk utama taman.
25
Pintu Masuk Djarum MLD taman Merdeka Walk Medan
Sekitar Taman Imam Bonjol Maxus Padang
Djarum MLD taman Sangkareang Mataram
LA Bold taman Sangkareang Mataram
Taman Bermain anak di Siteba Maxus Padang
Taman Kota Djarum MLD Mataram
26
Iklan Rokok
di Tempat Rekreasi
dan Olah Raga
Tempat rekreasi dan olah raga
juga tidak luput dari serangan
iklan rokok. Karena di tempat
inilah dipastikan menjadi tempat
kegiatan anak muda.
Sepanjang jalan juga di sekitar
Sarana Olahraga Ombilin Sawahlunto
tempat rekreasi dan olah raga
ditemukan iklan rokok.
GOR Haji Agus Salim UBold PADANG Djarum MLD Padang
27
U S UNG
F IGUR MUDA
U N T UK GARAP
A N AK MUDA
Untuk menyasar anak muda,
Mapan diasosiasikan dengan
untuk menyasar anak muda
industri rokok bermain di
Arian Arifin vokalis dan
yang sedang mencari
wilayah insight, yaitu area yang
ilustrator muda; Berisik Gue
identitas diri untuk
menyentuh sisi psikologis
Berisi diasosiasikan dengan Iga
mengkondisikan bahwa rokok
konsumen, sehingga konsumen
Massardi pemusik muda; Jalanin
seolah-olah produk aman dan
langsung berasosiasi dengan
aja jangan dilawan diasosiasikan
sesuatu yang bisa diterima.
subyek dan tagline iklan rokok.
dengan Dendy Darman pelopor
Karena itu tagline iklan rokok
industri distro. Begitu juga GG
diasosiasikan dengan sikap
Mild, menjadikan penyanyi jazz
kritis, memberontak, anti
Teza Sumendra sebagai brand
mainsteram, gaul, mencoba
ambassador.
hal-hal baru, petualangan, suka
tantangan, sesuai dengan
Beberapa tagline menggunakan
suasana psikologis anak muda.
gaya bahasa khas remaja yang
secara eksplisit mengajak anak
A Mild menggunakan tagline
muda untuk terus merokok atau
dengan kalimat yang tidak biasa
mencoba merokok seperti Go
dan anti mainstream yang
Ahead, Act Now, Never Quit, Let’s
diasosiasikan dengan anak
Do it, The taste that Moves You.
muda inspiratif dan unik yang
sukses di bidang industri kreatif
Deretan kata-kata unik dan
dan musik untuk meng-endorse
menarik dipadu dengan anak
produknya (rokok) kepada anak
muda inspiratif yang sukses dan
muda yang menjadi pengikutnya.
artis muda sebagai brand
Misalnya Lo Pikir Aman itu
ambassador jelas bertujuan
28
A Mild Arian Arifin Bekasi
A Mild Iga Massardi Bekasi
GG Mild Versi Teza juga Samarinda
A Mild Versi Dendy Darman Yogyakarta
29
HARGA MURAH
GODA DOMPET
ANAK MUDA
Salah satu strategi industri rokok
dengan harga perbungkus yang
untuk merebut konsumen adalah
murah. Misalnya rokok Maxus
promosi harga (pricing). informa-
dan Lucky Strike Mild dipro-
si harga eceran atau harga rokok
mosikan harga jualnya Rp 13.000
yang murah sengaja dipasang di
untuk 16 batang.
spanduk, poster, stiker
di depan warung atau toko
Strategi promosi harga eceran
sehingga sangat eye catch-
jelas membidik perokok
ing bagi calon konsumen yang
pemula yaitu anak-anak dan
datang. Strategi ini bertujuan
remaja yang belum memiliki
membujuk calon pembeli untuk
penghasilan sendiri. Anak dan
membeli rokok karena tergoda
remaja yang hanya punya uang
harga per batang yang sangat
jajan dari orang tuanya, sangat
murah.
mudah digoda dengan harga
rokok yang sangat murah.
Misalnya beberapa merek rokok
yang dianggap mahal, seperti A
Mild, LA Mild dan LA Bold sengaja
dipromosikan dengan harga
eceran Rp. 1.000,- per batang,
untuk membidik konsumen yang
tidak bisa membeli 1 bungkus
rokok. Sedangkan beberapa merk
rokok ekonomi dipromosikan
30
Harga Rokok Murah_Maxus_Makassar
Lucky Strike dan Dunhil jambi
Lucky Strike Mild Yogyakarta
MLD Jambi
Lucky Strike dan Dunhil jambi
LA Bold_Bekasi
Pro Mild 1000 per batang Sawahlunto
31
S I A S AT L I C I K
DI BALIK SPONSOR
R O KO K
Selain beriklan, industri rokok
merk rokok, font dan warna yang
menyedot penonton anak muda.
juga kerap mensponsori
sama. Misalnya A Mild dengan
Biasanya lokasi event akan
berbagai kegiatan anak muda.
nama Sound Sation, dengan
dipenuhi dengan dekorasi dari
Musik menjadi volumetri terbe-
huruf A warna merah dan font
band image rokok tertentu. Dan
sar yang sangat identik dengan
yang sama dengan merk A Mild.
seringkali, anak muda lebih men-
anak muda. Industri rokok men-
GG Mild punya event musik
genal nama event yang
getahui itu, seperti yang terung-
Urban GiGs dengan menonjolkan
berasosiasi dengan merk rokok
kap dari dokumen internal indus-
huruf GG dengan warna dan font
dari pada nama artis atau band
tri rokok sbb :
yang sama dengan merk GG Mid.
yang tampil.
“Musik memiliki pesona universal
Surya Pro punya event musik
dan berpengaruh kuat untuk membi-
Pro Jam dengan huruf O merah,
Selain musik, industri rokok juga
dik target pasar remaja” (Dokumen
sama dengan mereknya. Rokok
menyelenggarakan event
Internal Perusahaan Rokok Kent
Surya dengan event musiknya
seperti kompetisi permainan
No. 5000010132)
Surya Nation. LA dengan event
outdoor dengan hadiah menarik
All About, dengan menonjolkan
berupa tiket ke luar negeri
huruf LA.
seperti yang dilakukan merk LA
Untuk mengakali peraturan PP
109/tahun 2012 pasal 36 (a) yang
Bold dengan nama
melarang sponsor rokok
Event musik yang ditujukan
“Bold Experience”. Sekali lagi,
menggunakan nama merek
untuk anak muda ini tentu saja
untuk mengakali peraturan, nama
dagang dan logo produk
menghadirkan guest star yang
event menggunakan sebagian
tembakau termasuk brand image
digandrungi anak muda, seperti
nama merk yaitu Bold dengan
produk tembakau, maka industri
Urban GiGs di Makasar
font dan warna yang sama.
rokok menggelar sponsor musik
menghadirkan The Overtune,
dengan nama event musik yang
Endah n Rhesa bahkan Sheila
menonjolkan huruf tertentu dari
on 7 juga Payung Teduh untuk
32
Yogyakarta
Mataram
LA Jember
Jember
Yogyakarta
GG Mild Makasar.
Yogyakarta
A Mild, Yogyakarta
GG Mild Makasar.
33
NICOTINE
CORNER
kunci untuk membangun citra
baik dan mempertahankan
letigimasinya di mata
masyarakat, pemerintah,
akademisi dan mahasiswa
sehingga akan melemahkan
Salah satu temuan Pembaharu
upaya-upaya untuk
Muda dalam pemantauan iklan
pengendalian konsumsi rokok.
rokok adalah “Sampoerna
WHO (World Health
Corner” di Universitas Jember.
Organization) menyebutkan CSR
Yaitu sebuah ruang yang
adalah an inherent
dilengkapi dengan perpustakaan,
contardiction, karena tujuan
jaringan internet gratis,
industri rokok bertentangan
perangkat komputer untuk
dengan tujuan kebijakan
mengakses internet, televisi, DVD
kesehatan masyarakat yaitu
Player, buku, serta e-book dan
mengurangi konsumsi rokok,
e-journal. Juga ruangan nyaman
Sedangkan tujuan industri rokok
dengan AC dan sofa empuk untuk
adalah meningkatkan produksi,
tempat kumpul mahasiswa
berdiskusi, mengerjakan tugas
atau sekedar berkumpul.
Sampoerna Corner ini merupakan
kerja sama antara Putera
Sampoerna Foundation (PSF)
denga Universitas Jember,
Dalam situsnya Putera
Sampoerna Foundation
menyebutkan bahwa ini
merupakan kerjasama dengan PT,
HM Sampoerna Tbk19 , yaitu perusahaan rokok yang sahamnya
sudah dimiliki oleh Phillip Morris
34
International (PMI) yang
menyumbang hampir US $5 juta
kepada Putra Sampoerna
Foundation untuk pengembangan
kurikulum, peningkatan modal
dan beasiswa di sekolah
swasta, perguruan tinggi dan
pusat pendidikan bisnis. 20
Ini adalah satu bentuk bentuk
CSR (Corporate Social
Responsibility) yang dilakukan
industri rokok sebagi strategi
keuntungan yang berarti
meningkatkan konsumsi rokok.
Karena itu, kita harus
menyikapinya dengan kritis dan
waspada. Bahkan praktisi CSR,
menganggap industri rokok
bukanlah industri yang
bertanggungjawab sosial, tapi
lebih dekat sebagai praktik
greenwash atau pengelabuan
citra.
KESIMPULAN DAN
35
Dari pemantauan iklan, promosi
kan hukum dengan cara-cara
4. Mendesak pemerintah untuk
dan sponsor rokok yang dilakukan kreatif.
segera aksesi FCTC (Framework
di 15 kota oleh Pembaharu Muda,
Convention on Tobacco Control),
menunjukkan bahwa industri
Karena itu, berdasarkan
agar Indonesia tidak menjadi
rokok bebas dan leluasa beriklan
kesimpulan di atas kami
target pangsa pasar industri rokok
dengan massive di semua ruang
merekomendasikan sebagai
dunia dan
publik. Bahkan di kota Bogor dan
berikut :
memiliki payung hukum yang kuat
DKI Jakarta sekalipun yang telah
1. Mendesak pemerintah untuk
dan komprehensif untuk melindun-
memiliki peraturan pelarangan
segera melarang iklan, promosi dan
gi kesehatan
iklan rokok, industri rokok masih
sponsor rokok secara menyeluruh
rakyatnya dari jerat adiksi produk
mencuri-curi kesempatan untuk
melalui regulasi yang kuat un-
tembakau.
mengiklankan produknya.
tuk melindungi generasi kini dan
mendatang dari target pemasaran
Industri rokok juga melakukan
industri rokok.
pola dan strategi yang sama
menargetkan anak muda, sema-
2. Untuk pemerintah daerah yang
kin agressif, mengusung brand
sudah melarang iklan, promosi
ambassador dari industri kreatif
dan sponsor rokok agar melakukan
yang menjadi panutan anak muda
pengawasan dan penegakan hukum
dan agressif menawarkan ragam
terhadap industri rokok yang men-
kerjasama dengan lembaga pen-
gakali peraturan
didikan juga menawarkan harga
rokok yang murah.
3. Mengajak anak muda, masyarakat dan semua pihak untuk kri-
Industri rokok juga menunjukkan
tis terhadap praktik curang industri
kelicikannya, tidak serius me-
rokok dan mendukung pemerintah
matuhi peraturan. Memanfaatkan
untuk melarang iklan, promosi dan
kelemahan peraturan dan kuran-
sponsor rokok secara menyeluruh
gnya pengawasan serta penega36
KATA
37
“Pemerintah harus lebih tegas
dan bergerak cepat dalam menindaklanjuti iklan rokok yang semakin merajalela”
Nindy Nast it i
(Pemb a har u Mud a
Kot a Jemb er)
Cit ra D emi Kar ina
(Pemb a har u Mud a
Kot a Ja kar t a)
melindungi anak muda.”
Azizannur y
(Pemb a har u Mud a
Kot a Samar ind a)
“Semua komponen anak muda
harus sadar bahwasannya
“Sumatera Utara harus terbebas
mereka adalah target
dari iklan rokok dan pemerin-
industry rokok, anak muda
tah jangan korup, agar meno-
“Sangat berharap agar
disasar melalui iklan,
lak disuap oleh industri rokok
pemerintah menolak iklan rokok
semoga pak Presiden bisa
agar industri rokok tidak perlu
langsung menindaklanjuti hal
HORAS!
C hess a Syaqira
susah – susah membuat iklan”
R ayas a Pur ing gar
tersebut”
R ena ldo Prat ama
(Pemb a har u Mud a
(Pemb a har u Mud a Kot a Me d an)
“Cukup! Tidak ada lagi anak muda
Kot a Sawa h lunto)
yang disasar oleh industri rokok
daerah Indonesia bukan lagi
“Iklan adalah strategi yang di-
mengendalikan namun sudah
gunakan untuk menggaet kon-
melalui iklan rokok”
Ni Putu Sr i Prat iw i
(Pemb a har u Mud a
harus melarang total iklan rokok,
sumen dari kalangan anak muda,
baik dalam maupun luar ruang
maka dari itu pemerintah perlu
untuk melindungi generasi kini
mengatur lebih ketat iklan –
dan mendatang”
iklan rokok tersebut untuk tetap
(Pemb a har u Mud a Kot a Mat aram)
“Secara menyeluruh di semua
38
Kot a Tab anan)
“Iklan rokok harus dilarang se-
cara total dan dijamin ketat
tuk mencoba produk rokok yang di
berbahaya dan membunuh,itu
oleh sanksi yang tegas”
Wira S et ya Dhar ma
(Pemb a har u Mud a
Kot a Yog ya kar t a)
iklankan dimana mana. pak pen-
mau dibiarkan? pemerintah, ayo
gambil kebijakan, iklan rokok tidak
larang, larang total iklan rokok!”
perlu beriklan pak, jadi harusnya
“
Febr i an
(Pemb a har u Mud a Kot a Pad ang)
“Pemerintah harus melindungi
sudah tidak ada”
R i a Wat i Hastut i
(Pemb a har u Mud a
generasi muda, salah satunya
Kot a Jambi)
dengan melarang iklan industri
rokok”
Samsu l Hadi
(Pemb a har u Mud a
Kot a Mat aram)
“Kalau 20 tahun yang lalu
Negara ini sudah tidak ada
iklan rokok,anak muda hari
ini tidak akan tersentuh asap
rokok. Jika hari ini kita sepakat
menghilangkan iklan rokok,
“Pemerintah harus berani
“Apabila keseharian anak muda
melahirkan kebijakan larangan
dikelilingi iklan rokok, seiring wak-
iklan rokok. Karena iklan rokok
tu mereka akan
berbahaya untuk anak, harusnya
tertarik terhadap produk
bisa karena setahuku
tersebut, maka dari itu iklan rokok
pejuang – pejuang Negara ini
harus dihilangkan untuk menutup
adalah orang yang berani.”
Yor i Marli ka
(Pemb a har u Mud a
Kot a Ment awai)
pintu awal anak muda mulai merokok”
Imam R a hma Sanj aya
(Pemb a har u Mud a
Kot a Pandeg l ang)
berarti kita menyelamatkan
generasi muda untuk 20 tahun
“Keseringan melihat iklan rokok
yang akan datang”
G esyc a R i k haf lina
(Pemb a har u Mud a Kot a Pad ang)
tersebut membuat yang muda
“Harusnya Negaraku bebas
dari Iklan Promosi dan Sponsor
rokok”
B agj a Nug ra ha
(Pemb a har u Mud a
Kot a B ogor)
“Banyaknya iklan berdampak
pada selera anak muda un-
memiliki keinginan untuk mencoba
merokok, mencegah lebih baik dari
pada mengobati, menghilangkan
iklan berarti menyelamatkan anak
muda masa kini dan nanti” “
Uswatun Has ana h
(Pemb a har u Mud a Kot a Ma kas ar)
“Iklan rokok itu keren dan disukai
anak muda, disukai karena ada
subliminal advertising, jadi anak –
anak akan menyukai sesuatu yang
39
REFERENSI
1.
17 kota yaitu Bogor, Pan-
Kemenkes.
deglang, Jambi, Sikakap-Kepu-
kolah-terpapar-iklan-rok
ok/144018/2015/06/19
lauan Mentawai, Sawalunto,
6.
Factcheet Larangan
Padang, Medan, Pontianak, Sa-
Menyeluruh Iklan, Promosi dan
11.
marinda, Makasar, Mataram,
Sponsor Rokok, WHO.
Soerojo, De-normalisasi Industri
Tabanan-Bali, Jember, Klaten,
Jogjakarta, Bekasi dan Jakarta
Presentasi Dr. Widyastuti
Produk Tembakau, Membongkar
7.
Presentasi Dr. Nina
Armando, Iklan Promosi dan
Mitos & Kebohongan Industri
Rokok, disampaikan dalam Train-
2.http://www.fctcuntukindo- Sponsor Rokok Menjerat Anak
ing Pembaharu Muda, Februari
nesia.org
Muda, 19 September 2016.
2016.
3.http://www.antaranews.
8.http://www.beritasatu.
12.
com/berita/574579/anak-anak-
com/kesehatan/282746-stu-
bakau dan Permasalahannya di
serahkan-dukungan-fctc-kepa-
di-iklan-rokok-terpam-
Indonesia, TCSC-IAKMI, 2012.
da-puan
pang-di-85-sekolah-di-indonesia.html
4.
15 kota yaitu Bogor, Pan-
Bunga Rampai Fakta Tem-
13.http://
health.kompas.com/
deglang, Jambi, Sikakap-Kepu-
9.
Mardiyah Chamim.
lauan Mentawai, Sawalunto,
et all, A Giant Pack of Lies,
Rokok.Mengancam.Bonus.De-
Padang, Medan, Samarinda,
Bongkah Raksasa Kebohongan.
mografi.Indonesia
Makasar, Mataram, Tabanan-Bali,
Jakarta: KOJI Communication &
Jember, Jogjakarta, Bekasi dan
Tempo Institute, 2011.
Jakarta
5.
Factcheet Negara Wajib
Melindungi Generasi Penerus,
40
read/2015/07/23/195738523/
14.http://nasional.republika.co.id/berita/nasional/
10.http://harian.analisa-
umum/16/10/02/oedxpv409-bi-
daily.com/wanita-dan-kel-
ma-arya-pad-kota-bogor-terus-
uarga/news/85-persen-se-
naik-tanpa-iklan-rokok
15.http://suarajakarta.co/news/politik/
dki-terbitkan-perda-larangan-iklan-rokok-sekda-kami-pilih-sehat/
16.http://www.greenlifestyle.or.id/news/detail/
padang_panjang_kota_tanpa_iklan_rokok
17.http://tcsc-indonesia.org/wp-content/
uploads/2012/10/STUDI-PENDAPATAN-DAERAH-DARI-ADVERTENSI-TEMBAKAU-201111.pdf
18.
Taktik Industri Rokok
Menggiring Anak Merokok,
Komnas PA, 2012.
19.http://www.sampoernafoundation.org/en/
press-release/mengembangkan-potensi-mahasiswa-melalui-sarana-informasi-sampoerna-corner
20.
Taktik Industri Rokok
Menggiring Anak Merokok,
Komnas PA, 2012.
41
Pengarah : Lisda Sundari
Tim Penyusun : Iman Mahaputra Zein, Romiyatul Islam, Iyet Kowi
Desain dan layout : Effie Herdi, Agung Suryana
Kontributor : Azizannury, Bagja Nugraha, Chessa Syaqira, Citra Demi
Karina, Febrian, Gesyca Rikhaflina, Imam Rahma Sanjaya, Mulyani
Pratiwi SW, Nindy Nastity, Ni Putu Sri Pratiwi, Rayasa Puringgar,
Renaldo Pratama, Ruri Putri Kriswanto, Ria Wati Hastuti, Samsul
Hadi, Tasripul Iman, Uswatun Hasanah, Vega Reynata Kaping, Wira
Setya Dharma, Yori Marlika
Ucapan Terimakasih kepada :
SEATCA (South East Tobacco Control Alliance),
teman-teman Lentera Anak,
teman-teman Ruandu Foundation
dan teman-teman Gagas Foundation
42